16 Tren Pemasaran Konten Teratas yang Perlu Diketahui (Dengan Contoh)

Diterbitkan: 2022-07-13

Mengikuti tren pemasaran konten 2022 terbaru adalah proses yang berkelanjutan karena alat dan teknologi yang tersedia berubah dengan cepat. Panduan ini akan membantu Anda tetap terkini dan bertindak sebagai referensi untuk upaya pemasaran konten Anda.

Sebelum Anda masuk ke contoh dan ide yang disertakan di sini, mari kita definisikan apa itu pemasaran konten dan apa yang bukan. Ini juga mengharuskan kita untuk mendefinisikan pemasaran digital secara singkat. Setelah kami menentukan apa itu pemasaran konten, kami akan menunjukkan kepada Anda beberapa contoh luar biasa tentang cara untuk mengadopsi beberapa strategi pemasaran konten yang hebat ke dalam upaya kesadaran merek Anda.

Apa itu Pemasaran Digital?

Pikirkan pemasaran digital sebagai istilah umum yang mencakup semua jenis pemasaran online. Pemasaran konten hanyalah salah satu bentuk pemasaran yang sebagian besar berada di bawah payung ini. Contoh lain dari pemasaran digital (anggap mereka sepupu pemasaran konten) termasuk pemasaran afiliasi, pemasaran email, pemasaran seluler, pemasaran mesin pencari, dan pemasaran media sosial.

Apa itu Pemasaran Konten?

Singkatnya, pemasaran konten lebih berfokus pada pengalaman audiens daripada mempromosikan produk atau layanan tertentu. Pemasar konten terbaik tahu bagaimana mengembangkan konten yang ingin dikonsumsi audiens. Promosi merek atau layanan adalah manfaat sisa dari pemasaran konten yang baik—tetapi bukan tujuan utama.

Mereka yang terlibat dalam pemasaran konten dapat menggunakan berbagai jenis media untuk mencapai upaya pemasaran mereka. Ini termasuk—namun tidak terbatas pada—blog, video, pos media sosial, dll.

Jenis pemasaran konten yang paling populer bervariasi tergantung pada industrinya. Misalnya, organisasi B2B menemukan kesuksesan dalam upaya pemasaran konten mereka yang terkait dengan konferensi dan webinar, laporan penelitian, artikel pendek, dan eBuku. Di sisi lain, pemasar B2C menemukan nilai lebih dalam mengembangkan buletin, video, infografis, dan posting blog.

Tidak ada metode ajaib tunggal yang akan berlaku untuk semua organisasi. Jika Anda baru saja terjun ke perairan pemasaran konten, taruhan terbaik Anda adalah mencoba sedikit dari segalanya dan melihat apa yang sesuai dengan audiens yang Anda tuju — kemudian tingkatkan fokus Anda pada apa yang paling berhasil.

Tren Pemasaran Konten 2022 untuk Diketahui

1. Podcasting. Podcasting. Podcasting.

Tren: Semakin banyak merek yang terjun ke ranah podcasting dengan mengembangkan podcast bermerek atau bermitra dengan podcast yang ada untuk membuat merek mereka disebutkan. Lebih dari 48 juta episode podcast sekarang ada. Episode ini berasal dari lebih dari dua juta acara aktif. Di Amerika Serikat, 4 dari setiap 5 orang sekarang akrab dengan podcasting.
Contoh: Perusahaan seperti T-Mobile dan perusahaan silsilah 23andMe keduanya telah bermitra dengan iHeart Media dalam beberapa bulan terakhir untuk mengembangkan podcast yang selaras dengan tujuan dan penyebutan inti merek. Ini mengarah pada lebih banyak penyebutan merek — tetapi semua penyebutan datang dengan cara organik dan alami daripada melalui iklan tradisional.
Apa yang Dapat Anda Lakukan: Hampir semua orang dapat memulai podcast sekarang. Pertimbangkan audiens yang ingin Anda jangkau dan pertimbangkan cerita yang Anda ingin podcast Anda ceritakan—lalu bereksperimenlah. Mengingat jumlah yang terus meningkat terkait dengan konsumsi podcast, kemungkinan ada audiens khusus di luar sana untuk podcast Anda.

2. Pemasaran dengan Peta

Tren: Beberapa kelompok mencari cara untuk membuat upaya pemasaran konten mereka memiliki sisi yang lebih fungsional daripada hanya sisi kreatif. Pemasaran dengan peta dapat memungkinkan merek melakukan keduanya.
Contoh: Jack in the Box telah menangani masalah mesin es krim McDonald's yang rusak dan dikontrak untuk menjalankan iklan spanduk sepanjang bulan Maret di McBroken.com — sebuah situs yang membantu pelanggan mengetahui apakah mesin es krim McDonald's lokal mereka beroperasi. Jack in the Box secara khusus melakukannya untuk meningkatkan kesadaran akan shake mint cookie Oreo-nya sementara McDonald's secara aktif mempromosikan shake shamrock-nya.
Apa yang Dapat Anda Lakukan: Apakah Anda memiliki elemen waralaba atau elemen perjalanan untuk merek Anda? Pertimbangkan apakah ada insentif bagi pelanggan Anda untuk "check-in" saat mereka berbisnis dengan Anda.

3. Nama Merek Dagang dan Produk di Metaverse

Beberapa contoh merek yang telah merek dagang nama dan produk mereka atau telah mengambil tindakan signifikan lainnya dalam beberapa minggu terakhir meliputi:

Tren: Sejumlah merek berpikiran maju telah melompat ke metaverse dengan kedua kaki untuk memastikan mereka dapat melindungi nama merek dan produk mereka di sana. Meskipun metaverse adalah tempat yang cair dan terus dikembangkan, banyak merek yang tidak takut untuk pindah ke ranah digital baru ini melihat kesuksesan awal.
Contoh: Nike menggugat StockX, menuduh perusahaan tersebut menjual gambar sepatu mereka yang tidak sah. Walmart telah mengajukan 27 permintaan merek dagang terkait NFT sejak Desember 2021. L'Oreal telah meminta merek dagang kosmetik yang akan dijual ke avatar virtual.
Apa yang Dapat Anda Lakukan: Metaverse adalah pasar yang belum dimanfaatkan dalam banyak hal. Konferensi pemasaran konten mencurahkan lebih banyak waktu untuk pemasaran metaverse. Belajar dari mereka dan kemudian bereksperimen sedikit demi sedikit.

4. Ekspektasi Personalisasi yang Meroket

Tren: Di “The Drum Predictions 2022 Festival,” diskusi tentang evolusi pemasaran konten B2B menjadi pusat perhatian selama percakapan yang menampilkan pemasar B2B top. Anamika Gupta dan Simon McAvoy membahas bagaimana ekspektasi pelanggan meroket saat tempat kerja terus berubah.
Contoh: Kedua pembicara membahas bagaimana komitmen yang lebih signifikan terhadap personalisasi adalah "harus dimiliki" daripada "menyenangkan untuk dimiliki." Demikian pula, Gupta berbagi bagaimana pengembangan konten berukuran gigitan — bukan kertas putih panjang — telah meresap ke dunia B2B seperti halnya upaya B2C.
Yang Dapat Anda Lakukan: Perhatikan peluang personalisasi yang Anda miliki dalam cara Anda mengembangkan dan mendistribusikan konten Anda. Ingatlah bahwa hanya karena distribusi konten Anda dulu berfungsi dalam satu cara, selalu ada ruang untuk ditingkatkan.

5. Menggunakan Video Game untuk Menjangkau Pemirsa Muda

Tren: Perusahaan Ban Michelin berharap dapat memberikan pendidikan menyeluruh tentang ban dan keselamatan berkendara kepada remaja dengan memasukkan papan reklame digital di video game 'The Sims' . Pemasaran dalam video game terus tumbuh dan berkembang—terutama berkat platform seperti YouTube dan Twitch di mana para gamer dapat menghabiskan banyak waktu untuk menonton orang lain bermain video game.
Contoh: Perusahaan berharap upaya pemasarannya untuk mendorong remaja agar memesan pengukur ban gratis di situs mikronya tidak sia-sia. 10.000 remaja pertama yang berlayar ke situs dan memesan pengukur memiliki kesempatan untuk menggunakan pengukur ban bermerek Michelin mereka untuk memenangkan hadiah gratis. Remaja yang menggunakan alat pengukur untuk mengukur tekanan ban akan berpeluang memenangkan konsol video game, misalnya jika stik indikator yang keluar berwarna emas.
Yang Dapat Anda Lakukan: Bahkan jika Anda tidak memiliki anggaran untuk memasarkan video game, jika Anda mencoba menjangkau pemirsa remaja, pemasaran dalam bentuk apa pun dengan cara yang terkait dengan video game kemungkinan akan mengarah pada peningkatan perhatian yang diberikan bisnis atau produk Anda.

6. Menggunakan Audiens Anda untuk Membantu Menceritakan Kisah Anda

Tren: Merek telah menyadari bahwa mereka kurang siap untuk menceritakan kisah menarik dengan cara yang bermakna dibandingkan pelanggan mereka. Inilah sebabnya mengapa merek terus beralih ke upaya pemasaran konten buatan pengguna (UGC) untuk memuji keunggulan perusahaan.
Contoh: Seperti yang terjadi di tahun-tahun sebelumnya, Taco Bell membuat “trailer” untuk mempromosikan item tersebut. Namun, tahun ini, perusahaan menyerahkan penceritaan kepada konsumennya dan beralih ke Twitter untuk mengajukan serangkaian pertanyaan guna membantu tim kreatif Taco Bell mengetahui cerita seperti apa yang diinginkan pelanggan untuk dibuat oleh merek tersebut. Ratusan tanggapan terhadap upaya ini menggunakan tagar #FriesChallenge membantu Taco Bell melibatkan konsumen mereka dalam mendongeng serta dalam kesuksesan produk.
Apa yang Dapat Anda Lakukan: Tanyakan kepada pelanggan Anda apa yang mereka sukai terkait dengan produk atau layanan Anda. Kemudian beri mereka kesempatan untuk membantu menceritakan kisah mereka di media sosial dan saluran media digital lainnya.

7. Menghadiri Konferensi dan Pameran Dagang di Metaverse

Tren: Perusahaan dan merek sedang mengembangkan dunia digital penuh bagi peserta konferensi mereka untuk berinteraksi, belajar, dan berpartisipasi. Dalam banyak kasus, dunia digital ini melengkapi pameran dagang fisik—meskipun mungkin membuahkan hasil bahwa pameran dagang metaverse dapat menggantikan pameran dagang fisik menunjukkan sama sekali.
Contoh: Saat Samsung bersiap untuk CES (Consumer Electronics Show) tahun ini, merek tersebut sudah bertujuan untuk menampilkan pengalaman virtual. Namun, begitu varian omicron mengurangi kehadiran secara langsung, bahkan lebih, perusahaan tersebut menggunakan Samsung 837X — dunia digital yang dapat dijelajahi secara virtual. Samsung menggunakan dunia virtual ini untuk menunjukkan apa yang terjadi ketika teknologi dan budaya bertabrakan. Teater Konektivitas Samsung, Hutan Keberlanjutan, dan Tahap Kustomisasi semuanya termasuk di antara pengalaman pameran dagang metaverse untuk peserta konferensi.
Apa yang Dapat Anda Lakukan: Carilah konferensi yang mempromosikan pengalaman metaverse dan berikan sedikit rasa hormat untuk menghadirinya. Anda akan belajar lebih banyak saat Anda berpartisipasi dalam konferensi yang sudah merangkul teknologi baru.

8. Lebih Banyak Halaman “Belanja” yang Disematkan di Aplikasi Sosial

Tren: Pada hari-hari awal media sosial, merek adalah tentang menghubungkan orang ke situs web merek. Namun, platform media sosial sekarang cenderung memberi pengguna pengalaman berbelanja yang sepenuhnya tertanam dalam aplikasi media sosial yang bersangkutan.
Contoh: Seiring TikTok terus menjadi salah satu platform terpopuler di dunia, raksasa media sosial ini juga meningkatkan cara merek dan orang lain menjajakan produk mereka di situs. Salah satu alat terbaru yang diperkenalkan perusahaan adalah "Halaman Instan," yang tertanam dalam platform TikTok dan dikatakan memuat 11 kali lebih cepat daripada situs seluler biasa. Sebuah "Halaman Instan" memungkinkan merek untuk menampilkan video, berbagi cerita merek, menyesuaikan konten untuk audiens target, dan memberikan detail tentang produk dan promosi.
Yang Dapat Anda Lakukan: Rencanakan untuk melakukan beberapa pengujian A/B dengan halaman belanja di aplikasi media sosial dan tautkan pengguna media sosial kembali ke situs web Anda untuk mempertimbangkan alat mana yang paling efektif untuk perusahaan Anda.

9. Evolusi Selanjutnya dari Pemasaran Influencer

Tren: Meluncurkan kehadiran di platform media sosial baru bisa menjadi masalah besar. Merek sering menggunakan kemitraan, influencer, dan tagar bermerek untuk memulai kehadiran baru mereka.
Contoh: Coca-Cola US baru-baru ini memulai upayanya untuk terhubung dengan konsumen di TikTok setelah membuat akun baru. Perusahaan meluncurkan kehadirannya dengan bermitra dengan artis musik Khalid dan mensponsori tantangan hashtag di mana orang menggunakan salah satu lagu baru Khalid untuk #SharetheMagic untuk menunjukkan apa pun bakat khusus mereka.
Apa yang Dapat Anda Lakukan: Saat Anda meluncurkan kehadiran Anda di platform media sosial baru, pastikan Anda terlebih dahulu melakukan riset tentang audiens dan tren. Kemudian, lompatlah terlebih dahulu untuk menggunakan platform seperti yang dimaksudkan untuk digunakan. Anda akan jauh lebih sukses—bahkan jika proses pembuatan konten jauh berbeda dari upaya sebelumnya.

10. Belanja Media Sosial Langsung

Tren: Twitter baru-baru ini mengumumkan bahwa sekarang dapat menampilkan pengalaman "Belanja Langsung" .
Contoh: Mitra utama pertama Twitter dalam pengalaman belanja langsung adalah salah satu yang penting — Wal-Mart. Mereka yang berpartisipasi dalam pengalaman belanja langsung di Twitter dapat mengklik spanduk "Dapat Dibeli" serta tab "Belanja" di halaman khusus untuk acara langsung. Pengguna juga dapat berpartisipasi dalam obrolan selama Livestream yang memungkinkan mereka untuk berkomunikasi tentang produk yang mereka lihat.
Apa yang Dapat Anda Lakukan: Pertama, pertimbangkan platform media sosial mana yang paling aktif bagi audiens Anda—lalu identifikasi peluang untuk mendapatkan pengalaman langsung apa pun. Setelah Anda merasa nyaman "langsung" dengan audiens Anda, maka inilah saatnya untuk mencoba menambahkan elemen tambahan—seperti menjual produk.

11. Membangun Hubungan Emosional dengan Konten Retro

Tren: Seharusnya tidak mengherankan bahwa menusuk hati sanubari calon konsumen adalah salah satu cara yang baik untuk mempertahankan minat mereka, tetapi salah satu cara yang semakin populer untuk melakukannya adalah dengan menyediakan produk retro atau konten retro untuk membangun koneksi ini.
Contoh: Menyadari bahwa sebagian besar pelanggannya masih memiliki ketertarikan yang besar untuk tahun 1990-an, TeePublic telah mengembangkan kampanye "Mundur ke Desain Klasik" yang menantang pecinta tahun 90-an dan pecinta T-shirt untuk mencari istilah terkait tahun 90-an di situs webnya dan temukan kemeja yang sempurna.
Apa yang Dapat Anda Lakukan: Pertimbangkan tren, topik, dan percakapan yang mendominasi tahun-tahun remaja atau dewasa muda dari audiens target Anda dan pertimbangkan bagaimana Anda dapat memasukkan elemen-elemen tersebut dalam upaya pemasaran konten 2022 Anda.

12. Menggunakan Teknologi Baru untuk Memasukkan Merek Anda ke dalam Tren dan Fitur

Tren: Platform media digital mencakup alat dan teknologi yang dirancang untuk menarik pengguna. Sebagai advokat untuk merek Anda, Anda harus memahami bagaimana merek Anda dapat menjadi bagian dari ini.
Contoh: Sebagai bagian dari perayaan digital “Disney+ Day”, Disney mengembangkan kemitraan dengan TikTok, memungkinkan opsi suara-ke-teks yang populer terdiri dari beberapa suara baru — termasuk beberapa suara Disney yang populer. Beberapa suara baru termasuk stormtrooper, Groot, Stitch, dan Chewbacca. Ini adalah kedua kalinya TikTok mengizinkan merek untuk menambahkan suara tambahan ke aplikasi, dengan yang pertama adalah Ghostface dari franchise Scream sekitar waktu Halloween.
Yang Dapat Anda Lakukan: Anda mungkin tidak memiliki anggaran seperti yang dimiliki Disney, tetapi platform media sosial juga menawarkan opsi yang jauh lebih hemat biaya. Misalnya, mendorong UGC dengan stiker "Tambah Milik Anda" di Instagram atau mengembangkan dan mengunggah filter Anda sendiri adalah cara menarik untuk menambahkan konten Anda sendiri ke alat Instagram yang ada.

13. Membiarkan Etika Merek Menandai Jalan Anda

Tren: Pada saat advokasi merek memainkan peran utama dalam keputusan pelanggan, merek Anda harus memiliki kode etik di belakangnya.
Contoh: LL Bean diumumkan untuk Kesehatan Mental Bulan dimana istirahat dari media sosial selama sebulan penuh pada Mei 2022. Upaya pemasaran merupakan bagian penting dari upaya perusahaan untuk mendorong orang untuk menghabiskan lebih banyak waktu di luar dan untuk melihat manfaat kesehatan mental yang datang dari berada di luar ruangan lebih sering.
Yang Dapat Anda Lakukan: Pertimbangkan masalah sosial atau etika apa yang penting bagi merek Anda. Kemudian pertimbangkan bagaimana Anda dapat memasukkan beberapa prinsip ini ke dalam kalender konten Anda.

14. Membuat Video Mendongeng Berbentuk Panjang (ish) yang Menarik

Tren: Merek yang melihat paling sukses dengan kreasi media digital mereka mencari di luar saluran dan penjualan dan malah mempertimbangkan cara menceritakan kisah—terutama melalui video. Ini mengharuskan perusahaan untuk berpikir kreatif untuk menemukan cara untuk menceritakan kisah yang menarik dan mempromosikan mereknya.
Contoh: Door Dash (ya, Door Dash yang sama yang mengantarkan kentang goreng keju dan milkshake Oreo Anda) memamerkan kisah menyentuh dari seorang ibu dan mengikatnya ke dalam ide pemberian hadiah Hari Ibu mereka.
Yang Dapat Anda Lakukan: Meskipun iklan video Anda mungkin perlu lebih ringkas dan langsung, video organik Anda harus emosional atau menarik, lebih lama, dan dapat dibagikan.

15. Mengambil Bagian dalam Jaringan Media Niche

Tren: Organisasi tidak perlu lagi bergantung pada jaringan media tradisional untuk memfasilitasi upaya pemasaran mereka. Bahkan, beberapa merek telah mengambil inisiatif untuk mengembangkan ekosfer media mereka sendiri di mana mereka dapat membuat, mempublikasikan, berkolaborasi, dan mengukur hasil tanpa harus bergantung pada kelompok lain.
Contoh: Ulta Beauty telah meluncurkan jaringan media ritel baru yang dikenal sebagai UB Media. Keberadaan jaringan ini sekarang berarti merek dapat mengembangkan dan menargetkan iklan di aplikasi, situs web, dan saluran online Ulta Beauty lainnya. Aplikasi ini juga menyediakan data pembelanja kepada pemasar untuk membantu mereka lebih memahami jenis iklan apa yang harus dibuat untuk menargetkan audiens yang teridentifikasi. 37 juta anggota loyalitas aktif perusahaan menyumbang lebih dari 95 persen dari penjualan tahun lalu.
Yang Dapat Anda Lakukan: Perusahaan Anda tidak harus menjadi salah satu yang mengembangkan jaringan media untuk mendapatkan keuntungan darinya. Cari peluang untuk berkolaborasi dengan jaringan media khusus yang ada.

16. Memonetisasi Kehadiran Media Sosial

Tren: Memonetisasi media sosial untuk pembuat konten bukanlah tren yang benar-benar baru di tahun 2022, tetapi taktik baru sedang dikembangkan untuk melanjutkan kesuksesan di masa lalu. Demikian juga, karena kesuksesan masa lalu, ide dan tren baru terus muncul dengan kecepatan yang stabil.
Contoh: Twitter sekarang memungkinkan merek untuk menawarkan konten eksklusif kepada pelanggan berbayar (alias "Pengikutan Super") melalui Twitter Spaces yang tidak dapat diakses oleh pengguna Twitter lain—dan pengguna Spaces lainnya. Hal ini memungkinkan Twitter dan merek untuk menghasilkan uang dengan menggunakan aplikasi, menganggap bahwa konten tersebut cukup berharga bagi orang untuk ingin berlangganan.
Yang Dapat Anda Lakukan: Jangan membatasi diri Anda pada Twitter. Pertimbangkan platform tempat Anda melihat keterlibatan paling banyak, lalu jelajahi pengembangan layanan "berbayar". Beberapa riset pasar sebelumnya untuk menentukan apakah audiens Anda bersedia membayar untuk konten Anda bisa berharga.

Pemikiran Akhir tentang Tren Pemasaran Konten

Sekarang setelah kami menyusun pemasaran konten vs. pemasaran digital, Anda dapat membuat rencana dan menerapkannya menggunakan pendekatan pelengkap untuk keduanya. Ingat: jangan fokus secara sempit pada satu pendekatan untuk menarik, mengaitkan, dan menenggelamkan pelanggan baru. Kemampuan Anda untuk mengikuti tren pemasaran konten pada tahun 2022 akan menentukan efektivitas Anda dalam menjangkau audiens dengan cara yang menarik tahun ini—dan seterusnya.