Bilinmesi Gereken 16 İçerik Pazarlama Trendi (Örneklerle)

En son 2022 içerik pazarlama trendlerine ayak uydurmak, mevcut araçlar ve teknolojiler hızla değiştiği için devam eden bir süreçtir. Bu kılavuz, güncel kalmanıza ve içerik pazarlama çabalarınız için bir referans olarak hareket etmenize yardımcı olacaktır.

Burada yer alan örneklere ve fikirlere geçmeden önce, içerik pazarlamanın ne olduğunu ve ne olmadığını tanımlayalım. Bu da dijital pazarlamayı kısaca tanımlamamızı gerektiriyor. İçerik pazarlamasının ne olduğuna karar verdikten sonra, size bazı harika içerik pazarlama stratejilerini markanızın bilinirlik çabalarına dahil etmenin bazı harika örneklerini göstereceğiz.

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlamayı, tüm çevrimiçi pazarlama türlerini kapsayan bir şemsiye terim olarak düşünün. İçerik pazarlaması, büyük ölçüde bu şemsiyenin altına düşen pazarlama biçimlerinden biridir. Dijital pazarlamanın diğer örnekleri (bunları içerik pazarlamasının kuzenleri olarak kabul edin) bağlı kuruluş pazarlamasını, e-posta pazarlamasını, mobil pazarlamayı, arama motoru pazarlamasını ve sosyal medya pazarlamasını içerir.

İçerik Pazarlaması Nedir?

Kısacası, içerik pazarlaması, belirli bir ürün veya hizmeti tanıtmaktan çok izleyicinin deneyimine odaklanır. En iyi içerik pazarlamacıları, izleyicilerin tüketmek istediği içeriği nasıl geliştireceklerini bilir. Bir markanın veya hizmetin tanıtımı, iyi içerik pazarlamasından arta kalan bir faydadır, ancak asıl amaç değildir.

İçerik pazarlamasına dahil olanlar, pazarlama çabalarını gerçekleştirmek için birden fazla medya türünü kullanabilir. Buna bloglar, videolar, sosyal medya gönderileri vb. dahildir (ancak bunlarla sınırlı değildir).

En popüler içerik pazarlaması türleri sektöre göre değişir. Örneğin, B2B kuruluşları, konferanslara ve web seminerlerine, araştırma raporlarına, kısa makalelere ve e-Kitaplara bağlı içerik pazarlama çabalarında başarıya ulaşır. Öte yandan, B2C pazarlamacıları haber bültenleri, videolar, infografikler ve blog gönderileri geliştirmede daha fazla değer buluyor.

Tüm organizasyonlar için geçerli olacak tek bir sihirli yöntem yoktur. Yalnızca içerik pazarlama sularına ayak uyduruyorsanız, en iyi seçeneğiniz her şeyden biraz denemek ve hedef kitlenize neyin uyduğunu görmek ve ardından en iyi olana odaklanmaktır.

2022 Bilinmesi Gereken İçerik Pazarlama Trendleri

1. Podcasting. Podcasting. Podcasting.

• Trend: Daha fazla marka, markalı podcast'ler geliştirerek veya markalarından bahsetmek için mevcut podcast'lerle ortaklık kurarak podcasting alanına atlıyor. Şu anda 48 milyondan fazla podcast bölümü var. Bu bölümler iki milyondan fazla aktif gösteriden kaynaklanmaktadır. Amerika Birleşik Devletleri'nde, her 5 kişiden 4'ü artık podcasting'e aşinadır.
• Örnek: T-Mobile ve şecere şirketi 23andMe gibi şirketler, markanın temel amaçları ve sözleriyle sıkı bir şekilde uyumlu podcast'ler geliştirmek için son aylarda iHeart Media ile ortaklık kurdu. Bu, markalardan daha fazla bahsedilmesine yol açar - ancak tüm sözler geleneksel reklamcılıktan ziyade organik, doğal yollarla gelir.
• Ne Yapabilirsiniz: Hemen hemen herkes artık bir podcast başlatabilir. Ulaşmak istediğiniz kitleyi ve podcast'inizin anlatmasını istediğiniz hikayeyi düşünün ve ardından deney yapın. Podcast tüketimiyle ilgili sürekli artan sayılar göz önüne alındığında, muhtemelen podcast'iniz için niş bir kitle var.

2. Haritalarla Pazarlama

• Trend: Bazı gruplar, içerik pazarlama çabalarının yalnızca yaratıcı bir yanı yerine daha işlevsel bir yanı olmasını sağlamanın yollarını arıyor. Haritalarla pazarlama, markaların her ikisini de yapmasına izin verebilir.
• Örnek: Jack in the Box, McDonald's'ın kırık dondurma makinesi sorunlarını ele aldı ve Mart ayı boyunca müşterilerin yerel McDonald's dondurma makinelerinin çalışır durumda olup olmadığını bilmelerine yardımcı olan bir site olan McBroken.com'da banner reklamları yayınlamak için sözleşme yaptı. Jack in the Box, bunu özellikle Oreo kurabiye nane sallaması hakkında farkındalık yaratmak için yaparken, McDonald's yonca sallanmasını aktif olarak teşvik etti.
• Ne Yapabilirsiniz: Markanız için bir franchise öğeniz veya seyahat öğeniz var mı? Müşterilerinizin sizinle iş yaparken “check-in” yapması için bir teşvik olup olmadığını düşünün.

3. Metaverse'deki Ticari Marka Adları ve Ürünler

Son haftalarda adlarını ve ürünlerini ticari marka haline getiren veya başka önemli önlemler alan markalara birkaç örnek:

• Trend: Bir avuç ileri görüşlü marka, marka adlarını ve ürünlerini orada koruyabilmelerini sağlamak için iki ayağıyla metaverse atladı. Metaverse değişken bir yer olmasına ve sürekli olarak geliştiriliyor olmasına rağmen, bu yeni dijital alana geçmekten korkmayan birçok marka erken başarı elde ediyor.
• Örnek: Nike, şirketin ayakkabılarının izinsiz görüntülerini sattığını iddia ederek StockX'e dava açtı. Walmart, Aralık 2021'den bu yana NFT ile ilişkili 27 ticari marka başvurusunda bulundu. L'Oreal, sanal avatarlara satılacak kozmetiklerin ticari markasını talep etti.
• Yapabilecekleriniz: Meta veri deposu pek çok yönden kullanılmayan bir pazardır. İçerik pazarlama konferansları metaverse pazarlamaya daha fazla zaman ayırıyor. Onlardan öğrenin ve ardından her seferinde biraz deneyin.

4. Hızla Artan Kişiselleştirme Beklentileri

• Trend: "The Drum Predictions 2022 Festival"de, B2B içerik pazarlamasının evrimi hakkındaki tartışma, en iyi B2B pazarlamacılarının katıldığı bir söyleşinin merkezinde yer aldı. Anamika Gupta ve Simon McAvoy, işyeri dönüşmeye devam ederken müşteri beklentilerinin nasıl hızla arttığını tartıştı.
• Örnek: Her iki konuşmacı da, kişiselleştirmeye yönelik daha önemli bir bağlılığın “olması güzel” yerine “olmazsa olmaz” olduğunu tartıştı. Benzer şekilde Gupta, uzun beyaz kağıtlar yerine küçük boyutlu içeriğin geliştirilmesinin B2B dünyasına nasıl nüfuz ettiğini, tıpkı B2C çabalarında olduğu gibi paylaştı.
• Yapabilecekleriniz: İçeriğinizi geliştirme ve dağıtma konusunda sahip olduğunuz kişiselleştirme fırsatlarına dikkat edin. Unutmayın, içerik dağıtımınız bir şekilde çalıştığı için her zaman iyileştirilecek yer vardır.

5. Daha Genç Kitlelere Ulaşmak için Video Oyunlarını Kullanma

• Trend: Michelin Lastik şirketi 'The Sims' video oyununa dijital reklam panoları ekleyerek gençlere lastikler ve sürüş güvenliği hakkında kapsamlı bir eğitim vermeyi umuyor . Video oyunlarında pazarlama, özellikle YouTube ve Twitch gibi oyuncuların diğerlerini video oyunları oynarken izlemek için önemli miktarda zaman harcayabileceği platformlar sayesinde büyümeye ve ilerlemeye devam ediyor.
• Örnek: Şirket, gençleri mikro sitesinde ücretsiz bir lastik göstergesi sipariş etmeye teşvik etmeye yönelik pazarlama çabalarının boşa gitmemesini umuyor. Siteye giden ve bir gösterge siparişi veren ilk 10.000 genç, ücretsiz ödüller kazanmak için Michelin markalı lastik ölçerlerini kullanma fırsatına sahip oluyor. Göstergeyi lastik basıncını ölçmek için kullanan gençler, örneğin, dışarı çıkan gösterge çubuğu altınsa, bir video oyun konsolu kazanma şansına sahip olacaklar.
• Yapabilecekleriniz: Video oyunlarını pazarlamak için bütçeniz olmasa bile, genç kitlelere ulaşmaya çalışıyorsanız, video oyunlarıyla ilişkili herhangi bir biçimde pazarlama yapmak, video oyunlarına daha fazla ilgi gösterilmesine neden olabilir. işiniz veya ürününüz.

6. Hikayenizi Anlatmanıza Yardımcı Olması İçin Hedef Kitlenizi Kullanma

• Trend: Markalar, ikna edici hikayeleri anlamlı bir şekilde anlatmak için müşterilerinden daha az donanımlı olduklarını fark ettiler. Bu nedenle markalar, şirketin avantajlarını tanıtmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) pazarlama çabalarına yönelmeye devam ediyor.
• Örnek: Geçmiş yıllarda olduğu gibi, Taco Bell ürünü tanıtmak için bir "fragman" yarattı. Ancak bu yıl şirket, hikaye anlatımını tüketicilerinin eline verdi ve Taco Bell yaratıcı ekibinin müşterilerin markanın ne tür bir hikaye yaratmasını istediğini bilmelerine yardımcı olmak için bir dizi soru sormak için Twitter'a döndü. Bu çabaya #FriesChallenge etiketini kullanan yüzlerce yanıt, Taco Bell'in tüketicilerini ürünün başarısı kadar hikaye anlatımına da dahil etmesine yardımcı oldu.
• Yapabilecekleriniz: Müşterilerinize, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili olarak neye tutkulu olduklarını sorun. Ardından hikayelerini sosyal ve diğer dijital medya kanallarında anlatmalarına yardımcı olma fırsatı verin.

7. Metaverse'de Konferans ve Fuarlara Katılmak

• Trend: Şirketler ve markalar, konferans katılımcılarının etkileşimde bulunmaları, öğrenmeleri ve katılmaları için tam dijital dünyalar geliştiriyor. Çoğu durumda, bu dijital dünyalar fiziksel ticaret fuarlarını tamamlıyor - ancak metaverse ticaret fuarlarının fiziksel fuarın yerini alabileceği meyvelerini verebilir. baştan sona gösterir.
• Örnek: Samsung, bu yılki CES'e (Tüketici Elektroniği Şovu) hazırlanırken, marka zaten sanal bir deneyim sergilemeyi hedefliyordu. Bununla birlikte, omicron varyantı yüz yüze katılımı, hatta daha fazlasını azalttıktan sonra, şirket, neredeyse keşfedilebilecek bir dijital dünya olan Samsung 837X'te her şeyi yaptı. Samsung, teknoloji ve kültür çarpıştığında neler olduğunu göstermek için bu sanal dünyayı kullandı. Samsung'un Bağlantı Tiyatrosu, Sürdürülebilirlik Ormanı ve Özelleştirme Aşaması, konferans katılımcıları için metaverse ticaret fuarı deneyimlerine dahil edildi.
• Yapabilecekleriniz: Metaverse deneyimlerini destekleyen konferansları arayın ve bunlara katılmaya biraz saygı gösterin. Halihazırda gelişen teknolojiyi benimseyen konferanslara katılarak daha fazlasını öğreneceksiniz.

8. Sosyal Uygulamalara Katıştırılmış Daha Fazla "Alışveriş" Sayfası

• Trend: Sosyal medyanın ilk günlerinde markalar, insanları markanın web sitesine bağlamakla ilgiliydi. Bununla birlikte, sosyal medya platformlarının artık kullanıcılara söz konusu sosyal medya uygulamasına tamamen gömülü bir alışveriş deneyimi sunması muhtemeldir.
• Örnek: TikTok, dünyanın en popüler platformlarından biri olarak ivme kazanmaya devam ederken, sosyal medya devi, markaların ve diğerlerinin sitede ürünlerini nasıl satabileceklerini de geliştiriyor. Şirketin tanıttığı en yeni araçlardan biri, TikTok platformuna gömülü olan ve normal bir mobil siteden 11 kat daha hızlı yüklendiği söylenen "Anında Sayfalar". Bir "Anında Sayfa", bir markanın videoları sergilemesine, marka hikayesini paylaşmasına, içeriği hedef kitle için özelleştirmesine ve ürünler ve promosyonlar hakkında ayrıntılar sağlamasına olanak tanır.
• Yapabilecekleriniz: Sosyal medya uygulamalarındaki alışveriş sayfalarıyla bazı A/B testleri yapmayı planlayın ve şirketiniz için hangi aracın en etkili olduğunu düşünmek için sosyal medya kullanıcılarını web sitenize geri bağlayın.

9. Influencer Pazarlamanın Sonraki Evrimi

• Trend: Yeni bir sosyal medya platformunda varlık göstermek çok önemli olabilir. Markalar, yeni varlıklarını başlatmak için genellikle ortaklıklar, etkileyiciler ve markalı hashtag'ler kullanıyor.
• Örnek: Coca-Cola ABD kısa süre önce yeni bir hesap oluşturduktan sonra tüketicilerle TikTok'ta bağlantı kurma çabalarına başladı. Şirket, müzik sanatçısı Khalid ile ortaklık kurarak ve insanların özel yeteneklerini göstermek için Khalid'in yeni şarkılarından birini #SharetheMagic'te kullandıkları bir hashtag yarışmasına sponsor olarak varlığını başlattı.
• Ne Yapabilirsiniz: Varlığınızı yeni bir sosyal medya platformunda başlattığınızda, önce hedef kitle ve trendler hakkında araştırma yaptığınızdan emin olun. Ardından, platformu kullanılması amaçlanan şekilde kullanmak için önce ayağa zıplayın. İçerik oluşturma süreci önceki çabalardan çok farklı olsa bile çok daha fazla başarı elde edeceksiniz.

10. Canlı Sosyal Medya Alışverişi

• Trend: Twitter kısa süre önce artık bir "Canlı Alışveriş" deneyimi sunabileceğini duyurdu.
• Örnek: Twitter'ın canlı alışveriş deneyimindeki ilk büyük ortağı önemli bir ortaktır - Wal-Mart. Twitter'da canlı alışveriş deneyimine katılanlar, canlı etkinlik için ayrılmış sayfada bir "Alışveriş Yapılabilir" başlığına ve ayrıca bir "Mağaza" sekmesine tıklayabilirler. Kullanıcılar ayrıca Canlı Akış sırasında görüntüledikleri ürünler hakkında sohbet etmelerine olanak tanıyan bir sohbete katılabilir.
• Yapabilecekleriniz: Önce hedef kitlenizin en aktif olduğu sosyal medya platformunu düşünün, ardından herhangi bir canlı deneyim yaşama fırsatını belirleyin. Kitlenizle “canlı” olmaktan rahat olduğunuzda, ürün satmak gibi ek unsurlar eklemeye çalışmanızın zamanı gelecektir.

11. Retro İçerikle Duygusal Bağlantılar Kurma

• Trend: Potansiyel bir tüketicinin kalbini kırmanın onların ilgisini korumanın iyi bir yolu olması şaşırtıcı olmamalı, ancak bunu yapmanın giderek daha popüler bir yolu, bu bağlantıları kurmak için retro ürünler veya retro içerik sağlamaktır.
• Örnek: Müşterilerinin büyük bir bölümünün hala 1990'lara büyük bir yakınlığı olduğunu kabul eden TeePublic, 90'ların aşıklarını ve tişört meraklılarını 90'larla ilgili herhangi bir terimi aramaya davet eden bir "Klasik Tasarımlara Geri Sar" kampanyası geliştirdi. web sitesinde ve mükemmel gömleği bulun.
• Yapabilecekleriniz: Hedef kitlenizin gençlik veya genç yetişkinlik yıllarına hakim olan trendleri, konuları ve konuşmaları göz önünde bulundurun ve bu unsurları 2022 içerik pazarlama çabalarınıza nasıl dahil edebileceğinizi düşünün.

12. Markanızı Trendlere ve Özelliklere Eklemek İçin Yeni Teknolojileri Kullanmak

• Trend: Dijital medya platformları, kullanıcıları çekmek için tasarlanmış araçlar ve teknolojiler içerir. Markanızın bir savunucusu olarak, markanızın bunun nasıl bir parçası olabileceğini anlamanız gerekir.
• Örnek: Disney, "Disney+ Günü" dijital şenliklerinin bir parçası olarak TikTok ile bir ortaklık geliştirdi ve popüler sesten metne seçeneğinin bazı popüler Disney sesleri de dahil olmak üzere birkaç yeni sesten oluşmasına izin verdi. Yeni seslerden bazıları bir stormtrooper, Groot, Stitch ve Chewbacca'yı içeriyor. Bu, TikTok'un bir markanın uygulamaya ek sesler eklemesine ikinci kez izin vermesi, ilki Cadılar Bayramı döneminde Scream serisinden Ghostface olmak üzere.
• Yapabilecekleriniz: Muhtemelen Disney'in bütçesine sahip değilsiniz, ancak sosyal medya platformları da çok daha uygun maliyetli seçenekler sunuyor. Örneğin, UGC'yi Instagram'da bir "Sizinkileri Ekle" etiketiyle teşvik etmek veya kendi filtrelerinizi geliştirip yüklemek, Instagram'ın mevcut araçlarına kendi içeriğinizi eklemenin ilginç yollarıdır.

13. Marka Etiğinin Yolunuzu İşaretlemesine İzin Verin

• Trend: Marka savunuculuğunun müşterilerin kararlarında önemli bir rol oynadığı bir zamanda, markanızın arkasında durduğu bir etik kodu olmalıdır.
• Örnek: LL Bean Ruh Sağlığı için duyuruldu Mayıs 2022'nin tamamı için sosyal medyaya ara verdiği ay. Pazarlama çabası, şirketin insanları dışarıda daha fazla zaman geçirmeye teşvik etme ve dışarıda olmanın ruh sağlığı yararlarını daha fazla görmeye teşvik etme çabasının önemli bir parçasıydı. sıklıkla.
• Yapabilecekleriniz: Markanız için hangi sosyal veya etik konuların önemli olduğunu düşünün. Ardından, bu ilkelerden bazılarını içerik takviminize nasıl dahil edebileceğinizi düşünün.

14. Zorlayıcı Uzun (ish) formda Hikaye Anlatma Videoları Oluşturma

• Trend: Dijital medya yaratma konusunda en başarılı olan markalar, hunilerin ve satışların ötesine bakıyor ve bunun yerine özellikle video aracılığıyla hikayeleri nasıl anlatacaklarını düşünüyor. Bu, bir şirketin çekici hikayeler anlatmanın ve markasını tanıtmanın yollarını bulmak için yaratıcı düşünmesini gerektirir.
• Örnek: Door Dash (evet, patates kızartması ve Oreolu milkshake dağıtan aynı Door Dash) bir anneden dokunaklı bir hikaye sergiledi ve bunu Anneler Günü hediyesi fikirlerine bağladı.
• Yapabilecekleriniz: Video reklamlarınızın daha kompakt ve doğrudan olması gerekebilirken, organik videolarınız duygusal veya ilgi çekici, daha uzun ve paylaşılabilir olmalıdır.

15. Niş Medya Ağlarında Yer Almak

• Trend: Kuruluşların artık pazarlama çabalarını kolaylaştırmak için geleneksel medya ağlarına güvenmeleri gerekmiyor. Aslında, bazı markalar, diğer gruplara güvenmek zorunda kalmadan oluşturabilecekleri, yayınlayabilecekleri, işbirliği yapabilecekleri ve sonuçları ölçebilecekleri kendi medya ekosferlerini geliştirmeyi kendileri üstlendiler.
• Örnek: Ulta Beauty, UB Media olarak bilinen yeni bir perakende medya ağı başlattı. Bu ağın varlığı artık markaların Ulta Beauty'nin uygulaması, web sitesi ve diğer çevrimiçi kanallarında reklamlar geliştirip hedefleyebileceği anlamına geliyor. Uygulama ayrıca, pazarlamacılara, belirlenen kitleleri hedeflemek için ne tür reklamlar oluşturulacağını daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için müşteri verileri sağlar. Şirketin 37 milyon aktif sadakat üyesi, geçen yıl satışların yüzde 95'inden fazlasını oluşturdu.
• Yapabilecekleriniz: Medya ağını geliştirmek için şirketinizin bundan faydalanması gerekmez. Mevcut niş medya ağlarıyla işbirliği yapma fırsatlarını araştırın.

16. Sosyal Medya Varlıklarından Para Kazanma

• Trend: İçerik oluşturucular için sosyal medyadan para kazanmak, 2022'de tamamen yeni bir trend değil, ancak geçmiş başarıların üzerine inşa etmeye devam etmek için yeni taktikler geliştiriliyor. Aynı şekilde, geçmişteki başarılar nedeniyle, yeni fikirler ve eğilimler sabit bir oranda ortaya çıkmaya devam ediyor.
• Örnek: Twitter, artık markaların, diğer Twitter kullanıcılarının ve diğer Spaces kullanıcılarının erişemediği Twitter Alanları aracılığıyla ücretli abonelere ("Süper Takipçiler") özel içerik sunmasına izin veriyor. Bu, Twitter'ın ve markaların, içeriğin insanların ona abone olmak isteyecek kadar değerli olduğunu varsayarak uygulamayı kullanarak para kazanmasını sağlar.
• Yapabilecekleriniz: Kendinizi Twitter ile sınırlamayın. En çok etkileşimi gördüğünüz platformu düşünün, ardından "ücretli" bir hizmet geliştirmeyi keşfedin. Kitlenizin içeriğiniz için ödeme yapmak isteyip istemediğini belirlemek için önceden bazı pazar araştırması değerli olabilir.

İçerik Pazarlama Trendleri Üzerine Son Düşünceler

Artık içerik pazarlamasını dijital pazarlamaya karşı sıraladığımıza göre, her ikisini de tamamlayıcı bir yaklaşım kullanarak bir plan oluşturabilir ve onu uygulamaya koyabilirsiniz. Unutmayın: yeni müşterileri çekmek, cezbetmek ve batırmak için tek bir yaklaşıma dar bir şekilde odaklanmayın. 2022'de içerik pazarlama trendlerine ayak uydurma beceriniz, bu yıl ve sonrasında kitlelere ilgi çekici yollarla ulaşmadaki etkinliğinizi belirleyecek.