Landing Pages, die Dienstleister begeistern! +Tipps & Anleitung!
Veröffentlicht: 2022-04-21Als fleißiger Dienstleister wissen Sie besser als jeder andere, dass es harte Arbeit sein kann, online für Ihre Dienste zu werben! Wie Sie vielleicht bereits wissen, geht es nicht mehr nur darum, die perfekte Anzeige zu erstellen und sie vor die richtigen Leute zu bringen. Was passiert als nächstes, nachdem Ihre hart verdienten Besucher auf Ihre Anzeige geklickt haben?
Sie werden auf eine vorher festgelegte Seite weitergeleitet, von der Ihr Besucher erwartet, dass sie das liefert, was Ihre Anzeige versprochen hat. Nicht nur das, Sie haben auch nur ein 8-Sekunden-Fenster, um von ihrer flüchtigen Aufmerksamkeitsspanne zu profitieren. Wie um alles in der Welt kannst du das tun? Mit einer speziell gestalteten Landingpage, die auf Conversions optimiert ist, geht das!
In diesem Blogartikel erklären wir Ihnen nicht nur, was eine Zielseite ist, mit einer Liste von Best Practices, die Sie verfolgen und vermeiden sollten, sondern wir haben auch eine Liste mit Beispielen zusammengestellt, von denen wir hoffen, dass sie Sie bei der Erstellung Ihrer nächsten inspirieren werden Landingpage!
Was ist eine Landingpage?
Eine Zielseite ist eine Webseite, auf der ein Internetnutzer „landet“, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat, und landet meistens auf der Homepage einer Website. Obwohl diese Vorgehensweise üblich ist, führt sie oft dazu, dass der Besucher mit den vielen Produkten, Serviceoptionen und Links verwechselt wird, die möglicherweise etwas mit der ursprünglich angezeigten Anzeige zu tun haben oder nicht.
Alternativ kann eine Zielseite auch eine eigenständige Webseite mit einer einzigen anklickbaren Aktion sein, die darauf ausgelegt ist, von der Kaufabsicht des Besuchers zu profitieren. Diese fortschrittlichen Zielseiten sind leistungsstarke digitale Marketing-Tools, die nachweislich die Konversionsraten um bis zu 400 % steigern!
Wenn Sie es ernst meinen, das Beste aus Ihrem Werbegeld herauszuholen, sollten Sie so schnell wie möglich damit beginnen, diese erweiterten Zielseiten in Ihre Marketingkampagne zu integrieren.
Aufbau der perfekten Landingpage
Der Zweck Ihrer Zielseite besteht darin, einen einfachen Weg bereitzustellen, der den Internetverkehr dazu führt, die gewünschte Aktion abzuschließen. Ihre Zielseite sollte zumindest diese Schlüsselelemente enthalten:
- Eine Seite lang
- Herausragende Zeugnisse
- Navigation ausschließen
- Interessante und qualitativ hochwertige Bilder/Gifs/Videos
- Fesselnde Schlagzeilen
- Heben Sie die wichtigsten Funktionen und Vorteile hervor
- Redundante oder klebrige Calls-to-Action (CTA)
- Eindeutige Wertvorstellung
Selbst wenn Ihre Zielseite nur diese Kernelemente enthält, sind Sie weitaus besser dran als diejenigen, die ihre Anzeigen mit ihrer Startseite verlinken. Dies sind jedoch wirklich nur die Grundlagen. Wenn Sie Ihre Conversions wirklich maximieren möchten, empfehlen wir Ihnen, so viele Best Practices wie möglich zu befolgen und alle Worst Practices, die wir in den nächsten Abschnitten besprechen, hinter sich zu lassen.
Best Practices für Zielseiten
Es gibt viel, was in die Erstellung brillanter Zielseiten einfließt, deshalb haben wir eine Liste von Zielseitenfunktionen und -konzepten erstellt, die unserer Meinung nach am wichtigsten sind, um das Erlebnis Ihrer Besucher zu verbessern, wenn sie geschmackvoll eingesetzt werden.
Gute Infoquelle
- Schnelle Ladegeschwindigkeit
- Keine Navigationsleiste
- Keine unnötigen Links
- Schließen Sie Schlüsselwörter aus Ihrer Anzeige ein
- Schnelle Ladegeschwindigkeit
- Soziale Beweise liefern
- Bewertungs- / Testimonial-Bereich
- Geben Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen und Bedenken sowohl über den Text als auch über einen FAQ-Bereich
- Seien Sie offen über die Kosten
- Wenn Ihr Dienst abonnementbasiert ist, machen Sie es deutlich
- Halten Sie sich an einen einzigen klaren CTA
- Machen Sie Ihre CTAs mit kontrastierenden Farben leicht erkennbar
- Verwenden Sie nach Möglichkeit einen klebrigen CTA
- Schließen Sie überzeugende Funktionen und Vorteile ein
- Bieten Sie ein einzigartiges Wertversprechen
- Gestalten Sie Ihre Zielseite mit responsivem Design
- Fügen Sie hochwertige Fotos, Videos, Gifs und Animationen hinzu
- Fügen Sie Abzeichen und Auszeichnungen hinzu, wenn Sie welche haben
- Nutzen Sie beeindruckende Leistungszahlen, Anzahl der Benutzer/Downloads und interessante Fallstudien
- Kontaktdaten angeben
- Optimieren Sie „above the fold“-Immobilien (stellen Sie sicher, dass Ihre Besucher in diesem Abschnitt herausfinden können, was Ihre Dienste leisten können)
- Halten Sie den Inhalt sauber, einfach und minimal.
- Schließen Sie nur Exit-Intent-Popups ein
- Nutzen Sie den Negativraum effektiv
- Wende Techniken des Geschichtenerzählens an
- Verwenden Sie Ihre Firmenfarben (4 Farben oder weniger sind optimal)
- Fügen Sie markenorientierte und leicht lesbare Typografie hinzu
Schlechteste Methoden für Landing Pages
Wenn Sie damit beginnen, die Best Practices in Ihre Zielseiten zu implementieren, denken Sie bitte daran, dass es viele Worst Practices gibt, die vermieden werden sollten. Als allgemeine Faustregel gilt: Wenn Sie sich beim Erstellen einer Zielseite schäbig fühlen, hören Sie mit dem auf, was Sie tun, und schlagen Sie erneut in dieser Liste nach, um zu sehen, ob Sie eine dieser Übertretungen der schlechtesten Praxis begangen haben!
- Informieren Sie Ihre Benutzer nicht über Ihren Dienst
- Fügen Sie Videos, Bilder, Animationen oder Gifs von geringer Qualität hinzu
- Fügen Sie auf der gesamten Seite verschiedene CTAs ein
- Verwenden Sie unnötig komplizierten und technischen Fachjargon
- Fügen Sie nichts hinzu, was in Ihrer Anzeige erwähnt wurde
- Lassen Sie die Geschichte Ihrer Marke außen vor
- Machen Sie Ihren CTA langweilig
- Verwenden Sie jede Farbe, die Sie sich vorstellen können
- Verwenden Sie Textwände, um Ihren Besucher zur Unterwerfung zu langweilen
- Fügen Sie Navigation und Links zu anderen Seiten hinzu
- Verwenden Sie eine Sprache, die Ihrem Besucher das Gefühl gibt, ein Fremder zu sein
- Verwenden Sie langweilige und kleine Typografie
- Fügen Sie keine Statistiken oder Fakten über Ihr Unternehmen hinzu
Top-Service-Landingpages
Wedeln!
Was uns gefallen hat
- Interessantes und ansprechendes Exemplar
- Toller sozialer Beweis
- Verkauft die Funktionen und Standorte gut
Was uns nicht gefallen hat
- Navigation und Links auf der Landingpage
- Viel negativer Raum und begrenzte CTA-Schaltflächen
- Das Formular kann unübersichtlich werden, wenn Sie nicht alle Ihre Informationen eingeben

Udemy-Geschäft
Was uns gefallen hat
- Vielfältiger Verkaufstrichter für mehrere Demografien
- Partnersymbole "above the fold".
- CTA in jedem Seitenabschnitt
Was uns nicht gefallen hat
- Die Navigation erfolgt auf der Zielseite, sodass Besucher den Trichter verlassen können
- Kopieren ist nicht aufregend und für eine moderne Bildungslösung überaus korporativ
- Der Rezensionsbereich hätte mit mehr Rezensionen horizontal scrollbar sein sollen

Airbnb
Was uns gefallen hat
- Interaktiver Umsatzrechner
- Videos überall (wenn auch nicht die überzeugendsten)
- Der Bewertungsbereich enthält großartige Bilder mit einem personalisierten Gefühl, das horizontal gescrollt wird
Was uns nicht gefallen hat
- Auf der Seite fehlen Informationen
- CTAs bringen Sie überall hin
- Kein Vergleichsbereich für Preise, Funktionen, Mitbewerber usw.

BigCommerce
Was uns gefallen hat
- Viele Informationen zu Features mit Alleinstellungsmerkmalen
- Großartige Calls-to-Action mit einheitlicher Farbe und Text
- Gute Nutzung von Social Proof
Was uns nicht gefallen hat
- Keine Preisinformationen
- Kopieren ist langweilig, nicht viel Persönlichkeit
- Abschnitte hätten durch die Verwendung von Symbolen und fettgedrucktem Text besser verdaulich sein können

Deliveroo
Was uns gefallen hat
- Eine äußerst kreative Zielseite mit tollen Farben, Symbolen und Animationen
- Trichter durch CTA für hyperspezifische Verkaufsargumente
- Großartiges Cross-Selling von Funktionen und Vorteilen
Was uns nicht gefallen hat
- Die Navigation sowohl in der Kopf- als auch in der Fußzeile ermöglicht es Besuchern, die Zielseite zu verlassen
- Links auf der gesamten Seite ermöglichen es dem Besucher, abzuschweifen
- Keine Verwendung von Videos oder Gifs

Blaue Schürze
Was uns gefallen hat
- Tolle Bilder für Essen
- Konstante CTAs
- E-Mail-Abonnements bieten eine sekundäre Form der Informationserfassung
Was uns nicht gefallen hat
- Inkonsistente Schriftart
- Hätte Symbole und fettgedruckte Schriftarten für die verschiedenen Diäten verwenden können, auf die sie ausgerichtet sind
- Abschnitte nicht zentriert

Spotify für Podcaster
Was uns gefallen hat
- Die H1-Überschrift ist fesselnd
- Einheitliche Markenfarben auf der gesamten Seite
- Gute Verwendung von Videos, erklärt den Inhalt und hält den Benutzer bei der Stange
Was uns nicht gefallen hat
- Hätte bessere Lifestyle-Bilder verwenden können
- CTAs sind überall, sie bringen Sie von der Seite und haben kein einziges Ziel
- Die Navigation lenkt den Fokus vom CTA ab

Sendinblue
Was uns gefallen hat
- Kämpferisch gegenüber Konkurrenten durch direkten Vergleich von Kopf-an-Kopf-Statistiken
- Toller sozialer Beweis mit Bewertungen und Partnersymbolen
- Der Header enthält Kritik von MailChimp-Benutzern
Was uns nicht gefallen hat
- Die Zielseite enthält die Navigation
- Hätte Grafiken und Diagramme verwenden können, um Einsparungen im Laufe der Zeit aufzuzeigen und das eintönige Design aufzubrechen
- Partnersymbole hätten weiter oben auf der Seite stehen können

Express-VPN
Was uns gefallen hat
- Erstklassiger sozialer Beweis und Vertrauensfaktoren mit einem einzigartigen Tweet-Bereich
- Der Kartenausschnitt ist nützlich für die VPN-Standorte
- Heben Sie den Kunden- und Produktsupport hervor
Was uns nicht gefallen hat
- Die Seite ist mit Links gefüllt, die Sie zu anderen Seiten führen
- Konnte Vergleichsdaten zur Konkurrenz nutzen
- Hätte ein Video gebrauchen können

Hootsuite
Was uns gefallen hat
- Sie enthalten einen Anreiz mit einem Popup, das Ihren Anreiz verdoppelt, wenn Sie sich bald anmelden
- Vorabpreise mit verschiedenen verfügbaren Optionen
- Die Verwendung von Farben ist fantastisch, da ihre Farbgebung in die Schaltflächen, Symbole und Banner integriert wird
Was uns nicht gefallen hat
- Pop-up kommt viel zu früh. Sie haben nicht einmal die Möglichkeit zu lesen, worum es auf der Seite geht
- Keine Verwendung von Gifs, Videos oder hochwertigen Lifestyle-Fotos
- Kein FAQ-Bereich

Wondrium
Was uns gefallen hat
- Bewertungsabschnitte enthalten relevante Inhaltsersteller
- Hat einen FAQ-Bereich
- Die Seite ist unterhaltsam anzuschauen
Was uns nicht gefallen hat
- Navigation ist enthalten
- Keine Vorabpreise und kein Bewertungsbereich für Inhaltsverbraucher
- Sieht so aus, als hätten sie dieselbe Vorlage verwendet, die jeder andere Streaming-Dienst verwendet

Reihenhaus
Was uns gefallen hat
- CTAs bringen Sie nach oben, um das Formular auszufüllen
- Sekundärer CTA unten zur Eingabe in Ihre E-Mail
- Benutzerdefinierte Symbole, die die Farben der Marke verwenden
Was uns nicht gefallen hat
- Die Positionseingabe des Formulars könnte verfeinert werden
- Absätze auf der ganzen Seite hätten mehr Farbe in der Kopie verwenden können
- Sozialer Beweis ist nicht vorhanden

Sonnenkorb
Was uns gefallen hat
- Tolle Bilder und benutzerdefinierte Symbole
- Typografie ist fantastisch, einzigartig für die Marke
- Die Essensausgabe für jeden Diätabschnitt umfasst Informationsfenster pro Diätklasse
Was uns nicht gefallen hat
- Das anfängliche Formular ist langwierig und stellt persönliche Fragen, bevor überhaupt Vertrauen aufgebaut wird
- Falsch ausgerichteter Text auf der gesamten Seite
- Der Bewertungsbereich ist glanzlos, hätte auf der Seite mit den verwendeten Gesichtsbildern höher verschoben werden können
- Völlig unabhängig von ihrer Zielseite, aber ihr Logo ist SEHR hässlich

Kurologie
Was uns gefallen hat
- Sie halten die Personalisierung/Verknüpfbarkeit auf der gesamten Seite konsistent
- CTAs sind konsistent
- Die Sprache im H1 ändert sich, um den personalisierten Service darzustellen
Was uns nicht gefallen hat
- Inklusive Navigation
- Benutzerbewertungen sind zu allgemein, keine Menschlichkeit in ihnen
- Mehr Infos zum Produkt, wie es funktioniert und alle wichtigen Daten wären schön

Auto
Was uns gefallen hat
- Kostenloses Buchangebot im Austausch für Informationen
- Direkt und auf den Punkt
- Dropdown-Menü für Formularoptionen
Was uns nicht gefallen hat
- Die Seite ist langweilig, könnte bessere Bilder, Videos, Gifs oder Animationen verwenden
- Kein Vertrauensfaktor, sozialer Beweis oder Bewertungen
- Kopieren ist wenig inspirierend und gibt uns nicht das Gefühl, dass wir das Buch herunterladen sollten

Wix
Was uns gefallen hat
- Eine einzigartige Verwendung von Grafiken
- Fette, aufmerksamkeitsstarke Überschriften
- Konsistenter CTA
Was uns nicht gefallen hat
- Nicht viele Informationen
- Kein Vertrauensfaktor, sozialer Beweis oder Bewertungen
- Kein Wettbewerbsvergleich

Montag
Was uns gefallen hat
- Erstklassiger Vergleichsbereich, der die Unterschiede visuell darstellt
- Toller Einsatz von Videos, Animationen, Fotografie, während deren Farben hervorragend eingesetzt werden
- Enthält einen klebrigen Header
Was uns nicht gefallen hat
- Der Bewertungsbereich sieht gut aus, aber es gibt dort nicht viel Inhalt
- Typografie ist langweilig
- Enthält keine Integration mit anderen Apps

Einfach sicher
Was uns gefallen hat
- In der Rubrik „So funktioniert es“ gibt es ein tolles Lifestyle-Video, das das Produktsystem gut zur Geltung bringt
- Einzigartiger Abschnitt „Lernen Sie das System kennen“, der eine Beschreibung basierend auf dem Element anzeigt, auf dem Sie den Mauszeiger bewegen
- Sie enthalten einen schönen Wettbewerbsvergleichsabschnitt
Was uns nicht gefallen hat
- Zu viele Branchenbewertungen, die mit Kundenbewertungen hätten aufgelöst werden können
- Sie haben einen klebrigen CTA, aber er hebt sich nicht viel vom Rest der Seite ab
- Auf der Zielseite werden die Kosten überhaupt nicht erwähnt, sodass die Besucher ungebildet bleiben

Ridge Top Exterieur
Was uns gefallen hat
- Meet the Team ist einzigartig und erhöht das Vertrauen der Besucher durch mehr Sympathie
- Der Abschnitt „Was Sie erwartet“ ist fantastisch, um zu zeigen, wie ihr Produkt funktioniert
- Ihr großartiges Leistungsversprechen betont „No Obligation. Schnelle Antwort. Genaues Angebot“
Was uns nicht gefallen hat
- Kein FAQ-Bereich, der Ridge bei diesem ersten Eindruck von Kunden abheben könnte
- Review-Abschnitte hätten mit einem Sidescroller komprimiert und mit einem H2-Tag hervorgehoben werden können
- Hätte ein Video und eine bessere Typografie verwenden können

Städtische Autoaufbereitung
Was uns gefallen hat
- Gute Bilder auf der ganzen Seite
- Gute Verwendung von kontrastreichen Farben für CTA, Logo und wichtigen Text
- Bilder über der Falte atmen zwischen wechselnden Bildern
Was uns nicht gefallen hat
- Die Zielseite ist eigentlich ihre Homepage auf einer Single-Page-Website
- CTA enthält „PH:“ vor der Telefonnummer, was unnötig ist
- Der Abschnitt „Vorteile der Detaillierung“ ist in zwei Spalten unterteilt, von denen eine vollständig leer ist

Praktisch
Was uns gefallen hat
- CTA ist im Vergleich zum Rest der Seite kontrastreich
- Ausführlicher FAQ-Bereich
- Schnelles und einfaches Anmeldeformular
Was uns nicht gefallen hat
- Externe Links, die es dem Besucher ermöglichen, die Seite zu verlassen
- Es gibt viele schriftliche Inhalte ohne Pausen
- Der Seite fehlt es an Farbe und es könnten mehr Bilder verwendet werden

Honigbuch
Was uns gefallen hat
- Starker Werbewert ohne Kreditkarte
- Viele Bilder, die helfen, die Geschichte über den Service zu leiten
- Ausführlicher FAQ-Bereich
Was uns nicht gefallen hat
- Zielseite hat Navigation
- Kein Rezensionsteil
- Könnte mehr CTAs auf der ganzen Seite verwenden

TruGreen
Was uns gefallen hat
- Tolles Preis-Leistungs-Verhältnis
- Gute Symbole auf der ganzen Seite
- Das Formular ist interaktiv und ändert sich mit den von Ihnen eingegebenen Informationen
Was uns nicht gefallen hat
- Könnte mehr Bilder gebrauchen
- Könnte einen FAQ-Bereich gebrauchen
- Der Bewertungsbereich könnte verbessert werden, indem echte Bewertungen angezeigt werden

Future.Co
Was uns gefallen hat
- Tolle Bilder und Videos, die über dem Falz integriert sind
- Der Review-Bereich nutzt den Platz gut aus, hätte horizontales Scrollen vertragen können
- Sie verwenden einen klebrigen Header mit dem Wertversprechen
Was uns nicht gefallen hat
- Navigation im Stick-Header (so nah!)
- Hätte im Abschnitt „So funktioniert es“ erweitert werden können, auch der „So funktioniert es“-Schriftzug ist winzig
- Hätte auf jeden Fall eine FAQ und Preise gebrauchen können

Fazit
Puh, das war viel. Mit all diesen Informationen sollten Sie jetzt inspiriert sein, Ihre nächste Zielseite zur bisher besten zu machen!

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie zusätzliche Anleitung benötigen oder wenn dies alles zu überwältigend ist, zögern Sie nicht länger, an Ihren Träumen festzuhalten, und wenden Sie sich noch heute an unser Team von Landingpage-Experten bei WebCitz!