Top 16 des tendances de marketing de contenu à connaître (avec exemples)

Publié: 2022-07-13

Suivre les dernières tendances du marketing de contenu 2022 est un processus continu car les outils et technologies disponibles évoluent rapidement. Ce guide vous aidera à rester à jour et servira de référence pour vos efforts de marketing de contenu.

Avant de vous lancer dans les exemples et les idées inclus ici, définissons ce qu'est le marketing de contenu et ce qu'il n'est pas. Cela nous oblige également à définir brièvement le marketing numérique. Une fois que nous aurons défini ce qu'est le marketing de contenu, nous vous montrerons quelques exemples remarquables de façons d'adopter d'excellentes stratégies de marketing de contenu dans les efforts de notoriété de votre marque.

Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Considérez le marketing numérique comme le terme générique qui couvre tous les types de marketing en ligne. Le marketing de contenu est simplement l'une des formes de marketing qui relève en grande partie de ce parapluie. D'autres exemples de marketing numérique (considérez-les comme des cousins du marketing de contenu) incluent le marketing d'affiliation, le marketing par e-mail, le marketing mobile, le marketing des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

En bref, le marketing de contenu se concentre davantage sur l'expérience du public que sur la promotion d'un produit ou d'un service spécifique. Les meilleurs spécialistes du marketing de contenu savent comment développer du contenu que le public souhaite consommer. La promotion d'une marque ou d'un service est un avantage résiduel d'un bon marketing de contenu, mais pas l'objectif principal.

Les personnes impliquées dans le marketing de contenu peuvent utiliser plusieurs types de médias pour réaliser leurs efforts de marketing. Cela inclut, mais sans s'y limiter, les blogs, les vidéos, les publications sur les réseaux sociaux, etc.

Les types de marketing de contenu les plus populaires varient en fonction de l'industrie. Par exemple, les organisations B2B réussissent dans leurs efforts de marketing de contenu liés à des conférences et des webinaires, des rapports de recherche, des articles courts et des livres électroniques. D'autre part, les spécialistes du marketing B2C trouvent plus de valeur dans le développement de newsletters, de vidéos, d'infographies et d'articles de blog.

Il n'y a pas de méthode magique unique qui s'appliquera à toutes les organisations. Si vous ne faites que plonger vos orteils dans les eaux du marketing de contenu, votre meilleur pari est d'essayer un peu de tout et de voir ce qui colle à votre public cible, puis de vous concentrer sur ce qui fonctionne le mieux.

Tendances du marketing de contenu 2022 à connaître

1. Baladodiffusion. Podcasting. Podcasting.

Tendance : De plus en plus de marques se lancent dans le domaine du podcasting en développant des podcasts de marque ou en s'associant à des podcasts existants pour faire mentionner leurs marques. Plus de 48 millions d'épisodes de podcast existent désormais. Ces épisodes proviennent de plus de deux millions d'émissions actives. Aux États-Unis, 4 personnes sur 5 connaissent désormais le podcasting.
Exemple : Des entreprises comme T-Mobile et la société de généalogie 23andMe se sont toutes deux associées à iHeart Media ces derniers mois pour développer des podcasts qui correspondent étroitement aux objectifs et mentions de base de la marque. Cela conduit à plus de mentions des marques, mais toutes les mentions viennent de manière organique et naturelle plutôt que par la publicité traditionnelle.
Ce que vous pouvez faire : À peu près n'importe qui peut commencer un podcast maintenant. Considérez le public que vous souhaitez atteindre et considérez l'histoire que vous voulez que votre podcast raconte, puis expérimentez. Compte tenu de l'augmentation continue du nombre associé à la consommation de podcasts, il existe probablement un public de niche pour votre podcast.

2. Marketing avec des cartes

Tendance : Certains groupes cherchent des moyens de faire en sorte que leurs efforts de marketing de contenu aient un côté plus fonctionnel plutôt que seulement un côté créatif. Le marketing avec des cartes peut permettre aux marques de faire les deux.
Exemple : Jack in the Box a relevé les problèmes de machine à crème glacée cassée de McDonald's et s'est engagé à diffuser des bannières publicitaires tout au long du mois de mars sur McBroken.com, un site qui aide les clients à savoir si leur machine à crème glacée McDonald's locale est opérationnelle. Jack in the Box l'a fait spécifiquement pour faire connaître son shake à la menthe et aux biscuits Oreo tandis que McDonald's faisait activement la promotion de son shake au trèfle.
Ce que vous pouvez faire : avez-vous un élément de franchise ou un élément itinérant pour votre marque ? Demandez-vous s'il y a une incitation pour vos clients à «s'enregistrer» pendant qu'ils font affaire avec vous.

3. Noms de marque et produits dans le métaverse

Voici quelques exemples de marques qui ont déposé leurs noms et leurs produits ou qui ont pris d'autres mesures importantes au cours des dernières semaines :

Tendance : une poignée de marques avant-gardistes ont sauté dans le métaverse avec les deux pieds pour s'assurer qu'elles sont en mesure d'y protéger leur marque et leurs produits. Bien que le métaverse soit un lieu fluide et en constante évolution, de nombreuses marques qui n'ont pas peur d'entrer dans cette nouvelle sphère numérique connaissent un succès précoce.
Exemple : Nike a poursuivi StockX, alléguant que l'entreprise vendait des images non autorisées de ses chaussures. Walmart a déposé 27 demandes de marques associées à NFT depuis décembre 2021. L'Oréal a demandé à déposer une marque de produits cosmétiques qui seraient vendus à des avatars virtuels.
Ce que vous pouvez faire : Le métaverse est un marché inexploité à bien des égards. Les conférences sur le marketing de contenu consacrent plus de temps au marketing métaverse. Apprenez d'eux et expérimentez petit à petit.

4. Des attentes de personnalisation qui montent en flèche

Tendance : lors du festival "The Drum Predictions 2022", la discussion sur l'évolution du marketing de contenu B2B a occupé le devant de la scène lors d'une conversation avec les meilleurs spécialistes du marketing B2B. Anamika Gupta et Simon McAvoy ont expliqué comment les attentes des clients ont explosé alors que le lieu de travail continue de se transformer.
Exemple : les deux intervenants ont expliqué qu'un engagement plus important envers la personnalisation est un « must » plutôt qu'un « agréable à avoir ». De même, Gupta a expliqué comment le développement de contenus succincts - plutôt que de longs livres blancs - a imprégné le monde B2B tout comme les efforts B2C.
Ce que vous pouvez faire : faites attention aux opportunités de personnalisation dont vous disposez dans la manière dont vous développez et distribuez votre contenu. N'oubliez pas que, simplement parce que votre distribution de contenu fonctionnait d'une manière, il y a toujours place à l'amélioration.

5. Utiliser les jeux vidéo pour toucher un public plus jeune

Tendance : la société Michelin Tire espère offrir aux adolescents une éducation complète sur les pneus et la sécurité au volant en insérant des panneaux d'affichage numériques dans le jeu vidéo "Les Sims" . Le marketing dans les jeux vidéo continue de croître et de progresser, notamment grâce à des plateformes comme YouTube et Twitch, où les joueurs peuvent passer beaucoup de temps à regarder les autres jouer à des jeux vidéo.
Exemple : L'entreprise espère que ses efforts de marketing pour encourager les adolescents à commander un manomètre pour pneus gratuit sur son microsite ne seront pas vains. Les 10 000 premiers adolescents qui se rendent sur le site et commandent une jauge ont la possibilité d'utiliser leur jauge de pneu de marque Michelin pour gagner des prix gratuits. Les adolescents qui utilisent la jauge pour mesurer la pression de leurs pneus auront une chance de gagner une console de jeux vidéo, par exemple, si le bâton indicateur qui ressort est doré.
Ce que vous pouvez faire : Même si vous n'avez pas le budget pour commercialiser des jeux vidéo, si vous essayez d'atteindre un public adolescent, le marketing sous quelque forme que ce soit associé aux jeux vidéo est susceptible d'entraîner une attention accrue accordée à votre entreprise ou votre produit.

6. Utiliser votre public pour vous aider à raconter votre histoire

Tendance : les marques ont réalisé qu'elles étaient moins équipées pour raconter des histoires captivantes de manière significative que leurs clients. C'est pourquoi les marques continuent de se tourner vers les efforts de marketing de contenu généré par l'utilisateur (UGC) pour vanter les avantages de l'entreprise.
Exemple : Comme cela a été le cas ces dernières années, Taco Bell a créé une "bande-annonce" pour promouvoir l'article. Cependant, cette année, la société a mis la narration entre les mains de ses consommateurs et s'est tournée vers Twitter pour poser une série de questions afin d'aider l'équipe créative de Taco Bell à savoir quel type d'histoire les clients veulent que la marque crée. Des centaines de réponses à cet effort utilisant le hashtag #FriesChallenge ont aidé Taco Bell à impliquer ses consommateurs dans la narration ainsi que dans le succès du produit.
Ce que vous pouvez faire : Demandez à vos clients ce qui les passionne par rapport à vos produits ou services. Donnez-leur ensuite l'occasion d'aider à raconter leurs histoires sur les réseaux sociaux et autres canaux de médias numériques.

7. Assister à des conférences et à des salons professionnels dans le métaverse

Tendance : les entreprises et les marques développent des mondes numériques complets pour que les participants à leur conférence puissent interagir, apprendre et participer. montre tout à fait.
Exemple : Alors que Samsung se préparait pour le CES (Consumer Electronics Show) de cette année, la marque visait déjà à présenter une expérience virtuelle. Cependant, une fois que la variante omicron a réduit encore plus la fréquentation en personne, la société s'est mise à fond sur le Samsung 837X - un monde numérique qui peut être exploré virtuellement. Samsung a utilisé ce monde virtuel pour montrer ce qui se passe lorsque la technologie et la culture entrent en collision. Le théâtre de connectivité, la forêt de durabilité et la scène de personnalisation de Samsung ont tous été inclus parmi les expériences de salons métaverses pour les participants à la conférence.
Ce que vous pouvez faire : recherchez des conférences qui font la promotion d'expériences métaverses et accordez une certaine déférence à leur participation. Vous en apprendrez plus en participant à des conférences qui abordent déjà les technologies émergentes.

8. Plus de pages "Shopping" intégrées dans les applications sociales

Tendance : Au début des médias sociaux, les marques visaient avant tout à lier les gens au site Web de la marque. Cependant, les plateformes de médias sociaux sont désormais susceptibles d'offrir aux utilisateurs une expérience d'achat entièrement intégrée à l'application de médias sociaux en question.
Exemple : Alors que TikTok continue de gagner du terrain en tant que l'une des plateformes les plus populaires au monde, le géant des médias sociaux améliore également la façon dont les marques et autres peuvent vendre leurs produits sur le site. L'un des outils les plus récents que l'entreprise a introduit est les "pages instantanées", qui sont intégrées à la plate-forme TikTok et se chargent jusqu'à 11 fois plus rapidement qu'un site mobile normal. Une « page instantanée » permet à une marque de présenter des vidéos, de partager l'histoire de la marque, de personnaliser le contenu pour le public cible et de fournir des détails sur les produits et les promotions.
Ce que vous pouvez faire : Prévoyez de faire des tests A/B avec des pages d'achat dans les applications de médias sociaux et de renvoyer les utilisateurs de médias sociaux vers votre site Web pour déterminer quel outil est le plus efficace pour votre entreprise.

9. La prochaine évolution du marketing d'influence

Tendance : Lancer une présence sur une nouvelle plate-forme de médias sociaux peut être un gros problème. Les marques utilisent souvent des partenariats, des influenceurs et des hashtags de marque pour lancer leur nouvelle présence.
Exemple : Coca-Cola US a récemment commencé ses efforts pour se connecter avec les consommateurs sur TikTok après avoir créé un nouveau compte. La société a lancé sa présence en s'associant à l'artiste musical Khalid et en parrainant un défi de hashtag dans lequel les gens utilisent l'une des nouvelles chansons de Khalid pour #SharetheMagic pour montrer leur talent particulier.
Ce que vous pouvez faire : Lorsque vous lancez votre présence sur une nouvelle plate-forme de médias sociaux, assurez-vous d'abord de faire vos recherches sur l'audience et les tendances. Ensuite, sautez les pieds en premier pour utiliser la plate-forme comme il est prévu de l'utiliser. Vous aurez beaucoup plus de succès, même si le processus de création de contenu est très différent des efforts précédents.

10. Shopping en direct sur les réseaux sociaux

Tendance : Twitter a récemment annoncé qu'il pouvait désormais proposer une expérience de "Live Shopping" .
Exemple : Wal-Mart, le premier partenaire majeur de Twitter dans l'expérience d'achat en direct, est important. Ceux qui participent à l'expérience d'achat en direct sur Twitter peuvent cliquer sur une bannière "Shoppable" ainsi qu'un onglet "Shop" sur la page dédiée à l'événement en direct. Les utilisateurs peuvent également participer à un chat pendant le Livestream qui leur permet de discuter des produits qu'ils visualisent.
Ce que vous pouvez faire : Considérez d'abord sur quelle plate-forme de médias sociaux votre public est le plus actif, puis identifiez une opportunité d'avoir n'importe quelle sorte d'expérience en direct. Une fois que vous serez à l'aise d'être "en direct" avec votre public, il sera temps d'essayer d'ajouter des éléments supplémentaires, comme la vente de produits.

11. Établir des liens émotionnels avec du contenu rétro

Tendance : Il ne faut pas s'étonner que piquer la corde sensible d'un consommateur potentiel soit un bon moyen de maintenir son intérêt, mais une façon de plus en plus populaire de le faire est de fournir des produits rétro ou du contenu rétro pour établir ces connexions.
Exemple : Reconnaissant qu'une bonne partie de ses clients a toujours une grande affinité pour les années 1990, TeePublic a développé une campagne "Rewind to the Classic Designs" qui met au défi les amoureux des années 90 et les amateurs de t-shirts de rechercher n'importe quel terme lié aux années 90. sur son site internet et trouvez la chemise parfaite.
Ce que vous pouvez faire : Tenez compte des tendances, des sujets et des conversations qui ont dominé les années d'adolescence ou de jeunes adultes de votre public cible et réfléchissez à la manière dont vous pouvez inclure ces éléments dans vos efforts de marketing de contenu en 2022.

12. Utiliser les nouvelles technologies pour insérer votre marque dans les tendances et les fonctionnalités

Tendance : Les plateformes de médias numériques comprennent des outils et des technologies conçus pour attirer les utilisateurs. En tant que défenseur de votre marque, il vous incombe de comprendre comment votre marque peut en faire partie.
Exemple : Dans le cadre de ses festivités numériques « Disney+ Day », Disney a développé un partenariat avec TikTok, permettant à l'option voix-texte populaire de se composer de quelques nouvelles voix, y compris certaines voix populaires de Disney. Certaines des nouvelles voix incluent un stormtrooper, Groot, Stitch et Chewbacca. C'est la deuxième fois que TikTok permet à une marque d'ajouter des voix supplémentaires à l'application, la première étant Ghostface de la franchise Scream à l'époque d'Halloween.
Ce que vous pouvez faire : Vous n'avez probablement pas le budget dont dispose Disney, mais les plateformes de médias sociaux offrent également des options beaucoup plus rentables. Par exemple, encourager l'UGC avec un autocollant "Ajouter le vôtre" sur Instagram ou développer et télécharger vos propres filtres sont deux moyens intéressants d'ajouter votre propre contenu aux outils existants d'Instagram.

13. Laisser l'éthique de la marque marquer votre chemin

Tendance : à une époque où la promotion de la marque joue un rôle majeur dans les décisions des clients, votre marque doit avoir un code éthique derrière lequel elle se tient.
Exemple : LL Bean annoncé pour la santé mentale Mois où il a fait une pause dans les médias sociaux pendant tout le mois de mai 2022. L'effort de marketing a constitué une partie importante des efforts de l'entreprise pour encourager les gens à passer plus de temps à l'extérieur et à voir les avantages pour la santé mentale qui découlent du fait d'être plus à l'extérieur. souvent.
Ce que vous pouvez faire : Réfléchissez aux problèmes sociaux ou éthiques qui sont importants pour votre marque. Réfléchissez ensuite à la manière dont vous pouvez intégrer certains de ces principes dans votre calendrier de contenu.

14. Créer des vidéos de narration convaincantes de forme longue (plutôt)

Tendance : les marques qui connaissent le plus de succès avec leur création de médias numériques regardent au-delà des entonnoirs et des ventes et réfléchissent plutôt à la façon de raconter des histoires, en particulier par le biais de la vidéo. Cela oblige une entreprise à faire preuve de créativité pour trouver des moyens de raconter des histoires captivantes et de promouvoir sa marque.
Exemple : Door Dash (oui, le même Door Dash qui livre vos frites au fromage et vos milkshakes Oreo) a présenté une histoire touchante d'une mère et l'a liée à ses idées de cadeaux pour la fête des Mères.
Ce que vous pouvez faire : bien que vos publicités vidéo doivent être plus compactes et directes, vos vidéos organiques doivent être émotionnelles ou convaincantes, plus longues et partageables.

15. Participer à des réseaux de médias de niche

Tendance : Les organisations n'ont plus besoin de s'appuyer sur les réseaux de médias traditionnels pour faciliter leurs efforts de marketing. En fait, certaines marques ont pris sur elles de développer leur propre écosphère médiatique dans laquelle elles peuvent créer, publier, collaborer et mesurer les résultats sans avoir besoin de s'appuyer sur d'autres groupes.
Exemple : Ulta Beauty a lancé un nouveau réseau de médias de vente au détail appelé UB Media. L'existence de ce réseau signifie désormais que les marques peuvent développer et cibler des publicités sur l'application, le site Web et d'autres canaux en ligne d'Ulta Beauty. L'application fournit également des données sur les acheteurs aux spécialistes du marketing pour les aider à mieux comprendre le type d'annonces à créer pour cibler des publics identifiés. Les 37 millions de membres actifs de la société ont représenté plus de 95 % des ventes l'an dernier.
Ce que vous pouvez faire : Votre entreprise n'a pas besoin d'être celle qui développe le réseau média pour en bénéficier. Recherchez des opportunités de collaboration avec des réseaux de médias de niche existants.

16. Monétiser les présences sur les réseaux sociaux

Tendance : la monétisation des médias sociaux pour les créateurs n'est pas une tendance complètement nouvelle en 2022, mais de nouvelles tactiques sont en cours de développement pour continuer à tirer parti des succès passés. De même, en raison des succès passés, de nouvelles idées et tendances continuent d'émerger à un rythme soutenu.
Exemple : Twitter permet désormais aux marques d'offrir aux abonnés payants (alias « Super Follows ») du contenu exclusif via les Espaces Twitter auquel les autres utilisateurs de Twitter — et les autres utilisateurs des Espaces — ne peuvent pas accéder. Cela permet à Twitter et aux marques de gagner de l'argent en utilisant l'application, en supposant que le contenu est suffisamment précieux pour que les gens veuillent s'y abonner.
Ce que vous pouvez faire : Ne vous limitez pas à Twitter. Considérez la plate-forme sur laquelle vous voyez le plus d'engagement, puis explorez le développement d'un service "payant". Certaines études de marché préalables pour déterminer si votre public serait prêt à payer pour votre contenu pourraient être utiles.

Réflexions finales sur les tendances du marketing de contenu

Maintenant que nous avons défini le marketing de contenu par rapport au marketing numérique, vous pouvez créer un plan et le mettre en œuvre en utilisant une approche complémentaire des deux. N'oubliez pas : ne vous concentrez pas uniquement sur une seule approche pour attirer, attirer et séduire de nouveaux clients. Votre capacité à suivre les tendances du marketing de contenu en 2022 déterminera votre efficacité à atteindre le public de manière engageante cette année et au-delà.