As 16 principais tendências de marketing de conteúdo para conhecer (com exemplos)

Publicados: 2022-07-13

Acompanhar as últimas tendências de marketing de conteúdo para 2022 é um processo contínuo porque as ferramentas e tecnologias disponíveis mudam rapidamente. Este guia irá ajudá-lo a se manter atualizado e atuar como uma referência para seus esforços de marketing de conteúdo.

Antes de pular para os exemplos e ideias incluídos aqui, vamos definir o que é marketing de conteúdo e o que não é. Isso também exige que definamos brevemente o marketing digital. Quando estivermos decididos sobre o que é marketing de conteúdo, mostraremos alguns exemplos incríveis de maneiras de adotar ótimas estratégias de marketing de conteúdo nos esforços de conscientização da sua marca.

O que é Marketing Digital?

Pense no marketing digital como o termo abrangente que abrange todos os tipos de marketing online. O marketing de conteúdo é simplesmente uma das formas de marketing que se enquadra em grande parte sob esse guarda-chuva. Outros exemplos de marketing digital (considere-os primos do marketing de conteúdo) incluem marketing de afiliados, marketing por e-mail, marketing móvel, marketing de mecanismos de pesquisa e marketing de mídia social.

O que é Marketing de Conteúdo?

Em suma, o marketing de conteúdo foca mais na experiência do público do que na promoção de um produto ou serviço específico. Os melhores profissionais de marketing de conteúdo sabem como desenvolver conteúdo que o público deseja consumir. A promoção de uma marca ou serviço é um benefício residual de um bom marketing de conteúdo, mas não o objetivo principal.

Os envolvidos no marketing de conteúdo podem usar vários tipos de mídia para alcançar seus esforços de marketing. Isso inclui - mas não se limita a - blogs, vídeos, postagens de mídia social etc.

Os tipos mais populares de marketing de conteúdo variam de acordo com o setor. Por exemplo, as organizações B2B obtêm sucesso em seus esforços de marketing de conteúdo vinculados a conferências e webinars, relatórios de pesquisa, artigos curtos e eBooks. Por outro lado, os profissionais de marketing B2C encontram mais valor no desenvolvimento de boletins informativos, vídeos, infográficos e postagens em blogs.

Não existe um único método mágico que se aplique a todas as organizações. Se você está apenas mergulhando os pés nas águas do marketing de conteúdo, sua melhor aposta é experimentar um pouco de tudo e ver o que se encaixa com o seu público-alvo – depois aprimore seu foco no que funciona melhor.

Tendências de marketing de conteúdo para 2022 para conhecer

1. Podcasting. Podcasting. Podcasting.

Tendência: Mais marcas estão entrando no reino do podcasting desenvolvendo podcasts de marca ou fazendo parcerias com podcasts existentes para que suas marcas sejam mencionadas. Mais de 48 milhões de episódios de podcast já existem. Esses episódios decorrem de mais de dois milhões de shows ativos. Nos Estados Unidos, 4 em cada 5 pessoas já estão familiarizadas com podcasting.
Exemplo: empresas como a T-Mobile e a empresa de genealogia 23andMe fizeram parceria com a iHeart Media nos últimos meses para desenvolver podcasts que se alinham firmemente aos principais propósitos e menções da marca. Isso leva a mais menções às marcas, mas todas as menções vêm de maneira orgânica e natural, e não por meio da publicidade tradicional.
O que você pode fazer: praticamente qualquer pessoa pode iniciar um podcast agora. Considere o público que você deseja alcançar e considere a história que deseja que seu podcast conte – depois experimente. Dado o aumento contínuo dos números associados ao consumo de podcast, provavelmente há um público de nicho para o seu podcast.

2. Marketing com mapas

Tendência: Alguns grupos estão buscando maneiras de fazer com que seus esforços de marketing de conteúdo tenham um lado mais funcional do que apenas um lado criativo. O marketing com mapas pode permitir que as marcas façam as duas coisas.
Exemplo: Jack in the Box percebeu os problemas da máquina de sorvete quebrada do McDonald's e contratou a veiculação de banners durante todo o mês de março no McBroken.com — um site que ajuda os clientes a saber se a máquina de sorvete local do McDonald's está funcionando. O Jack in the Box fez isso especificamente para aumentar a conscientização sobre seu shake de menta com biscoito Oreo, enquanto o McDonald's promovia ativamente seu shake de trevo.
O que você pode fazer: você tem um elemento de franquia ou um elemento de viagem para sua marca? Considere se há algum incentivo para seus clientes fazerem o “check-in” enquanto fazem negócios com você.

3. Nomes de Marcas Registradas e Produtos no Metaverso

Alguns exemplos de marcas que registraram seus nomes e produtos ou tomaram outras medidas significativas nas últimas semanas incluem:

Tendência: um punhado de marcas com visão de futuro saltou para o metaverso com os dois pés para garantir que sejam capazes de proteger sua marca e produtos lá. Embora o metaverso seja um lugar fluido e esteja em constante desenvolvimento, muitas marcas que não têm medo de entrar nessa nova esfera digital estão tendo sucesso precoce.
Exemplo: a Nike processou a StockX, alegando que a empresa está vendendo imagens não autorizadas de seus sapatos. O Walmart registrou 27 solicitações de marcas registradas associadas à NFT desde dezembro de 2021. A L'Oreal solicitou a marca registrada de cosméticos que seriam vendidos a avatares virtuais.
O que você pode fazer: O metaverso é um mercado inexplorado de várias maneiras. As conferências de marketing de conteúdo estão dedicando mais tempo ao marketing metaverso. Aprenda com eles e experimente um pouco de cada vez.

4. Expectativas de personalização disparadas

Tendência: no “The Drum Predictions 2022 Festival”, a discussão sobre a evolução do marketing de conteúdo B2B foi o centro das atenções durante uma conversa com os principais profissionais de marketing B2B. Anamika Gupta e Simon McAvoy discutiram como as expectativas dos clientes dispararam à medida que o local de trabalho continua a se transformar.
Exemplo: Ambos os palestrantes discutiram como um compromisso mais significativo com a personalização é “obrigatório” em vez de “bom ter”. Da mesma forma, Gupta compartilhou como o desenvolvimento de conteúdo pequeno – em vez de longos white papers – permeou o mundo B2B, assim como os esforços B2C.
O que você pode fazer: Preste atenção às oportunidades de personalização que você tem na forma como desenvolve e distribui seu conteúdo. Lembre-se de que só porque sua distribuição de conteúdo costumava funcionar de uma maneira, sempre há espaço para melhorar.

5. Usando videogames para alcançar públicos mais jovens

Tendência: A empresa Michelin Tire espera fornecer aos adolescentes uma educação completa sobre pneus e segurança na direção, inserindo outdoors digitais no videogame 'The Sims' . O marketing em videogames continua a crescer e progredir, especialmente graças a plataformas como YouTube e Twitch, onde os jogadores podem passar uma quantidade significativa de tempo assistindo outros jogarem videogames.
Exemplo: A empresa espera que seus esforços de marketing para incentivar os adolescentes a pedir um medidor de pneus grátis em seu microsite não deem errado. Os primeiros 10.000 adolescentes que chegam ao local e pedem um medidor têm a oportunidade de usar seu medidor de pneus da marca Michelin para ganhar prêmios gratuitos. Os adolescentes que usarem o medidor para medir a pressão dos pneus terão a chance de ganhar um console de videogame, por exemplo, se o indicador que sair for dourado.
O que você pode fazer: mesmo que você não tenha orçamento para comercializar videogames, se estiver tentando alcançar o público adolescente, o marketing de qualquer forma associada a videogames provavelmente levará a uma maior atenção aos seu negócio ou produto.

6. Usando seu público para ajudar a contar sua história

Tendência: as marcas perceberam que estão menos equipadas para contar histórias convincentes de maneira significativa do que seus clientes. É por isso que as marcas continuam recorrendo aos esforços de marketing de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para divulgar as vantagens da empresa.
Exemplo: Como tem acontecido nos últimos anos, a Taco Bell criou um “trailer” para promover o item. No entanto, este ano, a empresa colocou a narrativa nas mãos de seus consumidores e recorreu ao Twitter para fazer uma série de perguntas para ajudar a equipe criativa da Taco Bell a saber que tipo de história os clientes desejam que a marca crie. Centenas de respostas a esse esforço usando a hashtag #FriesChallenge ajudaram a Taco Bell a envolver seus consumidores na narrativa e no sucesso do produto.
O que você pode fazer: pergunte aos seus clientes pelo que eles são apaixonados relacionados aos seus produtos ou serviços. Em seguida, dê a eles a oportunidade de ajudar a contar suas histórias nas redes sociais e em outros canais de mídia digital.

7. Participação em Conferências e Feiras no Metaverso

Tendência: empresas e marcas estão desenvolvendo mundos totalmente digitais para os participantes de suas conferências interagirem, aprenderem e participarem. mostra completamente.
Exemplo: Enquanto a Samsung se preparava para a CES (Consumer Electronics Show) deste ano, a marca já pretendia apresentar uma experiência virtual. No entanto, uma vez que a variante omicron reduziu ainda mais o atendimento presencial, a empresa foi all-in no Samsung 837X – um mundo digital que pode ser explorado virtualmente. A Samsung usou esse mundo virtual para mostrar o que acontece quando tecnologia e cultura colidem. O Connectivity Theatre, a Sustainability Forest e o Customization Stage da Samsung foram todos incluídos entre as experiências de feiras metaverse para os participantes da conferência.
O que você pode fazer: Procure conferências que promovam experiências de metaverso e dê alguma deferência em participar delas. Você aprenderá mais ao participar de conferências que já estão adotando tecnologias emergentes.

8. Mais páginas de “compras” incorporadas em aplicativos sociais

Tendência: Nos primórdios das mídias sociais, as marcas tinham tudo a ver com vincular as pessoas ao site da marca. No entanto, as plataformas de mídia social agora provavelmente fornecerão aos usuários uma experiência de compra totalmente incorporada ao aplicativo de mídia social em questão.
Exemplo: À medida que o TikTok continua a ganhar força como uma das plataformas mais populares do mundo, a gigante da mídia social também está aprimorando a forma como marcas e outros podem vender seus produtos no site. Uma das ferramentas mais recentes que a empresa introduziu são as “Páginas instantâneas”, que são incorporadas à plataforma TikTok e dizem que carregam até 11 vezes mais rápido que um site móvel normal. Uma “Página instantânea” permite que uma marca exiba vídeos, compartilhe a história da marca, personalize o conteúdo para o público-alvo e forneça detalhes sobre produtos e promoções.
O que você pode fazer: planeje fazer alguns testes A/B com páginas de compras em aplicativos de mídia social e vincule os usuários de mídia social ao seu site para considerar qual ferramenta é mais eficaz para sua empresa.

9. A Próxima Evolução do Marketing de Influenciadores

Tendência: lançar uma presença em uma nova plataforma de mídia social pode ser um grande negócio. As marcas costumam usar parcerias, influenciadores e hashtags de marca para impulsionar sua nova presença.
Exemplo: a Coca-Cola US iniciou recentemente seus esforços para se conectar com os consumidores no TikTok depois de estabelecer uma nova conta. A empresa lançou sua presença em parceria com o artista musical Khalid e patrocinando um desafio de hashtag no qual as pessoas usam uma das novas músicas de Khalid para #SharetheMagic para mostrar qualquer que seja seu talento especial.
O que você pode fazer: Ao lançar sua presença em uma nova plataforma de mídia social, certifique-se de primeiro fazer sua pesquisa sobre o público e as tendências. Em seguida, salte primeiro com os pés para usar a plataforma da maneira como ela deve ser usada. Você terá muito mais sucesso, mesmo que o processo de criação de conteúdo seja muito diferente dos esforços anteriores.

10. Compras de mídia social ao vivo

Tendência: o Twitter anunciou recentemente que agora pode apresentar uma experiência de “Live Shopping” .
Exemplo: o primeiro grande parceiro do Twitter na experiência de compras ao vivo é importante – o Wal-Mart. Aqueles que participam da experiência de compra ao vivo no Twitter podem clicar em um banner “Compras” e na guia “Comprar” na página dedicada ao evento ao vivo. Os usuários também podem participar de um bate-papo durante a transmissão ao vivo que permite conversar sobre os produtos que estão visualizando.
O que você pode fazer: primeiro considere em qual plataforma de mídia social seu público é mais ativo e, em seguida, identifique uma oportunidade de ter qualquer tipo de experiência ao vivo. Quando você estiver confortável em estar “ao vivo” com seu público, será hora de tentar adicionar elementos adicionais – como vender produtos.

11. Construindo conexões emocionais com conteúdo retrô

Tendência: não deve ser surpresa que cutucar o coração de um consumidor em potencial seja uma boa maneira de manter seu interesse, mas uma maneira cada vez mais popular de fazer isso é fornecer produtos retrô ou conteúdo retrô para construir essas conexões.
Exemplo: Reconhecendo que uma parcela sólida de seus clientes ainda tem uma grande afinidade com os anos 1990, a TeePublic desenvolveu uma campanha “Rewind to the Classic Designs” que desafia os amantes dos anos 90 e aficionados por camisetas a pesquisar qualquer termo relacionado aos anos 90 em seu site e encontre a camisa perfeita.
O que você pode fazer: considere as tendências, tópicos e conversas que dominaram os anos de adolescência ou juventude de seu público-alvo e considere como você pode incluir esses elementos em seus esforços de marketing de conteúdo de 2022.

12. Usando novas tecnologias para inserir sua marca em tendências e recursos

Tendência: As plataformas de mídia digital incluem ferramentas e tecnologias projetadas para atrair usuários. Como defensor da sua marca, cabe a você entender como sua marca pode fazer parte disso.
Exemplo: como parte de suas festividades digitais “Disney+ Day”, a Disney desenvolveu uma parceria com o TikTok, permitindo que a popular opção de voz para texto consistisse em algumas novas vozes – incluindo algumas vozes populares da Disney. Algumas das novas vozes incluem um stormtrooper, Groot, Stitch e Chewbacca. Esta é a segunda vez que o TikTok permite que uma marca adicione vozes adicionais ao aplicativo, sendo o primeiro Ghostface da franquia Scream na época do Halloween.
O que você pode fazer: você provavelmente não tem o orçamento que a Disney tem, mas as plataformas de mídia social também oferecem opções muito mais econômicas. Por exemplo, incentivar o UGC com um adesivo “Adicione o seu” no Instagram ou desenvolver e enviar seus próprios filtros são maneiras interessantes de adicionar seu próprio conteúdo às ferramentas existentes do Instagram.

13. Permitindo que a ética da marca marque seu caminho

Tendência: em uma época em que a defesa da marca desempenha um papel importante nas decisões dos clientes, sua marca deve ter um código ético por trás do qual ela se sustenta.
Exemplo: LL Bean anunciado para Saúde Mental Mês em que estava fazendo uma pausa nas mídias sociais durante todo o mês de maio de 2022. O esforço de marketing foi uma parte significativa do esforço da empresa para incentivar as pessoas a passar mais tempo ao ar livre e a ver os benefícios de saúde mental que vêm de estar ao ar livre mais muitas vezes.
O que você pode fazer: considere quais questões sociais ou éticas são importantes para sua marca. Em seguida, considere como você pode incorporar alguns desses princípios em seu calendário de conteúdo.

14. Criando vídeos de narrativa de formato longo (ish) atraentes

Tendência: as marcas que obtêm mais sucesso com sua criação de mídia digital estão olhando além dos funis e das vendas e, em vez disso, estão considerando como contar histórias, principalmente por meio de vídeo. Isso exige que uma empresa pense criativamente para encontrar maneiras de contar histórias convincentes e promover sua marca.
Exemplo: Door Dash (sim, o mesmo Door Dash que entrega suas batatas fritas com queijo e milkshakes Oreo) apresentou uma história tocante de uma mãe e a vinculou às ideias de presentes para o Dia das Mães.
O que você pode fazer: embora seus anúncios em vídeo precisem ser mais compactos e diretos, seus vídeos orgânicos devem ser emocionais ou atraentes, mais longos e compartilháveis.

15. Participando de redes de mídia de nicho

Tendência: As organizações não precisam mais depender de redes de mídia tradicionais para facilitar seus esforços de marketing. De fato, algumas marcas se encarregaram de desenvolver sua própria ecosfera de mídia na qual podem criar, publicar, colaborar e medir resultados sem precisar depender de outros grupos.
Exemplo: Ulta Beauty lançou uma nova rede de mídia de varejo conhecida como UB Media. A existência dessa rede agora significa que as marcas podem desenvolver e direcionar anúncios no aplicativo, site e outros canais online da Ulta Beauty. O aplicativo também fornece dados do comprador aos profissionais de marketing para ajudá-los a entender melhor que tipo de anúncios criar para segmentar públicos-alvo identificados. Os 37 milhões de membros ativos de fidelidade da empresa responderam por mais de 95% das vendas no ano passado.
O que você pode fazer: Sua empresa não precisa ser aquela que desenvolve a rede de mídia para se beneficiar dela. Procure oportunidades para colaborar com redes de mídia de nicho existentes.

16. Monetizando Presenças nas Mídias Sociais

Tendência: a monetização das mídias sociais para criadores não é uma tendência completamente nova em 2022, mas novas táticas estão sendo desenvolvidas para continuar a aproveitar os sucessos do passado. Da mesma forma, por causa dos sucessos do passado, novas ideias e tendências continuam a surgir a um ritmo constante.
Exemplo: o Twitter agora permite que as marcas ofereçam a assinantes pagos (também conhecidos como “Super Follows”) conteúdo exclusivo por meio de Twitter Spaces que outros usuários do Twitter – e outros usuários de Spaces – não podem acessar. Isso permite que o Twitter e as marcas ganhem dinheiro usando o aplicativo, presumindo que o conteúdo seja valioso o suficiente para que as pessoas queiram assiná-lo.
O que você pode fazer: Não se limite ao Twitter. Considere a plataforma em que você vê mais engajamento e, em seguida, explore o desenvolvimento de um serviço “pago”. Algumas pesquisas de mercado com antecedência para determinar se seu público estaria disposto a pagar pelo seu conteúdo podem ser valiosas.

Considerações finais sobre tendências de marketing de conteúdo

Agora que apresentamos marketing de conteúdo versus marketing digital, você pode criar um plano e colocá-lo em ação usando uma abordagem complementar para ambos. Lembre-se: não se concentre apenas em uma abordagem para atrair, fisgar e fisgar novos clientes. Sua capacidade de acompanhar as tendências de marketing de conteúdo em 2022 ditará sua eficácia em alcançar o público de maneiras envolventes este ano e além.