Top 16 tendințe de marketing de conținut de cunoscut (cu exemple)

A ține pasul cu cele mai recente tendințe de marketing de conținut din 2022 este un proces continuu, deoarece instrumentele și tehnologiile disponibile se schimbă rapid. Acest ghid te va ajuta să fii la curent și să acționezi ca referință pentru eforturile tale de marketing de conținut.

Înainte de a sări în exemplele și ideile incluse aici, să definim ce este marketingul de conținut și ce nu este. Acest lucru ne cere, de asemenea, să definim pe scurt marketingul digital. Odată ce ne stabilim ce este marketingul de conținut, vă vom arăta câteva exemple excelente de modalități de a adopta niște strategii grozave de marketing de conținut în eforturile de conștientizare a mărcii dvs.

Ce este marketingul digital?

Gândiți-vă la marketingul digital ca la termenul umbrelă care acoperă toate tipurile de marketing online. Marketingul de conținut este pur și simplu una dintre formele de marketing care se încadrează în mare parte sub această umbrelă. Alte exemple de marketing digital (le considerați veri ai marketingului de conținut) includ marketingul afiliat, marketingul prin e-mail, marketingul mobil, marketingul pentru motoarele de căutare și marketingul pe rețelele sociale.

Ce este marketingul de conținut?

Pe scurt, marketingul de conținut se concentrează mai mult pe experiența publicului decât pe promovarea unui anumit produs sau serviciu. Cei mai buni marketeri de conținut știu cum să dezvolte conținut pe care publicul dorește să îl consume. Promovarea unei mărci sau a unui serviciu este un beneficiu rezidual al unui marketing de conținut bun, dar nu și scopul principal.

Cei implicați în marketingul de conținut pot folosi mai multe tipuri de media pentru a-și realiza eforturile de marketing. Aceasta include, dar nu se limitează la, bloguri, videoclipuri, postări pe rețelele sociale etc.

Cele mai populare tipuri de marketing de conținut variază în funcție de industrie. De exemplu, organizațiile B2B găsesc succes în eforturile lor de marketing de conținut care sunt legate de conferințe și seminarii web, rapoarte de cercetare, articole scurte și cărți electronice. Pe de altă parte, agenții de marketing B2C găsesc mai multă valoare în dezvoltarea de buletine informative, videoclipuri, infografice și postări pe blog.

Nu există o singură metodă magică care să se aplice tuturor organizațiilor. Dacă doar vă scufundați degetele în apele de marketing de conținut, cel mai bun pariu este să încercați puțin din toate și să vedeți ce se potrivește cu publicul vizat, apoi să vă concentrați pe ceea ce funcționează cel mai bine.

Tendințele de marketing de conținut pentru 2022 de cunoscut

1. Podcasting. Podcasting. Podcasting.

• Tendință: mai multe mărci intră în domeniul podcasting-ului fie prin dezvoltarea de podcasturi de marcă, fie prin parteneriat cu podcasturi existente pentru a-și menționa mărcile. Mai mult de 48 de milioane de episoade podcast există acum. Aceste episoade provin din peste două milioane de emisiuni active. În Statele Unite, 4 din 5 oameni sunt acum familiarizați cu podcasting-ul.
• Exemplu: companii precum T-Mobile și compania de genealogie 23andMe au colaborat ambele cu iHeart Media în ultimele luni pentru a dezvolta podcasturi care se aliniază strâns cu scopurile și mențiunile de bază ale mărcii. Acest lucru duce la mai multe mențiuni ale mărcilor, dar toate mențiunile vin în moduri organice, naturale, mai degrabă decât prin publicitate tradițională.
• Ce poți face: aproape oricine poate începe un podcast acum. Luați în considerare publicul la care doriți să ajungeți și luați în considerare povestea pe care doriți să o spună podcast-ul, apoi experimentați. Având în vedere numărul în continuă creștere asociat cu consumul de podcast, probabil că există o audiență de nișă pentru podcast-ul tău.

2. Marketing cu Maps

• Tendință: Unele grupuri caută modalități de a-și face eforturile de marketing de conținut să aibă o latură mai funcțională și nu doar o latură creativă. Marketingul cu hărți poate permite mărcilor să facă ambele.
• Exemplu: Jack in the Box a înțeles problemele cu mașina de înghețată spartă de la McDonald’s și a contractat să difuzeze anunțuri banner pe parcursul lunii martie pe McBroken.com – un site care îi ajută pe clienți să știe dacă mașina lor locală de înghețată McDonald’s este funcțională. Jack in the Box a făcut acest lucru în mod special pentru a crește gradul de conștientizare a shake-ului său de mentă pentru prăjituri Oreo, în timp ce McDonald's și-a promovat activ shake-ul de trifoi.
• Ce puteți face: aveți un element de franciză sau un element de călătorie pentru marca dvs.? Luați în considerare dacă există un stimulent pentru clienții dvs. să se „registreze” în timp ce fac afaceri cu dvs.

3. Nume comerciale și produse în metavers

Câteva exemple de mărci care și-au înregistrat numele și produsele sau au luat alte măsuri semnificative în ultimele săptămâni includ:

• Tendință: O mână de mărci de perspectivă au sărit în metavers cu ambele picioare pentru a se asigura că își pot proteja numele mărcii și produsele acolo. Deși metaversul este un loc fluid și este în continuă dezvoltare, multe mărci cărora nu le este frică să treacă în această nouă sferă digitală înregistrează succese timpurii.
• Exemplu: Nike a dat în judecată StockX, pretinzând că compania vinde imagini neautorizate cu pantofii lor. Walmart a depus 27 de solicitări de mărci comerciale asociate NFT din decembrie 2021. L'Oreal a solicitat să marcheze produse cosmetice care ar fi vândute avatarurilor virtuale.
• Ce poți face: metaversul este o piață neexploatată în multe feluri. Conferințele de marketing de conținut dedică mai mult timp marketingului metavers. Învață de la ei și apoi experimentează puțin pe rând.

4. Așteptările de personalizare crescând vertiginos

• Tendință: La „Festivalul The Drum Predictions 2022”, discuția despre evoluția marketingului de conținut B2B a fost centrală în timpul unei conversații cu specialiști în marketing B2B. Anamika Gupta și Simon McAvoy au discutat despre modul în care așteptările clienților au crescut vertiginos pe măsură ce locul de muncă continuă să se transforme.
• Exemplu: ambii vorbitori au discutat despre modul în care un angajament mai semnificativ față de personalizare este un „must-have” mai degrabă decât un „plăcut de a avea”. De asemenea, Gupta a împărtășit modul în care dezvoltarea conținutului de dimensiuni mici - mai degrabă decât cărțile albe lungi - a pătruns în lumea B2B, așa cum a făcut eforturile B2C.
• Ce puteți face: acordați atenție oportunităților de personalizare pe care le aveți în modul în care vă dezvoltați și distribuiți conținutul. Amintiți-vă că doar pentru că distribuția dvs. de conținut funcționau într-un fel, există întotdeauna loc de îmbunătățit.

5. Folosirea jocurilor video pentru a ajunge la un public mai tânăr

• Trend: Compania Michelin Tire speră să ofere adolescenților o educație completă despre anvelope și siguranța la volan prin inserarea de panouri digitale în jocul video „The Sims” . Marketingul în jocurile video continuă să crească și să progreseze, în special datorită platformelor precum YouTube și Twitch, unde jucătorii pot petrece o cantitate semnificativă de timp uitându-se pe alții cum se joacă jocuri video.
• Exemplu: Compania speră că eforturile sale de marketing pentru a încuraja adolescenții să comandă gratuit un manometru pentru anvelope pe microsite-ul său să nu devină plat. Primii 10.000 de adolescenți care se îndreaptă spre site și comandă un indicator au ocazia să-și folosească indicatorul pentru anvelope marca Michelin pentru a câștiga premii gratuite. Adolescenții care folosesc indicatorul pentru a-și măsura presiunea în pneuri vor avea șansa de a câștiga o consolă de jocuri video, de exemplu, dacă indicatorul care iese este auriu.
• Ce puteți face: chiar dacă nu aveți bugetul necesar pentru a comercializa jocurile video, dacă încercați să ajungeți la publicul adolescenților, marketingul sub orice formă, în moduri care sunt asociate cu jocurile video, este probabil să conducă la o atenție sporită acordată afacerea sau produsul dvs.

6. Folosirea audienței pentru a vă ajuta să vă spuneți povestea

• Tendință: mărcile și-au dat seama că sunt mai puțin echipate pentru a spune povești convingătoare în moduri semnificative decât sunt clienții lor. Acesta este motivul pentru care mărcile continuă să apeleze la eforturile de marketing pentru conținut generat de utilizatori (UGC) pentru a valorifica avantajele companiei.
• Exemplu: așa cum a fost adevărat în anii trecuți, Taco Bell a creat un „trailer” pentru a promova articolul. Cu toate acestea, anul acesta, compania a pus povestirea în mâinile consumatorilor săi și a apelat la Twitter pentru a adresa o serie de întrebări pentru a ajuta echipa de creație Taco Bell să știe ce fel de poveste doresc clienții să creeze brandul. Sute de răspunsuri la acest efort folosind hashtag-ul #FriesChallenge l-au ajutat pe Taco Bell să-și implice consumatorii în povestirea, precum și în succesul produsului.
• Ce puteți face: Întrebați-vă clienții despre ce sunt pasionați de produsele sau serviciile dvs. Apoi oferă-le oportunitatea de a-și spune poveștile pe rețelele sociale și pe alte canale media digitale.

7. Participarea la conferințe și târguri comerciale în Metaverse

• Tendință: Companiile și mărcile dezvoltă lumi digitale complete pentru ca participanții la conferință să interacționeze, să învețe și să participe. În multe cazuri, aceste lumi digitale completează expozițiile fizice, deși se poate ajunge la bun sfârșit ca expozițiile metaverse ar putea înlocui cele fizice. arată cu totul.
• Exemplu: în timp ce Samsung se pregătea pentru CES (Consumer Electronics Show) din acest an, marca își propunea deja să prezinte o experiență virtuală. Cu toate acestea, odată ce varianta omicron a redus prezența personală, și mai mult, compania a intrat all-in pe Samsung 837X - o lume digitală care poate fi explorată virtual. Samsung a folosit această lume virtuală pentru a prezenta ce se întâmplă atunci când tehnologia și cultura se ciocnesc. Teatrul de conectivitate Samsung, Sustainability Forest și Etapa de personalizare au fost toate incluse printre experiențele de expoziție comercială metaverse pentru participanții la conferință.
• Ce puteți face: Căutați conferințe care promovează experiențe metaverse și acordați o oarecare atenție participării la acestea. Veți afla mai multe pe măsură ce participați la conferințe care îmbrățișează deja tehnologia emergentă.

8. Mai multe pagini „Cumpărături” încorporate în aplicațiile sociale

• Tendință: În primele zile ale rețelelor de socializare, mărcile aveau în vedere conectarea oamenilor către site-ul mărcii. Cu toate acestea, este posibil ca acum platformele de social media să ofere utilizatorilor o experiență de cumpărături complet încorporată în aplicația social media în cauză.
• Exemplu: Pe măsură ce TikTok continuă să câștige avânt ca una dintre cele mai populare platforme din lume, gigantul rețelelor sociale îmbunătățește, de asemenea, modul în care mărcile și alții își pot comercializa produsele pe site. Unul dintre cele mai noi instrumente pe care compania le-a introdus este „Instant Pages”, care sunt încorporate în platforma TikTok și se spune că se încarcă de până la 11 ori mai repede decât un site mobil normal. O „Pagină instantanee” permite unei mărci să prezinte videoclipuri, să partajeze povestea mărcii, să personalizeze conținutul pentru publicul țintă și să ofere detalii despre produse și promoții.
• Ce puteți face: plănuiți să faceți niște teste A/B cu paginile de cumpărături din aplicațiile de rețele sociale și conectați utilizatorii rețelelor sociale înapoi la site-ul dvs. web pentru a considera ce instrument este cel mai eficient pentru compania dvs.

9. Următoarea evoluție a marketingului cu influențe

• Tendință: Lansarea unei prezențe pe o nouă platformă de socializare poate fi o mare problemă. Brandurile folosesc adesea parteneriate, influenți și hashtag-uri de marcă pentru a-și lansa noua prezență.
• Exemplu: Coca-Cola US și-a început recent eforturile de a intra în legătură cu consumatorii pe TikTok după crearea unui nou cont. Compania și-a lansat prezența prin parteneriatul cu artistul muzical Khalid și sponsorizarea unei provocări cu hashtag în care oamenii folosesc una dintre noile cântece ale lui Khalid pentru #SharetheMagic pentru a arăta care este talentul lor special.
• Ce poți face: când îți lansezi prezența pe o nouă platformă de socializare, asigură-te că faci mai întâi cercetările despre audiență și tendințe. Apoi, săriți mai întâi cu picioarele pentru a utiliza platforma așa cum este destinată să fie utilizată. Veți avea mult mai mult succes, chiar dacă procesul de creare a conținutului este mult diferit de eforturile anterioare.

10. Cumpărături în rețelele sociale în direct

• Tendință: Twitter a anunțat recent că acum poate prezenta o experiență de „cumpărături live” .
• Exemplu: primul partener major al Twitter în experiența de cumpărături live este unul important – Wal-Mart. Cei care participă la experiența de cumpărături live pe Twitter pot face clic pe un banner „Se poate cumpăra”, precum și pe fila „Magazin” de pe pagina dedicată evenimentului live. De asemenea, utilizatorii pot participa la un chat în timpul Livestreamului, care le permite să discute despre produsele pe care le vizionează.
• Ce puteți face: mai întâi luați în considerare ce platformă de social media pe care publicul dvs. este cel mai activ, apoi identificați o oportunitate de a avea orice fel de experiență live. Odată ce vă simțiți confortabil să fiți „în direct” cu publicul dvs., atunci va fi timpul să încercați să adăugați elemente suplimentare, cum ar fi vânzarea de produse.

11. Construirea de conexiuni emoționale cu conținut retro

• Tendință: nu ar trebui să fie surprinzător faptul că a înțepa sforile unui potențial consumator este o modalitate bună de a-și păstra interesul, dar o modalitate din ce în ce mai populară de a face acest lucru este de a oferi produse retro sau conținut retro pentru a construi aceste conexiuni.
• Exemplu: Recunoscând că o parte solidă a clienților săi are încă o mare afinitate pentru anii 1990, TeePublic a dezvoltat o campanie „Rewind to the Classic Designs” care îi provoacă pe iubitorii anilor '90 și pasionații de tricouri să caute orice termen legat de anii '90. pe site-ul său și găsiți cămașa perfectă.
• Ce puteți face: luați în considerare tendințele, subiectele și conversațiile care au dominat anii adolescenței sau adulților tineri ai publicului țintă și luați în considerare cum puteți include aceste elemente în eforturile dvs. de marketing de conținut din 2022.

12. Utilizarea noilor tehnologii pentru a-ți introduce marca în tendințe și funcții

• Tendință: Platformele media digitale includ instrumente și tehnologii care sunt concepute pentru a atrage utilizatori. În calitate de avocat al mărcii dvs., trebuie să înțelegeți cum brandul dvs. poate face parte din aceasta.
• Exemplu: Ca parte a festivităților digitale „Ziua Disney+”, Disney a dezvoltat un parteneriat cu TikTok, permițând opțiunii populare de voce în text să conțină câteva voci noi, inclusiv unele voci populare Disney. Unele dintre noile voci includ un Stormtrooper, Groot, Stitch și Chewbacca. Este pentru a doua oară când TikTok a permis unui brand să adauge voci suplimentare în aplicație, prima fiind Ghostface din franciza Scream în timpul Halloween-ului.
• Ce poți face: probabil că nu ai bugetul pe care îl are Disney, dar platformele de social media oferă și opțiuni mult mai rentabile. De exemplu, încurajarea UGC cu un sticker „Adăugați-l pe Instagram” sau dezvoltarea și încărcarea propriilor filtre sunt ambele modalități interesante de a adăuga propriul conținut la instrumentele existente Instagram.

13. Lăsați etica mărcii să vă marcheze calea

• Tendință: într-o perioadă în care susținerea mărcii joacă un rol major în deciziile clienților, marca dvs. trebuie să aibă un cod etic în spatele căruia se află.
• Exemplu: LL Bean a anunțat pentru sănătatea mintală Luna în care a luat o pauză de la rețelele sociale pentru întreaga lună mai 2022. Efortul de marketing a reprezentat o parte semnificativă a efortului companiei de a încuraja oamenii să petreacă mai mult timp în aer liber și să vadă beneficiile pentru sănătatea mintală care provin de la starea mai mult în aer liber. de multe ori.
• Ce puteți face: Luați în considerare ce probleme sociale sau etice sunt importante pentru marca dvs. Apoi luați în considerare cum puteți încorpora unele dintre aceste principii în calendarul dvs. de conținut.

14. Crearea de videoclipuri convingătoare cu povestiri în formă lungă

• Tendință: mărcile care înregistrează cel mai mare succes în crearea lor media digitală caută dincolo de canale și vânzări și, în schimb, se gândesc la cum să spună povești, în special prin intermediul videoclipurilor. Acest lucru necesită ca o companie să gândească creativ pentru a găsi modalități de a spune povești convingătoare și de a- și promova marca.
• Exemplu: Door Dash (da, același Door Dash care vă oferă cartofii prăjiți cu brânză și milkshake-urile Oreo) a prezentat o poveste emoționantă a unei mame și a legat-o cu ideile lor de cadouri de Ziua Mamei.
• Ce puteți face: deși anunțurile dvs. video ar trebui să fie mai compacte și mai directe, videoclipurile dvs. organice ar trebui să fie emoționante sau convingătoare, mai lungi și să poată fi distribuite.

15. Participarea la Niche Media Networks

• Tendință: organizațiile nu mai trebuie să se bazeze pe rețelele media tradiționale pentru a-și facilita eforturile de marketing. De fapt, unele mărci și-au asumat responsabilitatea de a-și dezvolta propria ecosferă media în care pot crea, publica, colabora și măsura rezultate fără a fi nevoie să se bazeze pe alte grupuri.
• Exemplu: Ulta Beauty a lansat o nouă rețea media de retail cunoscută sub numele de UB Media. Existența acestei rețele înseamnă acum că mărcile pot dezvolta și viza reclame pe aplicația Ulta Beauty, site-ul web și alte canale online. Aplicația oferă, de asemenea, date despre cumpărători agenților de marketing pentru a-i ajuta să înțeleagă mai bine ce fel de reclame să creeze pentru a viza publicurile identificate. Cei 37 de milioane de membri activi de loialitate ai companiei au reprezentat peste 95% din vânzări anul trecut.
• Ce poți face: Compania ta nu trebuie să fie cea care dezvoltă rețeaua media pentru a beneficia de ea. Căutați oportunități de colaborare cu rețelele media de nișă existente.

16. Monetizarea prezențelor în rețelele sociale

• Tendință: Monetizarea rețelelor sociale pentru creatori nu este o tendință complet nouă în 2022, dar sunt dezvoltate noi tactici pentru a continua să se bazeze pe succesele trecute. De asemenea, din cauza succeselor din trecut, noi idei și tendințe continuă să apară într-un ritm constant.
• Exemplu: Twitter permite acum mărcilor să ofere abonaților plătiți (numit „Super Follows”) conținut exclusiv prin Twitter Spaces pe care alți utilizatori Twitter și alți utilizatori Spaces nu îl pot accesa. Acest lucru permite Twitter și mărcilor să facă bani folosind aplicația, presupunând că conținutul este suficient de valoros pentru ca oamenii să vrea să se aboneze la el.
• Ce poți face: nu te limita la Twitter. Luați în considerare platforma pe care vedeți cea mai mare implicare, apoi explorați dezvoltarea unui serviciu „plătit”. Unele cercetări de piață din timp pentru a determina dacă publicul dvs. ar fi dispus să plătească pentru conținutul dvs. ar putea fi valoroase.

Gânduri finale despre tendințele marketingului de conținut

Acum că am stabilit marketingul de conținut versus marketingul digital, puteți crea un plan și îl puteți pune în aplicare folosind o abordare complementară pentru ambele. Amintiți-vă: nu vă concentrați pe o singură abordare pentru a atrage, a capta și a cufunda noi clienți. Capacitatea dvs. de a ține pasul cu tendințele de marketing de conținut în 2022 vă va dicta eficacitatea în a ajunge la public în moduri captivante în acest an și nu numai.