Halaman Arahan yang Akan Menginspirasi Penyedia Layanan! +Tips & Panduan!

Diterbitkan: 2022-04-21

Sebagai penyedia layanan yang bekerja keras, Anda tahu lebih baik daripada siapa pun bahwa mengiklankan layanan Anda secara online dapat menjadi pekerjaan yang sulit! Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, ini bukan lagi hanya tentang membuat iklan yang sempurna dan menampilkannya di depan orang yang tepat. Apa yang terjadi selanjutnya setelah pengunjung Anda yang susah payah mengklik iklan Anda?

Mereka dibawa ke halaman yang telah ditentukan sebelumnya yang diharapkan pengunjung Anda akan memenuhi apa yang dijanjikan iklan Anda. Tidak hanya itu, tetapi Anda hanya memiliki waktu 8 detik untuk memanfaatkan rentang perhatian mereka yang cepat berlalu. Bagaimana Anda bisa melakukan ini? Dengan halaman arahan yang dirancang khusus yang dioptimalkan untuk konversi, begitulah!

Dalam artikel blog ini, kami tidak hanya akan memberi tahu Anda apa itu laman landas dengan daftar praktik terbaik untuk dikejar dan dihindari, tetapi kami juga telah menyusun daftar contoh yang kami harap akan menginspirasi Anda saat membuat halaman arahan!

Apa itu Halaman Arahan?

Laman landas adalah laman web tempat pengguna internet akan "mendarat" setelah mereka mengeklik iklan, paling sering mengarahkan mereka ke beranda situs. Meskipun praktik ini umum, sering kali membuat pengunjung bingung dengan banyaknya produk, opsi layanan, dan tautan yang mungkin atau mungkin tidak ada hubungannya dengan iklan yang awalnya ditampilkan kepada mereka.

Atau, halaman arahan juga bisa menjadi halaman web mandiri dengan satu tindakan yang dapat diklik yang dirancang untuk memanfaatkan niat membeli pengunjung. Halaman arahan lanjutan ini adalah alat pemasaran digital yang kuat yang telah terbukti meningkatkan tingkat konversi hingga 400%!

Jika Anda serius ingin memaksimalkan uang iklan Anda, Anda sebaiknya mulai menerapkan halaman arahan lanjutan ini ke dalam kampanye pemasaran Anda sesegera mungkin.

Membangun Halaman Arahan yang Sempurna

Tujuan halaman arahan Anda adalah untuk menyediakan jalur mudah yang akan memandu lalu lintas internet untuk menyelesaikan tindakan yang Anda inginkan. Paling tidak, halaman arahan Anda harus menyertakan elemen-elemen kunci ini:

Satu halaman panjangnya
Kesaksian yang menonjol

Kecualikan navigasi
Gambar/gif/video menarik & berkualitas tinggi

Judul yang menawan
Sorot fitur & manfaat teratas

Ajakan bertindak (CTA) yang berlebihan atau lengket
Proposisi nilai yang unik

Bahkan jika halaman arahan Anda hanya berisi elemen inti ini, Anda akan jauh lebih baik daripada mereka yang menautkan iklan mereka ke beranda mereka. Ini benar-benar hanya dasar-dasarnya. Jika Anda benar-benar ingin memaksimalkan konversi, sebaiknya ikuti praktik terbaik sebanyak mungkin dan tinggalkan praktik terburuk apa pun yang akan kita bahas di bagian mendatang.

Praktik Terbaik Halaman Arahan

Ada banyak hal yang diperlukan untuk membuat halaman arahan yang brilian, jadi kami telah membuat daftar fitur dan konsep halaman arahan yang menurut kami paling penting untuk meningkatkan pengalaman pengunjung Anda saat digunakan dengan selera tinggi.

Sumber info yang bagus

Kecepatan memuat cepat
Tidak ada bilah navigasi
Tidak ada tautan yang tidak perlu
Sertakan kata kunci dari iklan Anda
Kecepatan memuat cepat
Berikan bukti sosial
Bagian ulasan / testimonial
Berikan jawaban atas pertanyaan dan masalah umum melalui bagian salinan dan FAQ
Bersikaplah terbuka tentang biaya
Jika layanan Anda berbasis langganan, jelaskan tentangnya
Tetap berpegang pada satu CTA yang jelas
Jadikan CTA Anda mudah dikenali dengan warna yang kontras
Gunakan CTA yang lengket jika memungkinkan
Sertakan fitur & manfaat yang menarik

Berikan proposisi nilai yang unik
Jadikan halaman arahan Anda dibangun dengan desain responsif
Sertakan foto, video, gif, dan animasi berkualitas tinggi
Tambahkan lencana dan penghargaan jika Anda memilikinya
Gunakan angka kinerja yang mengesankan, jumlah pengguna/download, dan studi kasus yang menarik
Berikan informasi kontak
Optimalkan real estat paruh atas (pastikan pengunjung Anda dapat mengetahui apa yang dapat dilakukan layanan Anda dalam bagian ini)
Jaga agar konten tetap bersih, sederhana, dan minimal.
Hanya sertakan popup niat keluar
Gunakan ruang negatif secara efektif
Gunakan teknik bercerita
Gunakan warna perusahaan Anda (4 warna atau kurang optimal)
Sertakan tipografi yang berorientasi merek dan mudah dibaca

Praktik Terburuk Halaman Arahan

Saat Anda mulai menerapkan praktik terbaik ke halaman arahan Anda, harap perhatikan bahwa ada banyak praktik terburuk di luar sana yang harus dihindari. Sebagai aturan umum, jika Anda merasa mulai merasa malas saat membuat halaman arahan, hentikan apa yang Anda lakukan dan lihat kembali daftar ini untuk melihat apakah Anda telah melakukan pelanggaran praktik terburuk ini!

Jangan mendidik pengguna Anda tentang layanan Anda
Sertakan video, gambar, animasi, atau gif berkualitas rendah
Sertakan CTA yang berbeda di seluruh halaman
Sertakan jargon teknis dan rumit yang tidak perlu
Jangan sertakan apa pun yang disebutkan iklan Anda
Tinggalkan cerita merek Anda dari itu
Membuat CTA Anda membosankan

Gunakan setiap warna yang dapat Anda pikirkan
Gunakan dinding teks untuk membuat pengunjung Anda tunduk
Sertakan navigasi dan tautan ke halaman lain
Gunakan bahasa yang membuat pengunjung Anda merasa seperti orang asing
Gunakan tipografi yang membosankan dan kecil
Jangan sertakan statistik atau fakta tentang perusahaan Anda

Halaman Arahan Layanan Teratas

Mengibaskan!

Apa yang Kami Suka

Salinan yang menarik dan menarik
Bukti sosial yang luar biasa
Menjual fitur dan lokasi dengan baik

Apa yang Kami Tidak Suka

Navigasi dan tautan di halaman arahan
Banyak ruang negatif dan tombol CTA terbatas
Formulir bisa berantakan jika Anda tidak memasukkan semua informasi Anda

Bisnis Udemy

Apa yang Kami Suka

Corong penjualan yang beragam untuk berbagai demografi
Ikon mitra di paro atas
CTA di setiap bagian halaman

Apa yang Kami Tidak Suka

Navigasi ada di halaman arahan, memungkinkan pengunjung meninggalkan corong
Salinan tidak menarik dan sangat korporat untuk solusi pendidikan modern
Bagian ulasan seharusnya dapat digulir secara horizontal dengan lebih banyak ulasan

Airbnb

Apa yang Kami Suka

Kalkulator pendapatan interaktif
Video di mana-mana (meskipun bukan yang paling menarik)
Bagian ulasan memiliki gambar yang bagus dengan nuansa yang dipersonalisasi yang bergulir secara horizontal

Apa yang Kami Tidak Suka

Halaman kekurangan informasi
CTA membawa Anda ke mana-mana
Tidak ada bagian perbandingan untuk harga, fitur, pesaing, dll.

BigCommerce

Apa yang Kami Suka

Banyak informasi tentang fitur dengan nilai jual yang unik
Ajakan bertindak yang hebat dengan warna dan salinan yang seragam
Penggunaan bukti sosial yang baik

Apa yang Kami Tidak Suka

Tidak ada informasi harga
Copy itu membosankan, tidak banyak kepribadian
Bagian bisa lebih mudah dicerna dengan menggunakan ikon dan teks tebal

Deliveroo

Apa yang Kami Suka

Halaman arahan yang sangat kreatif dengan warna, ikon, dan animasi yang mengagumkan
Menyalurkan melalui CTA untuk poin penjualan yang sangat spesifik
Penjualan silang yang luar biasa dari fitur dan manfaat

Apa yang Kami Tidak Suka

Navigasi di header dan footer memungkinkan pengunjung meninggalkan halaman arahan
Tautan di seluruh halaman memungkinkan pengunjung berkeliaran
Tidak menggunakan video atau gif

Celemek Biru

Apa yang Kami Suka

Gambar yang bagus untuk makanan
CTA konstan
Berlangganan email menawarkan bentuk sekunder dari pengambilan informasi

Apa yang Kami Tidak Suka

Font tidak konsisten
Bisa saja menggunakan ikon dan huruf tebal untuk diet berbeda yang mereka layani
Bagian tidak rata tengah

Spotify Untuk Podcaster

Apa yang Kami Suka

Judul H1 menawan
Warna merek seragam yang digunakan di seluruh halaman
Penggunaan video yang baik, menjelaskan konten, dan membuat pengguna tetap terlibat

Apa yang Kami Tidak Suka

Bisa menggunakan citra gaya hidup yang lebih baik
CTA ada di mana-mana, mereka membawa Anda keluar dari halaman dan tidak memiliki satu tujuan
Navigasi mengalihkan fokus dari CTA

sendinblue

Apa yang Kami Suka

Berperang terhadap pesaing dengan langsung membandingkan statistik head-to-head
Bukti sosial yang bagus dengan ulasan dan ikon mitra
Header berisi keluhan dari pengguna MailChimp

Apa yang Kami Tidak Suka

Halaman arahan termasuk navigasi
Bisa menggunakan grafik dan bagan untuk menunjukkan penghematan dari waktu ke waktu dan untuk memecah desain yang monoton
Ikon mitra bisa lebih tinggi di halaman

VPN Ekspres

Apa yang Kami Suka

Bukti sosial kelas atas dan faktor kepercayaan dengan bagian tweet yang unik
Bagian peta berguna untuk lokasi VPN
Soroti dukungan pelanggan dan produk

Apa yang Kami Tidak Suka

Halaman ini dipenuhi dengan tautan yang membawa Anda ke halaman lain
Bisa menggunakan data komparatif untuk kompetisi
Bisa menggunakan video

kamar mandi

Apa yang Kami Suka

Mereka termasuk insentif dengan popup yang akan menggandakan insentif Anda jika Anda segera mendaftar
Harga dimuka dengan opsi berbeda tersedia
Penggunaan warna sangat fantastis dengan memasukkan jalur warnanya ke dalam tombol, ikon, dan spanduk

Apa yang Kami Tidak Suka

Pop-up datang terlalu dini. Anda bahkan tidak mendapatkan kesempatan untuk membaca tentang halaman itu
Tidak menggunakan gif, video, atau foto gaya hidup berkualitas tinggi
Tidak ada bagian FAQ

keajaiban

Apa yang Kami Suka

Bagian ulasan berisi pembuat konten yang relevan
Memiliki bagian FAQ
Halamannya menghibur untuk dilihat

Apa yang Kami Tidak Suka

Navigasi disertakan
Tidak ada harga di muka dan tidak ada bagian ulasan untuk konsumen konten
Sepertinya mereka menggunakan template yang sama dengan yang digunakan layanan streaming lainnya

rumah petak

Apa yang Kami Suka

CTA membawa Anda ke atas untuk mengisi formulir
CTA sekunder di bagian bawah untuk masuk ke email Anda
Ikon khusus yang menggunakan warna merek

Apa yang Kami Tidak Suka

Input lokasi formulir dapat menggunakan penyempurnaan
Paragraf di seluruh halaman bisa menggunakan lebih banyak warna dalam salinannya
Bukti sosial tidak ada

keranjang matahari

Apa yang Kami Suka

Gambar bagus dan ikon khusus
Tipografinya fantastis, unik untuk mereknya
Pengiriman makanan untuk setiap bagian diet termasuk jendela informasi per kelas diet

Apa yang Kami Tidak Suka

Bentuk awalnya panjang dan menanyakan pertanyaan pribadi sebelum membangun kepercayaan
Teks tidak sejajar di seluruh halaman
Bagian ulasannya loyo, bisa saja pindah lebih tinggi pada halaman yang menggunakan gambar wajah
Sama sekali tidak terkait dengan halaman arahan mereka, tetapi logo mereka SANGAT jelek

Kurologi

Apa yang Kami Suka

Mereka menjaga personalisasi/relatabilitas konsisten di seluruh halaman
CTA konsisten
Bahasa di H1 berubah untuk menggambarkan layanan pribadi mereka

Apa yang Kami Tidak Suka

Termasuk navigasi
Ulasan pengguna terlalu umum, tidak ada kemanusiaan di dalamnya
Info lebih lanjut tentang produk, cara kerjanya, dan data penting apa pun akan menyenangkan

nato

Apa yang Kami Suka

Penawaran buku gratis sebagai ganti informasi
Lurus dan to the point
Menu tarik-turun untuk opsi formulir

Apa yang Kami Tidak Suka

Halamannya hambar, bisa menggunakan citra, video, gif, atau animasi yang lebih baik
Tidak ada faktor kepercayaan, bukti sosial, atau ulasan
Salinan tidak menginspirasi dan tidak membuat kami merasa harus mengunduh buku

Wix

Apa yang Kami Suka

Penggunaan grafis yang unik
Judul yang berani dan menarik perhatian
CTA yang konsisten

Apa yang Kami Tidak Suka

Tidak banyak informasi
Tidak ada faktor kepercayaan, bukti sosial, atau ulasan
Tidak ada perbandingan kompetisi

Senin

Apa yang Kami Suka

Bagian perbandingan terbaik yang secara visual mewakili perbedaan
Penggunaan video, animasi, fotografi yang hebat, sambil menggunakan warnanya dengan sangat baik
Termasuk header yang lengket

Apa yang Kami Tidak Suka

Bagian ulasan terlihat bagus, tetapi tidak banyak konten di sana
Tipografi membosankan
Tidak termasuk integrasi dengan aplikasi lain

Sederhana Aman

Apa yang Kami Suka

Bagian "Cara Kerjanya" memiliki video gaya hidup hebat yang menunjukkan sistem produk bekerja dengan baik
Bagian "Temui Sistem" unik yang menampilkan deskripsi berdasarkan item yang Anda arahkan
Mereka termasuk bagian perbandingan kompetisi yang bagus

Apa yang Kami Tidak Suka

Terlalu banyak ulasan industri yang bisa dipecah dengan ulasan pelanggan
Mereka memiliki CTA yang lengket, tetapi tidak terlalu menonjol dari halaman lainnya
Halaman arahan tidak membahas biaya sama sekali, membuat pengunjung tidak berpendidikan

Eksterior Atas Ridge

Apa yang Kami Suka

Temui tim itu unik dan tingkatkan kepercayaan pengunjung dengan menjadi lebih ramah
Bagian "Apa yang diharapkan" sangat bagus dalam menunjukkan cara kerja produk mereka
Proposisi nilai besar mereka menekankan “Tidak Ada Kewajiban. Respon cepat. Kutipan Akurat”

Apa yang Kami Tidak Suka

Tidak ada bagian FAQ yang mungkin membedakan Ridge dari pelanggan selama kesan awal ini
Bagian ulasan dapat diringkas dengan penggulung samping dan disorot dengan tag H2
Bisa menggunakan video dan tipografi yang lebih baik

Perincian Mobil Perkotaan

Apa yang Kami Suka

Gambar bagus di seluruh halaman
Penggunaan warna kontras tinggi yang baik untuk CTA, logo, dan teks penting
Gambar di paro atas bernafas di antara perubahan gambar

Apa yang Kami Tidak Suka

Halaman arahan sebenarnya adalah beranda mereka di situs web satu halaman
CTA termasuk "PH:" sebelum nomor telepon yang tidak perlu
Bagian "manfaat merinci" dipecah menjadi dua kolom, dengan satu kolom benar-benar kosong

Berguna

Apa yang Kami Suka

CTA kontras tinggi dibandingkan dengan halaman lainnya
Bagian FAQ yang mendalam
Formulir pendaftaran cepat dan mudah

Apa yang Kami Tidak Suka

Tautan luar yang memungkinkan pengunjung meninggalkan halaman
Ada banyak konten tertulis tanpa jeda
Halaman tidak memiliki warna dan dapat menggunakan lebih banyak gambar

buku madu

Apa yang Kami Suka

Nilai promosi yang kuat tanpa perlu kartu kredit
Banyak gambar yang membantu memandu cerita tentang layanan ini
Bagian FAQ yang mendalam

Apa yang Kami Tidak Suka

Halaman arahan memiliki navigasi
Tidak ada bagian ulasan
Bisa menggunakan lebih banyak CTA di seluruh halaman

TruGreen

Apa yang Kami Suka

Proposisi nilai yang luar biasa
Ikon bagus di seluruh halaman
Bentuknya interaktif dan berubah dengan informasi yang Anda masukkan ke dalamnya

Apa yang Kami Tidak Suka

Bisa menggunakan lebih banyak gambar
Bisa menggunakan bagian FAQ
Bagian ulasan dapat ditingkatkan dengan menunjukkan ulasan nyata

Future.Co

Apa yang Kami Suka

Gambar dan video hebat terintegrasi di paruh atas
Bagian ulasan menggunakan ruang dengan baik, bisa menggunakan pengguliran horizontal
Mereka menggunakan header lengket dengan proposisi nilai

Apa yang Kami Tidak Suka

Navigasi di header stick (sangat dekat!)
Bisa diperluas di bagian "Cara kerjanya", juga huruf "cara kerjanya" kecil
Pasti bisa menggunakan FAQ dan Harga

Kesimpulan

Fiuh, itu banyak. Dengan semua informasi itu, Anda sekarang seharusnya terinspirasi untuk menjadikan halaman arahan Anda berikutnya yang terbaik!

Jika Anda merasa membutuhkan panduan ekstra atau jika ini terlalu berlebihan, berhentilah ragu pada impian Anda dan hubungi tim ahli halaman arahan kami di WebCitz hari ini!