16 najważniejszych trendów w marketingu treści (z przykładami)

Nadążanie za najnowszymi trendami content marketingu w 2022 roku jest procesem ciągłym, ponieważ dostępne narzędzia i technologie szybko się zmieniają. Ten przewodnik pomoże Ci być na bieżąco i służyć jako punkt odniesienia dla Twoich działań content marketingowych.

Zanim przejdziesz do przykładów i pomysłów zawartych tutaj, zdefiniujmy, czym jest content marketing, a czym nie. Wymaga to również krótkiego zdefiniowania marketingu cyfrowego. Gdy już ustalimy, czym jest content marketing, pokażemy Ci kilka świetnych przykładów sposobów na zastosowanie świetnych strategii content marketingowych w działaniach na rzecz zwiększania świadomości Twojej marki.

Czym jest marketing cyfrowy?

Pomyśl o marketingu cyfrowym jako o ogólnym pojęciu obejmującym wszystkie rodzaje marketingu internetowego. Marketing treści to po prostu jedna z form marketingu, które w dużej mierze mieszczą się pod tym parasolem. Inne przykłady marketingu cyfrowego (uważaj je za kuzynów marketingu treści) obejmują marketing afiliacyjny, marketing e-mailowy, marketing mobilny, marketing w wyszukiwarkach i marketing w mediach społecznościowych.

Czym jest marketing treści?

Krótko mówiąc, marketing treści koncentruje się bardziej na doświadczeniu odbiorców niż na promowaniu konkretnego produktu lub usługi. Najlepsi marketerzy treści wiedzą, jak tworzyć treści, które odbiorcy chcą konsumować. Promocja marki lub usługi jest szczątkową korzyścią z dobrego content marketingu, ale nie jest głównym celem.

Osoby zaangażowane w marketing treści mogą korzystać z wielu rodzajów mediów, aby realizować swoje działania marketingowe. Obejmuje to między innymi blogi, filmy, posty w mediach społecznościowych itp.

Najpopularniejsze rodzaje content marketingu różnią się w zależności od branży. Na przykład organizacje B2B odnoszą sukces w swoich działaniach content marketingowych, które są powiązane z konferencjami i webinariami, raportami z badań, krótkimi artykułami i e-bookami. Z drugiej strony marketerzy B2C znajdują większą wartość w tworzeniu biuletynów, filmów, infografik i postów na blogu.

Nie ma jednej magicznej metody, która będzie miała zastosowanie do wszystkich organizacji. Jeśli po prostu zanurzasz palce w wodach marketingu treści, najlepszym rozwiązaniem jest wypróbowanie wszystkiego po trochu i sprawdzenie, co jest zgodne z docelowymi odbiorcami, a następnie skoncentruj się na tym, co działa najlepiej.

Trendy w marketingu treści 2022, które warto znać

1. Podcasty. Podcasty. Podcasty.

• Trend: Więcej marek wskakuje w sferę podcastów, albo opracowując markowe podcasty, albo współpracując z istniejącymi podcastami, aby wspomnieć o swoich markach. Obecnie istnieje ponad 48 milionów odcinków podcastów. Te odcinki pochodzą z ponad dwóch milionów aktywnych programów. W Stanach Zjednoczonych 4 na 5 osób zna podcasting.
• Przykład: Firmy takie jak T-Mobile i firma genealogiczna 23andMe nawiązały w ostatnich miesiącach współpracę z iHeart Media w celu opracowania podcastów ściśle zgodnych z głównymi celami i wzmiankami marki. Prowadzi to do większej liczby wzmianek o markach, ale wszystkie wzmianki pojawiają się w organiczny, naturalny sposób, a nie za pośrednictwem tradycyjnej reklamy.
• Co możesz zrobić: prawie każdy może teraz rozpocząć podcast. Zastanów się, do kogo chcesz dotrzeć, i zastanów się, jaką historię chcesz opowiedzieć w swoim podcastie, a potem eksperymentuj. Biorąc pod uwagę stale rosnącą liczbę związaną z konsumpcją podcastów, prawdopodobnie istnieje niszowa publiczność dla Twojego podcastu.

2. Marketing z Mapami

• Trend: Niektóre grupy poszukują sposobów, aby ich działania content marketingowe miały bardziej funkcjonalną stronę niż tylko kreatywną. Marketing za pomocą map może pozwolić markom na jedno i drugie.
• Przykład: Jack in the Box wykrył problemy z niedziałającą maszyną do lodów McDonald's i zlecił wyświetlanie banerów reklamowych przez cały marzec w witrynie McBroken.com — witrynie, która pomaga klientom dowiedzieć się, czy ich lokalna maszyna do lodów McDonald's działa. Jack in the Box zrobił to specjalnie, aby zwiększyć świadomość swojego miętowego shake'a Oreo, podczas gdy McDonald's aktywnie promował swój shake z koniczyny.
• Co możesz zrobić: Czy masz element franczyzy lub element podróży dla swojej marki? Zastanów się, czy jest jakaś zachęta dla Twoich klientów do „odprawy”, gdy prowadzą z Tobą interesy.

3. Znaki towarowe nazw i produktów w Metaverse

Oto kilka przykładów marek, które wprowadziły znaki towarowe na swoje nazwy i produkty lub podjęły inne znaczące działania w ostatnich tygodniach:

• Trend: garstka myślących przyszłościowo marek wskoczyła do metaświata obiema stopami, aby mieć pewność, że są w stanie chronić tam swoją markę i produkty. Chociaż metaverse jest miejscem płynnym i stale się rozwija, wiele marek, które nie boją się wejść w tę nową cyfrową sferę, odnotowuje wczesny sukces.
• Przykład: Nike pozwał StockX, twierdząc, że firma sprzedaje nieautoryzowane zdjęcia ich butów. Walmart złożył 27 wniosków dotyczących znaków towarowych związanych z NFT od grudnia 2021 r. L'Oreal poprosił o znak towarowy kosmetyków, które byłyby sprzedawane wirtualnym awatarom.
• Co możesz zrobić: Metaverse to pod wieloma względami niewykorzystany rynek. Konferencje content marketingowe poświęcają więcej czasu na marketing metaverse. Ucz się od nich, a następnie poeksperymentuj po trochu.

4. Rosnące oczekiwania dotyczące personalizacji

• Trend: Na festiwalu „The Drum Predictions 2022” dyskusja na temat ewolucji content marketingu B2B znalazła się w centrum uwagi podczas rozmowy z udziałem czołowych marketerów B2B. Anamika Gupta i Simon McAvoy dyskutowali o tym, jak gwałtownie wzrosły oczekiwania klientów w miarę jak miejsce pracy wciąż się zmienia.
• Przykład: Obaj prelegenci dyskutowali o tym, że bardziej znaczące zaangażowanie w personalizację jest „must-have”, a nie „miło mieć”. Podobnie, Gupta podzielił się, w jaki sposób rozwój treści o niewielkich rozmiarach – a nie długich białych ksiąg – przeniknął świat B2B, tak jak ma to miejsce w przypadku wysiłków B2C.
• Co możesz zrobić: Zwróć uwagę na możliwości personalizacji, jakie masz przy opracowywaniu i rozpowszechnianiu treści. Pamiętaj, że tylko dlatego, że Twoja dystrybucja treści działała w jeden sposób, zawsze jest miejsce na poprawę.

5. Korzystanie z gier wideo w celu dotarcia do młodszych odbiorców

• Trend: Firma Michelin Tire ma nadzieję zapewnić nastolatkom wszechstronną edukację na temat opon i bezpieczeństwa jazdy, umieszczając cyfrowe billboardy w grze wideo „The Sims” . Marketing w grach wideo wciąż się rozwija i rozwija — zwłaszcza dzięki platformom takim jak YouTube i Twitch, na których gracze mogą spędzać dużo czasu, oglądając, jak inni grają w gry wideo.
• Przykład: Firma ma nadzieję, że jej działania marketingowe mające na celu zachęcenie nastolatków do zamawiania darmowego miernika do opon na jej mikrowitrynie nie kończą się niepowodzeniem. Pierwszych 10 000 nastolatków, którzy udają się na stronę i zamówią miernik, ma możliwość wykorzystania miernika do opon marki Michelin, aby wygrać darmowe nagrody. Nastolatki, które używają miernika do pomiaru ciśnienia w oponach, będą miały szansę wygrać konsolę do gier wideo, na przykład, jeśli wskaźnik, który wyskoczy, jest złoty.
• Co możesz zrobić: Nawet jeśli nie masz budżetu na sprzedaż gier wideo, jeśli starasz się dotrzeć do nastolatków, marketing w jakiejkolwiek formie w sposób kojarzony z grami wideo prawdopodobnie doprowadzi do zwiększenia uwagi Twoja firma lub produkt.

6. Wykorzystanie publiczności do opowiedzenia swojej historii

• Trend: Marki zdały sobie sprawę, że są mniej przygotowane do opowiadania przekonujących historii w znaczący sposób niż ich klienci. Właśnie dlatego marki nadal zwracają się do działań marketingowych w zakresie treści generowanych przez użytkowników (UGC), aby zachwalać zalety firmy.
• Przykład: Tak jak w poprzednich latach, Taco Bell stworzył „zwiastun” do promocji produktu. Jednak w tym roku firma oddała historię w ręce swoich konsumentów i zwróciła się do Twittera, aby zadać serię pytań, aby pomóc zespołowi kreatywnemu Taco Bell dowiedzieć się, jakiego rodzaju historie klienci chcą stworzyć. Setki odpowiedzi na ten wysiłek za pomocą hashtagu #FriesChallenge pomogły firmie Taco Bell zaangażować konsumentów w opowiadanie historii, a także w sukces produktu.
• Co możesz zrobić: Zapytaj klientów, czym pasjonują się w związku z Twoimi produktami lub usługami. Następnie daj im możliwość pomocy w opowiedzeniu swoich historii w mediach społecznościowych i innych kanałach cyfrowych.

7. Udział w konferencjach i targach w Metaverse

• Trend: Firmy i marki opracowują w pełni cyfrowe światy, w których uczestnicy konferencji mogą wchodzić w interakcje, uczyć się i w nich uczestniczyć. W wielu przypadkach te cyfrowe światy uzupełniają fizyczne targi — choć może się okazać, że targi metaverse mogłyby zastąpić fizyczne pokazuje w ogóle.
• Przykład: Gdy Samsung przygotowywał się do tegorocznych targów CES (Consumer Electronics Show), marka dążyła już do zaprezentowania wirtualnego doświadczenia. Jednak gdy wariant omicron zmniejszył frekwencję osobistą, co więcej, firma zdecydowała się na Samsunga 837X — cyfrowy świat, który można wirtualnie eksplorować. Samsung wykorzystał ten wirtualny świat, aby pokazać, co się dzieje, gdy dochodzi do zderzenia technologii i kultury. Samsung Connectivity Theater, Sustainability Forest i Customization Stage znalazły się wśród targów metaverse dla uczestników konferencji.
• Co możesz zrobić: Poszukaj konferencji, które promują doświadczenia metawersum i okaż trochę szacunku uczestnictwu w nich. Dowiesz się więcej, biorąc udział w konferencjach, które już obejmują nowe technologie.

8. Więcej stron „Zakupy” osadzonych w aplikacjach społecznościowych

• Trend: we wczesnych dniach mediów społecznościowych marki polegały na łączeniu ludzi ze stroną internetową marki. Jednak platformy mediów społecznościowych prawdopodobnie zapewnią teraz użytkownikom doświadczenie zakupowe w pełni osadzone w danej aplikacji mediów społecznościowych.
• Przykład: Ponieważ TikTok nadal zyskuje na popularności jako jedna z najpopularniejszych platform na świecie, gigant mediów społecznościowych poprawia również sposób, w jaki marki i inni mogą sprzedawać swoje produkty w witrynie. Jednym z najnowszych narzędzi wprowadzonych przez firmę są „Instant Pages”, które są osadzone na platformie TikTok i podobno ładują się nawet 11 razy szybciej niż zwykła witryna mobilna. „Instant Page” umożliwia marce prezentowanie filmów, udostępnianie historii marki, dostosowywanie treści do docelowych odbiorców oraz dostarczanie szczegółowych informacji o produktach i promocjach.
• Co możesz zrobić: Zaplanuj przeprowadzenie testów A/B ze stronami zakupów w aplikacjach mediów społecznościowych i połącz użytkowników mediów społecznościowych z powrotem do Twojej witryny, aby zastanowić się, które narzędzie jest najskuteczniejsze dla Twojej firmy.

9. Kolejna ewolucja influencer marketingu

• Trend: Obecność na nowej platformie mediów społecznościowych może być wielką sprawą. Marki często używają partnerstw, influencerów i markowych hashtagów, aby rozpocząć swoją nową obecność.
• Przykład: Coca-Cola US niedawno rozpoczęła starania, aby połączyć się z konsumentami na TikTok po założeniu nowego konta. Firma rozpoczęła swoją obecność, współpracując z artystą muzycznym Khalidem i sponsorując wyzwanie hashtagowe, w którym ludzie używają jednej z nowych piosenek Khalida do #SharetheMagic, aby pokazać swój wyjątkowy talent.
• Co możesz zrobić: Kiedy rozpoczynasz swoją obecność na nowej platformie mediów społecznościowych, upewnij się, że najpierw przeprowadziłeś badania na temat odbiorców i trendów. Następnie wskocz najpierw na stopy, aby skorzystać z platformy w sposób, w jaki ma być używana. Odniesiesz znacznie większy sukces — nawet jeśli proces tworzenia treści znacznie różni się od wcześniejszych wysiłków.

10. Zakupy w mediach społecznościowych na żywo

• Trend: Twitter niedawno ogłosił, że może teraz oferować możliwość „zakupów na żywo” .
• Przykład: Pierwszym ważnym partnerem Twittera w zakupach na żywo jest ważny partner — Wal-Mart. Ci, którzy uczestniczą w zakupach na żywo na Twitterze, mogą kliknąć baner „Możliwość zakupu” oraz zakładkę „Sklep” na dedykowanej stronie wydarzenia na żywo. Użytkownicy mogą również uczestniczyć w czacie podczas transmisji na żywo, który pozwala im rozmawiać o oglądanych produktach.
• Co możesz zrobić: Najpierw zastanów się, na której platformie mediów społecznościowych Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni, a następnie znajdź okazję, aby mieć jakiekolwiek doświadczenie na żywo. Gdy już poczujesz się komfortowo „na żywo” ze swoimi odbiorcami, nadejdzie czas, aby spróbować dodać dodatkowe elementy, takie jak sprzedaż produktów.

11. Budowanie więzi emocjonalnych z treściami retro

• Trend: nie powinno być zaskoczeniem, że ukłucie serca potencjalnego konsumenta jest dobrym sposobem na podtrzymanie jego zainteresowania, ale coraz popularniejszym sposobem na to jest dostarczanie produktów lub treści retro w celu budowania tych połączeń.
• Przykład: Zdając sobie sprawę z tego, że spora część jego klientów nadal ma wielką sympatię do lat 90., TeePublic opracował kampanię „Przewiń do klasycznych wzorów”, która zachęca miłośników lat 90. i miłośników T-shirtów do wyszukania dowolnego hasła związanego z latami 90. na swojej stronie internetowej i znajdź idealną koszulę.
• Co możesz zrobić: Zastanów się nad trendami, tematami i rozmowami, które zdominowały nastoletnie lub młode dorosłe lata docelowej grupy odbiorców, i zastanów się, w jaki sposób możesz uwzględnić te elementy w swoich działaniach content marketingowych w 2022 r.

12. Wykorzystanie nowych technologii do wprowadzenia marki do trendów i funkcji

• Trend: Platformy mediów cyfrowych obejmują narzędzia i technologie, które mają na celu przyciągnięcie użytkowników. Jako rzecznik Twojej marki, musisz zrozumieć, w jaki sposób Twoja marka może być tego częścią.
• Przykład: W ramach cyfrowego święta „Disney + Day” Disney nawiązał współpracę z TikTok, umożliwiając popularną opcję zamiany głosu na tekst składającą się z kilku nowych głosów — w tym niektórych popularnych głosów Disneya. Niektóre z nowych głosów to szturmowiec, Groot, Stitch i Chewbacca. To już drugi raz, gdy TikTok pozwolił marce dodać dodatkowe głosy do aplikacji, a pierwszym jest Ghostface z serii Scream w okresie Halloween.
• Co możesz zrobić: Prawdopodobnie nie masz budżetu, jaki ma Disney, ale platformy mediów społecznościowych oferują również znacznie bardziej opłacalne opcje. Na przykład zachęcanie do UGC naklejką „Dodaj swoje” na Instagramie lub tworzenie i przesyłanie własnych filtrów to ciekawe sposoby na dodawanie własnych treści do istniejących narzędzi Instagrama.

13. Pozwól, aby etyka marki wyznaczyła twoją ścieżkę

• Trend: W czasach, gdy rzecznictwo marki odgrywa główną rolę w decyzjach klientów, Twoja marka musi mieć kodeks etyczny, za którym stoi.
• Przykład: LL Bean ogłoszony dla zdrowia psychicznego Miesiąc, w którym robiła sobie przerwę od mediów społecznościowych przez cały maj 2022 r. Wysiłki marketingowe były istotną częścią wysiłków firmy mających na celu zachęcenie ludzi do spędzania więcej czasu na świeżym powietrzu i dostrzegania korzyści dla zdrowia psychicznego płynących z przebywania na świeżym powietrzu. często.
• Co możesz zrobić: Zastanów się, jakie kwestie społeczne lub etyczne są ważne dla Twojej marki. Następnie zastanów się, jak możesz włączyć niektóre z tych zasad do swojego kalendarza treści.

14. Tworzenie atrakcyjnych długich (ish) filmów z opowiadaniem historii

• Trend: Marki, które odnoszą największe sukcesy w tworzeniu mediów cyfrowych, wychodzą poza ścieżki i sprzedaż, a zamiast tego zastanawiają się, jak opowiadać historie — zwłaszcza za pomocą wideo. Wymaga to od firmy kreatywnego myślenia, aby znaleźć sposoby na opowiadanie fascynujących historii i promowanie swojej marki.
• Przykład: Door Dash (tak, ten sam Door Dash, który dostarcza twoje frytki z serem i koktajle mleczne Oreo) przedstawił wzruszającą historię od matki i powiązał ją z pomysłami na prezenty z okazji Dnia Matki.
• Co możesz zrobić: Twoje reklamy wideo mogą być bardziej zwarte i bezpośrednie, ale filmy organiczne powinny budzić emocje lub być atrakcyjne, dłuższe i dawać się udostępniać.

15. Udział w niszowych sieciach medialnych

• Trend: Organizacje nie muszą już polegać na tradycyjnych sieciach medialnych, aby ułatwiać swoje działania marketingowe. W rzeczywistości niektóre marki podjęły się stworzenia własnej ekosfery mediów, w której mogą tworzyć, publikować, współpracować i mierzyć wyniki bez konieczności polegania na innych grupach.
• Przykład: Ulta Beauty uruchomiła nową detaliczną sieć medialną znaną jako UB Media. Istnienie tej sieci oznacza teraz, że marki mogą tworzyć i kierować reklamy w aplikacji, witrynie Ulta Beauty i innych kanałach online. Aplikacja dostarcza również dane kupujących marketerom, aby pomóc im lepiej zrozumieć, jaki rodzaj reklam należy tworzyć, aby dotrzeć do zidentyfikowanych odbiorców. 37 milionów aktywnych członków lojalnościowych firmy odpowiadało za ponad 95 procent sprzedaży w zeszłym roku.
• Co możesz zrobić: Twoja firma nie musi być tą, która rozwija sieć medialną, aby z niej skorzystać. Szukaj możliwości współpracy z istniejącymi niszowymi sieciami medialnymi.

16. Zarabianie na obecności w mediach społecznościowych

• Trend: zarabianie na mediach społecznościowych dla twórców nie jest zupełnie nowym trendem w 2022 r., ale opracowywane są nowe taktyki, aby nadal opierać się na wcześniejszych sukcesach. Podobnie, z powodu wcześniejszych sukcesów, nowe pomysły i trendy wciąż pojawiają się w stałym tempie.
• Przykład: Twitter umożliwia teraz markom oferowanie płatnym subskrybentom („Super Follows”) ekskluzywnych treści za pośrednictwem Twitter Spaces, do których inni użytkownicy Twittera – i inni użytkownicy Spaces – nie mają dostępu. Dzięki temu Twitter i marki mogą zarabiać pieniądze za pomocą aplikacji, zakładając, że treść jest wystarczająco cenna, aby ludzie chcieli ją subskrybować.
• Co możesz zrobić: Nie ograniczaj się do Twittera. Rozważ platformę, na której widzisz największe zaangażowanie, a następnie zbadaj rozwój „płatnej” usługi. Niektóre badania rynku z wyprzedzeniem w celu ustalenia, czy Twoi odbiorcy byliby skłonni zapłacić za Twoje treści, mogą być wartościowe.

Ostatnie przemyślenia na temat trendów content marketingu

Teraz, gdy zestawiliśmy content marketing w porównaniu z marketingiem cyfrowym, możesz stworzyć plan i wprowadzić go w życie, stosując komplementarne podejście do obu. Pamiętaj: nie skupiaj się wyłącznie na jednym podejściu do przyciągania, chwytania i pochłaniania nowych klientów. Twoja zdolność do nadążania za trendami content marketingu w 2022 r. będzie dyktować Twoją skuteczność w docieraniu do odbiorców w angażujący sposób w tym roku – i nie tylko.