Raportowanie SEO za pomocą narzędzia do raportowania Ayima

Narzędzie do raportowania Ayima to nasze wewnętrzne narzędzie do śledzenia i analizy SEO. Wykonuje wiele gromadzenia i analizowania danych, aby pomóc Ci zarządzać i ulepszać SEO.

Nasze narzędzie do raportowania SEO pozwala naszym konsultantom zrozumieć, jak radzisz sobie w docelowej niszy, wskazuje potencjalne obszary problemowe i dokładnie mierzy wpływ naszych zmian na rzeczywiste rankingi.

• Dlaczego ART – studium przypadku
• Cechy SZTUKI
• Zastosowanie ART do napędzania wzrostu SEO

Dlaczego ART - studium przypadku

Oto scenariusz: jesteś menedżerem ds. SEO w sieci handlowej. Co tydzień w panelach raportowania widać migające na czerwono wartości procentowe spadków. Twój ruch z Google stale spada. Nie wykazuje oznak spowolnienia.

Zrzuty nie zbiegły się z żadnymi większymi zmianami na stronie. I na pewno nie ma spadku liczby wyszukiwań hasła „sukienki”. Każdy potrzebuje sukienek, a ty jesteś jednym z pierwszych imion, do których powinni przychodzić.

Przekopujesz się przez swoje dane i kilka możliwych czynników, ale nic nie pasuje. Staraj się, jak możesz, nie możesz znaleźć bezpośredniej przyczyny spadku SEO. Jesteś sfrustrowany. Opierasz głowę na dłoniach i bierzesz głęboki oddech.

To jest dokładnie sytuacja, w której przyszedł do nas klient. Wydajność spada bez wyraźnej przyczyny.

Pierwszą rzeczą, którą zrobiliśmy, było skonfigurowanie śledzenia w ART, narzędziu do raportowania Ayima. Szybko poinformował naszych konsultantów, skąd pochodzą krople i wyprodukował dwie srebrne kule.

1. Nasze historyczne dane z branży modowej pokazały, że ich indywidualne rankingi od dłuższego czasu spadają. Pokazało dokładnie, kiedy to się zaczęło. Nie tylko to, ale ich słowa kluczowe o średnim i dłuższym ogonie były najwcześniej atakowane przed rozprzestrzenieniem się wycieków ruchu. Sugerowało to, że szkody wynikały ze stron produktów i kategorii.

Wykrzykniki oznaczają miejsca, w których narzędzie oznaczyło różne adresy URL pojawiające się dla tych haseł. To była główna wskazówka, która doprowadziła naszych konsultantów do samego dymiącego pistoletu:

2. Raport rankingu adresów URL wykazał, że te słowa kluczowe z dłuższym ogonem zostały przeniesione z adresów URL aspektów zoptymalizowanych pod kątem tych terminów na strony z szerszymi kategoriami. Strony kategorii nie zostały zoptymalizowane pod kątem tych dłuższych terminów. Zasugerował, że Google albo:
   1. Te adresy URL aspektów nie są cenione lub
   2. Nie udało się ich przeszukać i zindeksować

Główną przyczyną problemu było to, że nawigacja mobilna witryny została zakodowana w JS i wymagała interakcji użytkownika, aby uzyskać dostęp, dzięki czemu jest niewidoczna dla Google. Oznaczało to, że Google nigdy nie znalazł stron, które powinny być w rankingu. Spowodowało to przesunięcie rankingów ze zoptymalizowanych stron aspektów na strony kategorii.

Nasi konsultanci byli wtedy w stanie opracować rozwiązanie. Pomogliśmy klientowi:

1. Zrestrukturyzuj nawigację po aspektach do takiej, którą Google z pewnością będzie w stanie zaindeksować, a tym samym zindeksować
2. Wdróż metody usuwania adresów URL aspektów o niskiej wartości

Wyniki były niesamowite: prześledziliśmy 107% wzrost udziału klienta w rynku na jego rynku w ART. Przełożyło się to na 180% wzrost liczby kliknięć niezwiązanych z marką w ciągu kilku miesięcy. Innymi słowy, prawie potroili liczbę potencjalnych klientów przeglądających ich witrynę.

Wszystko to było możliwe dzięki narzędziu do raportowania Ayima („ART”), które jest podstawą naszej technologii SEO. Zbudowaliśmy ART w 2005 roku, aby dać nam wgląd, którego nie moglibyśmy uzyskać za pomocą żadnego innego narzędzia SEO. Od tego czasu utrzymujemy go na najwyższym poziomie, a nasza najnowsza wersja ART została wprowadzona na rynek w 2020 roku.

Stworzony przez SEO w celu odkrycia potrzebnych nam informacji, daje nam możliwość zobaczenia rzeczy, których inni nie widzą.

W następnej sekcji omówimy niektóre funkcje, sposób, w jaki odkrywają te spostrzeżenia i jak ART napędza wydajność SEO.

Narzędzie do raportowania SEO – podstawowe funkcje ART

ART to narzędzie do raportowania SEO, które pozwala głębiej zagłębiać się i odkrywać więcej.

Kluczowe funkcje raportowania obejmują:

• Śledzenie pozycji słów kluczowych
• Śledzenie partii i grup słów kluczowych
• Monitorowanie wyników międzynarodowych
• Raport rankingu adresów URL
• Dystrybucje rankingu SEO
• Udział w rynku na przestrzeni czasu
• Długoterminowe śledzenie SEO

Ustawiamy naszych klientów na ART i zapewniamy bezpośredni dostęp w ramach naszych usług doradczych SEO. Jeśli wygląda na to, że ART może pomóc Tobie i Twojej firmie, skontaktuj się z naszym zespołem, aby dowiedzieć się więcej.

Śledzenie pozycji słów kluczowych

Podstawą ART jest możliwość śledzenia rankingów słów kluczowych dla Twoich indywidualnych docelowych słów kluczowych

Na przykład, oto raport, który śledzi rankingi Amazona dla masowych wyszukiwań w elektronice:

Pozwala nam to ściśle monitorować terminy o wysokim priorytecie. ART przechowuje liczbę wyszukiwań dla każdego z nich, co pozwala nam szybko ustalać priorytety na podstawie potencjalnego ruchu.

Narzędzie do śledzenia pozycji słów kluczowych pozwala naszym konsultantom zagłębić się w poziomie słów kluczowych. Oznacza to, że możemy kierować i śledzić indywidualne strategie dla warunków o najwyższym priorytecie.

Znajomość dokładnego ukształtowania terenu dla każdego słowa kluczowego pozwala również odkryć nowe spostrzeżenia. Jednym z takich przykładów są różnice w skuteczności między słowami kluczowymi z długim i krótkim ogonem, które napotkaliśmy na początku tego artykułu.

Śledzimy ponad 2,25 miliona wyszukiwanych haseł w ramach ART w wielu różnych sektorach. Aby dać ci wyobrażenie o skali tego, Ayima Pulse śledzi sektory za pomocą 70 000 słów kluczowych. Jeśli chcesz śledzić ogromną liczbę słów kluczowych, ART jest na to sposobem.

Śledzenie grup słów kluczowych SEO

ART umożliwia grupowanie słów kluczowych w różne raporty, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje.

Możesz mieć raport główny do śledzenia całej listy słów kluczowych. Następnie możesz pogrupować określone zakresy produktów, na przykład ten raport śledzący skuteczność wśród „trenerów”:

Jest to całkowicie konfigurowalne. Możemy wyróżnić możliwości, a następnie współpracować z klientem w celu stworzenia, wdrożenia i śledzenia strategii specyficznych dla kategorii.

Często używamy tej struktury raportowania do testowania strategii i wdrażania na poziomie kategorii. Mogliśmy monitorować wpływ zmian na poziomie grupy produktów za pomocą ART. Możemy następnie rozmieścić je w witrynie, pewni ich siły.

Podczas tworzenia treści możemy również śledzić skuteczność naszych docelowych słów kluczowych. Mierzy to wpływ naszych partii treści.

Wreszcie możemy mierzyć skuteczność grup słów kluczowych w określonych sekcjach Google. Na przykład w przypadku kampanii zarządzania reputacją online możemy ustawić ART tak, aby śledziła wartościowe słowa kluczowe związane z marką w Google News na całym świecie.

Śledź międzynarodowe wyniki

Każdy raport w ramach ART tworzymy na poziomie rynkowym. Poniższe raporty śledzą na przykład rankingi Google w Nigerii, RPA, USA i Wielkiej Brytanii.

Używamy tego narzędzia, aby mieć pewność, że nasze strategie napędzają lokalny sukces. Możemy wykryć wszelkie rynki, na których wydajność nie poprawia się i odpowiednio działać.

W przypadku kampanii międzynarodowych lub kampanii z bardzo specyficznymi rynkami docelowymi ART daje nam możliwość spojrzenia zarówno lokalnie, jak i globalnie.

Raport rankingu adresów URL dla SEO

Raport rankingu adresów URL śledzi, które z Twoich adresów URL zostały sklasyfikowane dla danego słowa kluczowego i gdzie.

Na przykład możesz zobaczyć dwa różne rankingi adresów URL dla terminu „akcje i udziały ISA” poniżej:

„Odchylenie” i „przerwa” to wskaźniki, które podkreślają kanibalizację treści. Jeśli masz wyszukiwane hasło przeskakujące między wieloma adresami URL, oznacza to, że Google nie jest pewien, dokąd powinno wysyłać ruch.

Podobnie jak w przypadku słów kluczowych dotyczących sukienek na początku tego artykułu, może to również poprowadzić Cię do głębszych problemów technicznych związanych z układaniem.

Jeśli Google nie wie, dokąd wysłać klientów, prawdopodobnie oni też nie będą mieli pojęcia, dokąd się udać.

Wpływy mogą być głębokie i mogą bezpośrednio wpłynąć na twoje rankingi. Jednak użytkownicy trafiający na niezoptymalizowane adresy URL lub w ogóle na niepoprawny adres URL mogą również pośrednio obniżyć wydajność. Wpływa to na dane użytkownika, takie jak czas spędzony w witrynie, odwiedziny strony, konwersja i współczynnik odrzuceń.

Wiadomo, że usuwanie duplikatów treści prowadzi do wzrostu pozycji w rankingu o około 40 pozycji w wyszukiwanych hasłach przy wolumenie ponad 10 000 dla naszych klientów. Grafika ART pokazuje nam dokładnie, które adresy URL powodują te problemy.

Dystrybucje rankingu SEO

Raport dystrybucji rankingu pokazuje, gdzie wyświetlają się Twoje słowa kluczowe. Grupuje twoje rankingi w wiadra, takie jak pozycje od 1 do 5 i 5-10, i śledzi je w czasie.

Jest to ważne, ponieważ nie wszystkie pozycje słów kluczowych są sobie równe.

Dobrze nagłośniono, że najwyższe pozycje wygrywają duże, ze współczynnikami klikalności sięgającymi 29%. A stąd szybko spadają CTR.

Z tego powodu przeniesienie słowa kluczowego w górę o trzy pozycje z 29 na 26 będzie miało minimalny wpływ w porównaniu z przeniesieniem słowa kluczowego z pozycji 4 na pozycję 1.

Rozkład rankingu podkreśla te możliwości. Możemy skoncentrować się na słowach kluczowych, które aktualnie schodzą na sam dół pasa startowego na pozycjach 3-10. Są to słowa kluczowe gotowe do startu z kilkoma dobrze umieszczonymi optymalizacjami.

Raport dystrybucji rankingu ostatecznie pozwala nam skoncentrować nasze optymalizacje na najbardziej wpływowych obszarach.

Śledzenie udziału w rynku SEO

ART śledzi, kto pojawił się w wynikach dla każdej grupy słów kluczowych i na jakiej pozycji się pojawił.

Używamy tych wskaźników do obliczania „udziału rynkowego” każdego konkurenta. Udział w rynku to odsetek dostępnego ruchu, który ma przyciągnąć. W świecie, w którym liczba wyszukiwań stale się zmienia, udział w rynku zapewnia jasny, obiektywny wskaźnik umożliwiający śledzenie pozycji rynkowej.

Daje to przegląd całego rynku, na przykład poniżej dla mody brytyjskiej.

Korzystając z ART, możesz jasno określić, kto zajmuje wysokie miejsce w rankingu każdego słowa kluczowego. Następnie wystarczy odkryć „jak”.

Używanie ART do śledzenia naszego udziału w rynku daje nam również wgląd w intencje terminów. Możemy to zidentyfikować na podstawie proporcji terminów, które trafiły do ​​witryn informacyjnych, podmiotów stowarzyszonych lub dostawców. Możemy wtedy pozycjonować nasze treści, aby uzyskać maksymalny efekt.

Aby wyprzedzić rynek, musisz wiedzieć, co robi reszta rynku.

Narzędzie do analizy konkurencji SEO

To narzędzie śledzi udział w rynku w czasie, odsłaniając na pierwszy rzut oka trendy na rynku wyszukiwania. Na przykład sektor ubezpieczeń w Wielkiej Brytanii:

Wykorzystujemy te dane do zasilania Ayima Pulse, naszego bezpłatnego narzędzia do analizy rynku SEO, które jest dostępne dla całej społeczności SEO.

Nasi konsultanci mogą oznaczać poszczególne daty, na przykład odnotowując duże zmiany w witrynie.

W tym raporcie śledzimy i zaznaczamy również aktualizacje algorytmów.

Lub możemy odnotować duże zmiany wewnętrzne w witrynie. Notacja daje nam pełną pamięć instytucjonalną o tym, kiedy i jak zmiany mogły wpłynąć na wydajność SEO.

Raport z analizy konkurencji daje nam pełny obraz rynku:

• Zidentyfikuj swoich naturalnych, organicznych konkurentów, podając wszystkie słowa kluczowe, na których znajduje się Twoja witryna.
• Śledź głównych konkurentów w każdej grupie słów kluczowych. Monitorujemy, kto osiąga najlepsze wyniki w każdej z Twoich kategorii produktów.
• Znajdź duże piony i upadki. Nasz zespół SEO może następnie odkryć potencjalne przyczyny ich lepszego rankingu i wykorzystać je, aby wyprzedzić rynek.

Długoterminowe śledzenie SEO

W przeciwieństwie do GSC, które przechowuje dane tylko przez 16 miesięcy, zbieramy dane tak długo, jak ich potrzebujemy. Na przykład poniżej możesz zobaczyć amerykański rynek turystyczny w ciągu ostatnich 5 lat:

Ujawnia to katastrofalny początek 2021 r. dla SkyScanner w USA, po kilku obiecujących wzrostach w poprzednich latach.

Przechowujemy również indywidualne dane słów kluczowych. Na przykład pozycje dla losowo wybranej firmy na warunkach lotu.

Nasza hurtownia danych pozwala nam uchwycić długoterminowe trendy zarówno dla poszczególnych słów kluczowych, jak i domen jako całości.

Jak ART pomaga nam prowadzić strategie SEO

Najlepszym sposobem na pokazanie, w jaki sposób ART napędza strategie SEO, jest pokazanie, jak wpływa na naszą pracę w terenie. A właściwie „w powietrzu”.

Terminy „loty do” (np. „loty do Paryża”, „loty do Londynu”) to duże ryby do połowu dla każdego dostawcy usług turystycznych. Obydwa są bardzo popularne i wykazują znaczący zamiar zakupu.

Aktualizacja algorytmu spowodowała, że ​​docelowe strony indeksu witryny kanibalizują ruch związany z „lotami”. Te strony nie zostały zoptymalizowane, a rankingi szybko spadły.

Udało nam się szybko zidentyfikować tę przyczynę, korzystając z raportu rankingu adresów URL.

Korzystając z raportów konkurencji, mogliśmy również zobaczyć, że wpłynęło to również na wiele witryn, które miały podobne konfiguracje.

To dało nam informacje potrzebne do zbudowania strategii. Moglibyśmy usunąć stronę indeksu i wskazać Google dedykowaną, zoptymalizowaną stronę lotów.

Technologia ART umożliwiła nam śledzenie określonych tras jako grupy słów kluczowych. Moglibyśmy udowodnić lekarstwo na grupie testowej, zanim wprowadzimy go w całej witrynie.

Poniżej możesz zobaczyć wpływ na loty do Singapuru.

Zmiana całkowicie usunęła kanibalizację. I to spowodowało wzrost rankingu na całym świecie. Ponieważ nasi konkurenci wciąż starają się zidentyfikować przyczyny, rankingi naszej witryny ustabilizowały się o około 5 pozycji wyżej niż wcześniej.

Nowa struktura i stabilne rankingi zbudowały dla nas solidną podstawę do dalszego rozwoju SEO dla naszego klienta.

ART przetwarza ogromne ilości danych i dostarcza nam spostrzeżeń potrzebnych do podejmowania właściwych decyzji.

Czy jesteś zainteresowany wykorzystaniem ART do wspomagania strategii SEO i raportowania? Zapewniamy śledzenie słów kluczowych i dostęp do ART w ramach naszych usług konsultingowych SEO. Skontaktuj się z zespołem tutaj , jeśli chcesz dowiedzieć się więcej.

Możesz również dowiedzieć się więcej o naszej innej wewnętrznej technologii SEO tutaj .