Landing Pages que vão inspirar os provedores de serviços! + Dicas e Guia!

Publicados: 2022-04-21

Como um provedor de serviços que trabalha duro, você sabe melhor do que ninguém que anunciar seus serviços on-line pode ser um trabalho árduo! Como você já deve saber, não se trata mais apenas de criar o anúncio perfeito e colocá-lo na frente das pessoas certas. O que acontece depois que seus visitantes suados clicam em seu anúncio?

Eles são transportados para uma página pré-determinada que seu visitante espera que entregue o que seu anúncio prometeu. Não apenas isso, mas você só tem uma janela de 8 segundos para capitalizar sua atenção fugaz. Como diabos você pode fazer isso? Com uma página de destino especialmente projetada e otimizada para conversões, é assim!

Neste artigo do blog, não apenas informaremos o que é uma página de destino com uma lista de práticas recomendadas a serem seguidas e evitadas, mas também selecionamos uma lista de exemplos que esperamos que inspirem você ao criar seu próximo página de destino!

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é uma página da web na qual um usuário da Internet “aterrará” depois de clicar em um anúncio, geralmente levando-o à página inicial de um site. Embora essa prática seja comum, muitas vezes leva o visitante a se confundir com os muitos produtos, opções de serviço e links que podem ou não ter relação com o anúncio que foi exibido originalmente para ele.

Como alternativa, uma página de destino também pode ser uma página da Web independente com uma única ação clicável projetada para capitalizar a intenção de compra do visitante. Essas páginas de destino avançadas são ferramentas poderosas de marketing digital que demonstraram aumentar as taxas de conversão em até 400%!

Se você quer realmente aproveitar ao máximo seu dinheiro com publicidade, comece a implementar essas páginas de destino avançadas em sua campanha de marketing o mais rápido possível.

Construindo a página de destino perfeita

O objetivo da sua página de destino é fornecer um caminho fácil que orientará o tráfego da Internet para concluir a ação desejada. No mínimo, sua página de destino deve incluir estes elementos-chave:

Uma única página de comprimento
Depoimentos de destaque

Excluir navegação
Imagens/gifs/vídeos interessantes e de alta qualidade

Títulos cativantes
Destaque os principais recursos e benefícios

Call-to-action (CTA) redundante ou fixo
Proposta de valor única

Mesmo que sua página de destino contenha apenas esses elementos principais, você estará muito melhor do que aqueles que vinculam seus anúncios à página inicial. Estes são realmente apenas o básico embora. Se você realmente deseja maximizar suas conversões, sugerimos que você siga o máximo possível de práticas recomendadas e deixe para trás as piores práticas que discutiremos nas próximas seções.

Práticas recomendadas da página de destino

Há muito o que fazer para criar páginas de destino brilhantes, por isso criamos uma lista de recursos e conceitos da página de destino que consideramos os mais importantes para melhorar a experiência do visitante quando usados com bom gosto.

Boa fonte de informação

Velocidade de carregamento rápido
Sem barra de navegação
Sem links desnecessários
Incluir palavras-chave do seu anúncio
Velocidade de carregamento rápido
Fornecer prova social
Seção de revisão / depoimento
Forneça respostas a perguntas e preocupações comuns por meio da cópia e de uma seção de perguntas frequentes
Seja franco sobre os custos
Se o seu serviço for baseado em assinatura, seja claro sobre isso
Atenha-se a um único CTA claro
Torne seus CTAs fáceis de identificar com cores contrastantes
Use um CTA fixo quando possível
Inclua recursos e benefícios atraentes

Forneça uma proposta de valor única
Faça com que sua landing page seja construída com design responsivo
Inclua fotos, vídeos, gifs e animações de alta qualidade
Adicione distintivos e prêmios, se você os tiver
Use números de desempenho impressionantes, número de usuários/downloads e estudos de caso interessantes
Forneça informações de contato
Otimize os imóveis acima da dobra (certifique-se de que seus visitantes possam descobrir o que seus serviços podem fazer nesta seção)
Mantenha o conteúdo limpo, simples e mínimo.
Incluir apenas pop-ups de intenção de saída
Use o espaço negativo de forma eficaz
Use técnicas de contar histórias
Use as cores da sua empresa (4 cores ou menos é o ideal)
Inclua tipografia orientada para a marca e fácil de ler

Piores práticas da página de destino

Ao começar a implementar as práticas recomendadas em suas páginas de destino, lembre-se de que existem muitas práticas ruins que devem ser evitadas. Como regra geral, se você começar a se sentir desprezível ao criar uma página de destino, pare o que está fazendo e consulte esta lista para ver se cometeu alguma dessas transgressões das piores práticas!

Não eduque seus usuários sobre seu serviço
Inclua vídeos, imagens, animações ou gifs de baixa qualidade
Inclua diferentes CTAs em toda a página
Inclua jargões técnicos e desnecessariamente complexos
Não inclua nada que seu anúncio mencionou
Deixe a história da sua marca de fora
Tornando seu CTA chato

Use todas as cores que você pode pensar
Use paredes de texto para aborrecer seu visitante até a submissão
Incluir navegação e links para outras páginas
Use uma linguagem que faça seu visitante se sentir um estranho
Use tipografia chata e pequena
Não inclua estatísticas ou fatos sobre sua empresa

Principais páginas de destino do serviço

Abanar!

O que gostamos

Cópia interessante e envolvente
Grande prova social
Vende bem os recursos e os locais

O que não gostamos

Navegação e links na página de destino
Muito espaço negativo e botões de CTA limitados
O formulário pode ficar confuso se você não inserir todas as suas informações

Empresa da Udemy

O que gostamos

Funil de vendas diversificado para vários dados demográficos
Ícones de parceiros acima da dobra
CTA em cada seção da página

O que não gostamos

A navegação está na página de destino, permitindo que os visitantes saiam do funil
A cópia não é empolgante e extremamente corporativa para uma solução educacional moderna
A seção de resenhas deveria ser rolável horizontalmente com mais resenhas

Airbnb

O que gostamos

Calculadora de receita interativa
Vídeos em todos os lugares (embora não sejam os mais atraentes)
A seção de revisão tem ótimas imagens com uma sensação personalizada que rola horizontalmente

O que não gostamos

A página não tem informações
CTAs levam você a todo lugar
Nenhuma seção de comparação de preços, recursos, concorrentes, etc.

BigCommerce

O que gostamos

Muitas informações sobre recursos com pontos de venda exclusivos
Ótimas frases de chamariz com cores e textos uniformes
Bom uso da prova social

O que não gostamos

Sem informações de preços
Copy é chato, não tem muita personalidade
As seções poderiam ter sido mais digeríveis usando ícones e texto em negrito

Entrega

O que gostamos

Uma landing page altamente criativa com cores, ícones e animações incríveis
Afunilamento por meio de CTA para pontos de venda hiperespecíficos
Grande venda cruzada de recursos e benefícios

O que não gostamos

A navegação no cabeçalho e no rodapé permite que os visitantes saiam da página de destino
Links em toda a página permitem que o visitante se desvie
Sem uso de vídeos ou gifs

Avental Azul

O que gostamos

Ótimas imagens para comida
CTAs constantes
A assinatura de e-mail oferece uma forma secundária de captura de informações

O que não gostamos

Fonte inconsistente
Poderia ter usado ícones e fonte em negrito para as diferentes dietas que atendem
Seções não alinhadas ao centro

Spotify para podcasters

O que gostamos

O título H1 é cativante
Cores uniformes da marca usadas em toda a página
Bom uso do vídeo, explica o conteúdo e mantém o usuário engajado

O que não gostamos

Poderia ter usado melhores imagens de estilo de vida
Os CTAs estão por toda parte, tiram você da página e não têm um único objetivo
A navegação tira o foco do CTA

Sendinblue

O que gostamos

Combativo em relação aos concorrentes, comparando diretamente as estatísticas de confronto direto
Ótima prova social com comentários e ícones de parceiros
O cabeçalho inclui reclamações de usuários do MailChimp

O que não gostamos

A página de destino inclui navegação
Poderia ter usado gráficos e tabelas para mostrar a economia ao longo do tempo e quebrar o design monótono
Os ícones de parceiros poderiam estar mais altos na página

Express VPN

O que gostamos

Prova social de primeira classe e fatores de confiança com uma seção de tweet exclusiva
A seção do mapa é útil para os locais da VPN
Destaque o suporte ao cliente e ao produto

O que não gostamos

A página está cheia de links que levam você a outras páginas
Poderia usar dados comparativos à concorrência
Poderia ter usado um vídeo

Hootsuite

O que gostamos

Eles incluem um incentivo com um pop-up que dobrará seu incentivo se você se inscrever em breve
Preço inicial com diferentes opções disponíveis
O uso de cores é fantástico ao incorporar seu colorway nos botões, ícones e banners

O que não gostamos

Pop-up vem muito cedo. Você nem tem a chance de ler sobre o que é a página
Sem uso de gifs, vídeos ou fotos de estilo de vida de alta qualidade
Nenhuma seção de perguntas frequentes

Wondrium

O que gostamos

As seções de revisão contêm criadores de conteúdo relevantes
Tem uma seção de perguntas frequentes
A página é divertida de se ver

O que não gostamos

A navegação está incluída
Sem preços iniciais e sem seção de revisão para consumidores de conteúdo
Parece que eles usaram o mesmo modelo que qualquer outro serviço de streaming usa

Casa geminada

O que gostamos

CTAs levam você ao topo para preencher o formulário
CTA secundário na parte inferior para inserir no seu e-mail
Ícones personalizados que usam as cores da marca

O que não gostamos

A entrada de localização do formulário pode ser refinada
Os parágrafos ao longo da página poderiam ter usado mais cores na cópia
A prova social é inexistente

Cesto de Sol

O que gostamos

Ótimas imagens e ícones personalizados
A tipografia é fantástica, única para a marca
A entrega de refeições para qualquer seção de dieta inclui janelas informativas por classe de dieta

O que não gostamos

O formulário inicial é longo e faz perguntas pessoais antes mesmo de construir confiança
Texto desalinhado em toda a página
A seção de revisão é sem brilho, poderia ter subido mais alto na página usando imagens faciais
Completamente sem relação com a página de destino deles, mas o logotipo deles é MUITO feio

Curologia

O que gostamos

Eles mantêm a personalização/relacionabilidade consistente em toda a página
CTAs são consistentes
A linguagem do H1 muda para retratar seu atendimento personalizado

O que não gostamos

Inclui navegação
As avaliações dos usuários são muito gerais, sem humanidade nelas
Mais informações sobre o produto, como ele funciona e qualquer dado importante seria bom

Nauto

O que gostamos

Oferta de livro gratuito em troca de informações
Direto ao ponto
Menu suspenso para opções de formulário

O que não gostamos

A página é sem graça, poderia usar imagens, vídeos, gifs ou animações melhores
Sem fator de confiança, prova social ou comentários
A cópia não é inspiradora e não nos faz sentir que deveríamos baixar o livro

Wix

O que gostamos

Um uso exclusivo de gráficos
Títulos em negrito e que chamam a atenção
CTA consistente

O que não gostamos

Sem muita informação
Sem fator de confiança, prova social ou comentários
Sem comparação de concorrência

Segunda-feira

O que gostamos

Seção de comparação de alto nível que representa visualmente as diferenças
Ótimo uso de vídeos, animações, fotografia, usando suas cores de forma excelente
Inclui um cabeçalho adesivo

O que não gostamos

A seção de revisão parece boa, mas não há muito conteúdo lá
A tipografia é chata
Não inclui integração com outros apps

Simpli Safe

O que gostamos

A seção “Como funciona” tem um ótimo vídeo de estilo de vida que mostra bem o sistema do produto
Seção exclusiva "Conheça o sistema" que exibe uma descrição com base em qual item você passa o mouse
Eles incluem uma boa seção de comparação de concorrência

O que não gostamos

Muitas avaliações do setor que poderiam ter sido divididas com avaliações de clientes
Eles têm um CTA pegajoso, mas não se destaca muito do resto da página
A página de destino não discute o custo, deixando os visitantes sem instrução

Partes Externas do Cume

O que gostamos

Conheça a equipe é único e aumenta a confiança do visitante por ser mais apresentável
A seção “O que esperar” é fantástica para mostrar como o produto funciona
Sua grande proposta de valor enfatiza “Sem Obrigações. Resposta rápida. Orçamento preciso”

O que não gostamos

Nenhuma seção de perguntas frequentes que possa diferenciar o Ridge dos clientes durante essa impressão inicial
As seções de revisão podem ter sido condensadas com um scroller lateral e destacadas com uma tag H2
Poderia ter usado um vídeo e uma tipografia melhor

Detalhamento Automóvel Urbano

O que gostamos

Boas imagens em toda a página
Bom uso de cores de alto contraste para CTA, logotipo e texto importante
Imagens acima da dobra respiram entre imagens em mudança

O que não gostamos

A página de destino é, na verdade, sua página inicial em um site de página única
O CTA inclui “PH:” antes do número de telefone, o que é desnecessário
A seção “benefícios do detalhamento” é dividida em duas colunas, sendo uma completamente vazia

Prático

O que gostamos

O CTA tem alto contraste em comparação com o resto da página
Seção detalhada de perguntas frequentes
Formulário de inscrição rápido e fácil

O que não gostamos

Links externos que permitem ao visitante sair da página
Há muito conteúdo escrito sem interrupções
A página não tem cor e poderia usar mais imagens

Livro de mel

O que gostamos

Forte valor promocional sem a necessidade de cartão de crédito
Muitas imagens que ajudam a guiar a história sobre o serviço
Seção detalhada de perguntas frequentes

O que não gostamos

A página de destino tem navegação
Nenhuma seção de revisão
Poderia usar mais CTAs em toda a página

TruGreen

O que gostamos

Ótima proposta de valor
Bons ícones em toda a página
O formulário é interativo e muda com as informações que você coloca nele

O que não gostamos

Poderia usar mais imagens
Poderia usar uma seção de perguntas frequentes
A seção de revisão pode ser melhorada mostrando comentários reais

Future.Co

O que gostamos

Ótimas imagens e vídeo integrados acima da dobra
A seção de revisão usa bem o espaço, poderia ter usado a rolagem horizontal
Eles usam um cabeçalho adesivo com a proposta de valor

O que não gostamos

Navegação no cabeçalho do stick (tão perto!)
Poderia ter expandido na seção "Como funciona", também as letras "como funciona" são pequenas
Definitivamente poderia ter usado um FAQ e preços

Conclusão

Ufa, foi muito. Com todas essas informações, agora você deve estar inspirado para tornar sua próxima página de destino a melhor de todas!

Se você sente que precisa de alguma orientação extra ou se isso é muito esmagador, pare de hesitar em seus sonhos e entre em contato com nossa equipe de especialistas em páginas de destino na WebCitz hoje!