¡Páginas de destino que inspirarán a los proveedores de servicios! +Consejos y guía!

Publicado: 2022-04-21

Como proveedor de servicios que trabaja arduamente, usted sabe mejor que nadie que anunciar sus servicios en línea puede ser un trabajo duro. Como ya sabrá, ya no se trata solo de crear el anuncio perfecto y mostrarlo a las personas adecuadas. ¿Qué sucede después de que los visitantes que tanto le costó ganar hagan clic en su anuncio?

Se transportan a una página predeterminada que su visitante espera que cumpla con lo que prometió su anuncio. No solo eso, sino que solo tiene una ventana de 8 segundos para capitalizar su fugaz período de atención. ¿Cómo diablos puedes hacer esto? Con una página de destino especialmente diseñada que está optimizada para las conversiones, ¡así es como!

En este artículo de blog, no solo le diremos qué es una página de destino con una lista de mejores prácticas para seguir y evitar, sino que también seleccionamos una lista de ejemplos que esperamos lo inspiren al crear su próxima página. ¡página de destino!

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página web en la que un usuario de Internet "aterrizará" después de haber hecho clic en un anuncio, por lo general, en la página de inicio de un sitio. Si bien esta práctica es común, a menudo conduce a que el visitante se confunda con los muchos productos, opciones de servicio y enlaces que pueden o no tener nada que ver con el anuncio que se les mostró originalmente.

Alternativamente, una página de destino también puede ser una página web independiente con una sola acción en la que se puede hacer clic que está diseñada para capitalizar la intención de compra del visitante. ¡Estas páginas de destino avanzadas son poderosas herramientas de marketing digital que han demostrado aumentar las tasas de conversión hasta en un 400 %!

Si realmente desea aprovechar al máximo su dinero publicitario, querrá comenzar a implementar estas páginas de destino avanzadas en su campaña de marketing lo antes posible.

Construyendo la Página de Aterrizaje Perfecta

El propósito de su página de destino es proporcionar un camino fácil que guíe el tráfico de Internet para completar la acción deseada. Como mínimo, su página de destino debe incluir estos elementos clave:

Una sola página de longitud
Testimonios destacados

Excluir navegación
Imágenes/gifs/videos interesantes y de alta calidad

Titulares cautivadores
Resalte las principales características y beneficios

Llamados a la acción redundantes o pegajosos (CTA)
Propuesta de valor única

Incluso si su página de destino solo contiene estos elementos centrales, estará mucho mejor que aquellos que vinculan sus anuncios a su página de inicio. Sin embargo, estos son realmente solo los conceptos básicos. Si realmente desea maximizar sus conversiones, le sugerimos que siga tantas mejores prácticas como sea posible y deje atrás las peores prácticas que analizamos en las próximas secciones.

Prácticas recomendadas para la página de destino

Hay mucho que hacer para crear páginas de destino brillantes, por lo que hemos creado una lista de características y conceptos de página de destino que consideramos los más importantes para mejorar la experiencia de sus visitantes cuando se usan con buen gusto.

Buena fuente de información

Velocidad de carga rápida
Sin barra de navegación
Sin enlaces innecesarios
Incluye palabras clave de tu anuncio
Velocidad de carga rápida
Proporcionar prueba social
Sección de reseñas/testimonios
Proporcione respuestas a preguntas e inquietudes comunes a través de la copia y una sección de preguntas frecuentes
Sea franco sobre los costos
Si su servicio es por suscripción, sea claro al respecto
Cíñete a un único CTA claro
Haz que tus llamadas a la acción sean fáciles de detectar con colores contrastantes
Usa un CTA pegajoso cuando sea posible
Incluir características y beneficios atractivos

Proporcionar una propuesta de valor única
Haga que su página de destino se construya con un diseño receptivo
Incluye fotos, videos, gifs y animaciones de alta calidad
Agregue insignias y premios si los tiene
Use cifras impresionantes de rendimiento, número de usuarios/descargas y estudios de casos interesantes
Proporcionar información de contacto
Optimice los bienes raíces en la parte superior de la página (asegúrese de que sus visitantes puedan descubrir qué pueden hacer sus servicios dentro de esta sección)
Mantenga el contenido limpio, simple y mínimo.
Incluir solo ventanas emergentes con intención de salida
Usa el espacio negativo de manera efectiva
Utilizar técnicas de narración de historias.
Use los colores de su empresa (4 colores o menos es óptimo)
Incluir tipografía orientada a la marca y fácil de leer

Las peores prácticas de la página de destino

A medida que comience a implementar las mejores prácticas en sus páginas de destino, tenga en cuenta que hay muchas peores prácticas que deben evitarse. Como regla general, si siente que comienza a sentirse sórdido al crear una página de destino, deje de hacer lo que está haciendo y vuelva a consultar esta lista para ver si ha cometido alguna de estas transgresiones de las peores prácticas.

No eduques a tus usuarios sobre tu servicio
Incluya videos, imágenes, animaciones o gifs de baja calidad
Incluye diferentes CTA a lo largo de la página
Incluir jerga innecesariamente compleja y técnica
No incluya nada de lo que mencione su anuncio.
Deja la historia de tu marca fuera
Hacer que tu llamada a la acción sea aburrida

Usa todos los colores que puedas imaginar
Use paredes de texto para aburrir a su visitante para que se presente
Incluir navegación y enlaces a otras páginas
Use un lenguaje que haga que su visitante se sienta como un extraño
Usa tipografía aburrida y pequeña
No incluya estadísticas o datos sobre su empresa.

Principales páginas de destino de servicio

¡Meneo!

Lo que nos gustó

Copia interesante y atractiva
Gran prueba social
Vende bien las características y ubicaciones

Lo que no nos gustó

Navegación y enlaces en la página de destino
Mucho espacio negativo y botones CTA limitados
El formulario puede complicarse si no ingresa toda su información

Negocios de Udemy

Lo que nos gustó

Embudo de ventas diverso para múltiples grupos demográficos
Iconos de socios en la mitad superior de la página
CTA en cada sección de la página

Lo que no nos gustó

La navegación está en la página de destino, lo que permite a los visitantes abandonar el embudo
Copiar no es emocionante y excesivamente corporativo para una solución educativa moderna
La sección de revisión debería haber sido desplazable horizontalmente con más revisiones

airbnb

Lo que nos gustó

Calculadora de ingresos interactiva
Videos en todas partes (aunque no los más convincentes)
La sección de revisión tiene excelentes imágenes con una sensación personalizada que se desplaza horizontalmente.

Lo que no nos gustó

La página carece de información.
Los CTA te llevan por todos lados
No hay sección de comparación de precios, características, competidores, etc.

grancomercio

Lo que nos gustó

Mucha información sobre características con puntos de venta únicos
Excelentes llamadas a la acción con color y copia uniformes
Buen uso de la prueba social.

Lo que no nos gustó

Sin información de precios
La copia es aburrida, sin mucha personalidad.
Las secciones podrían haber sido más digeribles usando íconos y texto en negrita

Deliveroo

Lo que nos gustó

Una página de inicio altamente creativa con colores, íconos y animaciones impresionantes
Canalización a través de CTA para puntos de venta hiperespecíficos
Gran venta cruzada de características y beneficios.

Lo que no nos gustó

La navegación tanto en el encabezado como en el pie de página permite a los visitantes abandonar la página de destino
Los enlaces a lo largo de la página permiten al visitante deambular
No uso de videos o gifs

delantal azul

Lo que nos gustó

Grandes imágenes para la comida.
CTA constantes
La suscripción por correo electrónico ofrece una forma secundaria de captura de información

Lo que no nos gustó

Fuente inconsistente
Podría haber usado íconos y fuentes en negrita para las diferentes dietas que atienden
Secciones no alineadas al centro

Spotify para podcasters

Lo que nos gustó

El encabezado H1 es cautivador
Colores de marca uniformes utilizados en toda la página.
Buen uso del video, explica el contenido y mantiene al usuario interesado

Lo que no nos gustó

Podría haber usado mejores imágenes de estilo de vida
Los CTA están por todas partes, te sacan de la página y no tienen un solo objetivo.
La navegación quita el foco de la CTA

Enviar azul

Lo que nos gustó

Combativo con los competidores al comparar directamente las estadísticas cara a cara.
Gran prueba social con reseñas e íconos de socios
El encabezado incluye quejas de los usuarios de MailChimp

Lo que no nos gustó

La página de destino incluye navegación.
Podría haber usado gráficos y tablas para mostrar los ahorros a lo largo del tiempo y romper el diseño monótono
Los íconos de socios podrían haber estado más arriba en la página

VPN exprés

Lo que nos gustó

Factores de confianza y prueba social de primera clase con una sección de tweet única
La sección del mapa es útil para las ubicaciones de VPN
Destacar la atención al cliente y al producto

Lo que no nos gustó

La página está llena de enlaces que lo llevan a otras páginas.
Podría usar datos comparativos con la competencia
Podría haber usado un video

Hootsuite

Lo que nos gustó

Incluyen un incentivo con una ventana emergente que duplicará su incentivo si se registra pronto
Precios por adelantado con diferentes opciones disponibles
El uso de colores es fantástico al incorporar su combinación de colores en los botones, íconos y pancartas.

Lo que no nos gustó

La ventana emergente llega demasiado pronto. Ni siquiera tienes la oportunidad de leer de qué trata la página.
Sin uso de gifs, videos o fotos de estilo de vida de alta calidad
Sin sección de preguntas frecuentes

maravilla

Lo que nos gustó

Las secciones de revisión contienen creadores de contenido relevantes
Tiene una sección de preguntas frecuentes
La página es entretenida de ver

Lo que no nos gustó

La navegación está incluida
Sin precios por adelantado y sin sección de reseñas para los consumidores de contenido
Parece que usaron la misma plantilla que usa cualquier otro servicio de transmisión

Casa adosada

Lo que nos gustó

Los CTA te llevan a la parte superior para completar el formulario
CTA secundario en la parte inferior para ingresar en su correo electrónico
Iconos personalizados que utilizan los colores de la marca

Lo que no nos gustó

La entrada de ubicación del formulario podría usar refinamiento
Los párrafos a lo largo de la página podrían haber usado más color en la copia
La prueba social es inexistente.

Cesta de sol

Lo que nos gustó

Excelentes imágenes e íconos personalizados
La tipografía es fantástica, exclusiva de la marca.
La entrega de comidas para cualquier sección de dieta incluye ventanas informativas por clase de dieta

Lo que no nos gustó

El formulario inicial es largo y hace preguntas personales antes de generar confianza.
Texto desalineado en toda la página
La sección de revisión es mediocre, podría haberse movido más arriba en la página usando imágenes faciales
Completamente ajeno a su página de destino, pero su logotipo es MUY feo

Curología

Lo que nos gustó

Mantienen la personalización/relacionabilidad constante a lo largo de toda la página.
Los CTA son consistentes
El idioma en el H1 cambia para representar su servicio personalizado.

Lo que no nos gustó

Incluye navegación
Las reseñas de los usuarios son demasiado generales, no tienen humanidad
Sería bueno obtener más información sobre el producto, cómo funciona y cualquier dato importante.

Nauto

Lo que nos gustó

Oferta de libro gratis a cambio de información
Directo y al grano
Menú desplegable para opciones de formulario

Lo que no nos gustó

La página es sosa, podría usar mejores imágenes, videos, gifs o animaciones
Sin factor de confianza, prueba social o reseñas
La copia no es inspiradora y no nos hace sentir que debemos descargar el libro.

Wix

Lo que nos gustó

Un uso único de los gráficos.
Títulos en negrita que llamen la atención
Llamado a la acción coherente

Lo que no nos gustó

No hay mucha información
Sin factor de confianza, prueba social o reseñas
Sin comparación con la competencia

Lunes

Lo que nos gustó

Sección de comparación de primer nivel que representa visualmente las diferencias
Gran uso de videos, animaciones, fotografía, mientras usa sus colores de manera excelente.
Incluye un encabezado adhesivo.

Lo que no nos gustó

La sección de revisión se ve bien, pero no hay mucho contenido allí.
La tipografía es aburrida.
No incluye integración con otras apps

Caja fuerte simple

Lo que nos gustó

La sección "Cómo funciona" tiene un excelente video de estilo de vida que muestra cómo funciona el sistema del producto.
Sección única "Conozca el sistema" que muestra una descripción basada en el elemento sobre el que pasa el mouse
Incluyen una buena sección de comparación de competencia.

Lo que no nos gustó

Demasiadas reseñas de la industria que podrían haberse dividido con las reseñas de los clientes.
Tienen un CTA pegajoso, pero no se destaca mucho del resto de la página.
La página de destino no menciona el costo en absoluto, lo que deja a los visitantes sin educación.

Exteriores de cumbrera

Lo que nos gustó

Conocer al equipo es único y aumenta la confianza de los visitantes al ser más agradable
La sección "Qué esperar" es fantástica para mostrar cómo funciona su producto.
Su gran propuesta de valor enfatiza “Sin Obligación. Respuesta rápida. Cotización precisa”

Lo que no nos gustó

No hay una sección de preguntas frecuentes que pueda diferenciar a Ridge de los clientes durante esta impresión inicial
Las secciones de revisión podrían haberse condensado con un desplazamiento lateral y resaltado con una etiqueta H2
Podría haber usado un video y mejor tipografía.

Detallado de automóviles urbanos

Lo que nos gustó

Buenas imágenes en toda la página.
Buen uso de colores de alto contraste para CTA, logotipo y texto importante
Las imágenes sobre el pliegue respiran entre imágenes cambiantes

Lo que no nos gustó

La página de destino es en realidad su página de inicio en un sitio web de una sola página.
CTA incluye "PH:" antes del número de teléfono que es innecesario
La sección "beneficios de detallar" se divide en dos columnas, una de las cuales está completamente vacía

Práctico

Lo que nos gustó

El CTA tiene un alto contraste en comparación con el resto de la página.
Sección detallada de preguntas frecuentes
Formulario de registro rápido y fácil

Lo que no nos gustó

Enlaces externos que permiten al visitante abandonar la página
Hay mucho contenido escrito sin interrupciones.
A la página le falta color y le vendrían bien más imágenes

Libro de miel

Lo que nos gustó

Fuerte valor promocional sin necesidad de tarjeta de crédito
Muchas imágenes que ayudan a guiar la historia sobre el servicio.
Sección detallada de preguntas frecuentes

Lo que no nos gustó

La página de destino tiene navegación.
Sin sección de revisión
Podría usar más CTA en toda la página

TruGreen

Lo que nos gustó

Gran propuesta de valor
Buenos iconos en toda la página.
El formulario es interactivo y cambia con la información que ingresas.

Lo que no nos gustó

Podría usar más imágenes
Podría usar una sección de preguntas frecuentes
La sección de reseñas podría mejorarse mostrando reseñas reales

Futuro.Co

Lo que nos gustó

Excelentes imágenes y videos integrados en la parte superior
La sección de revisión usa bien el espacio, podría haber usado el desplazamiento horizontal
Usan un encabezado fijo con la propuesta de valor

Lo que no nos gustó

Navegación en el encabezado del palo (¡tan cerca!)
Podría haberse expandido en la sección "Cómo funciona", también las letras de "cómo funciona" son pequeñas
Definitivamente podría haber usado preguntas frecuentes y precios

Conclusión

Uf, eso fue mucho. Con toda esa información, ¡ahora debería estar inspirado para hacer que su próxima página de destino sea la mejor hasta ahora!

Si siente que necesita orientación adicional o si todo esto es demasiado abrumador, deje de dudar sobre sus sueños y comuníquese con nuestro equipo de expertos en páginas de destino en WebCitz hoy mismo.