알아야 할 상위 16가지 콘텐츠 마케팅 트렌드(예시 포함)

게시 됨: 2022-07-13

사용 가능한 도구와 기술이 빠르게 변하기 때문에 최신 2022 콘텐츠 마케팅 트렌드를 따라가는 것은 지속적인 프로세스입니다. 이 가이드는 최신 정보를 유지하고 콘텐츠 마케팅 활동을 위한 참고 자료 역할을 하는 데 도움이 됩니다.

여기에 포함된 예와 아이디어로 넘어가기 전에 콘텐츠 마케팅이 무엇이고 무엇이 그렇지 않은지 정의해 보겠습니다. 이것은 또한 우리가 디지털 마케팅을 간략하게 정의할 것을 요구합니다. 콘텐츠 마케팅이 무엇인지 파악한 후에는 브랜드 인지도 노력에 훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략을 적용하는 방법에 대한 몇 가지 뛰어난 예를 보여 드리겠습니다.

디지털 마케팅이란?

디지털 마케팅을 모든 유형의 온라인 마케팅을 포괄하는 포괄적인 용어로 생각하십시오. 콘텐츠 마케팅은 단순히 이 우산 아래에 있는 마케팅 형태 중 하나입니다. 디지털 마케팅(컨텐츠 마케팅의 사촌으로 간주)의 다른 예에는 제휴 마케팅, 이메일 마케팅, 모바일 마케팅, 검색 엔진 마케팅 및 소셜 미디어 마케팅이 있습니다.

콘텐츠 마케팅이란?

간단히 말해서 콘텐츠 마케팅은 특정 제품이나 서비스를 홍보하는 것보다 청중의 경험에 더 중점을 둡니다. 최고의 콘텐츠 마케터는 청중이 소비 하고 싶은 콘텐츠를 개발하는 방법을 알고 있습니다. 브랜드나 서비스의 홍보는 좋은 콘텐츠 마케팅의 잔여 이익이지만 주된 목적은 아닙니다.

콘텐츠 마케팅에 관련된 사람들은 마케팅 활동을 달성하기 위해 여러 유형의 미디어를 사용할 수 있습니다. 여기에는 블로그, 동영상, 소셜 미디어 게시물 등이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.

가장 인기 있는 콘텐츠 마케팅 유형은 업종에 따라 다릅니다. 예를 들어, B2B 조직은 컨퍼런스 및 웨비나, 연구 보고서, 짧은 기사 및 eBook과 관련된 콘텐츠 마케팅 노력에서 성공을 거두었습니다. 반면에 B2C 마케터는 뉴스레터, 동영상, 인포그래픽, 블로그 게시물을 개발하는 데 더 많은 가치가 있습니다.

모든 조직에 적용되는 단일한 마법의 방법은 없습니다. 콘텐츠 마케팅 분야에 발을 담그고 있다면 최선의 방법은 모든 것을 조금씩 시도하고 의도한 청중에게 무엇이 적합한지 확인한 다음 가장 효과적인 것에 집중하는 것입니다.

알아야 할 2022년 콘텐츠 마케팅 트렌드

1. 팟캐스팅. 팟캐스팅. 팟캐스팅.

추세: 더 많은 브랜드가 브랜드 팟캐스트를 개발하거나 기존 팟캐스트와 협력하여 브랜드를 언급함으로써 팟캐스트 영역으로 뛰어들고 있습니다. 현재 4,800만 개 이상의 팟캐스트 에피소드가 있습니다. 이 에피소드는 2백만 개 이상의 활성 쇼에서 비롯됩니다. 미국에서는 5명 중 4명이 팟캐스트에 익숙합니다.
예: T-Mobile 및 계보 회사 23andMe와 같은 회사는 모두 최근 몇 달 동안 iHeart Media와 제휴하여 브랜드의 핵심 목적 및 언급과 밀접하게 일치하는 팟캐스트를 개발했습니다. 이는 브랜드에 대한 더 많은 언급으로 이어지지만 모든 언급은 전통적인 광고가 아닌 유기적이고 자연스러운 방식으로 이루어집니다.
할 수 있는 일: 거의 누구나 지금 팟캐스트를 시작할 수 있습니다. 도달하고자 하는 청중을 고려하고 팟캐스트에서 전달하고자 하는 이야기를 고려한 다음 실험해 보십시오. 팟캐스트 소비와 관련된 계속해서 증가하는 숫자를 감안할 때 팟캐스트에 대한 틈새 청중이 있을 가능성이 높습니다.

2. 지도를 이용한 마케팅

경향: 일부 그룹은 콘텐츠 마케팅 노력이 창의적인 측면보다는 기능적인 측면을 갖도록 하는 방법을 찾고 있습니다. 지도를 사용한 마케팅을 통해 브랜드는 두 가지 모두를 수행할 수 있습니다.
예: Jack in the Box는 맥도날드의 고장난 아이스크림 기계 문제를 파악하고 McBroken.com에서 3월 한 달 동안 배너 광고를 게재하기로 계약했습니다. Jack in the Box는 특히 Oreo 쿠키 민트 쉐이크에 대한 인식을 높이기 위해 그렇게 한 반면 맥도날드는 토끼풀 쉐이크를 적극적으로 홍보했습니다.
할 수 있는 일: 브랜드에 프랜차이즈 요소나 여행 요소가 있습니까? 고객이 귀하와 거래하는 동안 "체크인"할 인센티브가 있는지 고려하십시오.

3. 메타버스의 상표명 및 제품

최근 몇 주 동안 이름과 제품을 상표로 등록했거나 기타 중요한 조치를 취한 브랜드의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

트렌드: 소수의 진취적인 브랜드가 브랜드 이름과 제품을 보호할 수 있도록 두 발로 메타버스에 뛰어들었습니다. 메타버스는 유동적이며 지속적으로 개발되고 있지만 이 새로운 디지털 영역으로의 이동을 두려워하지 않는 많은 브랜드가 초기 성공을 보고 있습니다.
예: Nike는 StockX가 신발의 무단 이미지를 판매하고 있다고 주장하여 StockX를 고소했습니다. Walmart는 2021년 12월부터 27개의 NFT 관련 상표 요청을 제출했습니다. L'Oreal은 가상 아바타에 판매될 화장품의 상표를 요청했습니다.
할 수 있는 일: 메타버스는 여러 면에서 미개척 시장입니다. 콘텐츠 마케팅 컨퍼런스는 메타버스 마케팅에 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. 그들에게서 배우고 한 번에 조금씩 실험하십시오.

4. 급증하는 개인화 기대치

트렌드: "The Drum Predictions 2022 Festival"에서 B2B 콘텐츠 마케팅의 진화에 대한 논의는 최고의 B2B 마케터와의 대화에서 중심이 되었습니다. Anamika Gupta와 Simon McAvoy는 업무 공간이 계속해서 변화하면서 고객 기대치가 어떻게 치솟는지에 대해 이야기했습니다.
예: 두 연사는 개인화에 대한 더 중요한 약속이 "있으면 좋은 것"이 아니라 "필수적인 것"인 방법에 대해 논의했습니다. 마찬가지로 Gupta는 긴 백서가 아닌 한 입 크기의 콘텐츠 개발이 B2C 노력과 마찬가지로 B2B 세계에 어떻게 침투했는지 공유했습니다.
할 수 있는 일: 콘텐츠를 개발하고 배포하는 방법에 있어 개인화 기회에 주의하십시오. 콘텐츠 배포가 한 방향으로만 작동했기 때문에 항상 개선할 여지가 있음을 기억하십시오.

5. 비디오 게임을 사용하여 젊은 청중에게 다가가기

트렌드: 미쉐린 타이어 회사 '심즈' 비디오 게임에 디지털 광고판을 삽입하여 십대들에게 타이어와 운전 안전에 대한 균형 잡힌 교육을 제공하기를 희망합니다 . 비디오 게임 마케팅은 계속해서 성장하고 발전하고 있습니다. 특히 게이머가 다른 사람들이 비디오 게임을 하는 것을 지켜보는 데 상당한 시간을 할애할 수 있는 YouTube 및 Twitch와 같은 플랫폼 덕분입니다.
예: 회사는 십대들이 마이크로사이트에서 무료 타이어 게이지를 주문하도록 장려하는 마케팅 노력이 실패하기를 바랍니다. 사이트를 순항하고 게이지를 주문하는 첫 10,000명의 십대는 미쉐린 브랜드 타이어 게이지를 사용하여 무료 상품을 받을 수 있는 기회를 갖습니다. 타이어 공기압을 측정하기 위해 게이지를 사용하는 십대들은 비디오 게임 콘솔에서 우승할 기회를 갖게 될 것입니다.
할 수 있는 일: 비디오 게임을 마케팅할 예산이 없더라도 십대 청중에게 다가가려는 경우 비디오 게임과 관련된 모든 형태의 마케팅은 비디오 게임에 대한 관심을 높일 수 있습니다. 귀하의 비즈니스 또는 제품.

6. 청중을 활용하여 이야기 전달하기

트렌드: 브랜드는 고객보다 의미 있는 방식으로 설득력 있는 이야기를 전달할 준비가 덜 되어 있다는 것을 깨달았습니다. 이것이 브랜드가 회사의 이점을 홍보하기 위해 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 마케팅 노력에 계속 눈을 돌리는 이유입니다.
예: 지난 몇 년 동안 그랬듯이 Taco Bell은 항목을 홍보하기 위해 "예고편"을 만들었습니다. 그러나 올해 이 회사는 스토리텔링을 소비자의 손에 맡기고 Taco Bell 크리에이티브 팀이 고객이 브랜드에서 어떤 종류의 스토리를 만들기를 원하는지 알도록 돕기 위해 일련의 질문을 하기 위해 Twitter로 눈을 돌렸습니다. #FriesChallenge 해시태그를 사용하여 이러한 노력에 대한 수백 개의 응답으로 Taco Bell은 제품의 성공은 물론 스토리텔링에 소비자를 참여시키는 데 도움이 되었습니다.
할 수 있는 일: 고객에게 제품 또는 서비스와 관련하여 열정을 갖고 있는 것이 무엇인지 물어보십시오. 그런 다음 소셜 및 기타 디지털 미디어 채널에서 자신의 이야기를 전달할 수 있는 기회를 제공합니다.

7. 메타버스에서 열리는 컨퍼런스 및 무역 박람회 참석

추세: 회사와 브랜드는 회의 참석자가 상호 작용하고 배우고 참여할 수 있는 완전한 디지털 세계를 개발하고 있습니다. 많은 경우 이러한 디지털 세계는 실제 무역 박람회를 보완하고 있습니다. 전체적으로 보여줍니다.
예: 삼성이 올해 CES(Consumer Electronics Show)를 준비하면서 브랜드는 이미 가상 경험을 선보이는 것을 목표로 하고 있었습니다. 그러나 오미크론 변종이 대면 참석을 축소하자 회사는 가상으로 탐색할 수 있는 디지털 세계인 Samsung 837X에 올인했습니다. 삼성은 이 가상 세계를 사용하여 기술과 문화가 충돌할 때 어떤 일이 발생하는지 보여주었습니다. 삼성의 커넥티비티 시어터(Connectivity Theatre), 지속가능성의 숲(Sustainability Forest), 커스터마이징 스테이지(Customization Stage)는 모두 컨퍼런스 참석자들을 위한 메타버스 무역 박람회 경험에 포함되었습니다.
할 수 있는 일: 메타버스 경험을 촉진하는 회의를 찾고 참석하는 것을 존중하십시오. 새로운 기술을 이미 수용하고 있는 회의에 참가하면 더 많은 것을 배우게 될 것입니다.

8. 소셜 앱에 포함된 더 많은 "쇼핑" 페이지

트렌드: 소셜 미디어의 초창기에 브랜드는 사람들을 브랜드 웹사이트에 연결하는 데 중점을 두었습니다. 그러나 이제 소셜 미디어 플랫폼은 사용자에게 해당 소셜 미디어 앱에 완전히 내장된 쇼핑 경험을 제공할 가능성이 높습니다.
예: TikTok이 세계에서 가장 인기 있는 플랫폼 중 하나로 계속해서 인기를 얻으면서 소셜 미디어 거물인 TikTok은 브랜드와 다른 사람들이 사이트에서 제품을 판매할 수 있는 방법도 개선하고 있습니다. 회사가 도입한 최신 도구 중 하나는 틱톡 플랫폼에 내장되어 일반 모바일 사이트보다 11배 더 빠르게 로드되는 "인스턴트 페이지"입니다. "인스턴트 페이지"를 통해 브랜드는 비디오를 선보이고, 브랜드 스토리를 공유하고, 대상 고객을 위한 콘텐츠를 사용자 지정하고, 제품 및 프로모션에 대한 세부 정보를 제공할 수 있습니다.
할 수 있는 일: 소셜 미디어 앱의 쇼핑 페이지에 대해 몇 가지 A/B 테스트를 수행하고 소셜 미디어 사용자를 웹사이트로 다시 연결하여 회사에 가장 효과적인 도구를 고려하도록 계획합니다.

9. 인플루언서 마케팅의 차세대 진화

트렌드: 새로운 소셜 미디어 플랫폼에서 존재감을 드러내는 것은 큰 일이 될 수 있습니다. 브랜드는 종종 파트너십, 인플루언서 및 브랜드 해시태그를 사용하여 새로운 존재를 알리고 있습니다.
예: Coca-Cola US는 최근 새 계정을 만든 후 TikTok에서 소비자와 연결하기 위한 노력을 시작했습니다. 이 회사는 뮤지컬 아티스트 Khalid와 파트너 관계를 맺고 사람들이 Khalid의 신곡 중 하나를 #SharetheMagic에 사용하여 자신의 특별한 재능이 무엇이든 보여 주는 해시태그 챌린지를 후원함으로써 존재감을 시작했습니다.
할 수 있는 일: 새로운 소셜 미디어 플랫폼에서 자신의 존재를 알릴 때 먼저 청중과 트렌드에 대한 조사를 수행해야 합니다. 그런 다음 플랫폼을 원래 용도대로 사용하기 위해 먼저 뛰어내립니다. 콘텐츠 제작 프로세스가 이전의 노력과 많이 다르더라도 훨씬 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다.

10. 라이브 소셜 미디어 쇼핑

트렌드: Twitter는 최근 "라이브 쇼핑" 경험을 제공할 수 있다고 발표했습니다.
예: 실시간 쇼핑 경험에서 Twitter의 첫 번째 주요 파트너는 Wal-Mart라는 중요한 파트너입니다. Twitter에서 라이브 쇼핑 경험에 참여하는 사람들은 라이브 이벤트 전용 페이지에서 "Shoppable" 배너와 "Shoppable" 탭을 클릭할 수 있습니다. 사용자는 또한 그들이 보고 있는 제품에 대해 대화할 수 있는 Livestream 동안 채팅에 참여할 수 있습니다.
할 수 있는 일: 먼저 청중이 가장 활동적인 소셜 미디어 플랫폼을 고려한 다음 모든 종류의 라이브 경험을 할 수 있는 기회를 찾으십시오. 청중과 "실시간"으로 지내는 것이 편안해지면 제품 판매와 같은 추가 요소를 추가해야 합니다.

11. 레트로 콘텐츠로 감정적 연결 구축하기

트렌드: 잠재 소비자의 마음을 꿰뚫는 것이 그들의 관심을 유지하는 좋은 방법 중 하나라는 것은 놀라운 일이 아니지만, 점점 더 인기 있는 방법 중 하나는 이러한 연결을 구축하기 위해 복고풍 제품이나 복고풍 콘텐츠를 제공하는 것입니다.
예: 고객의 상당 부분이 여전히 1990년대에 큰 호감을 갖고 있다는 사실을 인식하고 TeePublic은 90년대 애호가와 티셔츠 애호가에게 90년대 관련 용어를 검색하도록 도전하는 "클래식 디자인으로 되감기" 캠페인을 개발했습니다. 웹 사이트에서 완벽한 셔츠를 찾으십시오.
당신이 할 수 있는 일: 10대 또는 청소년의 타겟 청중을 지배했던 트렌드, 주제 및 대화를 고려하고 2022년 콘텐츠 마케팅 노력에 이러한 요소를 포함할 수 있는 방법을 고려하십시오.

12. 새로운 기술을 사용하여 트렌드 및 기능에 브랜드 삽입

경향: 디지털 미디어 플랫폼에는 사용자를 끌어들이도록 설계된 도구와 기술이 포함됩니다. 귀하의 브랜드를 옹호하는 사람으로서 귀하의 브랜드가 어떻게 이것의 일부가 될 수 있는지 이해해야 합니다.
예: "Disney+ Day" 디지털 축제의 일환으로 Disney는 TikTok과 파트너십을 개발하여 인기 있는 음성 텍스트 변환 옵션이 일부 인기 있는 Disney 음성을 포함하여 몇 가지 새로운 음성으로 구성될 수 있도록 했습니다. 새로운 목소리에는 스톰트루퍼, 그루트, 스티치, 츄바카가 포함됩니다. TikTok이 브랜드가 앱에 음성을 추가할 수 있도록 허용한 것은 이번이 두 번째이며, 첫 번째는 할로윈 즈음에 Scream 프랜차이즈의 Ghostface입니다.
할 수 있는 일: 디즈니만큼 예산이 많지는 않지만 소셜 미디어 플랫폼은 훨씬 더 비용 효율적인 옵션도 제공합니다. 예를 들어 Instagram에서 "Add Yours" 스티커로 UGC를 장려하거나 자신의 필터를 개발하고 업로드하는 것은 Instagram의 기존 도구에 자신의 콘텐츠를 추가하는 흥미로운 방법입니다.

13. 브랜드 윤리에 따라야 할 길

트렌드: 브랜드 옹호가 고객의 결정에 중요한 역할을 하는 시대에 귀사의 브랜드에는 윤리적 규범이 있어야 합니다.
예: 정신 건강을 위해 발표된 LL Bean 2022년 5월 한 달 동안 소셜 미디어를 쉬는 달 자주.
할 수 있는 일: 브랜드에 어떤 사회적 또는 윤리적 문제가 중요한지 고려하십시오. 그런 다음 이러한 원칙 중 일부를 콘텐츠 일정에 통합하는 방법을 고려하십시오.

14. 설득력 있는 긴(ish) 형식의 스토리텔링 비디오 만들기

트렌드: 디지털 미디어 제작으로 가장 큰 성공을 거둔 브랜드는 유입경로와 판매를 넘어 이야기를 전달하는 방법, 특히 비디오를 통한 방법을 고려하고 있습니다. 이를 위해서는 회사가 매력적인 스토리 를 전달하고 브랜드를 홍보할 수 있는 방법을 찾기 위해 창의적으로 생각해야 합니다.
예: Door Dash(예, 치즈 튀김과 오레오 밀크쉐이크를 배달하는 동일한 Door Dash)는 어머니의 감동적인 이야기를 선보이며 어머니의 날 선물을 주는 아이디어에 연결했습니다.
할 수 있는 일: 동영상 광고는 보다 간결하고 직접적이어야 하지만 유기적 동영상은 감성적이거나 매력적이어야 하며 더 길고 공유할 수 있어야 합니다.

15. 틈새 미디어 네트워크에 참여하기

추세: 조직은 더 이상 마케팅 활동을 촉진하기 위해 전통적인 미디어 네트워크에 의존할 필요가 없습니다. 사실, 일부 브랜드는 다른 그룹에 의존할 필요 없이 결과를 생성, 출판, 협업 및 측정할 수 있는 자체 미디어 생태계를 개발하기 위해 스스로 노력했습니다.
예: Ulta Beauty는 UB Media로 알려진 새로운 소매 미디어 네트워크를 시작했습니다. 이 네트워크의 존재는 이제 브랜드가 Ulta Beauty의 앱, 웹사이트 및 기타 온라인 채널에서 광고를 개발하고 타겟팅할 수 있음을 의미합니다. 또한 이 앱은 마케팅 담당자에게 구매자 데이터를 제공하여 식별된 잠재고객을 대상으로 하는 광고의 종류를 더 잘 이해할 수 있도록 합니다. 회사의 3,700만 명의 활성 충성도 회원은 지난해 매출의 95% 이상을 차지했습니다.
당신이 할 수 있는 일: 당신의 회사는 미디어 네트워크의 혜택을 받기 위해 미디어 네트워크를 개발하는 회사일 필요는 없습니다. 기존 틈새 미디어 네트워크와 협력할 기회를 찾으십시오.

16. 소셜 미디어 존재로 수익 창출

트렌드: 크리에이터를 위한 소셜 미디어 수익 창출은 2022년에 완전히 새로운 트렌드는 아니지만 과거의 성공을 계속 발전시키기 위해 새로운 전술이 개발되고 있습니다. 마찬가지로 과거의 성공으로 인해 새로운 아이디어와 트렌드가 꾸준히 꾸준히 등장하고 있습니다.
예: Twitter는 이제 브랜드가 다른 Twitter 사용자 및 다른 Spaces 사용자가 액세스할 수 없는 Twitter Spaces를 통해 유료 구독자(일명 "Super Follows")에게 독점 콘텐츠를 제공할 수 있도록 허용합니다. 이를 통해 Twitter와 브랜드는 콘텐츠가 사람들이 구독하고 싶어할 만큼 충분히 가치가 있다고 가정하고 앱을 사용하여 돈을 벌 수 있습니다.
당신이 할 수 있는 일: 트위터에 자신을 제한하지 마십시오. 가장 많이 참여하는 플랫폼을 고려하고 "유료" 서비스 개발을 탐색하십시오. 청중이 귀하의 콘텐츠에 대해 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있는지 확인하기 위해 사전에 일부 시장 조사가 가치가 있을 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 트렌드에 대한 최종 생각

이제 콘텐츠 마케팅과 디지털 마케팅을 구분했으므로 두 가지에 대한 보완적인 접근 방식을 사용하여 계획을 세우고 실행에 옮길 수 있습니다. 기억하십시오: 새로운 고객을 유치, 연결 및 유치하는 한 가지 접근 방식에 협소하게 초점을 맞추지 마십시오. 2022년 콘텐츠 마케팅 트렌드를 따라잡을 수 있는 능력은 올해와 그 이후에도 매력적인 방식으로 청중에게 다가가는 데 있어 효율성을 좌우할 것입니다.