Cyfrowe podsumowanie stycznia 2020 r.

Przejdźmy od razu do sedna: wprowadzamy pewne zmiany. Nie martw się, ponieważ w cyfrowym podsumowaniu nadal znajdą się największe i najciekawsze newsy ze świata SEO i płatnych mediów. Ale zaczynając od tej części, dodajemy do miksu statystyki, a także niektóre z naszych własnych przedmiotów. To więcej wiadomości, starannie dobranych przez nas, dostarczonych do Ciebie.

Mówiąc o nowościach, styczeń 2020 r. rozpoczął się w wielkim stylu w świecie marketingu cyfrowego. Google dokonał kilku poważnych zmian, Facebook wycofał się z planu reklamowego, a Digital Analytics Power Hour rozpoczął rok świetnym podcastem. To wszystko i jeszcze więcej dostaniesz, czytając cyfrowe zestawienie z tego miesiąca.

Historie SEO

Google wprowadza podstawową aktualizację ze stycznia 2020 r.

Aby rozpocząć w tym roku, Google potwierdziło wdrożenie podstawowej aktualizacji ze stycznia 2020 r. w połowie miesiąca. Chociaż wdrożenie jest w pełni skuteczne, gigant wyszukiwania twierdzi, że jest to w większości zrobione, ale „całkowite ukończenie może potrwać dwa tygodnie”. Aktualizacja ma charakter globalny, co oznacza, że ​​będzie miała wpływ na wszystkie regiony i języki.

Według raportów Search Engine Land , witryny z kategorii „Twoje pieniądze, Twoje życie” (a mianowicie podróże, zdrowie, finanse i handel detaliczny) doświadczyły jak dotąd największej zmienności. Podobnie jak w przypadku większości podstawowych aktualizacji, w rankingach są zwycięzcy i przegrani. Jeśli Twoja witryna (lub witryna klienta) należy do tej drugiej kategorii, Google zaleca zapoznanie się z ich przewodnikiem po podstawowych aktualizacjach , aby zobaczyć, co możesz zrobić, aby poprawić wydajność.

Google ogłasza zmiany w rankingach polecanych fragmentów

Jakby podstawowe wiadomości o aktualizacji nie były wystarczające, Google wprowadził również godną uwagi aktualizację związaną z polecanymi fragmentami. Dzięki tej zmianie, jeśli witryna znajduje się obecnie w rankingu fragmentu polecanego – znanej również jako pozycja 0 – ten konkretny adres URL nie będzie już wyświetlany w standardowych wykazach bezpłatnych. Polecany fragment będzie faktycznie traktowany jako pozycja 1.

Ale co się stanie, jeśli ten adres URL przestanie być polecanym fragmentem? Czy adres URL pojawi się w bezpłatnych wykazach ponownie w normalny sposób? Tak, powinno . Tak twierdzi Danny Sullivan z Google , który mówi, że „spodziewałby się”, że sprawy same się rozwiążą, biorąc pod uwagę, że deduplikacja dotyczyła tylko witryn we wskazanym fragmencie.

Płatne historie medialne

Facebook wstrzymuje plany reklam WhatsApp

Już w maju 2019 roku pisaliśmy, że Facebook planował wprowadzić reklamy do popularnej aplikacji do przesyłania wiadomości WhatsApp w roku 2020. Cóż, jest rok 2020, a reklam tutaj nie ma. A według Wall Street Journal plany oficjalnie upadły.

Jak mówi historia, WhatsApp niedawno rozwiązał zespół, który pracował konkretnie nad integracją reklam z platformą. Obecnie wydaje się, że uwaga skupia się na innych sposobach „komunikowania się firm z klientami”, choć nie wiadomo, jak to się rozpadnie. Aby dowiedzieć się więcej o tej historii i o tym, jak może się rozwinąć WhatsApp, przejdź do Social Media Today .

Spotify uruchamia nowe narzędzie do pomiaru reklam podcastowych

Teraz, gdy Spotify jest w pełni zainwestowane w grę podcastową, usługa przesyłania strumieniowego chce ułatwić marketerom, którzy chcą umieszczać reklamy w oryginalnej i ekskluzywnej treści. W zeszłym miesiącu firma uruchomiła narzędzie do pomiaru reklam o nazwie Streaming Ad Insertion, którego celem jest zapewnienie marketerom „pełnego cyfrowego zestawu możliwości planowania, raportowania i pomiarów”.

Naprawdę ważne są tutaj oczywiście dane, które może dostarczyć Spotify. Zgodnie z komunikatem prasowym narzędzie zapewnia rzeczywiste wyświetlenia reklam, zasięg i częstotliwość ich wyświetlania, a także anonimowe statystyki odbiorców dotyczące wieku, płci, urządzenia i sposobu słuchania.

Historie dotyczące analityki cyfrowej

Wielka debata: raportowanie vs analiza

Aby rozpocząć 2020 rok, ekipa podcastów Digital Analytics Power Hour od razu wkroczyła w mięsisty temat „raportowanie kontra analiza” w swoim programie z 14 stycznia. Jest to zalecane słuchanie dla każdego, nawet zdalnie zainteresowanego analizą, niezależnie od tego, czy sam jesteś analitykiem, interesariuszem, czy Twoja rola znajduje się gdzieś pomiędzy. Więc śmiało, zwolnij następną godzinę i włącz ten odcinek DAPH (lub przynajmniej przeczytaj transkrypcję).

Jak skonfigurować aplikację i usługę internetową w Google Analytics

Jeśli chcesz skonfigurować aplikację i usługę internetową w Google Analytics, ale nie wiesz dokładnie, jak to zrobić, ten przewodnik Digital Debrief pomoże Ci w tym. Ich trzyetapowy proces jest prosty i nakreślony zdjęciami, dzięki czemu możesz uważnie śledzić i zrobić to dobrze za pierwszym razem. Pamiętaj, że jest to zaktualizowana wersja wcześniejszego przewodnika, ponieważ teraz możesz wykonać pierwsze kroki bezpośrednio w GA.

Wiadomości z Ajimy

Zgodnie z obietnicą przedstawiamy teraz niektóre z naszych własnych wiadomości, w tym nasze najnowsze posty na blogu, przeszłe i przyszłe wystąpienia oraz nadchodzące warsztaty szkoleniowe. Mamy nadzieję, że dzięki temu uzyskasz lepszy wgląd we wszystko, co robimy w Ayima, w tym możliwości uczenia się od naszego zespołu ekspertów.

Posty na blogu

W zeszłym miesiącu opublikowaliśmy trzy artykuły, które obejmowały:

• Wprowadzenie do HTTP/2 i szybkości strony : przewodnik dla SEO, którzy chcą wdrożyć protokół HTTP/2 w swoich inicjatywach optymalizacji szybkości strony.
• Przedstawiamy wykres lejka Ayima Data Studio : Przewodnik po naszej prostej wizualizacji lejka, którą możesz dodać do swojego pulpitu za pomocą czterech kliknięć.
• Rozwiązania z zakresu analityki cyfrowej przeznaczone dla osób niebędących analitykami : wyjaśnienie, jak uniknąć „sprytnego” rozwiązania z zakresu analityki cyfrowej, które w rzeczywistości może stanowić przeszkodę dla reszty organizacji.

Zaręczyny ustne

Jesteśmy również bardzo zajęci angażowaniem się w przemówienia, zarówno w zeszłym miesiącu, jak i co najmniej jednym nadchodzącym:

• ObservePoint : Dyrektor Analityki Peter O'Neill omówił podczas tego wydarzenia „identyfikowanie i rozwiązywanie rozbieżności w transakcjach”, a teraz możesz obejrzeć jego wykład .
• SUPERWEEK 2020 : Peter wziął również udział w tej pięciodniowej konferencji na Węgrzech , prawdopodobnie najlepszym spotkaniu specjalistów ds. analityki cyfrowej podczas jednego wydarzenia, gdzie poruszał różne tematy, w tym jego obecne frustracje, to, czego ma nadzieję dowiedzieć się w tym roku, oraz swoje przemyślenia o atrybucji
• BrightonSEO : Dyrektor SEO Sam Gipson weźmie udział w jednej z największych konferencji SEO na świecie 17 kwietnia, kiedy opowie o tym, czego nauczył się podczas „analizy tysięcy plików robots.txt”. Dowiedz się więcej o jego czacie w BrightonSEO .

Szkolenie Ayima Insights

Luty przynosi trzy wyjątkowe sesje szkoleniowe Ayima Insights dla osób zainteresowanych poznaniem różnych aspektów marketingu cyfrowego. Wszystkie są bezpłatne i odbywają się w naszych biurach w Londynie. Zaczynają od śniadania o 9 rano, a potem biegną od 9:30 do 13:00

Warsztaty są następujące:

• Środa, 12 lutego: SEO dla początkujących . Ma na celu pomóc marketerom lepiej zrozumieć SEO, jego wpływ na strategię cyfrową firmy i jego wpływ na inne kanały.
• Środa, 19 lutego: Podstawy Google Analytics . Przedstawia koncepcje Google Analytics, zmiany, które możesz wprowadzić w konfiguracji, sposób znajdowania kluczowych informacji i nie tylko.
• Środa, 26 lutego: Płatne media w kampaniach brandingowych . Zapewnia wgląd w to, w jaki sposób Ayima zarządza udanymi kampaniami brandingowymi i zawiera wiele wskazówek, jak dotrzeć do głównych odbiorców.