Pagini de destinație care vor inspira furnizorii de servicii! + Sfaturi și ghid!

În calitate de furnizor de servicii harnic, știți mai bine decât oricine că promovarea serviciilor dvs. online poate fi o muncă grea! După cum probabil știți deja, nu mai este vorba doar de a crea anunțul perfect și de a-l aduce în fața persoanelor potrivite. Ce se întâmplă în continuare după ce vizitatorii tăi câștigați din greu fac clic pe anunțul tău?

Aceștia sunt transportați către o pagină predeterminată, despre care vizitatorul dvs. se așteaptă că va îndeplini ceea ce a promis anunțul dvs. Nu numai atât, dar aveți doar o fereastră de 8 secunde pentru a valorifica durata lor de atenție trecătoare. Cum naiba poți face asta? Cu o pagină de destinație special concepută și optimizată pentru conversii, așa se face!

În acest articol de blog, nu numai că vă vom spune ce este o pagină de destinație cu o listă de cele mai bune practici de urmat și evitat, dar am pregătit și o listă de exemple care sperăm că vă vor inspira atunci când vă creați următorul pagina de destinație!

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web pe care un utilizator de internet va „ateriza” după ce a făcut clic pe un anunț, cel mai adesea ajungând pe pagina de pornire a unui site. Deși această practică este obișnuită, deseori duce la confundarea vizitatorului cu numeroasele produse, opțiuni de servicii și linkuri care pot avea sau nu legătură cu anunțul care i-a fost afișat inițial.

Alternativ, o pagină de destinație poate fi, de asemenea, o pagină web de sine stătătoare cu o singură acțiune pe care se poate face clic, concepută pentru a valorifica intenția de cumpărare a vizitatorului. Aceste pagini de destinație avansate sunt instrumente puternice de marketing digital, care s-a dovedit că măresc ratele de conversie cu până la 400%!

Dacă sunteți serios să profitați la maximum de banii din publicitate, veți dori să începeți să implementați aceste pagini de destinație avansate în campania dvs. de marketing cât mai curând posibil.

Construirea paginii de destinație perfectă

Scopul paginii dvs. de destinație este de a oferi o cale ușoară care va ghida traficul de internet pentru a finaliza acțiunea dorită. Cel puțin, pagina dvs. de destinație ar trebui să includă aceste elemente cheie:

Chiar dacă pagina dvs. de destinație conținea doar aceste elemente de bază, veți fi mult mai bine decât cei care își leagă anunțurile la pagina lor de pornire. Acestea sunt de fapt doar elementele de bază. Dacă doriți cu adevărat să vă maximizați conversiile, vă sugerăm să urmați cât mai multe bune practici posibil și să lăsați în urmă orice cele mai proaste practici despre care vom discuta în secțiunile următoare.

Cele mai bune practici pentru pagina de destinație

Sunt multe lucruri necesare pentru a crea pagini de destinație strălucitoare, așa că am creat o listă de caracteristici și concepte ale paginii de destinație pe care le considerăm cele mai importante pentru a îmbunătăți experiența vizitatorului dvs. atunci când sunt utilizate cu gust.

Bună sursă de informații

Cele mai rele practici ale paginii de destinație

Pe măsură ce începeți să implementați cele mai bune practici în paginile dvs. de destinație, rețineți că există o mulțime de cele mai rele practici care ar trebui evitate. Ca regulă generală, dacă simțiți că începeți să vă simțiți neplăcut în timp ce faceți o pagină de destinație, atunci opriți-vă din ceea ce faceți și consultați-vă înapoi la această listă pentru a vedea dacă ați făcut vreuna dintre aceste cele mai grave încălcări ale practicii!

Paginile de destinație de top pentru servicii

Wag!

Ce ne-a plăcut

• Copie interesantă și captivantă
• Mare pro oof socială
• Vinde bine caracteristicile și locațiile

Ce nu ne-a plăcut

• Navigare și link-uri pe pagina de destinație
• O mulțime de spațiu negativ și butoane CTA limitate
• Formularul poate deveni dezordonat dacă nu introduceți toate informațiile dvs

---

Udemy Business

Ce ne-a plăcut

• Pâlnie diversă de vânzări pentru mai multe categorii demografice
• Pictograme partener deasupra pliului
• CTA în fiecare secțiune de pagină

Ce nu ne-a plăcut

• Navigarea este pe pagina de destinație, permițând vizitatorilor să părăsească pâlnia
• Copy nu este captivantă și extrem de corporativă pentru o soluție educațională modernă
• Secțiunea de recenzii ar fi trebuit să poată fi derulată pe orizontală cu mai multe recenzii

---

Airbnb

Ce ne-a plăcut

• Calculator interactiv de venituri
• Videoclipuri peste tot (deși nu sunt cele mai convingătoare)
• Secțiunea de recenzii are imagini grozave cu o senzație personalizată care se derulează pe orizontală

Ce nu ne-a plăcut

• Pagina lipsește informații
• CTA-urile te duc peste tot
• Nicio secțiune de comparație pentru prețuri, caracteristici, concurenți etc.

---

BigCommerce

Ce ne-a plăcut

• O mulțime de informații despre funcții cu puncte de vânzare unice
• Îndemnuri grozave la acțiune cu culoare și copie uniforme
• Bună utilizare a dovezilor sociale

Ce nu ne-a plăcut

• Fără informații despre preț
• Copy este plictisitor, nu prea multă personalitate
• Secțiunile ar fi putut fi mai digerabile folosind pictograme și text cu caractere aldine

---

Deliveroo

Ce ne-a plăcut

• O pagină de destinație extrem de creativă, cu culori, pictograme și animații extraordinare
• Canalizare prin CTA pentru puncte de vânzare hiper-specifice
• Vânzare încrucișată excelentă de caracteristici și beneficii

Ce nu ne-a plăcut

• Navigarea atât în ​​antet, cât și în subsol permite vizitatorilor să părăsească pagina de destinație
• Link-urile din întreaga pagină permit vizitatorului să rătăcească
• Nu folosiți videoclipuri sau gif-uri

---

Sorț albastru

Ce ne-a plăcut

• Imagini grozave pentru mâncare
• CTA constante
• Abonamentul prin e-mail oferă o formă secundară de captare a informațiilor

Ce nu ne-a plăcut

• Font inconsecvent
• Ar fi putut folosi pictograme și font aldine pentru diferitele diete la care se adresează
• Secțiunile nu sunt aliniate la centru

---

Spotify pentru podcaster

Ce ne-a plăcut

• Titlul H1 este captivant
• Culorile uniforme ale mărcii utilizate pe toată pagina
• Folosirea bună a videoclipului, explică conținutul și menține utilizatorul implicat

Ce nu ne-a plăcut

• Ar fi putut folosi imagini de stil de viață mai bune
• CTA-urile sunt peste tot, te scot de pe pagină și nu au un singur obiectiv
• Navigarea ia atenția de pe CTA

---

Sendinblue

Ce ne-a plăcut

• Combativ față de concurenți prin compararea directă a statisticilor cap la cap
• Dovadă socială excelentă cu recenzii și pictograme pentru parteneri
• Antetul include reclamele utilizatorilor MailChimp

Ce nu ne-a plăcut

• Pagina de destinație include navigarea
• Ar fi putut folosi grafice și diagrame pentru a arăta economiile în timp și pentru a sparge designul monoton
• Pictogramele partenerilor ar fi putut fi mai sus pe pagină

---

VPN expres

Ce ne-a plăcut

• Dovada socială de top și factori de încredere cu o secțiune unică de tweet
• Secțiunea de hartă este utilă pentru locațiile VPN
• Evidențiați asistența pentru clienți și produse

Ce nu ne-a plăcut

• Pagina este plină cu link-uri care te duc către alte pagini
• Ar putea folosi date comparative cu concurența
• Ar fi putut folosi un videoclip

---

Hootsuite

Ce ne-a plăcut

• Acestea includ un stimulent cu un pop-up care vă va dubla stimulentul dacă vă înscrieți în curând
• Prețuri inițiale cu diferite opțiuni disponibile
• Utilizarea culorilor este fantastică prin încorporarea culorilor lor în butoane, pictograme și bannere

Ce nu ne-a plăcut

• Pop-up-ul apare mult prea devreme. Nici măcar nu ai ocazia să citești despre ce este vorba în pagină
• Nu folosiți gif-uri, videoclipuri sau fotografii de înaltă calitate în stil de viață
• Nicio secțiune de întrebări frecvente

---

Wondrium

Ce ne-a plăcut

• Secțiunile de recenzii conțin creatori de conținut relevanți
• Are o secțiune de întrebări frecvente
• Pagina este distractiv de privit

Ce nu ne-a plăcut

• Navigația este inclusă
• Fără prețuri inițiale și nicio secțiune de recenzii pentru consumatorii de conținut
• Se pare că au folosit același șablon pe care îl folosește orice alt serviciu de streaming

---

Casa pe rând

Ce ne-a plăcut

• CTA vă aduc în partea de sus pentru a completa formularul
• CTA secundar în partea de jos pentru a introduce în e-mailul dvs
• Pictograme personalizate care folosesc culorile mărcii

Ce nu ne-a plăcut

• Introducerea locației din formular ar putea folosi rafinament
• Paragrafele din întreaga pagină ar fi putut folosi mai multă culoare în copie
• Dovada socială este inexistentă

---

Coș de soare

Ce ne-a plăcut

• Imagini grozave și pictograme personalizate
• Tipografia este fantastică, unică pentru brand
• Livrarea mesei pentru orice secțiune de dietă include ferestre informative pentru fiecare clasă de dietă

Ce nu ne-a plăcut

• Forma inițială este lungă și pune întrebări personale înainte de a construi încrederea
• Text nealiniat pe toată pagina
• Secțiunea de recenzii este slabă, s-ar fi putut deplasa mai sus pe pagina de imagini faciale folosite
• Nu are nicio legătură cu pagina lor de destinație, dar sigla lor este FOARTE urâtă

---

Curologie

Ce ne-a plăcut

• Ei mențin personalizarea/relatabilitatea consistentă pe întreaga pagină
• CTA-urile sunt consistente
• Limba din H1 se schimbă pentru a prezenta serviciul lor personalizat

Ce nu ne-a plăcut

• Include navigare
• Recenziile utilizatorilor sunt prea generale, nu există umanitate în ele
• Mai multe informații despre produs, cum funcționează și orice date importante ar fi bine

---

Nauto

Ce ne-a plăcut

• Ofertă de carte gratuită în schimbul informațiilor
• Drept și la obiect
• Meniu derulant pentru opțiuni de formular

Ce nu ne-a plăcut

• Pagina este fadă, ar putea folosi imagini, videoclipuri, gif-uri sau animații mai bune
• Fără factor de încredere, dovadă socială sau recenzii
• Copierea este lipsită de inspirație și nu ne face să simțim că ar trebui să descarcăm cartea

---

Wix

Ce ne-a plăcut

• O utilizare unică a graficii
• Titluri îndrăznețe, care captează atenția
• CTA consecvent

Ce nu ne-a plăcut

• Nu prea multe informații
• Fără factor de încredere, dovadă socială sau recenzii
• Fără comparație de competiție

---

luni

Ce ne-a plăcut

• Secțiune de comparație de top care reprezintă vizual diferențele
• Folosirea excelentă a videoclipurilor, animațiilor, fotografiei, folosindu-le în același timp culorile excelent
• Include un antet lipicios

Ce nu ne-a plăcut

• Secțiunea de recenzii arată bine, dar nu există prea mult conținut acolo
• Tipografia este plictisitoare
• Nu include integrarea cu alte aplicații

---

Simpli Safe

Ce ne-a plăcut

• Secțiunea „Cum funcționează” are un videoclip grozav de stil de viață care arată bine sistemul de produs
• Secțiune unică „Întâlnește sistemul” care afișează o descriere în funcție de elementul pe care treci cu mouse-ul
• Acestea includ o secțiune frumoasă de comparație a competiției

Ce nu ne-a plăcut

• Prea multe recenzii din industrie care ar fi putut fi despărțite de recenziile clienților
• Au un CTA lipicios, dar nu iese prea mult în evidență de restul paginii
• Pagina de destinație nu discută deloc costul, lăsând vizitatorii needucați

---

Ridge Top Exteriors

Ce ne-a plăcut

• Faceți cunoștință cu echipa este unică și crește încrederea vizitatorilor, fiind mai personal
• Secțiunea „La ce să vă așteptați” este fantastică pentru a arăta cum funcționează produsul lor
• Marea lor propunere de valoare subliniază „Fără obligație. Răspuns rapid. Citat exact”

Ce nu ne-a plăcut

• Nicio secțiune de întrebări frecvente care ar putea să-l deosebească pe Ridge de clienți în timpul acestei impresii inițiale
• Secțiunile de revizuire ar fi putut fi condensate cu un scroller lateral și evidențiate cu o etichetă H2
• Ar fi putut folosi un videoclip și o tipografie mai bună

---

Urban Auto Detailing

Ce ne-a plăcut

• Imagini bune de-a lungul paginii
• Utilizare bună a culorilor contrastante pentru CTA, logo și text important
• Imaginile de deasupra pliului respiră între imagini în schimbare

Ce nu ne-a plăcut

• Pagina de destinație este de fapt pagina lor de pornire pe un site web cu o singură pagină
• CTA include „PH:” înainte de numărul de telefon, ceea ce nu este necesar
• Secțiunea „Beneficiile detalierii” este împărțită în două coloane, una fiind complet goală

---

La indemana

Ce ne-a plăcut

• CTA are un contrast ridicat în comparație cu restul paginii
• Secțiunea de întrebări frecvente aprofundată
• Formular de înscriere rapid și ușor

Ce nu ne-a plăcut

• Link-uri exterioare care permit vizitatorului să părăsească pagina
• Există o mulțime de conținut scris fără pauze
• Pagina este lipsită de culoare și ar putea folosi mai multe imagini

---

Cartea de miere

Ce ne-a plăcut

• Valoare promoțională puternică fără a fi nevoie de un card de credit
• O mulțime de imagini care ajută la ghidarea poveștii despre serviciu
• Secțiunea de întrebări frecvente aprofundată

Ce nu ne-a plăcut

• Pagina de destinație are navigare
• Nicio secțiune de recenzii
• Ar putea folosi mai multe indemnuri pe toată pagina

---

TruGreen

Ce ne-a plăcut

• O propunere de valoare grozavă
• Pictograme bune pe toată pagina
• Formularul este interactiv și se modifică odată cu informațiile pe care le introduci în el

Ce nu ne-a plăcut

• Ar putea folosi mai multe imagini
• Ar putea folosi o secțiune de întrebări frecvente
• Secțiunea de recenzii ar putea fi îmbunătățită afișând recenzii reale

---

Viitorul.Co

Ce ne-a plăcut

• Imagini grozave și videoclipuri integrate deasupra pliului
• Secțiunea de recenzii folosește bine spațiul, ar fi putut folosi derularea orizontală
• Ei folosesc un antet lipicios cu propunerea de valoare

Ce nu ne-a plăcut

• Navigare în antetul stick-ului (atât de aproape!)
• S-ar fi putut extinde în secțiunea „Cum funcționează”, de asemenea, literele „cum funcționează” sunt mici
• Cu siguranță ar fi putut folosi întrebări frecvente și prețuri

---

Concluzie

Pf, asta a fost mult. Cu toate aceste informații, acum ar trebui să fii inspirat să faci următoarea ta pagină de destinație cea mai bună de până acum!

Dacă simțiți că aveți nevoie de îndrumări suplimentare sau dacă acest lucru este prea copleșitor, nu mai ezitați asupra viselor tale și contactați astăzi echipa noastră de experți în paginile de destinație de la WebCitz!