知っておくべきトップ16のコンテンツマーケティングトレンド（例付き）
公開: 2022-07-13利用可能なツールとテクノロジーは急速に変化するため、最新の2022コンテンツマーケティングのトレンドに追いつくことは継続的なプロセスです。 このガイドは、最新の状態を維持し、コンテンツマーケティングの取り組みのリファレンスとして機能するのに役立ちます。
ここに含まれている例とアイデアに飛び込む前に、コンテンツマーケティングとは何か、そうでないものとは何かを定義しましょう。 これには、デジタルマーケティングを簡単に定義する必要もあります。 コンテンツマーケティングとは何かが決まったら、ブランドの認知度向上に優れたコンテンツマーケティング戦略を採用する方法の優れた例をいくつか紹介します。
デジタルマーケティングとは何ですか？
デジタルマーケティングは、あらゆる種類のオンラインマーケティングを網羅する包括的な用語と考えてください。 コンテンツマーケティングは、主にこの傘の下にあるマーケティングの形態の1つにすぎません。 デジタルマーケティングの他の例（コンテンツマーケティングのいとこと考えてください）には、アフィリエイトマーケティング、電子メールマーケティング、モバイルマーケティング、検索エンジンマーケティング、およびソーシャルメディアマーケティングが含まれます。
コンテンツマーケティングとは何ですか？
つまり、コンテンツマーケティングは、特定の製品やサービスの宣伝よりも、視聴者の体験に重点を置いています。 最高のコンテンツマーケターは、視聴者が消費したいコンテンツを開発する方法を知っています。 ブランドやサービスの宣伝は、優れたコンテンツマーケティングからの残りの利益ですが、主な目的ではありません。
コンテンツマーケティングに携わる人々は、複数の種類のメディアを使用してマーケティング活動を遂行できます。 これには、ブログ、ビデオ、ソーシャルメディアの投稿などが含まれますが、これらに限定されません。
最も人気のあるタイプのコンテンツマーケティングは、業界によって異なります。 たとえば、B2B組織は、会議やウェビナー、調査レポート、短い記事、電子書籍に関連するコンテンツマーケティングの取り組みで成功を収めています。 一方、B2Cマーケターは、ニュースレター、ビデオ、インフォグラフィック、およびブログ投稿の開発により多くの価値を見出しています。
すべての組織に適用される単一の魔法の方法はありません。 コンテンツマーケティングの水に足を踏み入れているだけの場合、最善の策は、すべてを少し試して、対象となる視聴者に何が当てはまるかを確認することです。次に、最も効果的なものに焦点を合わせます。
知っておくべき2022年のコンテンツマーケティングのトレンド
1.ポッドキャスティング。 ポッドキャスティング。 ポッドキャスティング。
- トレンド：ブランド化されたポッドキャストを開発するか、既存のポッドキャストと提携してブランドを紹介することで、より多くのブランドがポッドキャスティングの領域に飛び込んでいます。 現在、4800万を超えるポッドキャストエピソードが存在します。 これらのエピソードは、200万を超えるアクティブな番組に由来しています。 米国では、5人に4人がポッドキャスティングに精通しています。
- 例： T-Mobileや系図会社23andMeなどの企業は、ここ数か月でiHeart Mediaと提携して、ブランドの主要な目的と言及に密接に一致するポッドキャストを開発しています。 これにより、ブランドについての言及が増えますが、すべての言及は、従来の広告ではなく、有機的で自然な方法で行われます。
- あなたにできること：ほとんど誰でも今ポッドキャストを始めることができます。 リーチしたいオーディエンスを検討し、ポッドキャストに伝えたいストーリーを検討してから、実験してください。 ポッドキャストの消費に関連する数が増え続けていることを考えると、ポッドキャストにはニッチな視聴者がいる可能性があります。
2.マップを使用したマーケティング
- トレンド：一部のグループは、コンテンツマーケティングの取り組みに、創造的な側面だけでなく、より機能的な側面を持たせる方法を模索しています。 マップを使用したマーケティングにより、ブランドは両方を行うことができます。
- 例：ジャック・イン・ザ・ボックスは、マクドナルドの壊れたアイスクリームマシンの問題を取り上げ、3月中ずっとMcBroken.comでバナー広告を掲載する契約を結びました。このサイトは、地元のマクドナルドのアイスクリームマシンが稼働しているかどうかを顧客が知るのに役立ちます。 ジャック・イン・ザ・ボックスは、マクドナルドがシャムロックシェイクを積極的に宣伝している間、オレオクッキーミントシェイクの認知度を高めるために特にそうしました。
- あなたにできること：あなたのブランドのフランチャイズ要素または旅行要素はありますか？ 顧客があなたと取引をしている間に「チェックイン」するインセンティブがあるかどうかを検討してください。
3.メタバースでの商標名と製品
ここ数週間で名前や製品を商標登録した、またはその他の重要な措置を講じたブランドの例としては、次のようなものがあります。
- トレンド：一握りの先進的なブランドが両足でメタバースに飛び込み、ブランド名と製品を保護できるようにしています。 メタバースは流動的な場所であり、継続的に開発されていますが、この新しいデジタル領域への移行を恐れない多くのブランドは、初期の成功を収めています。
- 例：ナイキは、同社が靴の無許可の画像を販売していると主張して、StockXを訴えました。 ウォルマートは2021年12月以来27のNFT関連の商標要求を提出しました。ロレアルは仮想アバターに販売される化粧品の商標を要求しました。
- あなたにできること：メタバースは多くの点で未開拓の市場です。 コンテンツマーケティング会議は、メタバースマーケティングにより多くの時間を費やしています。 それらから学び、少しずつ実験してください。
4.急上昇するパーソナライズへの期待
- トレンド： 「TheDrum Predictions 2022 Festival」では、B2Bコンテンツマーケティングの進化についての議論が、トップB2Bマーケターをフィーチャーした会話の中心となりました。 AnamikaGuptaとSimonMcAvoyは、職場が変化し続けるにつれて、顧客の期待がどのように急上昇したかについて話し合いました。
- 例：両方の講演者は、パーソナライズへのより重要な取り組みが、「必要なもの」ではなく「必要なもの」であると話し合いました。 同様に、Guptaは、長いホワイトペーパーではなく、一口サイズのコンテンツの開発が、B2Cの取り組みと同じようにB2Bの世界にどのように浸透してきたかを共有しました。
- できること：コンテンツの開発と配布の方法で、パーソナライズの機会に注意を払ってください。 コンテンツの配信が1つの方法で機能していたという理由だけで、常に改善の余地があることを忘れないでください。
5.ビデオゲームを使用して若い視聴者にリーチする
- トレンド：ミシュランタイヤ会社 「TheSims」のビデオゲームにデジタル看板を挿入することで、10代の若者にタイヤと運転の安全性に関する包括的な教育を提供したいと考えています。 ビデオゲームのマーケティングは成長と進歩を続けています。特に、ゲーマーが他の人がビデオゲームをプレイするのを見るのにかなりの時間を費やすことができるYouTubeやTwitchなどのプラットフォームのおかげです。
- 例：同社は、マイクロサイトで無料のタイヤゲージを注文するように10代の若者を奨励するマーケティング活動が横ばいにならないことを望んでいます。 サイトに移動してゲージを注文した最初の10,000人のティーンエイジャーは、ミシュランブランドのタイヤゲージを使用して無料の賞品を獲得する機会があります。 ゲージを使用してタイヤの空気圧を測定する10代の若者は、たとえば、飛び出すインジケータースティックが金色の場合、ビデオゲームコンソールを獲得するチャンスがあります。
- できること：ビデオゲームでマーケティングする予算がなくても、10代の視聴者にリーチしようとしている場合は、ビデオゲームに関連する方法でマーケティングを行うと、注目度が高まる可能性があります。あなたのビジネスや製品。
6.視聴者を使ってストーリーを伝える
- トレンド：ブランドは、顧客よりも意味のある方法で説得力のあるストーリーを伝える能力が低いことに気づいています。 これが、ブランドが会社の利点を宣伝するためにユーザー生成コンテンツ（UGC）のマーケティング活動に目を向け続けている理由です。
- 例：過去数年間に当てはまるように、タコベルはアイテムを宣伝するための「トレーラー」を作成しました。 しかし、今年、同社はストーリーテリングを消費者の手に委ね、Twitterを利用して一連の質問をし、タコベルのクリエイティブチームが顧客がブランドにどのようなストーリーを作成してほしいかを知るのに役立てました。 #FriesChallengeハッシュタグを使用したこの取り組みに対する何百もの回答は、タコベルがストーリーテリングと製品の成功に消費者を巻き込むのに役立ちました。
- あなたにできること：あなたの顧客にあなたの製品やサービスに関連して彼らが情熱を注いでいることを尋ねてください。 次に、ソーシャルメディアやその他のデジタルメディアチャネルでストーリーを伝えるのに役立つ機会を提供します。
7.メタバースでの会議や見本市への参加
- トレンド：企業やブランドは、会議の参加者が交流し、学び、参加できる完全なデジタルワールドを開発しています。多くの場合、これらのデジタルワールドは、物理的な見本市を補完しています。ただし、メタバースの見本市が物理的な見本市に取って代わる可能性があります。完全に表示されます。
- 例： Samsungが今年のCES（Consumer Electronics Show）の準備をしているとき、ブランドはすでに仮想体験を紹介することを目指していました。 しかし、オミクロンの亜種が対面での出席をさらに縮小すると、同社はサムスン837Xにオールインしました。これは、仮想的に探索できるデジタル世界です。 サムスンはこの仮想世界を使用して、技術と文化が衝突したときに何が起こるかを紹介しました。 サムスンのコネクティビティシアター、サステナビリティフォレスト、およびカスタマイズステージはすべて、会議参加者向けのメタバーストレードショーの体験に含まれていました。
- あなたにできること：メタバース体験を促進している会議を探し、それらに参加することにある程度の敬意を払ってください。 すでに新しいテクノロジーを採用している会議に参加することで、より多くのことを学ぶことができます。
8.ソーシャルアプリに埋め込まれたその他の「ショッピング」ページ
- トレンド：ソーシャルメディアの初期の頃、ブランドは人々をブランドのウェブサイトにリンクすることを目的としていました。 ただし、ソーシャルメディアプラットフォームは、問題のソーシャルメディアアプリに完全に組み込まれたショッピング体験をユーザーに提供する可能性があります。
- 例： TikTokが世界で最も人気のあるプラットフォームの1つとして勢いを増し続けているため、ソーシャルメディアの巨人は、ブランドや他の人がサイトで製品を売り込む方法も強化しています。 同社が導入した最新のツールの1つは「インスタントページ」です。これはTikTokプラットフォームに組み込まれており、通常のモバイルサイトの11倍の速度で読み込まれると言われています。 「インスタントページ」を使用すると、ブランドは動画を紹介したり、ブランドストーリーを共有したり、ターゲットオーディエンス向けにコンテンツをカスタマイズしたり、製品やプロモーションの詳細を提供したりできます。
- できること：ソーシャルメディアアプリのショッピングページでA / Bテストを実行し、ソーシャルメディアユーザーをWebサイトにリンクして、会社にとって最も効果的なツールを検討することを計画します。
9.インフルエンサーマーケティングの次の進化
- トレンド：新しいソーシャルメディアプラットフォームでプレゼンスを開始することは大きな問題になる可能性があります。 ブランドは、パートナーシップ、インフルエンサー、ブランドハッシュタグを使用して、新しいプレゼンスを開始することがよくあります。
- 例：コカ・コーラUSは最近、新しいアカウントを作成した後、TikTokで消費者とつながる取り組みを開始しました。 同社は、ミュージシャンのKhalidと提携し、Khalidの新曲の1つを#SharetheMagicに使用して、特別な才能を披露するハッシュタグチャレンジを後援することでプレゼンスを開始しました。
- できること：新しいソーシャルメディアプラットフォームでプレゼンスを開始するときは、最初にオーディエンスとトレンドについて調査するようにしてください。 次に、最初に足を踏み入れて、プラットフォームを意図したとおりに使用します。 コンテンツ作成プロセスが以前の取り組みと大きく異なっていても、はるかに多くの成功を収めることができます。
10.ライブソーシャルメディアショッピング
- トレンド： Twitterは最近、 「ライブショッピング」エクスペリエンスを提供できるようになったと発表しました。
- 例：ライブショッピング体験におけるTwitterの最初の主要なパートナーは、重要なパートナーであるWal-Martです。 Twitterでのライブショッピング体験に参加する人は、ライブイベント専用ページの「Shoppable」バナーと「Shop」タブをクリックできます。 ユーザーは、ライブストリーム中にチャットに参加して、表示している製品について会話することもできます。
- できること：まず、視聴者が最もアクティブになっているソーシャルメディアプラットフォームを検討します。次に、あらゆる種類のライブ体験をする機会を特定します。 視聴者と「ライブ」で快適に過ごせるようになったら、商品の販売など、追加の要素を追加してみます。
11.レトロなコンテンツとの感情的なつながりの構築
- トレンド：潜在的な消費者の心を刺すことは彼らの興味を維持するための良い方法の1つですが、そうするためのますます人気のある方法の1つは、これらのつながりを構築するためのレトロな製品またはレトロなコンテンツを提供することです。
- 例： TeePublicは、顧客の堅実な部分が依然として1990年代に非常に親しみを持っていることを認識し、90年代の愛好家やTシャツ愛好家に90年代関連の用語を検索するように呼びかける「クラシックデザインに巻き戻す」キャンペーンを開発しました。そのウェブサイトで完璧なシャツを見つけてください。
- できること：ターゲットオーディエンスの10代または若年成人を支配した傾向、トピック、会話を検討し、2022年のコンテンツマーケティング活動にこれらの要素を含める方法を検討します。
12.新しいテクノロジーを使用してブランドをトレンドと機能に挿入する
- トレンド：デジタルメディアプラットフォームには、ユーザーを引き付けるように設計されたツールとテクノロジーが含まれています。 あなたのブランドの擁護者として、あなたのブランドがどのようにこれの一部になることができるかを理解することはあなたにふさわしいです。
- 例： 「Disney + Day」デジタルフェスティバルの一環として、DisneyはTikTokとのパートナーシップを開発し、人気のある音声からテキストへのオプションを、いくつかの人気のあるDisneyの音声を含むいくつかの新しい音声で構成できるようにしました。 新しい声には、ストームトルーパー、グルート、スティッチ、チューバッカなどがあります。 TikTokがブランドにアプリに追加の音声を追加することを許可したのはこれが2回目で、最初はハロウィーンの時期にScreamフランチャイズのGhostfaceです。
- できること：ディズニーのような予算はおそらくないでしょうが、ソーシャルメディアプラットフォームは、はるかに費用効果の高いオプションも提供します。 たとえば、Instagramの「AddYours」ステッカーでUGCを奨励したり、独自のフィルターを開発してアップロードしたりすることは、Instagramの既存のツールに独自のコンテンツを追加するための興味深い方法です。
13.ブランド倫理にあなたの道をマークさせる
- トレンド：ブランドアドボカシーが顧客の意思決定に大きな役割を果たす時代において、ブランドはその背後にある倫理規定を持っている必要があります。
- 例：メンタルヘルスのために発表されたLL Bean 2022年5月の1か月間、ソーシャルメディアから休憩した月。マーケティング活動は、人々が屋外で過ごす時間を増やし、屋外にいることで得られるメンタルヘルスのメリットをもっと確認することを奨励する同社の取り組みの重要な部分でした。頻繁。
- できること：ブランドにとって重要な社会的または倫理的問題を検討してください。 次に、これらの原則のいくつかをコンテンツカレンダーに組み込む方法を検討します。
14.説得力のある長い（っぽい）形式のストーリーテリングビデオの作成
- トレンド：デジタルメディアの作成で最も成功を収めているブランドは、目標到達プロセスや販売を超えて、特にビデオを通じてストーリーを伝える方法を検討しています。 これには、企業が説得力のあるストーリーを伝え、ブランドを宣伝する方法を見つけるために創造的に考える必要があります。
- 例：ドアダッシュ（そうです、チーズフライとオレオミルクセーキを届けるのと同じドアダッシュ）は、母親からの感動的な話を紹介し、それを母の日の贈り物を与えるアイデアに結び付けました。
- できること：動画広告はよりコンパクトで直接的である必要があるかもしれませんが、オーガニック動画は感情的または説得力があり、長く、共有可能である必要があります。
15.ニッチメディアネットワークに参加する
- トレンド：組織は、マーケティング活動を促進するために従来のメディアネットワークに依存する必要がなくなりました。 実際、一部のブランドは、他のグループに依存することなく、結果を作成、公開、コラボレーション、および測定できる独自のメディアエコスフィアを開発するために自らを採用しています。
- 例： Ulta Beautyは、UBMediaと呼ばれる新しい小売メディアネットワークを立ち上げました。 このネットワークの存在は、ブランドがUlta Beautyのアプリ、Webサイト、およびその他のオンラインチャネルで広告を開発およびターゲティングできることを意味します。 このアプリはまた、マーケターに買い物客のデータを提供して、特定されたオーディエンスをターゲットにするために作成する広告の種類をよりよく理解できるようにします。 同社の3700万人のアクティブなロイヤルティメンバーは、昨年の売上の95％以上を占めました。
- あなたにできること：あなたの会社は、その恩恵を受けるためにメディアネットワークを開発する会社である必要はありません。 既存のニッチメディアネットワークとコラボレーションする機会を探します。
16.ソーシャルメディアプレゼンスの収益化
- トレンド：クリエイターのためにソーシャルメディアを収益化することは、2022年の完全に新しいトレンドではありませんが、過去の成功に基づいて構築し続けるための新しい戦術が開発されています。 同様に、過去の成功により、新しいアイデアやトレンドが着実に出現し続けています。
- 例： Twitterでは、他のTwitterユーザーや他のSpacesユーザーがアクセスできないTwitter Spacesを介して、ブランドが有料サブスクライバー（別名「スーパーフォロー」）に独占的なコンテンツを提供できるようになりました。 これにより、Twitterとブランドはアプリを使用してお金を稼ぐことができます。これは、コンテンツが人々が購読したいと思うほど価値があることを前提としています。
- できること： Twitterに限定しないでください。 最もエンゲージメントが高いプラットフォームを検討してから、「有料」サービスの開発を検討してください。 あなたの聴衆があなたのコンテンツにお金を払っても構わないと思っているかどうかを決定するための事前のいくつかの市場調査は価値があるかもしれません。
コンテンツマーケティングのトレンドに関する最終的な考え
コンテンツマーケティングとデジタルマーケティングについて説明したので、両方の補完的なアプローチを使用して、計画を作成し、実行に移すことができます。 覚えておいてください：新しい顧客を引き付け、引き付け、そして沈めるための1つのアプローチに狭く焦点を合わせないでください。 2022年のコンテンツマーケティングのトレンドに追いつく能力は、今年以降、魅力的な方法でオーディエンスにリーチする効果を左右します。
