Strony docelowe, które zainspirują dostawców usług! +Wskazówki i przewodnik!
Opublikowany: 2022-04-21Jako ciężko pracujący usługodawca wiesz lepiej niż ktokolwiek, że reklamowanie swoich usług online może być ciężką pracą! Jak być może już wiesz, nie chodzi już tylko o stworzenie idealnej reklamy i dotarcie do właściwych osób. Co dzieje się dalej, gdy Twoi z trudem zarobieni użytkownicy klikną Twoją reklamę?
Zostają one przetransportowane na wcześniej ustaloną stronę, której odwiedzający oczekuje, że zapewni to, co obiecała Twoja reklama. Nie tylko to, ale masz tylko 8-sekundowe okno, aby wykorzystać ich ulotną uwagę. Jak u licha możesz to zrobić? Dzięki specjalnie zaprojektowanej stronie docelowej, która jest zoptymalizowana pod kątem konwersji, tak właśnie jest!
W tym artykule na blogu nie tylko powiemy Ci, czym jest strona docelowa, z listą najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, a których należy unikać, ale przygotowaliśmy również listę przykładów, które mamy nadzieję zainspirują Cię podczas tworzenia kolejnego wstęp!
Co to jest strona docelowa?
Strona docelowa to strona internetowa, na którą „przechodzi” internauta po kliknięciu reklamy, najczęściej trafiając na stronę główną witryny. Chociaż taka praktyka jest powszechna, często prowadzi do pomylenia użytkownika z wieloma produktami, opcjami usług i linkami, które mogą mieć lub nie mieć nic wspólnego z reklamą, która została mu pierwotnie pokazana.
Alternatywnie strona docelowa może być również samodzielną stroną internetową z pojedynczym działaniem, które można kliknąć, mającym na celu wykorzystanie zamiarów zakupowych użytkownika. Te zaawansowane strony docelowe to potężne narzędzia marketingu cyfrowego, które, jak wykazano, zwiększają współczynniki konwersji nawet o 400%!
Jeśli poważnie myślisz o jak najlepszym wykorzystaniu pieniędzy z reklam, powinieneś jak najszybciej rozpocząć wdrażanie tych zaawansowanych stron docelowych do swojej kampanii marketingowej.
Tworzenie idealnej strony docelowej
Celem strony docelowej jest zapewnienie łatwej ścieżki, która poprowadzi ruch internetowy do zakończenia pożądanego działania. Twoja strona docelowa powinna zawierać przynajmniej te kluczowe elementy:
- Jedna strona długości
- Wyróżniające się referencje
- Wyklucz nawigację
- Ciekawe i wysokiej jakości obrazy/gify/filmy
- Urzekające nagłówki
- Wyróżnij najważniejsze funkcje i korzyści
- Zbędne lub przyklejone wezwania do działania (CTA)
- Unikalna propozycja wartości
Nawet jeśli Twoja strona docelowa zawierała tylko te podstawowe elementy, będziesz w znacznie lepszej sytuacji niż ci, którzy łączą swoje reklamy ze swoją stroną główną. To jednak tak naprawdę tylko podstawy. Jeśli naprawdę chcesz zmaksymalizować konwersje, sugerujemy przestrzeganie jak największej liczby najlepszych praktyk i pozostawienie najgorszych praktyk, które omówimy w kolejnych sekcjach.
Najlepsze praktyki dotyczące strony docelowej
Tworzenie genialnych stron docelowych wymaga wiele, dlatego stworzyliśmy listę funkcji i koncepcji strony docelowej, które naszym zdaniem są najważniejsze, aby poprawić wrażenia użytkowników, gdy są używane ze smakiem.
Dobre źródło informacji
- Szybka prędkość ładowania
- Brak paska nawigacyjnego
- Bez zbędnych linków
- Uwzględnij słowa kluczowe z reklamy
- Szybka prędkość ładowania
- Podaj dowód społeczny
- Sekcja recenzji / referencji
- Udziel odpowiedzi na często zadawane pytania i wątpliwości za pośrednictwem kopii i sekcji często zadawanych pytań
- Bądź szczery o kosztach
- Jeśli Twoja usługa jest oparta na subskrypcji, wyjaśnij to
- Trzymaj się jednego wyraźnego CTA
- Spraw, aby Twoje wezwania do działania były łatwe do zauważenia dzięki kontrastowym kolorom
- Jeśli to możliwe, użyj przyklejonego CTA
- Uwzględnij atrakcyjne funkcje i korzyści
- Zapewnij wyjątkową propozycję wartości
- Spraw, aby Twój landing page był zbudowany z responsywnym designem
- Dołącz wysokiej jakości zdjęcia, filmy, gify i animacje
- Dodaj odznaki i nagrody, jeśli je masz
- Korzystaj z imponujących wyników, liczby użytkowników/pobrań i interesujących studiów przypadku
- Podaj dane kontaktowe
- Zoptymalizuj nieruchomość powyżej części ekranu (upewnij się, że odwiedzający mogą dowiedzieć się, co Twoje usługi mogą zrobić w tej sekcji)
- Zachowaj czystość, prostotę i minimalną zawartość.
- Uwzględniaj tylko wyskakujące okienka z zamiarem wyjścia
- Efektywnie wykorzystuj negatywną przestrzeń
- Używaj technik opowiadania historii
- Użyj kolorów firmowych (optymalne 4 kolory lub mniej)
- Uwzględnij zorientowaną na markę i czytelną typografię
Najgorsze praktyki dotyczące strony docelowej
Rozpoczynając wdrażanie najlepszych praktyk na swoich stronach docelowych, pamiętaj, że istnieje wiele najgorszych praktyk, których należy unikać. Ogólna zasada mówi, że jeśli podczas tworzenia strony docelowej zaczynasz czuć się marnie, przerwij to, co robisz i wróć do tej listy, aby sprawdzić, czy popełniłeś któreś z tych najgorszych wykroczeń!
- Nie edukuj użytkowników w zakresie swojej usługi
- Dołącz filmy, obrazy, animacje lub GIF-y niskiej jakości
- Uwzględnij różne CTA na całej stronie
- Uwzględnij niepotrzebnie skomplikowany i techniczny żargon
- Nie zamieszczaj niczego, o czym wspomniała Twoja reklama
- Pomiń historię swojej marki
- Znudzanie CTA
- Użyj każdego koloru, jaki możesz wymyślić
- Użyj ścian tekstu, aby zanudzić gościa do uległości
- Dołącz nawigację i linki do innych stron
- Używaj języka, który sprawia, że odwiedzający czujesz się obco
- Używaj nudnej i małej typografii
- Nie podawaj statystyk ani faktów dotyczących Twojej firmy
Najlepsze strony docelowe usług
Machać!
Co nam się podobało
- Ciekawa i wciągająca kopia
- Świetny dowód społeczny
- Dobrze sprzedaje funkcje i lokalizacje
Co nam się nie podobało
- Nawigacja i linki na landing page
- Dużo negatywnej przestrzeni i ograniczone przyciski CTA
- Formularz może się bałaganić, jeśli nie wprowadzisz wszystkich informacji

Udemy Business
Co nam się podobało
- Zróżnicowany lejek sprzedaży dla wielu grup demograficznych
- Ikony partnerów nad zakładką
- CTA w każdej sekcji strony
Co nam się nie podobało
- Nawigacja znajduje się na stronie docelowej, umożliwiając odwiedzającym opuszczenie ścieżki
- Kopiowanie nie jest ekscytujące i wyjątkowo korporacyjne dla nowoczesnego rozwiązania edukacyjnego
- Sekcja recenzji powinna być przewijana w poziomie z większą liczbą recenzji

Airbnb
Co nam się podobało
- Interaktywny kalkulator przychodów
- Filmy wszędzie (choć nie najbardziej przekonujące)
- Sekcja recenzji zawiera świetne obrazy ze spersonalizowanym stylem, które przewijają się w poziomie
Co nam się nie podobało
- Na stronie brakuje informacji
- CTA zabiorą Cię w każde miejsce
- Brak sekcji porównawczej dotyczącej cen, funkcji, konkurentów itp.

BigCommerce
Co nam się podobało
- Mnóstwo informacji o funkcjach z unikalnymi zaletami
- Świetne wezwania do działania z jednolitym kolorem i kopią
- Dobre wykorzystanie dowodu społecznego
Co nam się nie podobało
- Brak informacji o cenach
- Kopia jest nudna, mało osobowości
- Sekcje mogłyby być bardziej przyswajalne dzięki ikonom i pogrubieniu tekstu

Dostawa
Co nam się podobało
- Bardzo kreatywna strona docelowa z niesamowitymi kolorami, ikonami i animacjami
- Przejście przez CTA do hiperspecyficznych punktów sprzedaży
- Świetna sprzedaż krzyżowa funkcji i korzyści
Co nam się nie podobało
- Nawigacja w nagłówku i stopce pozwala odwiedzającym opuścić stronę docelową
- Linki na stronie pozwalają odwiedzającym odejść
- Nie używaj filmów ani gifów

Niebieski Fartuch
Co nam się podobało
- Świetne zdjęcia do jedzenia?
- Stałe CTA
- Subskrypcja e-mail oferuje dodatkową formę przechwytywania informacji
Co nam się nie podobało
- Niespójna czcionka
- Mogli użyć ikon i pogrubionej czcionki dla różnych diet, które zaspokajają?
- Sekcje niewyrównane do środka

Spotify dla podcasterów
Co nam się podobało
- Nagłówek H1 jest urzekający
- Jednolite kolory marki używane na całej stronie
- Dobre wykorzystanie wideo, wyjaśnia treść i utrzymuje zaangażowanie użytkownika
Co nam się nie podobało
- Mogłem użyć lepszych obrazów związanych ze stylem życia
- CTA są wszędzie, usuwają Cię ze strony i nie mają jednego celu
- Nawigacja odciąga uwagę od CTA

Sendinblue
Co nam się podobało
- Walka z konkurencją poprzez bezpośrednie porównywanie bezpośrednich statystyk
- Świetny dowód społeczny z recenzjami i ikonami partnerów
- Nagłówek zawiera zastrzeżenia od użytkowników MailChimp
Co nam się nie podobało
- Strona docelowa zawiera nawigację
- Mógł użyć grafiki i wykresów, aby pokazać oszczędności w czasie i przełamać monotonny projekt
- Ikony partnerów mogły znajdować się wyżej na stronie

Ekspresowa sieć VPN
Co nam się podobało
- Najwyższej klasy dowody społeczne i czynniki zaufania z unikalną sekcją tweetów
- Sekcja mapy jest przydatna w przypadku lokalizacji VPN
- Wyróżnij obsługę klienta i produktu
Co nam się nie podobało
- Strona jest wypełniona linkami, które prowadzą do innych stron
- Może użyć danych porównawczych z konkurencją
- Mogło użyć wideo

Kombinezon
Co nam się podobało
- Zawierają zachętę z wyskakującym okienkiem, która podwoi Twoją zachętę, jeśli wkrótce się zarejestrujesz
- Ceny z góry z różnymi dostępnymi opcjami
- Użycie kolorów jest fantastyczne dzięki włączeniu ich kolorystyki do przycisków, ikon i banerów
Co nam się nie podobało
- Wyskakujące okienko pojawia się zbyt wcześnie. Nie masz nawet szansy przeczytać, o czym jest ta strona
- Nie używaj gifów, filmów ani wysokiej jakości zdjęć związanych ze stylem życia
- Brak sekcji FAQ

Cud
Co nam się podobało
- Sekcje recenzji zawierają odpowiednich twórców treści
- Posiada sekcję FAQ
- Strona jest przyjemna dla oka
Co nam się nie podobało
- Nawigacja jest wliczona w cenę
- Brak wstępnych cen i brak sekcji recenzji dla konsumentów treści
- Wygląda na to, że użyli tego samego szablonu, którego używa każda inna usługa przesyłania strumieniowego

Dom szeregowiec
Co nam się podobało
- Wezwania do działania prowadzą na sam szczyt, aby wypełnić formularz
- Dodatkowe wezwanie do działania na dole, aby wpisać swój e-mail
- Niestandardowe ikony, które wykorzystują kolory marki
Co nam się nie podobało
- Dane wejściowe dotyczące lokalizacji formularza mogą wykorzystywać doprecyzowanie
- Akapitów na całej stronie mogło być więcej kolorów w kopii
- Dowód społeczny nie istnieje

Kosz słoneczny
Co nam się podobało
- Świetne obrazy i niestandardowe ikony
- Typografia jest fantastyczna, unikalna dla marki
- Dostawa posiłków dla dowolnej sekcji dietetycznej obejmuje okienka informacyjne dla każdej klasy diety
Co nam się nie podobało
- Wstępny formularz jest długi i zawiera osobiste pytania, zanim zbuduje zaufanie
- Nierówny tekst na całej stronie
- Sekcja recenzji jest słaba, mogła zostać przesunięta wyżej na stronie używane obrazy twarzy
- Całkowicie niezwiązane z ich stroną docelową, ale ich logo jest BARDZO brzydkie

Kurologia
Co nam się podobało
- Utrzymują spójność personalizacji/powiązań na całej stronie
- CTA są spójne
- Język w H1 zmienia się, aby przedstawić ich spersonalizowaną obsługę
Co nam się nie podobało
- Zawiera nawigację
- Opinie użytkowników są zbyt ogólne, nie ma w nich człowieczeństwa
- Więcej informacji o produkcie, jak to działa i wszelkie ważne dane byłyby miłe

Nauto
Co nam się podobało
- Oferta bezpłatnej książki w zamian za informację
- Prosto i na temat
- Rozwijane menu z opcjami formularza
Co nam się nie podobało
- Strona jest nijaka, może zawierać lepsze zdjęcia, wideo, gify lub animacje
- Brak czynnika zaufania, dowodu społecznego lub recenzji
- Kopiowanie jest mało inspirujące i nie sprawia, że czujemy, że powinniśmy ją pobrać

Wix
Co nam się podobało
- Unikalne wykorzystanie grafiki
- Pogrubione, przyciągające uwagę nagłówki
- Spójne wezwanie do działania
Co nam się nie podobało
- Niewiele informacji
- Brak czynnika zaufania, dowodu społecznego lub recenzji
- Brak porównania konkurencji

Poniedziałek
Co nam się podobało
- Najwyższej klasy sekcja porównawcza, która wizualnie przedstawia różnice
- Świetne wykorzystanie filmów, animacji, fotografii, przy doskonałym wykorzystaniu ich kolorów
- Zawiera lepki nagłówek
Co nam się nie podobało
- Sekcja recenzji wygląda dobrze, ale nie ma tam zbyt wiele treści
- Typografia jest nudna
- Nie obejmuje integracji z innymi aplikacjami

Proste bezpieczne
Co nam się podobało
- Sekcja „Jak to działa” zawiera świetny film o stylu życia, który dobrze pokazuje system produktów
- Unikalna sekcja „Poznaj system”, która wyświetla opis na podstawie tego, na którym elemencie najedziesz
- Zawierają fajną sekcję porównawczą konkurencji
Co nam się nie podobało
- Zbyt wiele recenzji branżowych, które można by podzielić z opiniami klientów
- Mają przyklejone CTA, ale nie wyróżniają się one zbytnio od reszty strony
- Strona docelowa w ogóle nie omawia kosztów, pozostawiając odwiedzających niewykształconych

Ridge Top Zewnętrzne
Co nam się podobało
- Poznaj zespół jest wyjątkowy i zwiększa zaufanie odwiedzających, będąc bardziej przystojnym
- Sekcja „Czego się spodziewać” świetnie pokazuje, jak działa ich produkt
- Ich wspaniała propozycja wartości podkreśla „Bez zobowiązań. Szybka odpowiedź. Dokładna wycena”
Co nam się nie podobało
- Brak sekcji z często zadawanymi pytaniami, która mogłaby odróżnić Ridge od klientów podczas tego początkowego wrażenia
- Sekcje recenzji można było skondensować za pomocą bocznego przewijania i wyróżnić tagiem H2
- Przydałby się film i lepsza typografia

Urban Auto Detailing
Co nam się podobało
- Dobre obrazy na całej stronie
- Dobre wykorzystanie kolorów o wysokim kontraście dla CTA, logo i ważnego tekstu
- Obrazy nad zakładką oddychają między zmieniającymi się obrazami
Co nam się nie podobało
- Strona docelowa jest w rzeczywistości ich stroną główną w witrynie jednostronicowej
- CTA zawiera „PH:” przed numerem telefonu, co jest niepotrzebne
- Sekcja „korzyści z detalowania” jest podzielona na dwie kolumny, z których jedna jest całkowicie pusta

Poręczny
Co nam się podobało
- CTA ma wysoki kontrast w porównaniu z resztą strony
- Szczegółowa sekcja FAQ
- Szybki i łatwy formularz rejestracji
Co nam się nie podobało
- Linki zewnętrzne umożliwiające odwiedzającemu opuszczenie strony
- Jest dużo pisanej treści bez przerw
- Strona nie ma koloru i może zawierać więcej obrazów

Honeybook
Co nam się podobało
- Silna wartość promocyjna bez konieczności posiadania karty kredytowej
- Mnóstwo obrazów, które pomagają poprowadzić historię o usłudze
- Szczegółowa sekcja FAQ
Co nam się nie podobało
- Strona docelowa ma nawigację
- Brak sekcji recenzji
- Przydałoby się więcej CTA na całej stronie

TruGreen
Co nam się podobało
- Świetna propozycja wartości
- Dobre ikony na całej stronie
- Formularz jest interaktywny i zmienia się wraz z umieszczonymi w nim informacjami
Co nam się nie podobało
- Przydałoby się więcej zdjęć
- Przydałby się dział FAQ
- Sekcja recenzji mogłaby zostać ulepszona, pokazując prawdziwe recenzje

Future.Co
Co nam się podobało
- Świetne obrazy i wideo zintegrowane w górnej części ekranu
- Sekcja recenzji dobrze wykorzystuje przestrzeń, mogła użyć przewijania w poziomie
- Używają przyklejonego nagłówka z propozycją wartości
Co nam się nie podobało
- Nawigacja w nagłówku drążka (tak blisko!)
- Mogło się rozwinąć w sekcji „Jak to działa”, również napis „jak to działa” jest mały
- Zdecydowanie mogłem skorzystać z FAQ i Cen

Wniosek
Uff, to było dużo. Mając wszystkie te informacje, powinieneś teraz zainspirować się, aby Twoja następna strona docelowa była najlepszą z dotychczasowych!

Jeśli czujesz, że potrzebujesz dodatkowych wskazówek lub jeśli to wszystko jest zbyt przytłaczające, przestań wahać się nad swoimi marzeniami i skontaktuj się z naszym zespołem ekspertów od stron docelowych w WebCitz już dziś!