Des pages de destination qui inspireront les fournisseurs de services ! + Conseils et guide !
Publié: 2022-04-21En tant que fournisseur de services assidu, vous savez mieux que quiconque que la publicité de vos services en ligne peut être un travail difficile ! Comme vous le savez peut-être déjà, il ne s'agit plus seulement de créer la publicité parfaite et de la présenter aux bonnes personnes. Que se passe-t-il ensuite après que vos visiteurs durement gagnés ont cliqué sur votre annonce ?
Ils sont transportés vers une page prédéterminée dont votre visiteur s'attend à ce qu'elle livre ce que votre annonce a promis. Non seulement cela, mais vous n'avez qu'une fenêtre de 8 secondes pour capitaliser sur leur durée d'attention éphémère. Comment diable pouvez-vous faire cela? Avec une page de destination spécialement conçue et optimisée pour les conversions, c'est comme ça !
Dans cet article de blog, nous vous dirons non seulement ce qu'est une page de destination avec une liste des meilleures pratiques à suivre et à éviter, mais nous avons également organisé une liste d'exemples qui, nous l'espérons, vous inspireront lors de la création de votre prochaine page de destination !
Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Une page de destination est une page Web sur laquelle un internaute « atterrit » après avoir cliqué sur une annonce, le plus souvent sur la page d'accueil d'un site. Bien que cette pratique soit courante, elle conduit souvent le visiteur à être confondu avec les nombreux produits, options de service et liens qui peuvent ou non avoir quelque chose à voir avec l'annonce qui lui a été initialement présentée.
Alternativement, une page de destination peut également être une page Web autonome avec une seule action cliquable conçue pour capitaliser sur l'intention d'achat du visiteur. Ces pages de destination avancées sont de puissants outils de marketing numérique qui augmentent les taux de conversion jusqu'à 400 % !
Si vous souhaitez vraiment tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire, vous souhaiterez commencer à implémenter ces pages de destination avancées dans votre campagne marketing dès que possible.
Construire la page de destination parfaite
Le but de votre page de destination est de fournir un chemin simple qui guidera le trafic Internet pour effectuer l'action souhaitée. À tout le moins, votre page de destination devrait inclure ces éléments clés :
- Une seule page de longueur
- Des témoignages marquants
- Exclure la navigation
- Images/gifs/vidéos intéressants et de haute qualité
- Des titres captivants
- Mettre en évidence les principales fonctionnalités et avantages
- Appels à l'action (CTA) redondants ou collants
- Proposition de valeur unique
Même si votre page de destination ne contenait que ces éléments de base, vous serez bien mieux loti que ceux qui lient leurs annonces à leur page d'accueil. Ce ne sont vraiment que les bases. Si vous voulez vraiment maximiser vos conversions, nous vous suggérons de suivre autant de bonnes pratiques que possible et de laisser derrière vous les pires pratiques dont nous discutons dans les sections à venir.
Meilleures pratiques pour les pages de destination
Il y a beaucoup de choses à faire pour créer des pages de destination brillantes, nous avons donc créé une liste de fonctionnalités et de concepts de page de destination que nous jugeons les plus importants pour améliorer l'expérience de vos visiteurs lorsqu'ils sont utilisés avec goût.
Bonne source d'informations
- Vitesse de chargement rapide
- Pas de barre de navigation
- Pas de liens inutiles
- Inclure les mots clés de votre annonce
- Vitesse de chargement rapide
- Fournir une preuve sociale
- Section avis / témoignage
- Fournissez des réponses aux questions et préoccupations courantes à la fois dans la copie et dans une section FAQ
- Soyez franc sur les coûts
- Si votre service est basé sur un abonnement, soyez clair à ce sujet
- Tenez-vous en à un seul CTA clair
- Rendez vos CTA faciles à repérer avec des couleurs contrastées
- Utilisez un CTA collant lorsque cela est possible
- Inclure des fonctionnalités et des avantages convaincants
- Fournir une proposition de valeur unique
- Faites en sorte que votre page de destination soit construite avec un design réactif
- Inclure des photos, des vidéos, des gifs et des animations de haute qualité
- Ajoutez des badges et des récompenses si vous en avez
- Utilisez des chiffres de performance impressionnants, le nombre d'utilisateurs/téléchargements et des études de cas intéressantes
- Fournir des informations de contact
- Optimisez l'immobilier au-dessus de la ligne de flottaison (assurez-vous que vos visiteurs peuvent comprendre ce que vos services peuvent faire dans cette section)
- Gardez le contenu propre, simple et minimal.
- N'inclure que les fenêtres contextuelles d'intention de sortie
- Utiliser efficacement l'espace négatif
- Utiliser des techniques de narration
- Utilisez les couleurs de votre entreprise (4 couleurs ou moins est optimal)
- Inclure une typographie axée sur la marque et facile à lire
Les pires pratiques de la page de destination
Lorsque vous commencez à mettre en œuvre les meilleures pratiques dans vos pages de destination, n'oubliez pas qu'il existe de nombreuses pires pratiques à éviter. En règle générale, si vous commencez à vous sentir louche en créant une page de destination, arrêtez ce que vous êtes en train de faire et reportez-vous à cette liste pour voir si vous avez commis l'une de ces pires pratiques de transgression !
- N'éduquez pas vos utilisateurs sur votre service
- Inclure des vidéos, des images, des animations ou des gifs de mauvaise qualité
- Inclure différents CTA tout au long de la page
- Inclure un jargon inutilement complexe et technique
- N'incluez aucun élément mentionné dans votre annonce
- Oubliez l'histoire de votre marque
- Rendre votre CTA ennuyeux
- Utilisez toutes les couleurs auxquelles vous pouvez penser
- Utilisez des murs de texte pour ennuyer votre visiteur dans la soumission
- Inclure la navigation et les liens vers d'autres pages
- Utilisez un langage qui donne à votre visiteur l'impression d'être un étranger
- Utilisez une typographie ennuyeuse et petite
- N'incluez pas de statistiques ou de faits sur votre entreprise
Principales pages de destination des services
Remuer!
Ce que nous avons aimé
- Copie intéressante et engageante
- Grande pr oof sociale
- Vend bien les fonctionnalités et les emplacements
Ce que nous n'avons pas aimé
- Navigation et liens sur la page de destination
- Beaucoup d'espace négatif et boutons CTA limités
- Le formulaire peut devenir compliqué si vous ne saisissez pas toutes vos informations

Entreprise Udemy
Ce que nous avons aimé
- Entonnoir de vente diversifié pour plusieurs groupes démographiques
- Icônes de partenaires au-dessus du pli
- CTA dans chaque section de page
Ce que nous n'avons pas aimé
- La navigation se fait sur la page de destination, permettant aux visiteurs de quitter l'entonnoir
- La copie n'est pas excitante et extrêmement corporative pour une solution d'éducation moderne
- La section des critiques aurait dû être défilante horizontalement avec plus de critiques

Airbnb
Ce que nous avons aimé
- Calculateur de revenus interactif
- Des vidéos partout (mais pas les plus convaincantes)
- La section de révision contient de superbes images avec une sensation personnalisée qui défile horizontalement
Ce que nous n'avons pas aimé
- La page manque d'informations
- Les CTA vous emmènent partout
- Aucune section de comparaison pour les prix, les fonctionnalités, les concurrents, etc.

BigCommerce
Ce que nous avons aimé
- Beaucoup d'informations sur les fonctionnalités avec des arguments de vente uniques
- Excellents appels à l'action avec une couleur et une copie uniformes
- Bon usage de la preuve sociale
Ce que nous n'avons pas aimé
- Aucune information sur les prix
- La copie est ennuyeuse, pas beaucoup de personnalité
- Les sections auraient pu être plus digestes en utilisant des icônes et du texte en gras

Deliveroo
Ce que nous avons aimé
- Une page de destination très créative avec des couleurs, des icônes et des animations impressionnantes
- Canalisation via CTA pour des points de vente hyper spécifiques
- Grande vente croisée de fonctionnalités et d'avantages
Ce que nous n'avons pas aimé
- La navigation dans l'en-tête et le pied de page permet aux visiteurs de quitter la page de destination
- Des liens tout au long de la page permettent au visiteur de se promener
- Pas d'utilisation de vidéos ou de gifs

Tablier bleu
Ce que nous avons aimé
- De superbes images pour la nourriture
- CTA constants
- L'abonnement par e-mail offre une forme secondaire de capture d'informations
Ce que nous n'avons pas aimé
- Police incohérente
- Aurait pu utiliser des icônes et des polices en gras pour les différents régimes auxquels ils s'adressent
- Sections non centrées

Spotify pour les podcasteurs
Ce que nous avons aimé
- La rubrique H1 est captivante
- Couleurs de marque uniformes utilisées sur toute la page
- Bonne utilisation de la vidéo, explique le contenu et maintient l'utilisateur engagé
Ce que nous n'avons pas aimé
- Aurait pu utiliser de meilleures images de style de vie
- Les CTA sont partout, ils vous font sortir de la page et n'ont pas un seul objectif
- La navigation détourne l'attention du CTA

Sendinblue
Ce que nous avons aimé
- Combatif envers les concurrents en comparant directement les statistiques en tête-à-tête
- Excellente preuve sociale avec des critiques et des icônes de partenaires
- L'en-tête comprend les reproches des utilisateurs de MailChimp
Ce que nous n'avons pas aimé
- La page de destination inclut la navigation
- Aurait pu utiliser des graphiques et des graphiques pour montrer les économies au fil du temps et pour briser la conception monotone
- Les icônes des partenaires auraient pu être plus haut sur la page

VPN express
Ce que nous avons aimé
- Preuve sociale et facteurs de confiance de premier ordre avec une section de tweet unique
- La section carte est utile pour les emplacements VPN
- Mettre en évidence le support client et produit
Ce que nous n'avons pas aimé
- La page est remplie de liens qui vous amènent à d'autres pages
- Pourrait utiliser des données comparatives avec la concurrence
- Aurait pu utiliser une vidéo

Suite Hoot
Ce que nous avons aimé
- Ils incluent une incitation avec une fenêtre contextuelle qui doublera votre incitation si vous vous inscrivez bientôt
- Tarification initiale avec différentes options disponibles
- L'utilisation des couleurs est fantastique en incorporant leur coloris dans les boutons, les icônes et les bannières
Ce que nous n'avons pas aimé
- Le pop-up arrive bien trop tôt. Vous n'avez même pas la chance de lire de quoi parle la page
- Aucune utilisation de gifs, de vidéos ou de photos de style de vie de haute qualité
- Pas de rubrique FAQ

Merveilleuse
Ce que nous avons aimé
- Les sections de révision contiennent des créateurs de contenu pertinents
- A une section FAQ
- La page est amusante à regarder
Ce que nous n'avons pas aimé
- La navigation est incluse
- Pas de prix initial et pas de section de révision pour les consommateurs de contenu
- On dirait qu'ils ont utilisé le même modèle que tout autre service de streaming utilise

Maison en rangée
Ce que nous avons aimé
- Les CTA vous amènent au sommet pour remplir le formulaire
- CTA secondaire en bas à saisir dans votre email
- Icônes personnalisées aux couleurs de la marque
Ce que nous n'avons pas aimé
- La saisie de l'emplacement du formulaire pourrait être raffinée
- Les paragraphes tout au long de la page auraient pu utiliser plus de couleur dans la copie
- La preuve sociale est inexistante

Panier solaire
Ce que nous avons aimé
- Superbes images et icônes personnalisées
- La typographie est fantastique, unique à la marque
- La livraison de repas pour n'importe quelle section de régime comprend des fenêtres d'information par classe de régime
Ce que nous n'avons pas aimé
- Le formulaire initial est long et pose des questions personnelles avant même d'établir la confiance
- Texte mal aligné sur toute la page
- La section de révision est terne, aurait pu être déplacée plus haut sur la page utilisée des images faciales
- Complètement sans rapport avec leur page de destination, mais leur logo est TRÈS moche

Curologie
Ce que nous avons aimé
- Ils maintiennent la personnalisation/la relativité cohérente sur toute la page
- Les CTA sont cohérents
- La langue dans le H1 change pour décrire leur service personnalisé
Ce que nous n'avons pas aimé
- Comprend la navigation
- Les avis des utilisateurs sont trop généraux, pas d'humanité en eux
- Plus d'informations sur le produit, son fonctionnement et toutes les données importantes seraient les bienvenues

Nauto
Ce que nous avons aimé
- Offre de livre gratuite en échange d'informations
- Directement et au point
- Menu déroulant pour les options de formulaire
Ce que nous n'avons pas aimé
- La page est fade, pourrait utiliser de meilleures images, vidéos, gifs ou animations
- Aucun facteur de confiance, preuve sociale ou avis
- La copie n'est pas inspirante et ne nous donne pas l'impression que nous devrions télécharger le livre

Wix
Ce que nous avons aimé
- Une utilisation unique du graphisme
- Titres audacieux et accrocheurs
- CTA cohérent
Ce que nous n'avons pas aimé
- Pas beaucoup d'informations
- Aucun facteur de confiance, preuve sociale ou avis
- Pas de comparaison avec la concurrence

Lundi
Ce que nous avons aimé
- Section de comparaison de premier ordre qui représente visuellement les différences
- Grande utilisation des vidéos, des animations, de la photographie, tout en utilisant parfaitement leurs couleurs
- Comprend un en-tête collant
Ce que nous n'avons pas aimé
- La section de révision a l'air bien, mais il n'y a pas beaucoup de contenu là-bas
- La typographie est ennuyeuse
- N'inclut pas l'intégration avec d'autres applications

Coffre-fort simplifié
Ce que nous avons aimé
- La section "Comment ça marche" contient une excellente vidéo de style de vie qui montre bien le système de produits
- Section unique "Meet the System" qui affiche une description basée sur l'élément sur lequel vous survolez
- Ils incluent une belle section de comparaison de la concurrence
Ce que nous n'avons pas aimé
- Trop d'avis de l'industrie qui auraient pu être séparés des avis des clients
- Ils ont un CTA collant, mais il ne se démarque pas beaucoup du reste de la page
- La page de destination ne discute pas du tout du coût, laissant les visiteurs sans instruction

Extérieurs de dessus de faîte
Ce que nous avons aimé
- Rencontrer l'équipe est unique et augmente la confiance des visiteurs en étant plus agréable
- La section "À quoi s'attendre" est fantastique pour montrer comment leur produit fonctionne
- Leur grande proposition de valeur met l'accent sur "Aucune obligation. Réponse rapide. Devis précis"
Ce que nous n'avons pas aimé
- Aucune section FAQ qui pourrait différencier Ridge des clients lors de cette première impression
- Les sections de révision auraient pu être condensées avec un défilement latéral et mises en évidence avec une balise H2
- Aurait pu utiliser une vidéo et une meilleure typographie

Esthétique automobile urbaine
Ce que nous avons aimé
- De bonnes images sur toute la page
- Bonne utilisation de couleurs très contrastées pour le CTA, le logo et le texte important
- Les images au-dessus du pli respirent entre les images changeantes
Ce que nous n'avons pas aimé
- La page de destination est en fait leur page d'accueil sur un site Web d'une seule page
- CTA inclut "PH:" avant le numéro de téléphone, ce qui n'est pas nécessaire
- La section "avantages des détails" est divisée en deux colonnes, l'une étant complètement vide

Pratique
Ce que nous avons aimé
- Le CTA est très contrasté par rapport au reste de la page
- Section FAQ détaillée
- Formulaire d'inscription simple et rapide
Ce que nous n'avons pas aimé
- Liens externes permettant au visiteur de quitter la page
- Il y a beaucoup de contenu écrit sans aucune pause
- La page manque de couleur et pourrait utiliser plus d'images

Livre de miel
Ce que nous avons aimé
- Forte valeur promotionnelle sans avoir besoin d'une carte de crédit
- Beaucoup d'images qui aident à guider l'histoire du service
- Section FAQ détaillée
Ce que nous n'avons pas aimé
- La page de destination a une navigation
- Pas de section d'avis
- Pourrait utiliser plus de CTA sur toute la page

TruGreen
Ce que nous avons aimé
- Excellente proposition de valeur
- De bonnes icônes sur toute la page
- Le formulaire est interactif et change avec les informations que vous y mettez
Ce que nous n'avons pas aimé
- Pourrait utiliser plus d'images
- Pourrait utiliser une section FAQ
- La section des avis pourrait être améliorée en affichant de vrais avis

Future.Co
Ce que nous avons aimé
- Superbes images et vidéo intégrées au-dessus du pli
- La section de révision utilise bien l'espace, aurait pu utiliser le défilement horizontal
- Ils utilisent un en-tête collant avec la proposition de valeur
Ce que nous n'avons pas aimé
- Navigation dans l'en-tête du stick (si proche !)
- Aurait pu être développé dans la section "Comment ça marche", aussi le lettrage "comment ça marche" est minuscule
- Certainement aurait pu utiliser une FAQ et un prix

Conclusion
Ouf, c'était beaucoup. Avec toutes ces informations, vous devriez maintenant être inspiré pour faire de votre prochaine page de destination la meilleure à ce jour !

Si vous sentez que vous avez besoin de conseils supplémentaires ou si tout cela est trop accablant, arrêtez d'hésiter sur vos rêves et contactez dès aujourd'hui notre équipe d'experts en pages de destination chez WebCitz !