Le 16 migliori tendenze di marketing dei contenuti da conoscere (con esempi)

Pubblicato: 2022-07-13

Tenere il passo con le ultime tendenze del marketing dei contenuti del 2022 è un processo continuo perché gli strumenti e le tecnologie disponibili cambiano rapidamente. Questa guida ti aiuterà a rimanere aggiornato e fungere da riferimento per i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Prima di passare agli esempi e alle idee qui inclusi, definiamo cos'è il content marketing e cosa non lo è. Questo ci richiede anche di definire brevemente il marketing digitale. Una volta che avremo deciso cosa sia il content marketing, ti mostreremo alcuni esempi straordinari di modi per adottare alcune grandi strategie di content marketing negli sforzi di sensibilizzazione del tuo marchio.

Cos'è il marketing digitale?

Pensa al marketing digitale come al termine generico che copre tutti i tipi di marketing online. Il content marketing è semplicemente una delle forme di marketing che rientrano in gran parte sotto questo ombrello. Altri esempi di marketing digitale (considerali cugini del content marketing) includono il marketing di affiliazione, l'email marketing, il mobile marketing, il marketing sui motori di ricerca e il social media marketing.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

In breve, il content marketing si concentra più sull'esperienza del pubblico che sulla promozione di un prodotto o servizio specifico. I migliori marketer di contenuti sanno come sviluppare contenuti che il pubblico desidera consumare. La promozione di un marchio o di un servizio è un vantaggio residuo di un buon content marketing, ma non lo scopo principale.

Coloro che sono coinvolti nel marketing dei contenuti possono utilizzare più tipi di media per realizzare i propri sforzi di marketing. Ciò include, ma non è limitato a, blog, video, post sui social media, ecc.

I tipi più popolari di content marketing variano a seconda del settore. Ad esempio, le organizzazioni B2B trovano successo nei loro sforzi di marketing dei contenuti legati a conferenze e webinar, rapporti di ricerca, brevi articoli ed eBook. D'altra parte, i marketer B2C trovano più valore nello sviluppo di newsletter, video, infografiche e post di blog.

Non esiste un unico metodo magico che si applicherà a tutte le organizzazioni. Se stai solo immergendo le dita dei piedi nelle acque del marketing dei contenuti, la soluzione migliore è provare un po' di tutto e vedere cosa rimane con il tuo pubblico previsto, quindi concentrati su ciò che funziona meglio.

Tendenze di marketing dei contenuti 2022 da sapere

1. Podcast. Podcasting. Podcasting.

Tendenza: più marchi stanno entrando nel regno del podcasting sviluppando podcast di marca o collaborando con podcast esistenti per far menzionare i loro marchi. Ora esistono più di 48 milioni di episodi di podcast. Questi episodi derivano da oltre due milioni di spettacoli attivi. Negli Stati Uniti, 4 persone su 5 ora hanno familiarità con il podcasting.
Esempio: aziende come T-Mobile e la società di genealogia 23andMe hanno entrambe collaborato con iHeart Media negli ultimi mesi per sviluppare podcast che si allineano strettamente con gli scopi e le menzioni principali del marchio. Ciò porta a più menzioni dei marchi, ma tutte le menzioni arrivano in modi organici e naturali piuttosto che attraverso la pubblicità tradizionale.
Cosa puoi fare: praticamente chiunque può avviare un podcast ora. Considera il pubblico che vuoi raggiungere e considera la storia che vuoi che il tuo podcast racconti, quindi sperimenta. Dato il continuo aumento dei numeri associati al consumo di podcast, è probabile che ci sia un pubblico di nicchia là fuori per il tuo podcast.

2. Marketing con le mappe

Tendenza: alcuni gruppi stanno cercando modi per fare in modo che i loro sforzi di marketing dei contenuti abbiano un lato più funzionale piuttosto che solo un lato creativo. Il marketing con le mappe può consentire ai marchi di fare entrambe le cose.
Esempio: Jack in the Box ha rilevato i problemi con la macchina per gelato rotta di McDonald's e ha stipulato un contratto per pubblicare banner pubblicitari per tutto il mese di marzo su McBroken.com, un sito che aiuta i clienti a sapere se la loro macchina per gelato McDonald's locale è operativa. Jack in the Box lo ha fatto specificamente per aumentare la consapevolezza del suo frullato di menta biscotto Oreo mentre McDonald's promuoveva attivamente il suo frullato di trifoglio.
Cosa puoi fare: hai un elemento in franchising o un elemento itinerante per il tuo marchio? Considera se c'è qualche incentivo per i tuoi clienti a "fare il check-in" mentre fanno affari con te.

3. Marchi di fabbrica e prodotti nel Metaverso

Alcuni esempi di marchi che hanno registrato i propri nomi e prodotti o hanno adottato altre misure significative nelle ultime settimane includono:

Tendenza: una manciata di marchi lungimiranti è saltato nel metaverso con entrambi i piedi per assicurarsi di essere in grado di proteggere il proprio marchio e i propri prodotti lì. Sebbene il metaverso sia un luogo fluido e in continuo sviluppo, molti marchi che non hanno paura di entrare in questa nuova sfera digitale stanno vedendo presto il successo.
Esempio: Nike ha citato in giudizio StockX, sostenendo che l'azienda sta vendendo immagini non autorizzate delle sue scarpe. Walmart ha presentato 27 richieste di marchio associate a NFT da dicembre 2021. L'Oreal ha richiesto di registrare i cosmetici che sarebbero stati venduti ad avatar virtuali.
Cosa puoi fare: il metaverso è un mercato non sfruttato in molti modi. Le conferenze di content marketing stanno dedicando più tempo al marketing metaverso. Impara da loro e poi sperimenta un po' alla volta.

4. Aspettative di personalizzazione alle stelle

Tendenza: al "The Drum Predictions Festival 2022", la discussione sull'evoluzione del marketing dei contenuti B2B è stata al centro della scena durante una conversazione con i migliori marketer B2B. Anamika Gupta e Simon McAvoy hanno discusso di come le aspettative dei clienti siano salite alle stelle mentre il posto di lavoro continua a trasformarsi.
Esempio: entrambi i relatori hanno discusso di come un impegno più significativo per la personalizzazione sia un "must-have" piuttosto che un "bello da avere". Allo stesso modo, Gupta ha condiviso come lo sviluppo di contenuti di dimensioni ridotte, piuttosto che lunghi white paper, abbia permeato il mondo B2B proprio come ha fatto gli sforzi B2C.
Cosa puoi fare: presta attenzione alle opportunità di personalizzazione che hai nel modo in cui sviluppi e distribuisci i tuoi contenuti. Ricorda che solo perché la tua distribuzione dei contenuti funzionava in un modo, c'è sempre spazio per migliorare.

5. Usare i videogiochi per raggiungere un pubblico più giovane

Tendenza: l'azienda Michelin Tyre spera di fornire agli adolescenti un'istruzione a tutto tondo sugli pneumatici e sulla sicurezza di guida inserendo cartelloni digitali nel videogioco "The Sims" . Il marketing nei videogiochi continua a crescere e progredire, soprattutto grazie a piattaforme come YouTube e Twitch, dove i giocatori possono trascorrere molto tempo a guardare gli altri giocare ai videogiochi.
Esempio: l'azienda spera che i suoi sforzi di marketing per incoraggiare gli adolescenti a ordinare un misuratore di pneumatici gratuito sul suo microsito non vadano a vuoto. I primi 10.000 adolescenti che si dirigono verso il sito e ordinano un misuratore hanno l'opportunità di utilizzare il loro misuratore di pneumatici con marchio Michelin per vincere premi gratuiti. Gli adolescenti che usano il manometro per misurare la pressione dei pneumatici avranno la possibilità di vincere una console per videogiochi, ad esempio, se l'indicatore che spunta fuori è d'oro.
Cosa puoi fare: anche se non hai il budget per commercializzare i videogiochi, se stai cercando di raggiungere un pubblico di adolescenti, è probabile che il marketing in qualsiasi forma in modi associati ai videogiochi porti a una maggiore attenzione la tua attività o prodotto.

6. Usare il tuo pubblico per aiutare a raccontare la tua storia

Tendenza: i marchi si sono resi conto di essere meno attrezzati per raccontare storie avvincenti in modi significativi rispetto ai loro clienti. Questo è il motivo per cui i marchi continuano a rivolgersi agli sforzi di marketing dei contenuti generati dagli utenti (UGC) per pubblicizzare i vantaggi dell'azienda.
Esempio: come negli anni passati, Taco Bell ha creato un "trailer" per promuovere l'oggetto. Tuttavia, quest'anno, l'azienda ha affidato la narrazione ai suoi consumatori e si è rivolta a Twitter per porre una serie di domande per aiutare il team creativo di Taco Bell a sapere che tipo di storia i clienti vogliono che il marchio crei. Centinaia di risposte a questo sforzo utilizzando l'hashtag #FriesChallenge hanno aiutato Taco Bell a coinvolgere i propri consumatori nella narrazione e nel successo del prodotto.
Cosa puoi fare: chiedi ai tuoi clienti di cosa sono appassionati in relazione ai tuoi prodotti o servizi. Quindi dai loro l'opportunità di aiutare a raccontare le loro storie sui social e su altri canali di media digitali.

7. Partecipare a Conferenze e Fiere nel Metaverso

Tendenza: le aziende e i marchi stanno sviluppando mondi completamente digitali in cui i partecipanti alla conferenza possono interagire, imparare e partecipare. In molti casi, questi mondi digitali stanno integrando le fiere fisiche, anche se potrebbe essere possibile che le fiere del metaverso possano sostituire le fiere fisiche mostra del tutto.
Esempio: mentre Samsung si preparava per il CES (Consumer Electronics Show di quest'anno), il marchio mirava già a mostrare un'esperienza virtuale. Tuttavia, una volta che la variante omicron ha ridotto ulteriormente la presenza di persona, l'azienda ha puntato tutto su Samsung 837X, un mondo digitale che può essere esplorato virtualmente. Samsung ha utilizzato questo mondo virtuale per mostrare cosa succede quando tecnologia e cultura si scontrano. Connectivity Theater, Sustainability Forest e Customization Stage di Samsung sono stati tutti inclusi tra le esperienze fieristiche del metaverso per i partecipanti alla conferenza.
Cosa puoi fare: cerca le conferenze che promuovono le esperienze del metaverso e fai un po' di deferenza nel partecipare a quelle. Imparerai di più partecipando a conferenze che stanno già abbracciando la tecnologia emergente.

8. Altre pagine "Shopping" integrate nelle app social

Tendenza: agli albori dei social media, i marchi riguardavano principalmente il collegamento delle persone al sito Web del marchio. Tuttavia, è probabile che le piattaforme di social media offrano agli utenti un'esperienza di acquisto completamente integrata nell'app di social media in questione.
Esempio: poiché TikTok continua a guadagnare terreno come una delle piattaforme più popolari al mondo, il gigante dei social media sta anche migliorando il modo in cui i marchi e altri possono vendere i loro prodotti sul sito. Uno degli strumenti più recenti introdotti dall'azienda sono le "Pagine istantanee", che sono integrate nella piattaforma TikTok e si dice che si carichino fino a 11 volte più velocemente di un normale sito mobile. Una "Pagina istantanea" consente a un marchio di mostrare video, condividere la storia del marchio, personalizzare i contenuti per il pubblico di destinazione e fornire dettagli su prodotti e promozioni.
Cosa puoi fare: pianifica di eseguire alcuni test A/B con le pagine degli acquisti nelle app dei social media e collega gli utenti dei social media al tuo sito Web per considerare quale strumento è più efficace per la tua azienda.

9. La prossima evoluzione dell'Influencer Marketing

Tendenza: lanciare una presenza su una nuova piattaforma di social media può essere un grosso problema. I marchi utilizzano spesso partnership, influencer e hashtag di marca per dare il via alla loro nuova presenza.
Esempio: Coca-Cola US ha recentemente iniziato i suoi sforzi per connettersi con i consumatori su TikTok dopo aver creato un nuovo account. L'azienda ha lanciato la sua presenza collaborando con l'artista musicale Khalid e sponsorizzando una sfida di hashtag in cui le persone usano una delle nuove canzoni di Khalid per #SharetheMagic per mostrare qualunque sia il loro talento speciale.
Cosa puoi fare: quando lanci la tua presenza su una nuova piattaforma di social media, assicurati di fare prima le tue ricerche sul pubblico e sulle tendenze. Quindi, salta prima in piedi per utilizzare la piattaforma nel modo in cui è destinata a essere utilizzata. Avrai molto più successo, anche se il processo di creazione dei contenuti è molto diverso dagli sforzi precedenti.

10. Acquisti in diretta sui social media

Tendenza: Twitter ha recentemente annunciato che ora può offrire un'esperienza di "Shopping dal vivo" .
Esempio: il primo partner importante di Twitter nell'esperienza di acquisto dal vivo è importante: Wal-Mart. Coloro che partecipano all'esperienza di shopping dal vivo su Twitter possono cliccare su un banner “Shoppable” oltre che su un tab “Shop” nella pagina dedicata all'evento live. Gli utenti possono anche partecipare a una chat durante il Livestream che consente loro di conversare sui prodotti che stanno visualizzando.
Cosa puoi fare: prima considera su quale piattaforma di social media è più attivo il tuo pubblico, quindi identifica un'opportunità per avere qualsiasi tipo di esperienza dal vivo. Una volta che ti senti a tuo agio nel "vivere" con il tuo pubblico, allora sarà il momento di provare ad aggiungere elementi aggiuntivi, come la vendita di prodotti.

11. Costruire connessioni emotive con contenuti retrò

Tendenza: non dovrebbe sorprendere che pungere le corde del cuore di un potenziale consumatore sia un buon modo per mantenere il loro interesse, ma un modo sempre più popolare per farlo è fornire prodotti retrò o contenuti retrò per costruire queste connessioni.
Esempio: riconoscendo che una buona parte dei suoi clienti ha ancora una grande affinità con gli anni '90, TeePublic ha sviluppato una campagna "Rewind to the Classic Designs" che sfida gli amanti degli anni '90 e gli appassionati di magliette a cercare qualsiasi termine relativo agli anni '90 sul suo sito web e trova la maglietta perfetta.
Cosa puoi fare: considera le tendenze, gli argomenti e le conversazioni che hanno dominato gli anni degli adolescenti o dei giovani adulti del tuo pubblico di destinazione e considera come puoi includere questi elementi nelle tue iniziative di marketing dei contenuti del 2022.

12. Utilizzo di nuove tecnologie per inserire il tuo marchio in tendenze e caratteristiche

Tendenza: le piattaforme multimediali digitali includono strumenti e tecnologie progettati per attirare gli utenti. In qualità di sostenitore del tuo marchio, ti conviene capire in che modo il tuo marchio può farne parte.
Esempio: nell'ambito dei festeggiamenti digitali "Disney+ Day", Disney ha sviluppato una partnership con TikTok, consentendo alla popolare opzione di sintesi vocale di consistere in alcune nuove voci, comprese alcune famose voci Disney. Alcune delle nuove voci includono uno stormtrooper, Groot, Stitch e Chewbacca. Questa è la seconda volta che TikTok consente a un marchio di aggiungere voci aggiuntive all'app, la prima è Ghostface del franchise Scream nel periodo di Halloween.
Cosa puoi fare: probabilmente non hai il budget che ha la Disney, ma le piattaforme di social media offrono anche opzioni molto più convenienti. Ad esempio, incoraggiare UGC con un adesivo "Aggiungi il tuo" su Instagram o sviluppare e caricare i tuoi filtri sono entrambi modi interessanti per aggiungere i tuoi contenuti agli strumenti esistenti di Instagram.

13. Lasciare che l'etica del marchio segni il tuo percorso

Tendenza: in un'epoca in cui la promozione del marchio gioca un ruolo importante nelle decisioni dei clienti, il tuo marchio deve avere un codice etico dietro il quale si basa.
Esempio: LL Bean annunciato per la salute mentale Mese in cui si stava prendendo una pausa dai social media per l'intero mese di maggio 2022. Lo sforzo di marketing è stato una parte significativa dello sforzo dell'azienda per incoraggiare le persone a trascorrere più tempo all'aperto e a vedere i benefici per la salute mentale derivanti dall'essere all'aperto di più Spesso.
Cosa puoi fare: considera quali questioni sociali o etiche sono importanti per il tuo marchio. Quindi considera come puoi incorporare alcuni di questi principi nel tuo calendario dei contenuti.

14. Creazione di avvincenti video di narrazione di lunga durata

Tendenza: i marchi che ottengono il maggior successo con la creazione di media digitali guardano oltre le canalizzazioni e le vendite e stanno invece valutando come raccontare storie, in particolare attraverso i video. Ciò richiede a un'azienda di pensare in modo creativo per trovare modi per raccontare storie avvincenti e promuovere il proprio marchio.
Esempio: Door Dash (sì, lo stesso Door Dash che consegna le patatine al formaggio e i milkshake Oreo) ha mostrato una storia toccante di una madre e l'ha collegata alle idee regalo per la festa della mamma.
Cosa puoi fare: mentre i tuoi annunci video potrebbero dover essere più compatti e diretti, i tuoi video organici dovrebbero essere emotivi o avvincenti, più lunghi e condivisibili.

15. Partecipazione a reti mediatiche di nicchia

Tendenza: le organizzazioni non hanno più bisogno di fare affidamento sui tradizionali media network per facilitare i loro sforzi di marketing. In effetti, alcuni marchi si sono presi la responsabilità di sviluppare la propria ecosfera dei media in cui possono creare, pubblicare, collaborare e misurare i risultati senza dover fare affidamento su altri gruppi.
Esempio: Ulta Beauty ha lanciato una nuova rete multimediale di vendita al dettaglio nota come UB Media. L'esistenza di questa rete ora significa che i marchi possono sviluppare e indirizzare annunci sull'app, sul sito Web e su altri canali online di Ulta Beauty. L'app fornisce anche i dati sugli acquirenti agli esperti di marketing per aiutarli a capire meglio che tipo di annunci creare per indirizzare un pubblico identificato. I 37 milioni di membri fedeltà attivi dell'azienda hanno rappresentato oltre il 95% delle vendite dell'anno scorso.
Cosa puoi fare: la tua azienda non deve essere quella che sviluppa la rete multimediale per trarne vantaggio. Cerca opportunità per collaborare con le reti di media di nicchia esistenti.

16. Monetizzazione delle presenze sui social media

Tendenza: la monetizzazione dei social media per i creatori non è una tendenza completamente nuova nel 2022, ma si stanno sviluppando nuove tattiche per continuare a basarsi sui successi passati. Allo stesso modo, a causa dei successi passati, nuove idee e tendenze continuano ad emergere a un ritmo costante.
Esempio: Twitter ora consente ai marchi di offrire agli abbonati a pagamento (ovvero "Super Follow") contenuti esclusivi tramite Twitter Spaces a cui altri utenti Twitter e altri utenti Spaces non possono accedere. Ciò consente a Twitter e ai marchi di guadagnare utilizzando l'app, presumendo che il contenuto sia abbastanza prezioso da consentire alle persone di iscriversi.
Cosa puoi fare: non limitarti a Twitter. Considera la piattaforma su cui vedi il maggior coinvolgimento, quindi esplora lo sviluppo di un servizio "a pagamento". Alcune ricerche di mercato in anticipo per determinare se il tuo pubblico sarebbe disposto a pagare per i tuoi contenuti potrebbero essere preziose.

Considerazioni finali sulle tendenze del marketing dei contenuti

Ora che abbiamo delineato il marketing dei contenuti rispetto al marketing digitale, puoi creare un piano e metterlo in atto utilizzando un approccio complementare a entrambi. Ricorda: non concentrarti solo su un approccio per attirare, agganciare e conquistare nuovi clienti. La tua capacità di tenere il passo con le tendenze del marketing dei contenuti nel 2022 determinerà la tua efficacia nel raggiungere il pubblico in modi coinvolgenti quest'anno e oltre.