صفحات مقصودة ستلهم مزودي الخدمة! + نصائح ودليل!
نشرت: 2022-04-21بصفتك مقدم خدمة يعمل بجد ، فأنت تعلم أفضل من أي شخص آخر أن الإعلان عن خدماتك عبر الإنترنت يمكن أن يكون عملاً شاقًا! كما تعلم بالفعل ، لم يعد الأمر يتعلق فقط بصياغة الإعلان المثالي وعرضه على الأشخاص المناسبين. ماذا يحدث بعد أن ينقر الزوار الذين كسبتهم بشق الأنفس على إعلانك؟
يتم نقلهم إلى صفحة محددة مسبقًا يتوقع زائرك أنها ستقدم ما وعد به إعلانك. ليس ذلك فحسب ، ولكن لديك فقط نافذة مدتها 8 ثوانٍ للاستفادة من مدى انتباههم العابر. كيف يمكنك فعل هذا بحق الأرض؟ مع الصفحة المقصودة المصممة خصيصًا والمُحسَّنة للتحويلات ، هذه هي الطريقة!
في مقالة المدونة هذه ، لن نخبرك فقط عن الصفحة المقصودة بقائمة من أفضل الممارسات التي يجب اتباعها وتجنبها ، ولكننا قمنا أيضًا بتنسيق قائمة من الأمثلة التي نأمل أن تلهمك عند إنشاء الصفحة التالية الصفحة المقصودة!
ما هي الصفحة المقصودة؟
الصفحة المقصودة هي صفحة ويب "يهبط عليها" مستخدم الإنترنت بعد أن ينقر على إعلان ، وغالبًا ما ينقله إلى الصفحة الرئيسية للموقع. على الرغم من شيوع هذه الممارسة ، إلا أنها غالبًا ما تؤدي إلى إرباك الزائر مع العديد من المنتجات وخيارات الخدمة والروابط التي قد تكون أو لا يكون لها أي علاقة بالإعلان الذي تم عرضه لهم في الأصل.
بدلاً من ذلك ، يمكن أن تكون الصفحة المقصودة أيضًا صفحة ويب قائمة بذاتها مع إجراء واحد قابل للنقر مصمم للاستفادة من نية الشراء للزائر. هذه الصفحات المقصودة المتقدمة هي أدوات تسويق رقمية قوية ثبت أنها تزيد معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 400٪!
إذا كنت جادًا في تحقيق أقصى استفادة من أموال الإعلانات الخاصة بك ، فستحتاج إلى البدء في تنفيذ هذه الصفحات المقصودة المتقدمة في حملتك التسويقية في أقرب وقت ممكن.
بناء الصفحة المقصودة المثالية
الغرض من صفحتك المقصودة هو توفير مسار سهل يوجه حركة المرور على الإنترنت لإكمال الإجراء المطلوب. على الأقل ، يجب أن تتضمن صفحتك المقصودة هذه العناصر الأساسية:
- صفحة واحدة في الطول
- شهادات بارزة
- استبعاد التنقل
- صور / صور متحركة / مقاطع فيديو مثيرة للاهتمام وعالية الجودة
- عناوين آسرة
- تسليط الضوء على أهم الميزات والفوائد
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء الزائدة عن الحاجة أو اللاصقة (CTA)
- قيمة فريدة من نوعها
حتى لو احتوت صفحتك المقصودة على هذه العناصر الأساسية فقط ، فستكون أفضل بكثير من أولئك الذين يربطون إعلاناتهم بصفحتهم الرئيسية. هذه ليست سوى الأساسيات بالرغم من ذلك. إذا كنت تريد حقًا زيادة تحويلاتك إلى الحد الأقصى ، فنحن نقترح عليك اتباع أكبر عدد ممكن من أفضل الممارسات وترك وراءك أي ممارسات أسوأ نناقشها في الأقسام القادمة.
أفضل ممارسات الصفحة المقصودة
هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في صنع صفحات مقصودة رائعة ، لذلك أنشأنا قائمة بميزات ومفاهيم الصفحة المقصودة التي نجدها الأكثر أهمية لتحسين تجربة الزائر عند استخدامها بذوق.
مصدر معلومات جيد
- سرعة التحميل السريع
- لا يوجد شريط تنقل
- لا روابط غير ضرورية
- تضمين كلمات رئيسية من إعلانك
- سرعة التحميل السريع
- تقديم دليل اجتماعي
- قسم المراجعة / الشهادة
- قدم إجابات للأسئلة والمخاوف الشائعة من خلال النسخة وقسم الأسئلة الشائعة
- كن صريحًا بشأن التكاليف
- إذا كانت خدمتك تعتمد على الاشتراك ، فكن واضحًا بشأن ذلك
- التمسك بعبارة واحدة واضحة للحث على اتخاذ إجراء
- اجعل عبارات الحث على الشراء من السهل اكتشافها بألوان متباينة
- استخدم CTA اللاصق عندما يكون ذلك ممكنًا
- قم بتضمين ميزات وفوائد مقنعة
- تقديم عرض قيمة فريد
- اجعل صفحتك المقصودة مبنية على تصميم سريع الاستجابة
- قم بتضمين صور عالية الجودة ومقاطع فيديو وصور متحركة ورسوم متحركة
- أضف الشارات والجوائز إذا كانت لديك
- استخدم أرقام أداء رائعة وعدد المستخدمين / التنزيلات ودراسات الحالة الشيقة
- قدم معلومات الاتصال
- قم بتحسين العقارات في الجزء المرئي من الصفحة (تأكد من أن الزوار يمكنهم معرفة ما يمكن لخدماتك القيام به في هذا القسم)
- حافظ على المحتوى نظيفًا وبسيطًا ومحدودًا.
- قم فقط بتضمين النوافذ المنبثقة بغرض الخروج
- استخدم المساحة السلبية بشكل فعال
- استخدم تقنيات رواية القصص
- استخدم ألوان شركتك (4 ألوان أو أقل هو الأمثل)
- قم بتضمين طباعة موجهة للعلامة التجارية وسهلة القراءة
أسوأ ممارسات الصفحة المقصودة
عندما تبدأ في تنفيذ أفضل الممارسات في صفحاتك المقصودة ، يرجى أن تضع في اعتبارك أن هناك الكثير من أسوأ الممارسات التي يجب تجنبها. كقاعدة عامة ، إذا شعرت بأنك بدأت تشعر بالفساد أثناء إنشاء صفحة مقصودة ، فتوقف عما تفعله وارجع إلى هذه القائمة لمعرفة ما إذا كنت قد ارتكبت أيًا من أسوأ الممارسات المخالفة!
- لا تثقف المستخدمين على خدمتك
- قم بتضمين مقاطع فيديو أو صور أو رسوم متحركة أو صور متحركة منخفضة الجودة
- قم بتضمين عبارات CTA مختلفة في جميع أنحاء الصفحة
- قم بتضمين المصطلحات المعقدة والتقنية بشكل غير ضروري
- لا تقم بتضمين أي شيء ذكره إعلانك
- اترك قصة علامتك التجارية خارجها
- جعل CTA الخاص بك مملا
- استخدم كل لون يخطر ببالك
- استخدم جدران النص لتحمل الزائر على الخضوع
- تضمين التنقل والروابط لصفحات أخرى
- استخدم اللغة التي تجعل الزائر يشعر وكأنه غريب
- استخدم طباعة مملة وصغيرة
- لا تقم بتضمين إحصاءات أو حقائق حول شركتك
أعلى الصفحات المقصودة للخدمة
هز!
ما نحب
- نسخة مثيرة للاهتمام وجذابة
- العلاقات الاجتماعية الكبرى
- تبيع الميزات والمواقع بشكل جيد
ما لم نحبه
- التنقل والروابط على الصفحة المقصودة
- الكثير من المساحات السلبية وأزرار الحث على الشراء المحدودة
- يمكن أن يصبح النموذج فوضويًا إذا لم تُدخل جميع معلوماتك

Udemy الأعمال
ما نحب
- قمع مبيعات متنوع لمختلف الفئات السكانية
- أيقونات الشريك في الجزء المرئي من الصفحة
- CTA في كل قسم صفحة
ما لم نحبه
- التنقل في الصفحة المقصودة ، مما يسمح للزوار بمغادرة مسار التحويل
- النسخ ليس مثيرًا ومشتركًا بشكل كبير لحل تعليمي حديث
- يجب أن يكون قسم المراجعة قابلاً للتمرير أفقيًا مع المزيد من المراجعات

Airbnb
ما نحب
- حاسبة الإيرادات التفاعلية
- مقاطع الفيديو في كل مكان (على الرغم من أنها ليست الأكثر إقناعًا)
- يحتوي قسم المراجعة على صور رائعة ذات طابع شخصي يتم تمريرها أفقيًا
ما لم نحبه
- الصفحة تفتقر إلى المعلومات
- تأخذك عبارات الحث على اتخاذ إجراء في كل مكان
- لا يوجد قسم مقارنة للتسعير والميزات والمنافسين وما إلى ذلك.

BigCommerce
ما نحب
- الكثير من المعلومات حول الميزات ذات نقاط البيع الفريدة
- عبارات رائعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بلون موحد ونسخة
- الاستخدام الجيد للدليل الاجتماعي
ما لم نحبه
- لا توجد معلومات تسعير
- النسخ ممل ، ليس الكثير من الشخصية
- كان من الممكن أن تكون الأقسام أكثر قابلية للفهم باستخدام الرموز والنص الغامق

ديليفرو
ما نحب
- صفحة مقصودة عالية الإبداع بألوان وأيقونات ورسوم متحركة رائعة
- المرور عبر CTA للحصول على نقاط بيع شديدة التحديد
- بيع متقاطع كبير للميزات والفوائد
ما لم نحبه
- يسمح التنقل في كل من رأس الصفحة وتذييلها للزوار بمغادرة الصفحة المقصودة
- الروابط في جميع أنحاء الصفحة تسمح للزائر بالتجول
- لا فائدة من مقاطع الفيديو أو صور متحركة

المئزر الأزرق
ما نحب
- صور رائعة للطعام
- CTAs ثابتة
- يوفر الاشتراك في البريد الإلكتروني شكلاً ثانويًا من التقاط المعلومات
ما لم نحبه
- خط غير متسق
- ربما استخدموا الرموز والخط الغامق للأنظمة الغذائية المختلفة التي يقدمونها
- الأقسام غير محاذية للوسط

سبوتيفي لأصحاب البودكاست
ما نحب
- العنوان H1 آسر
- تستخدم ألوان العلامة التجارية الموحدة في جميع أنحاء الصفحة
- الاستخدام الجيد للفيديو ، يشرح المحتوى ويحافظ على تفاعل المستخدم
ما لم نحبه
- ربما استخدمت صورًا أفضل لأسلوب الحياة
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء موجودة في كل مكان ، فهي تخرجك من الصفحة وليس لها هدف واحد
- تنقل ميزة التنقل التركيز عن CTA

Sendinblue
ما نحب
- التنافس مع المنافسين من خلال المقارنة المباشرة للإحصاءات المباشرة
- دليل اجتماعي رائع مع مراجعات وأيقونات شريك
- يتضمن الرأس القبضات من مستخدمي MailChimp
ما لم نحبه
- تتضمن الصفحة المقصودة التنقل
- ربما استخدم الرسومات والمخططات لإظهار التوفير بمرور الوقت ولتفكيك التصميم الرتيب
- قد تكون رموز الشركاء أعلى الصفحة

Express VPN
ما نحب
- عوامل الثقة والإثبات الاجتماعي من الدرجة الأولى مع قسم تغريدة فريد من نوعه
- قسم الخرائط مفيد لمواقع VPN
- تسليط الضوء على دعم العملاء والمنتجات
ما لم نحبه
- الصفحة مليئة بالروابط التي تنقلك إلى صفحات أخرى
- يمكن استخدام البيانات المقارنة للمنافسة
- يمكن أن تستخدم الفيديو

هووتسوت
ما نحب
- إنها تتضمن حافزًا مع نافذة منبثقة ستضاعف حافزك إذا قمت بالتسجيل قريبًا
- التسعير مقدما مع خيارات مختلفة المتاحة
- يعد استخدام الألوان رائعًا من خلال دمج طريقها اللوني في الأزرار والأيقونات واللافتات
ما لم نحبه
- تأتي النوافذ المنبثقة في وقت مبكر جدًا. لا تحصل حتى على فرصة لقراءة موضوع الصفحة
- لا تستخدم الصور المتحركة أو مقاطع الفيديو أو صور نمط الحياة عالية الجودة
- لا يوجد قسم أسئلة وأجوبة

عجائب
ما نحب
- تحتوي أقسام المراجعة على منشئي المحتوى ذوي الصلة
- يحتوي على قسم الأسئلة الشائعة
- الصفحة مسلية للنظر فيها
ما لم نحبه
- يتم تضمين الملاحة
- لا يوجد تسعير مقدمًا ولا يوجد قسم مراجعة لمستهلكي المحتوى
- يبدو أنهم استخدموا نفس القالب الذي تستخدمه أي خدمة بث أخرى

صف المنزل
ما نحب
- تحثك عبارات الحث على اتخاذ إجراء إلى الأعلى لملء النموذج
- CTA الثانوي في الجزء السفلي للدخول في البريد الإلكتروني الخاص بك
- الرموز المخصصة التي تستخدم ألوان العلامة التجارية
ما لم نحبه
- يمكن أن يستخدم إدخال موقع النموذج التحسين
- ربما استخدمت الفقرات في جميع أنحاء الصفحة ألوانًا أكثر في النسخة
- الدليل الاجتماعي غير موجود

سلة الشمس
ما نحب
- صور رائعة ورموز مخصصة
- الطباعة رائعة وفريدة من نوعها للعلامة التجارية
- يشمل توصيل الوجبات لأي قسم من أقسام النظام الغذائي نوافذ إعلامية لكل فئة نظام غذائي
ما لم نحبه
- النموذج الأولي طويل ويطرح أسئلة شخصية قبل بناء الثقة
- نص غير محاذي في جميع أنحاء الصفحة
- قسم المراجعة باهت ، وكان من الممكن أن ينتقل إلى مستوى أعلى في الصفحة المستخدمة لصور الوجه
- لا علاقة له تمامًا بصفحتهم المقصودة ، لكن شعارهم قبيح جدًا

علم الكيمياء
ما نحب
- أنها تحافظ على التخصيص / النسبية متسقة في جميع أنحاء الصفحة بأكملها
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء متسقة
- تتغير اللغة في H1 لتصور خدمتهم الشخصية
ما لم نحبه
- يشمل الملاحة
- مراجعات المستخدم عامة جدًا ، ولا تتضمن أي إنسانية
- مزيد من المعلومات حول المنتج ، وكيف يعمل ، وأي بيانات مهمة ستكون رائعة

ناوتو
ما نحب
- عرض كتاب مجاني في مقابل المعلومات
- مباشرة وإلى هذه النقطة
- القائمة المنسدلة لخيارات النموذج
ما لم نحبه
- الصفحة لطيفة ، ويمكن أن تستخدم صورًا أو مقاطع فيديو أو صورًا متحركة أو رسومًا متحركة أفضل
- لا يوجد عامل ثقة أو دليل اجتماعي أو مراجعات
- النسخ غير ملهم ولا يجعلنا نشعر بضرورة تنزيل الكتاب

Wix
ما نحب
- استخدام فريد للرسومات
- عناوين جريئة وملفتة للانتباه
- CTA متسقة
ما لم نحبه
- ليس هناك الكثير من المعلومات
- لا يوجد عامل ثقة أو دليل اجتماعي أو مراجعات
- لا يوجد مقارنة المنافسة

الاثنين
ما نحب
- قسم مقارنة من الدرجة الأولى يمثل الاختلافات بصريًا
- استخدام رائع لمقاطع الفيديو والرسوم المتحركة والتصوير أثناء استخدام ألوانها بشكل ممتاز
- يتضمن رأس مثبت
ما لم نحبه
- يبدو قسم المراجعة جيدًا ، ولكن لا يوجد الكثير من المحتوى هناك
- الطباعة مملة
- لا يشمل التكامل مع التطبيقات الأخرى

Simpli Safe
ما نحب
- يحتوي قسم "How It Works" على فيديو رائع عن أسلوب الحياة يُظهر نظام المنتج بحالة جيدة
- قسم "Meet the System" الفريد الذي يعرض وصفًا بناءً على العنصر الذي تحوم عليه
- أنها تتضمن قسم مقارنة المنافسة لطيفة
ما لم نحبه
- عدد كبير جدًا من مراجعات الصناعة التي كان من الممكن فصلها بمراجعات العملاء
- لديهم CTA لزجة ، لكنها لا تبرز كثيرًا عن بقية الصفحة
- لا تناقش الصفحة المقصودة التكلفة على الإطلاق ، مما يترك الزوار غير متعلمين

ريدج الأعلى الخارجية
ما نحب
- لقاء الفريق أمر فريد ويزيد من ثقة الزائر من خلال كونه أكثر أناقة
- قسم "ما يمكن توقعه" رائع في إظهار كيفية عمل منتجهم
- ويؤكد عرضهم ذو القيمة الكبيرة على "عدم الالتزام. رد سريع. اقتباس دقيق "
ما لم نحبه
- لا يوجد قسم للأسئلة الشائعة قد يميز Ridge عن العملاء خلال هذا الانطباع الأولي
- يمكن تكثيف أقسام المراجعة باستخدام شريط التمرير الجانبي وتمييزه بعلامة H2
- يمكن أن تستخدم الفيديو وأفضل الطباعة

تفصيل السيارات في المناطق الحضرية
ما نحب
- صور جيدة في جميع أنحاء الصفحة
- الاستخدام الجيد للألوان عالية التباين للحث على اتخاذ إجراء والشعار والنص المهم
- الصور الموجودة فوق الطية تتنفس بين الصور المتغيرة
ما لم نحبه
- الصفحة المقصودة هي في الواقع صفحتهم الرئيسية على موقع ويب صفحة واحدة
- تتضمن عبارة CTA "PH:" قبل رقم الهاتف وهو أمر غير ضروري
- قسم "فوائد التفصيل" مقسم إلى عمودين ، أحدهما فارغ تمامًا

مفيد
ما نحب
- CTA هو تباين عالي مقارنة ببقية الصفحة
- قسم الأسئلة الشائعة في العمق
- نموذج تسجيل سريع وسهل
ما لم نحبه
- الروابط الخارجية التي تسمح للزائر بمغادرة الصفحة
- هناك الكثير من المحتوى المكتوب دون أي فواصل
- الصفحة تفتقر إلى الألوان ويمكن أن تستخدم المزيد من الصور

كتاب العسل
ما نحب
- قيمة ترويجية قوية دون الحاجة إلى بطاقة ائتمانية
- الكثير من الصور التي تساعد في توجيه قصة الخدمة
- قسم الأسئلة الشائعة في العمق
ما لم نحبه
- الصفحة المقصودة لديها التنقل
- لا يوجد قسم للمراجعة
- يمكن استخدام المزيد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء في جميع أنحاء الصفحة

TruGreen
ما نحب
- عرض ذو قيمة كبيرة
- أيقونات جيدة في جميع أنحاء الصفحة
- النموذج تفاعلي ويتغير بالمعلومات التي تضعها فيه
ما لم نحبه
- يمكن استخدام المزيد من الصور
- يمكن استخدام قسم الأسئلة الشائعة
- يمكن تحسين قسم المراجعة من خلال إظهار المراجعات الحقيقية

المستقبل
ما نحب
- صور ومقاطع فيديو رائعة مدمجة في الجزء المرئي من الصفحة
- قسم المراجعة يستخدم المساحة بشكل جيد ، ربما استخدم التمرير الأفقي
- يستخدمون رأسًا مثبتًا مع عرض القيمة
ما لم نحبه
- التنقل في رأس العصا (قريب جدًا!)
- يمكن أن تتوسع في قسم "كيف تعمل" ، كما أن حروف "كيف تعمل" صغيرة
- بالتأكيد كان من الممكن استخدام الأسئلة الشائعة والتسعير

استنتاج
كان هذا كثيرًا. مع كل هذه المعلومات ، يجب أن تكون مصدر إلهام الآن لجعل صفحتك المقصودة التالية هي الأفضل حتى الآن!

إذا كنت تشعر أنك بحاجة إلى بعض الإرشادات الإضافية أو إذا كان هذا أمرًا مربكًا للغاية ، فتوقف عن التردد في أحلامك وتواصل مع فريق خبراء الصفحة المقصودة لدينا في WebCitz اليوم!