Co robić i czego nie robić dla Twojej kampanii marketingowej dumy
Opublikowany: 2022-05-03
Czerwiec jest znany na całym świecie jako miesiąc dumy. Jest obchodzony z paradami i specjalnymi wydarzeniami na całym świecie, chociaż w zależności od miasta daty mogą ulec zmianie. Sposób, w jaki Twoja firma podchodzi do Miesiąca Dumy, jest bardzo ważny nie tylko po to, aby pokazać swoje wartości jako marki, ale także pokazać, że Twoja firma jest otwarta na różnorodność i szanuje wszystkich ludzi. Zebraliśmy wszystkie najlepsze wskazówki dotyczące Twojej kampanii marketingowej Pride , aby zrobić to dobrze!
Nadszedł czas na pozytywną reprezentację w mediach, w tym to, co udostępniasz jako marka, a nawet reklamę w tym czasie. Czas okazywać solidarność. Sprawdź tegoroczny kalendarz Pride 2022 , więc nie przegap żadnego ważnego wydarzenia!
Setki gratisów w wysokiej rozdzielczości tylko dla Ciebie!
- Wyjść poza tęczę w tej dumie 2022
- Pamiętaj o historii
- 1. Dostosuj się do podstawowych wartości swojej marki
- 2. Udana kampania Pride zaczyna się od edukacji
- Słowniczek
- 3. Równie ważne jest to, co dzieje się wewnątrz Twojej marki
- 4. Rozpoznaj wybitnych członków społeczności LGBTQ+
- 5. Odzwierciedlaj różnorodność, a nie stereotypy
- 6. Współpracuj z influencerem lub organizacją
- 7. Instagram jako Twoje główne narzędzie
- Używaj Instagrama do zbierania funduszy
- Użyj naklejek dumy na Instagramie
- Użyj szablonów dumy na Instagramie
- Używaj właściwych hashtagów w swoich postach
- Przygotuj się do bycia politycznym
- Jak korzystać z narzędzia do moderacji komentarzy na Instagramie?
- Ostatnie słowa
Wyjść poza tęczę w tej dumie 2022
Miesiąc dumy to nie tylko ubieranie Twojej witryny w jaskrawe kolory tęczy i nazywanie jej dniem. To znacznie więcej niż sprawienie, by Twoja marka wyglądała „modnie”. Chociaż zmiana logo w celu pokazania wsparcia może wydawać się wystarczająca, lepiej jest pozostać wiernym swojej marce przez cały rok.
Miesiąc Pride to realna okazja dla marek, aby pokazać swoje poparcie dla praw LGBTQ + ! Dotyczy to każdej marki dużej lub małej. Dlatego ważne jest, abyś poznał kontekst tego, co jest właściwe, a co nie.
Pamiętaj, że jest mnóstwo krajów, w których homoseksualizm jest nadal nielegalny . Używanie swojej marki do wspierania prawa każdego człowieka do bycia tym, kim jest, jest czymś pięknym! Ale najpierw, zanim zaczniesz całą kampanię marketingową Pride, ustalmy wszystkie fakty.
Pamiętaj o historii
Miesiąc czerwiec został wybrany przez społeczność LGBTQ+ na upamiętnienie zamieszek w Stonewall w 1960 roku, aby zażądać swoich praw i zostać uznanym przez resztę świata. Od tego czasu grupy LGBTQ+ zaczęły organizować imprezy gejowskie jako sposób na upamiętnienie tych wydarzeń i uczczenie różnorodności, która łączy wszystkich, a także na dalsze domaganie się postępu w zakresie praw gejów na całym świecie.
Omówmy niektóre z najlepszych wskazówek, jak stworzyć wrażliwą kampanię w tym miesiącu dumy 2022.
1. Dostosuj się do podstawowych wartości swojej marki
Klienci zwracają większą niż kiedykolwiek uwagę na marki, które naprawdę interesują się ludźmi, środowiskiem, zwierzętami, zdrowiem i nie tylko. Więc bardzo ważne jest, abyś był szczery.
Jak możesz zdefiniować te wartości w swojej firmie? Najpierw zadaj sobie pytanie:
- Czy moja marka naprawdę wspiera społeczność LGBTQ+?
- Czy moja marka stosuje zasady promujące integracyjne i bezpieczne środowisko pracy?
- Czy wszystkie moje inne kampanie LGBTQ+ są włączone?
- Czy moja firma aktywnie wspiera ruchy LGBTQ+?
Upewnij się, że faktycznie wspierasz społeczną przyczynę integracji i różnorodności, a nie tylko wykorzystujesz ten dzień jako wydarzenie brandingowe dla swojej firmy. Jest to powszechnie znane jako „pranie tęczy”. Pamiętaj, że to nie tylko impreza, używanie dumy jako okazji do brandingu będzie wyglądać płytko i oportunistycznie, inaczej znane jako „Pinkwashing”.
Co to jest pranie różowe?
Tak nazywa się strategie marketingowe promujące coś atrakcyjnego dla homoseksualistów, aby być postrzeganym jako postępowy, nowoczesny i tolerancyjny.
Promowanie czegoś, czego Twoja marka w rzeczywistości nie głosi, może być bardzo szkodliwe dla wizerunku Twojej marki.
2. Udana kampania Pride zaczyna się od edukacji
Niezależnie od tego, czy oznacza to edukację członków zespołu Twojej marki, czy udostępnianie cennych informacji w mediach społecznościowych. Edukowanie opinii publicznej to zawsze świetny sposób na obchody miesiąca Pride!
Możesz porozmawiać o wydarzeniach historycznych, znaczeniu kolorów flag, nowych flagach, warunkach Pride i ogólnie pomóc swoim obserwatorom zrozumieć, dlaczego wspieramy miesiąc dumy i co się za tym kryje! Skorzystaj z odpowiednich referencji:
📖Słowniczek dumy
- LGBTQ + : akronim oznaczający lesbijkę, geja, osobę biseksualną, transpłciową i queer.
- Lesbijki : kobieta, która jest fizycznie i emocjonalnie pociągana do innych kobiet.
- Gej : pociąg fizyczny i emocjonalny do osób tej samej płci.
- Biseksualny : osoba, która może być pociągana fizycznie i emocjonalnie zarówno do osób tej samej płci, jak i osób przeciwnej płci.
- Transpłciowy : osoba, której tożsamość płciowa różni się od płci, którą przypisano jej przy urodzeniu.
- Queer : Nie tylko heteroseksualna.
- Orientacja seksualna : fizyczny i emocjonalny pociąg danej osoby do innych.
- Coming Out : proces samoakceptacji, który kończy się w momencie, gdy ujawniają się innym.
- Zamknięty : osoba, która nie ujawniła otwarcie swojej orientacji seksualnej.
3. Równie ważne jest to, co dzieje się wewnątrz Twojej marki
Twórz wewnętrzne polityki w swoich firmach, które wspierają pracowników LGBTQ przez cały rok! Posiadanie polityki zerowej tolerancji dla obraźliwych komentarzy i działań wewnątrz Twojej marki może naprawdę sprawić, że Twoi członkowie LGBTQ + poczują się bezpieczni i wspierani. Bezpośrednie proszenie ich o opinię jest zbyt świetnym sposobem, aby pomóc im w tym, czego naprawdę potrzebują.
Zapytaj siebie:
- Czy wasze zasady są takie same dla wszystkich? Oznacza to, czy małżonkowie członków LGBTQ + otrzymują takie same świadczenia jak osoby heteroseksualne?
- Czy Twoi transpłciowi członkowie otrzymują opiekę zdrowotną, której potrzebują?
- Czy wszyscy Twoi pracownicy otrzymują godziwe wynagrodzenie za swoją pracę?
4. Rozpoznaj wybitnych członków społeczności LGBTQ+
Możesz udostępniać swoje media społecznościowe, aby wyróżnić znaczących członków społeczności LGBTQ+ w swojej branży, społeczności, społeczeństwie i marce, którzy wnieśli istotny wkład.
Jeśli dzielisz się historiami od ludzi z Twojej marki, pamiętaj, że DZIELISZ SIĘ, a nie CHWALISZ. Zawsze powinieneś najpierw poprosić ich o zgodę na współpracę nad Twoją kampanią.
Dzielenie się głębokimi, znaczącymi historiami to świetny sposób na okazanie wsparcia!
5. Odzwierciedlaj różnorodność, a nie stereotypy
Jak wspomniano wcześniej, edukacja jest niezbędna dla wszystkich, którzy chcą przeprowadzić kampanię wspierającą wydarzenia Pride 2022 . Używanie obrazów jest tak samo ważne, jak używanie właściwych słów. Unikaj stereotypów i prowadź badania, aby Twoja marka naprawdę reprezentowała różnorodność. To znaczy, tęcza jest w porządku, ale zbierz więcej zdjęć, aby przedstawić swoją kampanię.
6. Współpracuj z influencerem lub organizacją
Nie jesteś ekspertem w Pride? Dostać jeden! Możesz udostępnić film lub pożyczyć swoje media społecznościowe, aby mogli nagrać na żywo, podzielić się historiami lub postem, aby wesprzeć sprawę!
Mnóstwo wpływowych osób jest powiązanych z organizacjami non-profit lub organizacjami, które przez cały rok pomagają specjalnym celom w promowaniu i domaganiu się praw LGBTQ+.
Możesz również pomóc, tworząc limitowane edycje swoich produktów lub specjalną wyprzedaż swoich usług. Możesz przekazać darowiznę ze swojego produktu lub usługi na cele charytatywne, organizację non-profit, zbiórkę pieniędzy na wydarzenie i nie tylko.
7. Instagram jako Twoje główne narzędzie
Używaj Instagrama do zbierania funduszy
Instagram umożliwia teraz tworzenie własnych zbiórek pieniędzy w filmach na żywo. Ludzie mogą używać naklejki „Przekazałem darowiznę” na swoich historiach, aby dzielić się sprawą Twojej marki ze swoimi kontaktami.
Wszystkie pieniądze zebrane podczas funkcji darowizn trafiają bezpośrednio do organizacji non-profit, bez cięć na Instagramie. Dowiedz się więcej na ten temat tutaj .
Jeśli Twoja marka nie ma opcji darowizny, możesz po prostu użyć linku do przesuwania w górę, aby wysłać swoich obserwujących do witryn zbiórki funduszy.
Użyj naklejek dumy na Instagramie
Udekoruj swoje historie w tym miesiącu, używając specjalnych naklejek na Instagramie, aby pokazać swoje wsparcie.
💡 Możesz także tworzyć własne naklejki z ulubionych projektów naklejek Pride .
Użyj szablonów dumy na Instagramie
Udekoruj swoje historie z kampanii Pride świątecznymi szablonami dumy, które możesz pobrać w kilka sekund i od razu opublikować!
Używaj właściwych hashtagów w swoich postach
Użyj tegorocznych hashtagów, aby zwiększyć widoczność swoich postów:
#pride #gaypride #lgbtpride #pridemonth #lesbianpride #blackpride #transpride #pitbullpride #dobermanpride #furrypride #bipride #myprideandjoy #happypride #prideandjoy #localpride #nativepride #pride2019 #lgbtqpride #pride #pride2017 #queerpride #transgenderpride #nycpride #asexualpride #onepride #rainbowpride #slytherinpride #hbcupride #pantherpride #giantspride #africanpride #texaspride #londonpride #cityspride
💡 Dowiedz się więcej tutaj
Przygotuj się do bycia politycznym
Stworzenie kampanii marketingowej wspierającej ten ruch zdobędzie sympatię wielu, podobnie jak niechęć innych. Musisz przygotować się na niewygodne komentarze i gniewnych klientów.
Niestety, w Twoich mediach społecznościowych mogą pojawiać się nienawistne komentarze i czasami nie będziesz w stanie ich opanować na czas. Możesz chronić swoje konto na Instagramie za pomocą narzędzia do moderacji komentarzy.
Jak korzystać z narzędzia do moderacji komentarzy na Instagramie?
- Na karcie Ustawienia w swoim profilu kliknij Prywatność.
- Stąd stuknij w Komentarze.
- W sekcji Filtry włącz „Ukryj obraźliwe komentarze”
Możesz także użyć ręcznego filtra i literówek „słów wyzwalających”, które chcesz zablokować.
Pamiętaj, że jeśli w przeszłości nie udzielałeś wsparcia, ta kampania marketingowa może wywołać reakcję na Ciebie. Musisz wybrać pozycję i się jej trzymać.
Ostatnie słowa
Pamiętaj, że w miesiącu dumy chodzi o wspieranie społeczności i zachęcanie innych do tego samego. Świętuj różnorodność!
Pamiętaj, że cokolwiek zdecydujesz się komunikować w tym miesiącu, powinno być spójne przez cały rok, podejmujesz działania wspierające społeczność i jest to zobowiązanie na całe życie!
Jeśli uważasz, że ten post był przydatny, możesz również zapoznać się z postem Jak firmy powinny korzystać z marketingu wideo lub naszym postem Jak stworzyć kampanię e-mailową dla Twojego sklepu internetowego .
Mieć coś do powiedzenia? Zostaw nam komentarz!