Pagine di destinazione che ispireranno i fornitori di servizi! +Suggerimenti e guida!

In qualità di fornitore di servizi laborioso, sai meglio di chiunque altro che pubblicizzare i tuoi servizi online può essere un lavoro duro! Come forse già saprai, non si tratta più solo di creare l'annuncio perfetto e di presentarlo alle persone giuste. Cosa succede dopo che i tuoi sudati visitatori hanno fatto clic sul tuo annuncio?

Vengono trasportati su una pagina predeterminata che il tuo visitatore si aspetta realizzerà ciò che il tuo annuncio ha promesso. Non solo, ma hai solo una finestra di 8 secondi per sfruttare la loro fugace capacità di attenzione. Come diavolo puoi fare questo? Con una pagina di destinazione appositamente progettata e ottimizzata per le conversioni, ecco come!

In questo articolo del blog, non solo ti diremo cos'è una landing page con un elenco di best practice da perseguire ed evitare, ma abbiamo anche curato un elenco di esempi che speriamo ti ispirino durante la creazione del tuo prossimo pagina di destinazione!

Che cos'è una pagina di destinazione?

Una pagina di destinazione è una pagina Web su cui un utente di Internet "atterrerà" dopo aver fatto clic su un annuncio, il più delle volte atterrando sulla home page di un sito. Sebbene questa pratica sia comune, spesso porta il visitatore a essere confuso con i numerosi prodotti, opzioni di servizio e collegamenti che possono o meno avere a che fare con l'annuncio che gli è stato originariamente mostrato.

In alternativa, una pagina di destinazione può anche essere una pagina web autonoma con una singola azione cliccabile progettata per capitalizzare l'intenzione di acquisto del visitatore. Queste pagine di destinazione avanzate sono potenti strumenti di marketing digitale che hanno dimostrato di aumentare i tassi di conversione fino al 400%!

Se sei seriamente intenzionato a ottenere il massimo dai tuoi soldi pubblicitari, ti consigliamo di iniziare a implementare queste pagine di destinazione avanzate nella tua campagna di marketing il prima possibile.

Costruire la pagina di destinazione perfetta

Lo scopo della tua pagina di destinazione è fornire un percorso semplice che guiderà il traffico Internet per completare l'azione desiderata. Per lo meno, la tua pagina di destinazione dovrebbe includere questi elementi chiave:

Anche se la tua pagina di destinazione conteneva solo questi elementi fondamentali, starai molto meglio di coloro che collegano i loro annunci alla loro home page. Queste sono davvero solo le basi però. Se vuoi davvero massimizzare le tue conversioni, ti suggeriamo di seguire quante più best practice possibili e di lasciarti alle spalle le peggiori pratiche di cui parleremo nelle prossime sezioni.

Migliori pratiche per la pagina di destinazione

C'è molto da fare per creare pagine di destinazione brillanti, quindi abbiamo creato un elenco di funzionalità e concetti della pagina di destinazione che riteniamo più importanti per migliorare l'esperienza dei visitatori se usati con gusto.

Buona fonte di informazioni

Pratiche peggiori della pagina di destinazione

Quando inizi a implementare le migliori pratiche nelle tue pagine di destinazione, tieni presente che esistono molte pratiche peggiori che dovrebbero essere evitate. Come regola generale, se ti senti di iniziare a sentirti squallido mentre crei una pagina di destinazione, interrompi quello che stai facendo e fai riferimento a questo elenco per vedere se hai commesso una di queste trasgressioni peggiori!

Principali pagine di destinazione dei servizi

Wag!

Cosa ci è piaciuto

• Copia interessante e coinvolgente
• Ottimo professionista sociale
• Vende bene le caratteristiche e le posizioni

Cosa non ci è piaciuto

• Navigazione e link sulla landing page
• Un sacco di spazio negativo e pulsanti CTA limitati
• Il modulo può diventare disordinato se non inserisci tutte le tue informazioni

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Affari Udemy

Cosa ci è piaciuto

• Funnel di vendita diversificato per più dati demografici
• Icone dei partner above the fold
• CTA in ogni sezione della pagina

Cosa non ci è piaciuto

• La navigazione è sulla pagina di destinazione, consentendo ai visitatori di lasciare la canalizzazione
• La copia non è entusiasmante ed estremamente aziendale per una moderna soluzione educativa
• La sezione delle recensioni avrebbe dovuto essere scorrevole orizzontalmente con più recensioni

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Airbnb

Cosa ci è piaciuto

• Calcolatore interattivo delle entrate
• Video ovunque (anche se non tra i più avvincenti)
• La sezione delle recensioni ha immagini fantastiche con un aspetto personalizzato che scorre orizzontalmente

Cosa non ci è piaciuto

• La pagina manca di informazioni
• Le CTA ti portano dappertutto
• Nessuna sezione di confronto per prezzi, funzionalità, concorrenti, ecc.

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BigCommerce

Cosa ci è piaciuto

• Molte informazioni sulle caratteristiche con punti vendita unici
• Grandi inviti all'azione con colori e copia uniformi
• Buon uso della prova sociale

Cosa non ci è piaciuto

• Nessuna informazione sui prezzi
• La copia è noiosa, non ha molta personalità
• Le sezioni avrebbero potuto essere più digeribili utilizzando icone e testo in grassetto

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Deliveroo

Cosa ci è piaciuto

• Una landing page altamente creativa con fantastici colori, icone e animazioni
• Canalizzazione tramite CTA per punti vendita iper-specifici
• Grande vendita incrociata di funzionalità e vantaggi

Cosa non ci è piaciuto

• La navigazione sia nell'intestazione che nel piè di pagina consente ai visitatori di lasciare la pagina di destinazione
• I collegamenti in tutta la pagina consentono al visitatore di allontanarsi
• Nessun uso di video o gif

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Grembiule blu

Cosa ci è piaciuto

• Ottime immagini per il cibo
• CTA costanti
• L'abbonamento e-mail offre una forma secondaria di acquisizione delle informazioni

Cosa non ci è piaciuto

• Carattere incoerente
• Avrebbero potuto utilizzare icone e caratteri in grassetto per le diverse diete a cui si rivolgono
• Sezioni non allineate al centro

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Spotify per i podcaster

Cosa ci è piaciuto

• L'intestazione H1 è accattivante
• Colori del marchio uniformi utilizzati in tutta la pagina
• Buon uso del video, spiega il contenuto e coinvolge l'utente

Cosa non ci è piaciuto

• Avrebbe potuto utilizzare immagini di stile di vita migliori
• I CTA sono dappertutto, ti portano fuori pagina e non hanno un unico obiettivo
• La navigazione distoglie l'attenzione dalla CTA

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Sendinblue

Cosa ci è piaciuto

• Combattimento verso i concorrenti confrontando direttamente le statistiche testa a testa
• Ottima prova sociale con recensioni e icone dei partner
• L'intestazione include lamentele degli utenti di MailChimp

Cosa non ci è piaciuto

• La pagina di destinazione include la navigazione
• Avrebbe potuto utilizzare grafici e grafici per mostrare i risparmi nel tempo e per spezzare il design monotono
• Le icone dei partner avrebbero potuto essere più in alto nella pagina

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VPN veloce

Cosa ci è piaciuto

• I migliori fattori di prova sociale e fiducia con una sezione tweet unica
• La sezione della mappa è utile per le posizioni VPN
• Evidenzia l'assistenza clienti e prodotti

Cosa non ci è piaciuto

• La pagina è piena di link che ti portano ad altre pagine
• Potrebbe utilizzare dati comparativi alla concorrenza
• Avrebbe potuto usare un video

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Hootsuite

Cosa ci è piaciuto

• Includono un incentivo con un popup che raddoppierà il tuo incentivo se ti iscrivi presto
• Prezzo anticipato con diverse opzioni disponibili
• L'uso dei colori è fantastico incorporando la loro combinazione di colori nei pulsanti, nelle icone e nei banner

Cosa non ci è piaciuto

• Il pop-up arriva troppo presto. Non hai nemmeno la possibilità di leggere di cosa tratta la pagina
• Nessun uso di gif, video o foto di lifestyle di alta qualità
• Nessuna sezione FAQ

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Meraviglia

Cosa ci è piaciuto

• Le sezioni delle recensioni contengono creatori di contenuti pertinenti
• Ha una sezione FAQ
• La pagina è divertente da guardare

Cosa non ci è piaciuto

• La navigazione è inclusa
• Nessun prezzo iniziale e nessuna sezione di recensione per i consumatori di contenuti
• Sembra che abbiano utilizzato lo stesso modello utilizzato da qualsiasi altro servizio di streaming

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Casa a schiera

Cosa ci è piaciuto

• Le CTA ti portano in cima per compilare il modulo
• CTA secondario in basso per entrare nella tua email
• Icone personalizzate che utilizzano i colori del brand

Cosa non ci è piaciuto

• L'input della posizione del modulo potrebbe utilizzare il perfezionamento
• I paragrafi in tutta la pagina avrebbero potuto utilizzare più colore nella copia
• La prova sociale è inesistente

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Cestino per il sole

Cosa ci è piaciuto

• Grandi immagini e icone personalizzate
• La tipografia è fantastica, unica per il marchio
• La consegna dei pasti per qualsiasi sezione di dieta include finestre informative per classe di dieta

Cosa non ci è piaciuto

• Il modulo iniziale è lungo e pone domande personali prima ancora di creare fiducia
• Testo disallineato in tutta la pagina
• La sezione delle recensioni è poco brillante, avrebbe potuto essere spostata più in alto nella pagina utilizzata per le immagini del viso
• Completamente estraneo alla loro pagina di destinazione, ma il loro logo è MOLTO brutto

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Curologia

Cosa ci è piaciuto

• Mantengono la personalizzazione/riferibilità coerente per l'intera pagina
• Le CTA sono coerenti
• La lingua nell'H1 cambia per rappresentare il loro servizio personalizzato

Cosa non ci è piaciuto

• Include la navigazione
• Le recensioni degli utenti sono troppo generiche, nessuna umanità in esse
• Maggiori informazioni sul prodotto, su come funziona e qualsiasi dato importante sarebbero utili

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Nauto

Cosa ci è piaciuto

• Offerta libro gratuita in cambio di informazioni
• Dritto e al punto
• Menu a discesa per le opzioni del modulo

Cosa non ci è piaciuto

• La pagina è insipida, potrebbe utilizzare immagini, video, gif o animazioni migliori
• Nessun fattore di fiducia, prove sociali o recensioni
• La copia non è entusiasmante e non ci fa sentire come se dovessimo scaricare il libro

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Wix

Cosa ci è piaciuto

• Un uso unico della grafica
• Titoli audaci e che catturano l'attenzione
• CTA coerente

Cosa non ci è piaciuto

• Non molte informazioni
• Nessun fattore di fiducia, prove sociali o recensioni
• Nessun confronto con la concorrenza

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Lunedi

Cosa ci è piaciuto

• Sezione di confronto di prim'ordine che rappresenta visivamente le differenze
• Ottimo uso di video, animazioni, fotografia, pur utilizzando in modo eccellente i loro colori
• Include un'intestazione adesiva

Cosa non ci è piaciuto

• La sezione delle recensioni sembra buona, ma non ci sono molti contenuti lì
• La tipografia è noiosa
• Non include l'integrazione con altre app

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Semplicemente sicuro

Cosa ci è piaciuto

• La sezione "Come funziona" ha un fantastico video sullo stile di vita che mostra bene il sistema del prodotto
• Sezione unica "Incontra il sistema" che mostra una descrizione basata sull'elemento su cui passi il mouse
• Includono una bella sezione di confronto della concorrenza

Cosa non ci è piaciuto

• Troppe recensioni del settore che avrebbero potuto essere interrotte con le recensioni dei clienti
• Hanno un CTA appiccicoso, ma non si distingue molto dal resto della pagina
• La pagina di destinazione non discute affatto dei costi, lasciando i visitatori ignoranti

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Esterni della parte superiore della cresta

Cosa ci è piaciuto

• Meet the team è unico e aumenta la fiducia dei visitatori essendo più gradevole
• La sezione "Cosa aspettarsi" è fantastica nel mostrare come funziona il loro prodotto
• La loro proposta di grande valore sottolinea “Nessun obbligo. Risposta rapida. Preventivo accurato”

Cosa non ci è piaciuto

• Nessuna sezione delle domande frequenti che potrebbe distinguere Ridge dai clienti durante questa impressione iniziale
• Le sezioni di revisione avrebbero potuto essere condensate con uno scroller laterale ed evidenziate con un tag H2
• Avrebbe potuto usare un video e una tipografia migliore

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Dettagli auto urbani

Cosa ci è piaciuto

• Buone immagini in tutta la pagina
• Buon uso di colori ad alto contrasto per CTA, logo e testi importanti
• Le immagini above the fold respirano tra immagini che cambiano

Cosa non ci è piaciuto

• La pagina di destinazione è in realtà la loro home page su un sito Web a pagina singola
• CTA include "PH:" prima del numero di telefono che non è necessario
• La sezione "vantaggi dei dettagli" è suddivisa in due colonne, di cui una completamente vuota

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Maneggevole

Cosa ci è piaciuto

• CTA è ad alto contrasto rispetto al resto della pagina
• Sezione FAQ approfondita
• Modulo di iscrizione facile e veloce

Cosa non ci è piaciuto

• Collegamenti esterni che consentono al visitatore di lasciare la pagina
• C'è molto contenuto scritto senza interruzioni
• La pagina manca di colore e potrebbe utilizzare più immagini

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Libro di miele

Cosa ci è piaciuto

• Forte valore promozionale senza la necessità di una carta di credito
• Tante immagini che aiutano a guidare la storia del servizio
• Sezione FAQ approfondita

Cosa non ci è piaciuto

• La pagina di destinazione ha la navigazione
• Nessuna sezione di revisione
• Potrebbe utilizzare più CTA in tutta la pagina

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Veroverde

Cosa ci è piaciuto

• Proposta di grande valore
• Buone icone in tutta la pagina
• Il modulo è interattivo e cambia con le informazioni che hai inserito

Cosa non ci è piaciuto

• Potrebbe usare più immagini
• Potrebbe usare una sezione FAQ
• La sezione delle recensioni potrebbe essere migliorata mostrando recensioni reali

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Future.Co

Cosa ci è piaciuto

• Grandi immagini e video integrati above fold
• La sezione di revisione utilizza bene lo spazio, avrebbe potuto utilizzare lo scorrimento orizzontale
• Usano un'intestazione adesiva con la proposta di valore

Cosa non ci è piaciuto

• Navigazione nell'intestazione della levetta (così vicino!)
• Avrebbe potuto essere ampliato nella sezione "Come funziona", anche la scritta "come funziona" è minuscola
• Sicuramente avrebbe potuto utilizzare una FAQ e prezzi

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Conclusione

Uff, è stato molto. Con tutte queste informazioni, ora dovresti essere ispirato a rendere la tua prossima pagina di destinazione la migliore di sempre!

Se ritieni di aver bisogno di una guida in più o se tutto ciò è troppo opprimente, smetti di esitare sui tuoi sogni e contatta il nostro team di esperti di landing page di WebCitz oggi!