需要了解的 16 大内容营销趋势（附示例）

跟上 2022 年最新的内容营销趋势是一个持续的过程，因为可用的工具和技术变化很快。 本指南将帮助您保持最新状态，并为您的内容营销工作提供参考。

在您进入此处包含的示例和想法之前，让我们定义什么是内容营销，什么不是。 这也需要我们简要定义数字营销。 一旦我们确定了内容营销是什么，我们将向您展示一些将一些出色的内容营销策略应用于您的品牌知名度工作的方法的出色示例。

什么是数字营销？

将数字营销视为涵盖所有类型在线营销的总称。 内容营销只是很大程度上属于这一范畴的营销形式之一。 数字营销的其他示例（将它们视为内容营销的表亲）包括联盟营销、电子邮件营销、移动营销、搜索引擎营销和社交媒体营销。

什么是内容营销？

简而言之，内容营销更多地关注受众的体验，而不是推广特定的产品或服务。 最好的内容营销人员知道如何开发受众想要消费的内容。 品牌或服务的推广是良好内容营销的剩余收益——但不是主要目的。

那些参与内容营销的人可以使用多种类型的媒体来实现他们的营销工作。 这包括但不限于博客、视频、社交媒体帖子等。

最受欢迎的内容营销类型因行业而异。 例如，B2B 组织在与会议和网络研讨会、研究报告、短文和电子书相关的内容营销工作中取得了成功。 另一方面，B2C 营销人员发现开发时事通讯、视频、信息图表和博客文章更有价值。

没有一种神奇的方法可以适用于所有组织。 如果您只是涉足内容营销领域，最好的办法是尝试一切，看看哪些内容能吸引您的目标受众，然后将注意力集中在最有效的内容上。

2022年内容营销趋势要知道

1. 播客。 播客。 播客。

• 趋势：越来越多的品牌通过开发品牌播客或与现有播客合作以提升其品牌知名度，从而进入播客领域。 现在存在超过 4800 万个播客集。 这些剧集源于超过 200 万个活跃的节目。 在美国，每 5 人中就有 4 人现在熟悉播客。
• 示例：近几个月来，T-Mobile 和家谱公司 23andMe 等公司都与 iHeart Media 合作，开发与品牌核心目的和提及紧密结合的播客。 这导致更多地提及品牌——但所有提及都是以有机、自然的方式出现，而不是通过传统广告。
• 你能做什么：现在几乎任何人都可以开始播客。 考虑您想要接触的受众，并考虑您希望播客讲述的故事——然后进行实验。 鉴于与播客消费相关的人数持续增加，您的播客可能会有小众受众。

2. 地图营销

• 趋势：一些团体正在寻找方法，使他们的内容营销工作具有更实用的一面，而不仅仅是创造性的一面。 使用地图进行营销可以让品牌两者兼得。
• 示例： Jack in the Box 发现了麦当劳冰淇淋机损坏的问题，并签约在整个 3 月份在 McBroken.com 上投放横幅广告，该网站帮助客户了解当地麦当劳冰淇淋机是否正常运行。 Jack in the Box 这样做是为了提高人们对其奥利奥饼干薄荷奶昔的认识，而麦当劳则积极推广其三叶草奶昔。
• 你能做什么：你的品牌有特许经营元素还是旅游元素？ 考虑一下您的客户在与您做生意时是否有“签到”的动机。

3. 元界中的商标名称和产品

最近几周已为其名称和产品注册商标或采取其他重大措施的一些品牌示例包括：

• 趋势：少数有远见的品牌已经双脚跳入元界，以确保他们能够在那里保护自己的品牌名称和产品。 尽管元界是一个流动的地方并且在不断地发展，但许多不惧怕进入这个新数字领域的品牌已经看到了早期的成功。
• 示例：耐克起诉 StockX，指控该公司出售未经授权的鞋子图片。 自 2021 年 12 月以来，沃尔玛已提交 27 项与 NFT 相关的商标申请。欧莱雅已申请为将出售给虚拟化身的化妆品注册商标。
• 你能做什么：元界在很多方面都是一个尚未开发的市场。 内容营销会议将更多时间用于元宇宙营销。 向他们学习，然后一次尝试一点。

4. 飞涨的个性化期望

• 趋势：在“The Drum Predictions 2022 Festival”上，在顶级 B2B 营销人员的对话中，关于 B2B 内容营销演变的讨论成为焦点。 Anamika Gupta 和 Simon McAvoy 讨论了随着工作场所的不断转变，客户的期望是如何飙升的。
• 示例：两位发言者都讨论了对个性化的更重要承诺如何成为“必备”而不是“很高兴拥有”。 同样，Gupta 分享了小型内容的开发——而不是冗长的白皮书——是如何渗透到 B2B 世界的，就像它在 B2C 方面所做的一样。
• 您可以做什么：注意您在开发和分发内容时所拥有的个性化机会。 请记住，仅仅因为您的内容分发过去以一种方式工作，总是有改进的余地。

5. 使用电子游戏吸引年轻观众

• 趋势：米其林轮胎公司 希望通过在“模拟人生”视频游戏中插入数字广告牌，为青少年提供有关轮胎和驾驶安全的全面教育。 视频游戏营销持续增长和进步——特别是得益于 YouTube 和 Twitch 等平台，游戏玩家可以花大量时间观看其他人玩视频游戏。
• 示例：该公司希望其鼓励青少年在其微型网站上订购免费轮胎测量仪的营销努力不会失败。 前 10,000 名前往现场并订购量规的青少年有机会使用他们的米其林品牌轮胎量规赢取免费奖品。 例如，如果弹出的指示棒是金色的，使用压力表测量轮胎压力的青少年将有机会赢得视频游戏机。
• 你能做什么：即使你没有在视频游戏中营销的预算，如果你试图吸引青少年观众，以与视频游戏相关的方式进行任何形式的营销都可能导致更多的关注您的业​​务或产品。

6. 利用你的听众来帮助讲述你的故事

• 趋势：品牌已经意识到，与客户相比，他们没有能力以有意义的方式讲述引人入胜的故事。 这就是为什么品牌继续转向用户生成内容 (UGC) 营销工作来吹捧公司的优势。
• 示例：与过去几年一样，塔可钟制作了一个“预告片”来宣传该商品。 然而，今年，该公司将讲故事交给了消费者，并转向 Twitter 提出了一系列问题，以帮助 Taco Bell 创意团队了解客户希望品牌创造什么样的故事。 数百个使用#FriesChallenge 主题标签对这项努力的回应帮助塔可钟让他们的消费者参与到故事讲述和产品的成功中。
• 您可以做什么：询问您的客户他们对您的产品或服务的哪些方面充满热情。 然后让他们有机会在社交和其他数字媒体渠道上帮助讲述他们的故事。

7. 参加元界的会议和贸易展览

• 趋势：公司和品牌正在开发全数字世界，供与会者互动、学习和参与。在许多情况下，这些数字世界正在补充实体贸易展览——尽管元界贸易展览可能会取代实体贸易展览。完全显示。
• 示例：当三星为今年的 CES（消费电子展）做准备时，该品牌已经致力于展示虚拟体验。 然而，一旦 omicron 变体减少了面对面的出勤率，该公司就全力投入三星 837X——一个可以虚拟探索的数字世界。 三星利用这个虚拟世界来展示当科技和文化碰撞时会发生什么。 三星的 Connectivity Theatre、Sustainability Forest 和 Customization Stage 都包含在会议参与者的虚拟世界贸易展体验中。
• 你可以做什么：寻找促进元宇宙体验的会议，并尊重参加这些会议。 当您参加已经采用新兴技术的会议时，您将了解更多信息。

8. 更多嵌入社交应用的“购物”页面

• 趋势：在社交媒体的早期，品牌都是为了将​​人们链接到品牌的网站。 然而，社交媒体平台现在可能会为用户提供完全嵌入相关社交媒体应用程序的购物体验。
• 示例：随着 TikTok 继续成为世界上最受欢迎的平台之一，这家社交媒体巨头也在加强品牌和其他人在网站上推销其产品的方式。 该公司推出的最新工具之一是“Instant Pages”，它嵌入在 TikTok 平台中，据说加载速度比普通移动网站快 11 倍。 “即时页面”允许品牌展示视频、分享品牌故事、为目标受众定制内容，并提供有关产品和促销的详细信息。
• 您可以做什么：计划对社交媒体应用程序中的购物页面进行一些 A/B 测试，并将社交媒体用户链接回您的网站，以考虑哪种工具对您的公司最有效。

9.影响者营销的下一次演变

• 趋势：在新的社交媒体平台上开展业务可能是一件大事。 品牌经常使用合作伙伴、影响者和品牌标签来启动他们的新形象。
• 示例：美国可口可乐公司最近在建立新帐户后开始努力在 TikTok 上与消费者建立联系。 该公司通过与音乐艺术家 Khalid 合作并赞助一个主题标签挑战来启动它的存在，在该挑战中人们使用 Khalid 的一首新歌来#SharetheMagic 来展示他们的特殊才能。
• 你能做什么：当你在一个新的社交媒体平台上发布你的形象时，确保你首先对受众和趋势进行研究。 然后，先跳脚，以按预期使用平台的方式使用平台。 即使内容创建过程与之前的努力大不相同，您也会获得更大的成功。

10. 实时社交媒体购物

• 趋势： Twitter 最近宣布它现在可以提供“实时购物”体验。
• 示例： Twitter 在实时购物体验方面的第一个主要合作伙伴是一个重要的合作伙伴——沃尔玛。 那些在 Twitter 上参与现场购物体验的人可以点击现场活动专用页面上的“Shoppable”横幅和“Shop”选项卡。 用户还可以在直播期间参与聊天，让他们谈论他们正在查看的产品。
• 你能做什么：首先考虑你的观众在哪个社交媒体平台上最活跃——然后确定有机会获得任何形式的现场体验。 一旦您对与观众“直播”感到舒适，那么就该尝试添加其他元素了，例如销售产品。

11. 用复古内容建立情感联系

• 趋势：刺痛潜在消费者的心弦是保持他们兴趣的一种好方法，这不足为奇，但一种越来越流行的方法是提供复古产品或复古内容来建立这些联系。
• 示例： TeePublic 认识到其大部分客户仍然对 1990 年代有着浓厚的兴趣，因此开展了“回归经典设计”活动，挑战 90 年代爱好者和 T 恤爱好者搜索任何与 90 年代相关的术语在其网站上找到完美的衬衫。
• 你能做什么：考虑在目标受众的青少年或青年时期主导的趋势、主题和对话，并考虑如何将这些元素纳入 2022 年的内容营销工作中。

12. 使用新技术将您的品牌融入趋势和特色

• 趋势：数字媒体平台包括旨在吸引用户的工具和技术。 作为您品牌的倡导者，您有必要了解您的品牌如何成为其中的一部分。
• 示例：作为“迪士尼+日”数字庆祝活动的一部分，迪士尼与 TikTok 建立了合作伙伴关系，允许流行的语音到文本选项包含一些新的声音——包括一些流行的迪士尼声音。 一些新的声音包括冲锋队、Groot、Stitch 和 Chewbacca。 这是 TikTok 第二次允许品牌向应用程序添加额外的声音，第一次是万圣节前后《尖叫》系列的 Ghostface。
• 你能做什么：你可能没有迪士尼的预算，但社交媒体平台也提供了更具成本效益的选择。 例如，在 Instagram 上用“添加您的”标签鼓励 UGC 或开发和上传您自己的过滤器都是将您自己的内容添加到 Instagram 现有工具的有趣方式。

13.让品牌道德标记你的道路

• 趋势：在品牌宣传在客户决策中发挥重要作用的时代，您的品牌必须有其所支持的道德准则。
• 示例： LL Bean 宣布用于心理健康 在 2022 年 5 月的整个月里，它从社交媒体上休息了一个月。营销工作是公司鼓励人们花更多时间在户外，并看到更多户外活动带来的心理健康益处的重要组成部分经常。
• 你能做什么：考虑哪些社会或道德问题对你的品牌很重要。 然后考虑如何将其中一些原则纳入您的内容日历。

14.制作引人入胜的长（ish）形式的讲故事视频

• 趋势：在数字媒体创作方面取得最大成功的品牌正在超越渠道和销售，转而考虑如何讲述故事——尤其是通过视频。 这需要公司创造性地思考，以找到讲述引人入胜的故事并推广其品牌的方法。
• 示例： Door Dash（是的，就是送奶酪薯条和奥利奥奶昔的同一个 Door Dash）展示了一位母亲的感人故事，并将其与母亲节送礼的想法联系起来。
• 您可以做什么：虽然您的视频广告可能需要更加紧凑和直接，但您的自然视频应该是情绪化的或引人入胜的、更长的和可分享的。

15. 参与利基媒体网络

• 趋势：组织不再需要依赖传统媒体网络来促进他们的营销工作。 事实上，一些品牌已经自行开发了自己的媒体生态圈，他们可以在其中创建、发布、协作和衡量结果，而无需依赖其他群体。
• 示例： Ulta Beauty 推出了一个名为 UB Media 的新零售媒体网络。 现在这个网络的存在意味着品牌可以在 Ulta Beauty 的应用程序、网站和其他在线渠道上开发和定位广告。 该应用程序还向营销人员提供购物者数据，以帮助他们更好地了解要针对已确定的受众创建什么样的广告。 该公司的 3700 万活跃忠诚会员占去年销售额的 95% 以上。
• 你能做什么：你的公司不必为了从中受益而开发媒体网络。 寻找与现有利基媒体网络合作的机会。

16. 通过社交媒体的存在获利

• 趋势：为创作者通过社交媒体获利并不是 2022 年的全新趋势，但正在开发新策略以继续在过去的成功基础上再接再厉。 同样，由于过去的成功，新的想法和趋势继续以稳定的速度出现。
• 示例： Twitter 现在允许品牌通过 Twitter Spaces 向付费订阅者（又名“超级关注”）提供其他 Twitter 用户和其他 Spaces 用户无法访问的独家内容。 这允许 Twitter 和品牌通过使用该应用程序赚钱，假设内容足够有价值，人们想要订阅它。
• 你可以做什么：不要将自己限制在 Twitter 上。 考虑您看到最多参与的平台，然后探索开发“付费”服务。 提前进行一些市场研究以确定您的受众是否愿意为您的内容付费可能很有价值。

关于内容营销趋势的最终想法

既然我们已经列出了内容营销与数字营销，您可以创建一个计划并使用两者的互补方法将其付诸实施。 请记住：不要只关注一种吸引、吸引和吸引新客户的方法。 您在 2022 年跟上内容营销趋势的能力将决定您在今年及以后以引人入胜的方式吸引受众的有效性。