แนวโน้มการตลาดเนื้อหา 16 อันดับแรกที่ควรทราบ (พร้อมตัวอย่าง)

การติดตามแนวโน้มการตลาดเนื้อหาล่าสุดในปี 2022 เป็นกระบวนการที่ต่อเนื่องเนื่องจากเครื่องมือและเทคโนโลยีที่มีอยู่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว คู่มือนี้จะช่วยให้คุณเป็นปัจจุบันและเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

ก่อนที่คุณจะข้ามไปยังตัวอย่างและแนวคิดในที่นี้ มากำหนดกันก่อนว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไรและอะไรไม่ใช่ นอกจากนี้ยังต้องการให้เรากำหนดการตลาดดิจิทัลสั้น ๆ เมื่อเราตกลงกันแล้วว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไร เราจะแสดงตัวอย่างที่ชัดเจนของวิธีการนำกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมาใช้ในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

การตลาดดิจิทัลคืออะไร?

คิดว่าการตลาดดิจิทัลเป็นคำศัพท์ที่ครอบคลุมการตลาดออนไลน์ทุกประเภท การตลาดเนื้อหาเป็นเพียงรูปแบบหนึ่งของการตลาดที่อยู่ภายใต้ร่มนี้ ตัวอย่างอื่นๆ ของการตลาดดิจิทัล (ถือว่าเป็นลูกพี่ลูกน้องของการตลาดเนื้อหา) ได้แก่ การตลาดแบบพันธมิตร การตลาดผ่านอีเมล การตลาดบนมือถือ การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา และการตลาดโซเชียลมีเดีย

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

กล่าวโดยย่อ การตลาดเนื้อหาเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ชมมากกว่าการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ นักการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดรู้วิธีพัฒนาเนื้อหาที่ผู้ชม ต้องการ บริโภค การโปรโมตแบรนด์หรือบริการเป็นผลประโยชน์ที่เหลือจากการตลาดเนื้อหาที่ดี แต่ไม่ใช่จุดประสงค์หลัก

ผู้ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหาสามารถใช้สื่อหลายประเภทเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาด ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงบล็อก วิดีโอ โพสต์ในโซเชียลมีเดีย ฯลฯ

ประเภทการตลาดเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดนั้นแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น องค์กร B2B ประสบความสำเร็จในการทำการตลาดเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับการประชุมและการสัมมนาทางเว็บ รายงานการวิจัย บทความสั้น ๆ และ eBook ในทางกลับกัน นักการตลาดแบบ B2C พบว่ามีคุณค่ามากขึ้นในการพัฒนาจดหมายข่าว วิดีโอ อินโฟกราฟิก และโพสต์บนบล็อก

ไม่มีวิธีวิเศษใดที่จะใช้ได้กับทุกองค์กร หากคุณเพียงแค่จุ่มเท้าของคุณลงในตลาดเนื้อหา ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือลองทุกอย่างเล็กน้อยและดูว่าสิ่งใดที่เข้ากับกลุ่มเป้าหมายของคุณ จากนั้นจึงเพิ่มการมุ่งเน้นของคุณกับสิ่งที่ดีที่สุด

2022 แนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่ต้องรู้

1. พอดคาสต์ พอดคาสต์ พอดคาสต์

• เทรนด์: แบรนด์ต่างๆ กระโดดเข้าสู่อาณาจักรพอดคาสต์มากขึ้นโดยการพัฒนาพอดคาสต์ที่มีแบรนด์หรือร่วมมือกับพอดคาสต์ที่มีอยู่เพื่อให้แบรนด์ของพวกเขากล่าวถึง ตอนนี้มีพอดคาสต์มากกว่า 48 ล้านตอน ตอนเหล่านี้เกิดจากการแสดงที่มีการใช้งานมากกว่าสองล้านรายการ ในสหรัฐอเมริกา 4 ใน 5 คนคุ้นเคยกับพอดแคสต์แล้ว
• ตัวอย่าง: บริษัทต่างๆ เช่น T-Mobile และบริษัทลำดับวงศ์ตระกูล 23andMe ต่างก็ร่วมมือกับ iHeart Media ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเพื่อพัฒนาพอดแคสต์ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์หลักและการกล่าวถึงของแบรนด์ สิ่งนี้นำไปสู่การกล่าวถึงแบรนด์มากขึ้น—แต่การกล่าวถึงทั้งหมดมาในรูปแบบอินทรีย์ที่เป็นธรรมชาติมากกว่าผ่านการโฆษณาแบบดั้งเดิม
• สิ่งที่คุณสามารถทำได้: แทบทุกคนสามารถเริ่มพอดแคสต์ได้แล้ว พิจารณาผู้ฟังที่คุณต้องการเข้าถึงและพิจารณาเรื่องราวที่คุณต้องการให้พอดคาสต์บอก จากนั้นจึงทำการทดลอง ด้วยจำนวนที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคพอดคาสต์ มีแนวโน้มว่าจะมีผู้ชมเฉพาะกลุ่มสำหรับพอดคาสต์ของคุณ

2. ทำการตลาดด้วยแผนที่

• เทรนด์: บางกลุ่มกำลังมองหาวิธีที่จะทำให้การทำการตลาดเนื้อหาของพวกเขามีด้านที่ใช้งานได้ดีกว่าด้านที่สร้างสรรค์เท่านั้น การทำการตลาดด้วยแผนที่ช่วยให้แบรนด์ทำทั้งสองอย่างได้
• ตัวอย่าง: Jack in the Box หยิบยกปัญหาเครื่องทำไอศกรีมที่พังของ McDonald's และทำสัญญาให้แสดงโฆษณาแบนเนอร์ตลอดเดือนมีนาคมที่ McBroken.com ซึ่งเป็นไซต์ที่ช่วยให้ลูกค้าทราบว่าเครื่องไอศกรีมของ McDonald's ในพื้นที่ทำงานอยู่หรือไม่ Jack in the Box ดำเนินการดังกล่าวโดยเฉพาะเพื่อปลุกจิตสำนึกของคุกกี้โอรีโอมิ้นต์เชค ขณะที่แมคโดนัลด์ส่งเสริมการเขย่าแชมร็อกอย่างแข็งขัน
• คุณสามารถทำอะไรได้บ้าง: คุณมีองค์ประกอบแฟรนไชส์หรือองค์ประกอบการเดินทางสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่? พิจารณาว่ามีแรงจูงใจให้ลูกค้า "เช็คอิน" ขณะทำธุรกิจกับคุณหรือไม่

3. ชื่อเครื่องหมายการค้าและผลิตภัณฑ์ใน Metaverse

ตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์ที่มีเครื่องหมายการค้าชื่อและผลิตภัณฑ์ของตน หรือใช้มาตรการที่สำคัญอื่นๆ ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ได้แก่:

• เทรนด์: แบรนด์ที่มีความคิดก้าวหน้าจำนวนหนึ่งได้ก้าวเข้าสู่ metaverse ด้วยเท้าทั้งสองข้าง เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถปกป้องชื่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของพวกเขาที่นั่นได้ แม้ว่า metaverse จะเป็นที่ที่ลื่นไหลและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แต่แบรนด์จำนวนมากที่ไม่กลัวที่จะย้ายเข้าสู่โลกดิจิทัลใหม่นี้กลับประสบความสำเร็จตั้งแต่เนิ่นๆ
• ตัวอย่าง: Nike ฟ้อง StockX โดยอ้างว่าบริษัทขายภาพรองเท้าที่ไม่ได้รับอนุญาต Walmart ได้ยื่นคำขอเครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้องกับ NFT จำนวน 27 รายการตั้งแต่เดือนธันวาคม 2564 L'Oreal ได้ขอเครื่องหมายการค้าเครื่องสำอางที่จะขายให้กับอวตารเสมือน
• คุณสามารถทำอะไรได้บ้าง: metaverse เป็นตลาดที่ไม่ได้ใช้ในหลาย ๆ ด้าน การประชุมการตลาดเนื้อหากำลังอุทิศเวลาให้กับการตลาดแบบ metaverse มากขึ้น เรียนรู้จากพวกเขาแล้วทดลองทีละน้อย

4. ความคาดหวังส่วนบุคคลที่พุ่งสูงขึ้น

• เทรนด์: ที่งาน “The Drum Predictions 2022 Festival” การอภิปรายเกี่ยวกับวิวัฒนาการของการตลาดเนื้อหาแบบ B2B กลายเป็นศูนย์กลางระหว่างการสนทนากับนักการตลาด B2B ชั้นนำ Anamika Gupta และ Simon McAvoy พูดคุยกันว่าความคาดหวังของลูกค้าพุ่งสูงขึ้นอย่างไรในขณะที่สถานที่ทำงานยังคงมีการเปลี่ยนแปลง
• ตัวอย่าง: ผู้บรรยายทั้งสองพูดคุยกันถึงความมุ่งมั่นที่สำคัญกว่าในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณว่าเป็น "สิ่งที่ต้องมี" แทนที่จะเป็น "สิ่งที่น่ามี" ในทำนองเดียวกัน Gupta ได้แบ่งปันว่าการพัฒนาเนื้อหาขนาดพอดีคำ แทนที่จะเป็นเอกสารปกขาวขนาดยาว ได้แทรกซึมเข้าไปในโลก B2B เช่นเดียวกับที่มีความพยายามของ B2C
• สิ่งที่คุณสามารถทำได้: ให้ความสนใจกับโอกาสในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในการพัฒนาและแจกจ่ายเนื้อหาของคุณ จำไว้ว่าเพียงเพราะว่าการแจกจ่ายเนื้อหาของคุณเคยทำงานในลักษณะเดียว คุณก็ยังมีพื้นที่ให้ปรับปรุงอยู่เสมอ

5. การใช้วิดีโอเกมเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

• เทรนด์: บริษัทยางมิชลิน หวังที่จะให้ความรู้รอบด้านเกี่ยวกับยางรถยนต์และความปลอดภัยในการขับขี่แก่วัยรุ่นด้วยการใส่ป้ายโฆษณาดิจิทัลในวิดีโอเกม 'The Sims ' การตลาดในวิดีโอเกมยังคงเติบโตและก้าวหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งต้องขอบคุณแพลตฟอร์มอย่าง YouTube และ Twitch ที่นักเล่นเกมสามารถใช้เวลาเป็นจำนวนมากในการดูผู้อื่นเล่นวิดีโอเกม
• ตัวอย่าง: บริษัทหวังว่าความพยายามทางการตลาดในการสนับสนุนให้วัยรุ่นสั่งซื้อเกจยางฟรีบนไมโครไซต์จะไม่เกิดขึ้น วัยรุ่น 10,000 คนแรกที่ล่องเรือไปยังไซต์งานและสั่งซื้อมาตรวัดจะมีโอกาสใช้เกจวัดยางแบรนด์มิชลินเพื่อลุ้นรับรางวัลฟรี วัยรุ่นที่ใช้เกจวัดแรงดันลมยางจะมีโอกาสชนะเครื่องเล่นวิดีโอเกม เช่น ถ้าแท่งไฟที่โผล่ออกมาเป็นสีทอง
• สิ่งที่คุณสามารถทำได้: แม้ว่าคุณจะไม่มีงบประมาณในการทำตลาดในวิดีโอเกม แต่หากคุณพยายามเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เป็นวัยรุ่น การทำการตลาดในรูปแบบใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอเกมก็มีแนวโน้มที่จะเพิ่มความสนใจให้กับ ธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

6. การใช้ผู้ชมของคุณเพื่อช่วยบอกเล่าเรื่องราวของคุณ

• เทรนด์: แบรนด์ต่างๆ ตระหนักดีว่าพวกเขาไม่ค่อยพร้อมที่จะบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจด้วยวิธีที่มีความหมายมากกว่าที่ลูกค้าจะเป็น นี่คือเหตุผลที่แบรนด์ต่างๆ ยังคงหันไปใช้ความพยายามทางการตลาดด้านเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) อย่างต่อเนื่องเพื่ออวดข้อดีของบริษัท
• ตัวอย่าง: ตามที่เป็นจริงในปีที่ผ่านมา Taco Bell ได้สร้าง "ตัวอย่าง" เพื่อโปรโมตสินค้า อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ บริษัทได้วางการเล่าเรื่องไว้ในมือของผู้บริโภค และหันไปใช้ Twitter เพื่อถามคำถามหลายชุดเพื่อช่วยให้ทีมครีเอทีฟของ Taco Bell รู้ว่าลูกค้าต้องการให้แบรนด์สร้างเรื่องราวแบบไหน หลายร้อยคำตอบสำหรับความพยายามนี้โดยใช้แฮชแท็ก #FriesChallenge ช่วยให้ Taco Bell มีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในการเล่าเรื่องและในความสำเร็จของผลิตภัณฑ์
• คุณสามารถทำอะไรได้บ้าง: ถามลูกค้าว่าพวกเขาสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างไร จากนั้นให้โอกาสพวกเขาช่วยบอกเล่าเรื่องราวบนโซเชียลมีเดียและช่องทางสื่อดิจิทัลอื่นๆ

7. เข้าร่วมการประชุมและงานแสดงสินค้าใน Metaverse

• เทรนด์: บริษัทและแบรนด์ต่างๆ กำลังพัฒนาโลกดิจิทัลเต็มรูปแบบสำหรับผู้เข้าร่วมการประชุมเพื่อโต้ตอบ เรียนรู้ และมีส่วนร่วม ในหลาย ๆ กรณี โลกดิจิทัลเหล่านี้กำลังเสริมการแสดงสินค้าทางกายภาพ แม้ว่าการแสดงสินค้า metaverse อาจเข้ามาแทนที่ทางกายภาพ แสดงให้เห็นโดยสิ้นเชิง
• ตัวอย่าง: ในขณะที่ Samsung เตรียมงาน CES (Consumer Electronics Show) ในปีนี้ แบรนด์ก็ตั้งเป้าที่จะแสดงประสบการณ์เสมือนจริงแล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อตัวแปร omicron ลดขนาดการเข้าร่วมประชุมแบบตัวต่อตัว บริษัท ได้ทุ่มเทให้กับ Samsung 837X ซึ่งเป็นโลกดิจิทัลที่สามารถสำรวจได้อย่างแท้จริง Samsung ใช้โลกเสมือนจริงนี้เพื่อแสดงสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อเทคโนโลยีและวัฒนธรรมมาบรรจบกัน Connectivity Theater, Sustainability Forest และ Customization Stage ของ Samsung รวมอยู่ในประสบการณ์งานแสดงสินค้า metaverse สำหรับผู้เข้าร่วมประชุม
• สิ่งที่คุณสามารถทำได้: มองหาการประชุมที่ส่งเสริมประสบการณ์ metaverse และให้ความเคารพต่อการเข้าร่วมการประชุมเหล่านั้น คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเมื่อคุณเข้าร่วมการประชุมที่เปิดรับเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่แล้ว

8. หน้า "ช้อปปิ้ง" เพิ่มเติมที่ฝังอยู่ในแอปโซเชียล

• เทรนด์: ในช่วงแรก ๆ ของโซเชียลมีเดีย แบรนด์ต่าง ๆ ล้วนเกี่ยวกับการเชื่อมโยงผู้คนไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในขณะนี้มีแนวโน้มที่จะให้ประสบการณ์การช็อปปิ้งแก่ผู้ใช้อย่างครบถ้วนภายในแอปโซเชียลมีเดียที่เป็นปัญหา
• ตัวอย่าง: เนื่องจาก TikTok ยังคงได้รับความนิยมในฐานะหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ยักษ์ใหญ่แห่งโซเชียลมีเดียก็ปรับปรุงวิธีที่แบรนด์และผู้อื่นสามารถขายผลิตภัณฑ์ของตนบนไซต์ได้ หนึ่งในเครื่องมือใหม่ล่าสุดที่บริษัทแนะนำคือ "Instant Pages" ซึ่งฝังอยู่ในแพลตฟอร์ม TikTok และมีการกล่าวกันว่าโหลดได้เร็วกว่าไซต์บนมือถือทั่วไปถึง 11 เท่า “หน้าทันที” ช่วยให้แบรนด์สามารถแสดงวิดีโอ แบ่งปันเรื่องราวของแบรนด์ ปรับแต่งเนื้อหาสำหรับผู้ชมเป้าหมาย และให้รายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และการส่งเสริมการขาย
• สิ่งที่คุณสามารถทำได้: วางแผนที่จะทำการทดสอบ A/B กับหน้าช้อปปิ้งในแอปโซเชียลมีเดีย และเชื่อมโยงผู้ใช้โซเชียลมีเดียกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อพิจารณาว่าเครื่องมือใดมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับบริษัทของคุณ

9. วิวัฒนาการต่อไปของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

• เทรนด์: การเปิดตัวการแสดงตนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่อาจเป็นเรื่องใหญ่ แบรนด์มักใช้พันธมิตร ผู้มีอิทธิพล และแฮชแท็กของแบรนด์เพื่อเริ่มต้นการแสดงตนใหม่
• ตัวอย่าง: Coca-Cola US เพิ่งเริ่มพยายามเชื่อมต่อกับผู้บริโภคบน TikTok หลังจากสร้างบัญชีใหม่ บริษัทเปิดตัวด้วยการร่วมมือกับศิลปินเพลง Khalid และสนับสนุนการแข่งขันแฮชแท็ก ซึ่งผู้คนใช้เพลงใหม่ของ Khalid เพื่อ #SharetheMagic เพื่อแสดงความสามารถพิเศษของพวกเขา
• สิ่งที่คุณสามารถทำได้: เมื่อคุณเปิดตัวการแสดงตนของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับผู้ชมและแนวโน้มก่อน จากนั้นให้กระโดดลงเท้าก่อนเพื่อใช้แท่นตามที่ตั้งใจไว้ คุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้น แม้ว่ากระบวนการสร้างเนื้อหาจะแตกต่างจากความพยายามครั้งก่อนมากก็ตาม

10. ช้อปปิ้งโซเชียลมีเดียสด

• เทรนด์: Twitter เพิ่งประกาศว่าตอนนี้สามารถนำเสนอประสบการณ์ "การช็อปปิ้งสด"
• ตัวอย่าง: พันธมิตรรายใหญ่รายแรกของ Twitter ในประสบการณ์การช็อปปิ้งสดคือสิ่งสำคัญ — Wal-Mart ผู้ที่เข้าร่วมประสบการณ์การช็อปปิ้งสดบน Twitter สามารถคลิกที่แบนเนอร์ "ซื้อได้" เช่นเดียวกับแท็บ "ร้านค้า" บนหน้าเฉพาะสำหรับการถ่ายทอดสด ผู้ใช้ยังสามารถเข้าร่วมการแชทระหว่าง Livestream เพื่อให้พวกเขาสามารถพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังดูอยู่
• คุณสามารถทำอะไรได้บ้าง: ก่อนอื่นให้พิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้งานโซเชียลมีเดียบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดมากที่สุด จากนั้นจึงระบุโอกาสที่จะมีประสบการณ์การถ่ายทอดสดทุกประเภท เมื่อคุณรู้สึกสบายใจที่จะ "ถ่ายทอดสด" กับผู้ชมแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะลองเพิ่มองค์ประกอบเพิ่มเติม เช่น การขายผลิตภัณฑ์

11. สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ด้วยเนื้อหาย้อนยุค

• เทรนด์: ไม่น่าแปลกใจเลยที่การทิ่มแทงใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นวิธีหนึ่งที่ดีในการรักษาความสนใจ แต่วิธีหนึ่งที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ คือการจัดหาผลิตภัณฑ์ย้อนยุคหรือเนื้อหาย้อนยุคเพื่อสร้างความสัมพันธ์เหล่านี้
• ตัวอย่าง: เมื่อตระหนักว่าลูกค้าส่วนที่แข็งแกร่งยังคงมีความสัมพันธ์ที่ดีในช่วงปี 1990 TeePublic ได้พัฒนาแคมเปญ “Rewind to the Classic Designs” ที่ท้าทายให้ผู้รักและหลงใหลในเสื้อยืดในยุค 90 ค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับยุค 90 บนเว็บไซต์และค้นหาเสื้อเชิ้ตที่ใช่
• สิ่งที่คุณสามารถทำได้: พิจารณาแนวโน้ม หัวข้อ และการสนทนาที่ครอบงำกลุ่มเป้าหมายของคุณในช่วงวัยรุ่นหรือวัยหนุ่มสาว และพิจารณาว่าคุณจะรวมองค์ประกอบเหล่านั้นไว้ในความพยายามทางการตลาดเนื้อหาในปี 2022 ได้อย่างไร

12. การใช้เทคโนโลยีใหม่เพื่อแทรกแบรนด์ของคุณเข้าสู่เทรนด์และคุณลักษณะ

• เทรนด์: แพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลรวมถึงเครื่องมือและเทคโนโลยีที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ใช้ ในฐานะผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณ คุณจะต้องเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณสามารถเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้ได้อย่างไร
• ตัวอย่าง: ในส่วนหนึ่งของเทศกาลดิจิทัล "Disney+ Day" ดิสนีย์ได้พัฒนาความร่วมมือกับ TikTok ซึ่งช่วยให้ตัวเลือกเสียงเป็นข้อความยอดนิยมประกอบด้วยเสียงใหม่สองสามเสียง ซึ่งรวมถึงเสียงพากย์ยอดนิยมของดิสนีย์ด้วย เสียงใหม่บางส่วน ได้แก่ สตอร์มทรูปเปอร์, กรูท, สติทช์ และชิวแบ็กก้า นี่เป็นครั้งที่สองที่ TikTok อนุญาตให้แบรนด์เพิ่มเสียงเพิ่มเติมให้กับแอพโดยครั้งแรกคือ Ghostface จากแฟรนไชส์ ​​Scream ในช่วงเวลาฮัลโลวีน
• คุณสามารถทำอะไรได้บ้าง: คุณอาจไม่มีงบประมาณเท่าดิสนีย์ แต่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียก็มีตัวเลือกที่คุ้มค่ากว่าเช่นกัน ตัวอย่างเช่น การส่งเสริม UGC ด้วยสติกเกอร์ "เพิ่มของคุณ" บน Instagram หรือการพัฒนาและอัปโหลดตัวกรองของคุณเองเป็นวิธีการที่น่าสนใจในการเพิ่มเนื้อหาของคุณเองลงในเครื่องมือที่มีอยู่ของ Instagram

13. ให้จริยธรรมของแบรนด์เป็นตัวกำหนดเส้นทางของคุณ

• เทรนด์: ในช่วงเวลาที่การสนับสนุนแบรนด์มีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจของลูกค้า แบรนด์ของคุณต้องมีหลักจริยธรรมที่อยู่เบื้องหลัง
• ตัวอย่าง: LL Bean ประกาศสำหรับสุขภาพจิต เดือนที่หยุดพักจากโซเชียลมีเดียตลอดเดือนพฤษภาคม 2565 ความพยายามทางการตลาดเป็นส่วนสำคัญของความพยายามของบริษัทในการสนับสนุนให้ผู้คนใช้เวลานอกบ้านมากขึ้นและเห็นประโยชน์ด้านสุขภาพจิตที่มาจากการอยู่กลางแจ้งมากขึ้น มักจะ.
• คุณสามารถทำอะไรได้บ้าง: พิจารณาว่าประเด็นทางสังคมหรือจริยธรรมใดที่มีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ จากนั้นพิจารณาว่าคุณจะรวมหลักการเหล่านี้ไว้ในปฏิทินเนื้อหาได้อย่างไร

14. การสร้างวิดีโอการเล่าเรื่องในรูปแบบยาว (ish) ที่น่าสนใจ

• เทรนด์: แบรนด์ต่างๆ ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในการสร้างสื่อดิจิทัลมองข้ามช่องทางและการขาย และกำลังพิจารณาที่จะเล่าเรื่องอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านวิดีโอ สิ่งนี้ต้องการให้บริษัทคิดอย่างสร้างสรรค์เพื่อหาวิธีที่จะบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ และ โปรโมตแบรนด์ของตน
• ตัวอย่าง: Door Dash (ใช่ Door Dash คนเดียวกับที่ส่งชีสทอดและโอรีโอมิลค์เชคของคุณ) นำเสนอเรื่องราวที่น่าประทับใจจากแม่และผูกมันเข้ากับแนวคิดในการมอบของขวัญวันแม่ของพวกเขา
• สิ่งที่คุณสามารถทำได้: แม้ว่าโฆษณาวิดีโอของคุณอาจต้องมีขนาดกะทัดรัดและตรงไปตรงมามากขึ้น แต่วิดีโอออร์แกนิกของคุณควรมีอารมณ์หรือน่าสนใจ ยาวขึ้น และสามารถแชร์ได้

15. เข้าร่วม Niche Media Networks

• แนวโน้ม: องค์กรไม่จำเป็นต้องพึ่งพาเครือข่ายสื่อแบบเดิมเพื่ออำนวยความสะดวกในการทำการตลาดอีกต่อไป อันที่จริง บางแบรนด์ได้ใช้แนวทางนี้เพื่อพัฒนาระบบนิเวศสื่อของตนเอง ซึ่งพวกเขาสามารถสร้าง เผยแพร่ ทำงานร่วมกัน และวัดผลโดยไม่ต้องพึ่งพากลุ่มอื่นๆ
• ตัวอย่าง: Ulta Beauty ได้เปิดตัวเครือข่ายสื่อค้าปลีกใหม่ที่รู้จักกันในชื่อ UB Media การมีอยู่ของเครือข่ายนี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถพัฒนาและกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนแอป เว็บไซต์ และช่องทางออนไลน์อื่นๆ ของ Ulta Beauty แอปนี้ยังให้ข้อมูลนักช้อปแก่นักการตลาดเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าควรสร้างโฆษณาประเภทใดเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่ระบุ สมาชิกประจำของบริษัท 37 ล้านคนมีสัดส่วนมากกว่า 95 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายในปีที่แล้ว
• คุณสามารถทำอะไรได้บ้าง: บริษัทของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นบริษัทที่พัฒนาเครือข่ายสื่อเพื่อที่จะได้รับประโยชน์จากมัน มองหาโอกาสในการทำงานร่วมกับเครือข่ายสื่อเฉพาะที่มีอยู่

16. การสร้างรายได้จากการแสดงตนในโซเชียลมีเดีย

• เทรนด์: การสร้างรายได้จากโซเชียลมีเดียสำหรับครีเอเตอร์ไม่ใช่เทรนด์ใหม่ทั้งหมดในปี 2022 แต่มีการพัฒนากลวิธีใหม่ๆ เพื่อต่อยอดจากความสำเร็จในอดีต ในทำนองเดียวกัน เนื่องจากความสำเร็จในอดีต แนวคิดและแนวโน้มใหม่ ๆ จึงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในอัตราที่สม่ำเสมอ
• ตัวอย่าง: ตอนนี้ Twitter อนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ เสนอเนื้อหาพิเศษให้กับสมาชิกแบบชำระเงิน (หรือที่เรียกว่า “Super Follows”) ผ่าน Twitter Spaces ที่ผู้ใช้ Twitter รายอื่นและผู้ใช้ Spaces อื่นๆ ไม่สามารถเข้าถึงได้ ซึ่งช่วยให้ Twitter และแบรนด์ต่างๆ สร้างรายได้โดยใช้แอปนี้ สันนิษฐานว่าเนื้อหามีค่าเพียงพอสำหรับผู้ที่ต้องการสมัครรับข้อมูล
• สิ่งที่คุณสามารถทำได้: อย่า จำกัด ตัวเองไว้ที่ Twitter พิจารณาแพลตฟอร์มที่คุณเห็นว่ามีส่วนร่วมมากที่สุด จากนั้นสำรวจการพัฒนาบริการที่ "เสียค่าใช้จ่าย" การวิจัยตลาดล่วงหน้าเพื่อพิจารณาว่าผู้ชมของคุณยินดีจ่ายสำหรับเนื้อหาของคุณหรือไม่อาจมีค่า

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดเนื้อหา

ตอนนี้เราได้วางโครงร่างการตลาดเนื้อหาและการตลาดดิจิทัลแล้ว คุณสามารถสร้างแผนและนำไปใช้จริงโดยใช้แนวทางเสริมสำหรับทั้งสองอย่าง ข้อควรจำ: อย่ามุ่งเน้นเพียงแนวทางเดียวในการดึงดูด ดึงดูด และดึงดูดลูกค้าใหม่ ความสามารถของคุณในการติดตามแนวโน้มการตลาดเนื้อหาในปี 2022 จะเป็นตัวกำหนดประสิทธิภาพของคุณในการเข้าถึงผู้ชมด้วยวิธีที่มีส่วนร่วมในปีนี้—และต่อๆ ไป