Marketing na Facebooku – kompleksowy przewodnik!

Z tego, co wiemy, nawet twoi dziadkowie są na Facebooku, największej platformie mediów społecznościowych.

Facebook istnieje od 2004 roku, kiedy Mark Zuckerberg założył go i rozwinął wraz ze swoim współlokatorem i studentem Uniwersytetu Harvarda Eduardo Saverinem. Przez 14 lat serwis społecznościowy przeszedł tak wiele zmian i ulepszeń. Gdybyś miał porównać wygląd i funkcjonowanie Facebooka z jego pierwszą wersją , to nie są one do siebie nigdzie podobne.

To, co zaczęło się jako platforma społecznościowa do łączenia znajomych, stało się jednym z największych centrów, które zapewnia właścicielom firm nieszablonowe możliwości rozwoju ich działalności.

TAk! Dobrze to przeczytałeś. Facebook to dziś coś więcej niż tylko sieć społecznościowa. Stał się pewnego rodzaju narzędziem. I po tym, jak sprawy idą teraz w ich kierunku, Facebook może po prostu zmierzać w kierunku ścieżki sektora biznesowego.

Oto kilka liczb, aby rozpocząć tę dyskusję:

• Do tej pory na Facebooku jest 1,18 miliarda aktywnych użytkowników dziennie.
• Przeciętny użytkownik spędza na Facebooku 50 minut dziennie.

Co możemy z tego wywnioskować?

Dla większości tych użytkowników Facebook to cały internet!

Mając to na uwadze, czy w pełni wykorzystujesz potencjał Facebooka, aby pomóc swojej firmie?

Osoba, która używa Facebooka do łączenia się ze znajomymi, zwykle ma profil. Podobnie firma, która wykorzystuje Facebooka jako kanał do promowania swoich produktów lub usług, będzie miała stronę. Strona na Facebooku to cyfrowa obecność publiczna, która umożliwia użytkownikom Facebooka „polubienie” i „obserwowanie” firmy. Gdy użytkownik polubi stronę firmy, będzie otrzymywać aktualizacje za każdym razem, gdy strona firmy zostanie zaktualizowana, i pojawią się one w jego kanale aktualności.

Teraz możesz zacząć myśleć: „To jest to? Wszystko, co muszę zrobić, to utworzyć stronę i zaktualizować moje posty?”

Cóż, nie znosimy przebijać bańki, ale nie jesteśmy jeszcze nawet na wierzchołku góry lodowej. Istnieje mnóstwo procesów związanych z tworzeniem strony biznesowej na Facebooku i aktualizowaniem postów.

Właśnie dlatego stworzyliśmy ten krótki przewodnik, aby ułatwić Ci rozpoczęcie podróży do zostania ekspertem od marketingu na Facebooku.

W tym przewodniku omówimy następujące tematy:

• Konfigurowanie strony biznesowej na Facebooku
• Zdobywanie polubień na Facebooku
• Rodzaje postów na Facebooku
• Reklama na Facebooku

Przygotuj się, zdobądź długopis i notatnik i zaczynajmy!

Konfigurowanie strony biznesowej na Facebooku

Po pierwsze — oczywiście nie możesz kontynuować marketingu na Facebooku, jeśli nie masz strony na Facebooku. Stworzenie takiego jest proste , ponieważ nie wymaga głębokiej wiedzy technicznej, aby zacząć.

Utwórz stronę

Jedną rzeczą, o której musisz pamiętać w przypadku Facebook Pages, jest to, że są one odpowiednikiem platformy dla profilu biznesowego. Podobnie jak profil biznesowy, chcesz, aby Twoja strona na Facebooku dobrze wyglądała i odzwierciedlała Twoją markę.

1. Najpierw przejdź do https://www.facebook.com/pages/create/ , aby rozpocząć tworzenie swojej strony na Facebooku.

2. Następnie zostaniesz przeniesiony na stronę, na której będziesz mieć do wyboru sześć kategorii:

• Lokalne firmy lub miejsce
• Firma, organizacja lub instytucja
• Marka lub produkt
• Artysta, zespół lub osoba publiczna
• Zabawa
• Sprawa lub społeczność

3. Pola, które będziesz wypełniać w kolejnych krokach, będą zależeć od wybranej kategorii. Spróbuj. W tym momencie ważne jest, aby wybrać odpowiednią kategorię, do której będzie należeć Twój biznes. Na potrzeby tego przewodnika załóżmy, że tworzymy stronę na Facebooku dla firmy o nazwie Billionaire Girls Company. Z listy kategorii wybierzmy „Firma, Organizacja lub Instytucja”. UWAGA: Uważaj na nazwę strony. Chociaż Facebook pozwala na zmianę nazwy Twojej strony, może to być nie lada wyzwaniem.

4. Gdy jesteś zadowolony z nazwy, którą ustawiłeś dla swojej Strony, naciśnij „Rozpocznij”. I gotowe! Cóż, tworzenie strony jest zakończone, ale wciąż jest wiele do zrobienia w całym procesie instalacji.

Dodawanie zdjęcia profilowego

Po zakończeniu tworzenia strony następnym krokiem będzie nadanie jej tożsamości. Możesz zacząć od wgrania zdjęcia profilowego na swoją stronę na Facebooku. Zdjęcie profilowe jest głównym obrazem, który pojawi się na Facebooku. Dlatego ważne jest, aby wybrać zdjęcie profilowe, które naprawdę mówi i odzwierciedla to, czym naprawdę jest Twoja firma. Jeśli chcesz założyć markę, dobrym pomysłem byłoby wgranie swojego logo jako zdjęcia profilowego.

Zdjęcie profilowe jest na ogół kwadratowe. Facebook sugeruje przesłanie zdjęcia o wymiarach co najmniej 180×180 px. Lepiej jednak przesłać zdjęcie, które ma wyższy wymiar, aby zachować jakość.

Dodawanie zdjęcia na okładkę

Kolejnym elementem wizualnym, który musisz przesłać, jest zdjęcie na okładkę. Pomyśl o tym jako o banerze lub oznakowaniu na zewnątrz biura. Zdjęcie na okładkę to duży, prostokątny, poziomy obraz umieszczony u góry strony. Wraz z Twoim zdjęciem profilowym, zdjęcie na okładkę uzupełni identyfikację wizualną Twojej Strony.

Gdy znajdziesz się w menu powitalnym nowej strony, zobaczysz opcję „Dodaj zdjęcie na okładkę”. Po prostu kliknij, aby przesłać zdjęcie na okładkę. Minimalne sugerowane wymiary zdjęcia na okładkę to 851×315 px. Jeśli zdjęcie na okładkę nie jest zgodne z tym wymiarem, możesz zmienić położenie zdjęcia na okładkę, przeciągając je. Jeśli jesteś zadowolony z umieszczenia zdjęcia na okładkę, po prostu kliknij Zapisz.

Dodawanie krótkiego opisu

Twoja strona powoli ożywa dzięki elementom wizualnym. Następnym krokiem jest wzmocnienie swojej tożsamości za pomocą kilku słów. Bez względu na to, jak piękny jest obraz, nie mówi on odbiorcom w pełni, czym naprawdę jest Twoja firma.

W menu powitalnym kliknij opcję "Dodaj krótki opis". Facebook dopuszcza maksymalnie 155 znaków w sekcji krótkiego opisu. Dlatego ważne jest, abyś napisał opisowe sformułowania w zdaniu lub dwóch.

Tworzenie nazwy użytkownika

Na koniec chcesz utworzyć nazwę użytkownika dla swojej strony na Facebooku. Nazwa użytkownika pojawi się na Twoim skróconym adresie URL. Pomoże to ludziom na Facebooku łatwiej znaleźć Twoją stronę. Jest to również ważne w brandingu. Facebook ma limit 50 znaków na nazwę użytkownika. W przypadku naszej fikcyjnej firmy Page Billionaire Girls Company możemy użyć nazwy użytkownika „@billionairegirlsco”. Jest krótki, ale nadal nie stracił istoty tego, o czym jest Strona.

Otóż ​​to! Skończyłeś konfigurować swoją stronę na Facebooku. Jednak jest jeszcze kilka rzeczy, które powinieneś zrobić z konfiguracją, ale są to rzeczy, które można zrobić powoli. Będziesz musiał skonfigurować role administratora i personelu, dostosować powiadomienia, dodać wezwanie do działania i rozmieścić karty stron. Poświęć trochę czasu na zapoznanie się z ustawieniami swojej strony. Facebook posiada bardzo intuicyjny interfejs, który kompleksowo przeprowadzi Cię przez ten proces.

Daj nam pomóc, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zdobyć Polubienie dla nowo utworzonej strony biznesowej.

Zdobywanie polubień na Facebooku

Tu zaczynamy brudzić sobie ręce. Tu zaczyna się prawdziwa praca.

Tworząc stronę na Facebooku dla swojej firmy, najprawdopodobniej masz na myśli cel. Możesz tworzyć stronę, aby wprowadzić nowy produkt, zbudować świadomość marki, zwiększyć sprzedaż lub zebrać potencjalnych klientów. Ale bez względu na to, jakie są Twoje cele, wspólnym mianownikiem jest zdobywanie polubień.

„Lubię to” to sygnał użytkownika dla Twojej firmy, który mówi, że chce być na bieżąco z Twoimi postami i chce zobaczyć posty Twojej strony w swoim kanale aktualności.

Czy powinieneś kupować polubienia na Facebooku?

Odpowiedź brzmi: duże NIE . Jasne, kupowanie polubień na Facebooku z łatwością sprawi, że Twoja strona biznesowa będzie wyglądać tak, jakby wielu ludzi ją faworyzowało. Pamiętaj jednak, że głównym celem, dla którego korzystasz z sieci społecznościowej takiej jak Facebook, jest zaangażowanie Twojej firmy wśród prawdziwych odbiorców. Jeśli kupujesz polubienia na Facebooku, istnieje bardzo mała szansa, że ​​kupione polubienia to prawdziwi ludzie, którym naprawdę zależy na Twoim biznesie. Rzeczywiście, wszystkie twoje strategie marketingowe na Facebooku od tego momentu będą bezużyteczne.

Promowanie swojej strony

Najlepszym sposobem na zdobycie polubień jest promowanie swojej strony na Facebooku, a następnie poleganie na innych zasobach marketingowych.

Na początek wypełnij swoją stronę jak największą ilością informacji. Napisz opis z informacjami, które można przeszukiwać, ale uważaj, aby nie nadużywać słów kluczowych. Napisz przegląd, link do swojej witryny, innych kont w mediach społecznościowych, e-maile, numery telefonów, godziny pracy i więcej. Kluczem jest tutaj podanie pełnych informacji, aby każdy, kto natknie się na Twoją stronę na Facebooku, zaufał, że prowadzisz legalną działalność, co skłoni ich do naciśnięcia pożądanego przycisku „Lubię to”.

Ponieważ Twoja Strona będzie zarządzana za pośrednictwem osobistego konta na Facebooku, możesz zacząć promować swoją Stronę wśród osób, z którymi jesteś już połączony na Facebooku. Ale nie chcesz przesadzać z promocjami .

Sprawi, że będziesz wyglądać na spamera, a to tylko spowoduje większe zagrożenie dla Twojej firmy niż korzyści.

Teraz mówią, że zawartość jest królem, dowiedzmy się, jak zbudować mini-imperium z odpowiednią zawartością.

Rodzaje postów na Facebooku

Największy wkład w sukces Twojej strategii marketingowej na Facebooku mają treści, które publikujesz na swojej stronie. Nie możesz po prostu publikować dowolnych treści losowo. Musisz zacząć tworzyć inteligentną strategię treści wraz z rodzajem postów, które chcesz opublikować, oraz harmonogramem ich publikowania.

Pamiętaj o tym: Twoja ekskluzywna strona na Facebooku to centrum informacyjne dla Twoich fanów. Oznacza to, że Twoja strona na Facebooku jest bardzo podobna do Twojej witryny, ale nie do końca.

Publikowanie treści na Facebooku oznacza dotarcie do oceanu użytkowników Facebooka. Gdy dowiadują się o Twoich treściach , mogą potencjalnie polubić Twoją stronę, aby zobaczyć więcej. Wkrótce zaufają Twojej firmie i ostatecznie kupią od Ciebie.

Publikowanie na Twojej stronie na Facebooku jest łatwe. W białym polu pod zdjęciem na okładkę znajdziesz słowa „Napisz coś…”. Po prostu kliknij i zacznij pisać. Po kliknięciu pola często pojawia się opcja kilku typów postów, które możesz zrobić.

Obrazy

Obrazy nigdy nie zawiodą jako forma treści na Facebooku. Według badań posty, które zawierają obrazy, powodują dwukrotnie większe zaangażowanie niż posty zawierające czyste słowa.

Istnieją dwa sposoby dołączenia obrazu do posta. Najpierw możesz kliknąć opcję „Udostępnij zdjęcie lub wideo” po pierwszym kliknięciu białego pola. Po drugie, możesz wpisać swoje słowa, a następnie kliknąć ikonę aparatu, aby dołączyć odpowiedni obraz do swojego postu.

Zwróć uwagę, że marketerzy na Facebooku sugerują zoptymalizowane rozmiary obrazów, aby ładnie wyświetlały się w poście i w kanale informacyjnym odbiorców. Istnieje wiele dostępnych zasobów ze zaktualizowanymi wymiarami rozmiarów obrazów Facebooka w Internecie, więc możesz również o nich przeczytać.

Spinki do mankietów

Jeśli piszesz własne blogi lub chcesz udostępniać powiązane treści z innych stron internetowych, linki są najprostszym sposobem, aby zachęcić odbiorców do dalszego czytania. Pisanie długich postów na Facebooku jest tematem tabu, więc chcesz odpowiednio pisać treści na swoim blogu, a następnie udostępniać link na Facebooku.

Aby opublikować link, po prostu kliknij białe pole i wklej link. Facebook automatycznie wygeneruje notatkę z tytułem bloga, metaopisem i adresem URL witryny, z której pochodzi.

Po zakończeniu generowania notki możesz usunąć wklejony link i zastąpić go jednowierszowym stwierdzeniem, które jest dowcipne i możliwe do odniesienia, dzięki czemu Twoi odbiorcy będą zaintrygowani, aby kliknąć na link i przeczytać więcej.

Przyjrzyjmy się teraz innej formie treści — wideo.

Filmy

Wideo przeszło długą drogę na Facebooku, ponieważ platforma umożliwiła użytkownikom ich przesyłanie. Przewiduje się, że do 2021 r. filmy zdominują całą platformę. Nie jesteś jeszcze przekonany? Oto liczby do rozważenia:

• 45% użytkowników Facebooka ogląda tygodniowo ponad godzinę filmów na Facebooku i YouTube.
• Każdego dnia na Facebooku ogląda się średnio 100 milionów godzin filmów.

Przesyłanie wideo jest podobne do przesyłania zdjęcia. Kliknij białe pole i wybierz „Udostępnij zdjęcie lub wideo” z opcji. Chociaż możesz przesłać prawie każdy typ pliku wideo, zaleca się renderowanie wideo w formacie MP4 lub MOV.

Następnie zostaniesz poproszony o dodanie kilku tekstów, tytułu i tagów do swojego filmu. W tym miejscu powinieneś zachęcić publiczność do obejrzenia filmu.

Facebook niedawno dodał funkcję napisów w swoich filmach. Dzieje się tak, ponieważ Facebook domyślnie odtwarza wideo w kanale wiadomości danej osoby po wyciszeniu. Będziesz więc potrzebował jakiegoś tekstu, który przyciągnie odbiorców, nawet jeśli nie słyszą żadnego dźwięku z filmu. Aby to zrobić, musisz mieć plik SRT. Przejdź do zakładki „Napisy” posta i prześlij tam plik SRT.

Facebook na żywo

Innym rodzajem treści w formie wideo jest Facebook Live. Tym, co odróżnia to od zwykłych, wstępnie wyprodukowanych filmów, które przesyłasz, jest to, że są to filmy transmitowane na żywo w czasie rzeczywistym.

Co oznacza Facebook Live dla Twojej firmy? Oznacza to, że masz szansę pokazać, że Twoja marka jest ludzka, że ​​jesteś prawdziwy i nie boisz się pokazać swoim odbiorcom, jaki jest Twój obecny stan.

Facebook Live to świetny sposób na zaprezentowanie kultury Twojej firmy, dzięki czemu możesz tworzyć relacje oparte na zaufaniu.

Teraz Facebook Live najlepiej wykonywać za pomocą urządzenia mobilnego. Musisz więc pobrać aplikację Facebook na swój smartfon. Przejdź do swojej strony i kliknij „Napisz coś…”, tak jakbyś tworzył nowy post.

Zobaczysz opcję „Wideo na żywo” poniżej. Kliknij na to, a następnie zostaniesz poproszony o napisanie opisu wideo na żywo i wybranie ustawień prywatności. Opis wideo na żywo powinien być krótki i intrygujący, aby zachęcić widzów do oglądania transmisji. Możesz także wybrać, kto zostanie powiadomiony, gdy rozpoczniesz transmisję na żywo, podobnie jak opcja dotycząca tego, kto zobaczy Twoje zwykłe posty na Facebooku.

Jeśli jesteś zadowolony z obu tych ustawień, możesz nacisnąć przycisk „Przejdź na żywo” i rozpocząć transmisję strumieniową.

Teraz masz swój własny program nadawany na żywo!

Facebook Live można przyrównać do programu telewizyjnego. Aby Twoi odbiorcy byli zaangażowani, potrzebujesz dobrze zaplanowanego formatu. Upewnij się, że Twój film na żywo jest wart czasu, jaki Twoi widzowie spędzą na oglądaniu Cię.

Kiedy skończysz, kliknij przycisk „Zakończ”, a wideo zostanie zapisane jako normalny post wideo na Twojej stronie.

Inne typy treści na Facebooku

Istnieją inne rodzaje treści, których nie omawiamy tutaj tylko dlatego, że są przeznaczone dla bardziej ugruntowanych stron. Obejmuje to artykuły na Facebooku i wirtualną rzeczywistość Facebooka. Są to rodzaje treści, które wymagałyby trochę wiarygodności ze strony. Ponieważ dopiero zaczynasz, prawdopodobnie na razie nie będziesz tego potrzebować. Ale nadal poszukaj ich, ponieważ informacje mogą się przydać w każdej chwili.

Reklama na Facebooku

Ten temat właściwie zasługuje na swój własny, obszerny post. Jeśli chcesz naprawdę opanować reklamy na Facebooku, będziesz musiał zrobić coś więcej niż tylko przeczytać ten przewodnik. W rzeczywistości Facebook ma swój własny zestaw kursów i szkoleń poświęconych poznaniu całego tematu reklam na Facebooku. Możesz się tam zapisać i poznać sedno reklamy na Facebooku. Po prostu wyszukaj Facebook Blueprint i postępuj zgodnie z instrukcjami, gdy zostaniesz o to poproszony. Nie martw się o udział w kursie, wierz lub nie, jest bezpłatny!

Jak już powiedzieliśmy, cała męka reklamy na Facebooku jest tak przytłaczająca, że ​​wielu właścicieli firm prowadzących stronę na Facebooku boi się jej wypróbować. Cóż, jeśli chcesz łowić ryby, musisz zanurzyć stopy w wodzie, prawda?

W tej sekcji przedstawimy Ci podstawy, które musisz wiedzieć o reklamie na Facebooku. Nie będzie obszerny i obejmie tylko podstawowe aspekty, które musisz wiedzieć, aby rozpocząć kampanię reklamową na Facebooku. Reklamy na Facebooku są zawsze metodą prób i błędów i naprawdę najlepiej, jeśli podejmiesz ryzyko i odkryjesz jego pełny potencjał, eksperymentując na nim samodzielnie.

Tworzenie kampanii reklamowej na Facebooku

Zanim zaczniemy, ważne jest, abyśmy poznali kilka ważnych terminów w reklamach na Facebooku. Napotkasz poniższe terminy:

• Kampanie: kampania to miejsce, w którym znajdują się wszystkie Twoje zasoby.
• Zestawy reklam: zestaw reklam to grupa reklam kierowana do określonej grupy odbiorców. Jeśli szukasz docelowych odbiorców w różnych grupach demograficznych, będziesz potrzebować osobnego zestawu dla każdej grupy demograficznej.
• Reklamy: Reklamy to indywidualne reklamy, które opublikujesz na Facebooku z własną kopią, obrazami i innymi zasobami.

Gdy będziesz gotowy do stworzenia swojej pierwszej reklamy na Facebooku, platforma zaoferuje Ci dwie opcje: Ad Manager i Power Editor. Ponieważ dopiero zaczynasz, musisz wybrać Ad Managera, ponieważ Power Editor jest przeznaczony do użytku przez większe firmy, które inwestują w reklamę.

Na swojej stronie znajdź menu rozwijane w prawym górnym rogu ekranu i wybierz "Utwórz reklamy". Następnie zostaniesz przeniesiony na stronę, na której będziesz musiał wybrać cel. Cel oznacza Twój cel stworzenia reklamy.

Obecnie Facebook ma 11 celów podzielonych na trzy kategorie:

Świadomość

• Świadomość marki
• Świadomość lokalna
• Zasięg

Namysł

• Ruch drogowy
• Zaręczyny
• Instalacje aplikacji
• Wyświetlenia wideo
• Generowanie leadów

Konwersja

• Konwersje
• Sprzedaż katalogu produktów
• Wizyty w sklepie

Wybór właściwego celu jest ważny, ponieważ nie chcesz marnować inwestycji w reklamę na rzecz świadomości marki, gdy tekst i obrazy są nastawione na reklamę wizyt w sklepie stacjonarnym.

Kierowanie i optymalizacja zestawów reklam

Po wybraniu odpowiedniego celu kampanii Facebook przeprowadzi Cię przez intuicyjne kroki w określaniu grupy docelowej, budżetu na całą kampanię i harmonogramu zestawu reklam.

Jeśli po raz pierwszy korzystasz z reklam na Facebooku, musisz podać informacje takie jak lokalizacja, wiek, płeć i język. Następnie możesz zawęzić grupę docelową za pomocą większej liczby opcji poniżej podstawowych opcji na Facebook Advertising. Ważne jest, aby być jak najdokładniejszym, ponieważ chcesz dotrzeć do docelowej grupy osób, aby zobaczyć, jak skuteczne są reklamy.

Następnie możesz wybrać swój budżet. Facebook ma obecnie dwie opcje budżetu.

• Budżet dzienny: wybierz tę opcję, jeśli chcesz wyświetlać reklamę w sposób ciągły. Wybierz budżet, który chcesz zapłacić. Zwróć uwagę, że liczby, które zobaczysz, to tylko średnie kwoty, więc rzeczywiste wydatki mogą się różnić.
• Budżet na całe życie: wybierz tę opcję, jeśli chcesz wyświetlać reklamę przez określony czas. Facebook wtedy równomiernie rozłoży kwotę Twojego budżetu na wybrany okres.

W tym momencie dostępne są inne opcje i ustawienia. Po prostu przeczytaj, co Facebook ma do powiedzenia na temat tych opcji i ustawień. Są wyczerpujące i możesz zrozumieć, czym one są i co robią dla reklamy.

Formaty reklam na Facebooku

Cały powyższy proces dotyczy tylko wyznaczenia i konfiguracji kampanii oraz zestawu reklam. Od tego momentu będziesz tworzyć swoje reklamy.

Po zakończeniu określania opcji zestawu reklam kliknij „Kontynuuj”. Facebook zaprezentuje Ci wtedy wybór formatów reklam. Obejmują one:

• Karuzela
• Pojedynczy obraz
• Pojedyncze wideo
• Pokaz slajdów
• Płótno

Jeśli już zdecydowałeś, jak będzie wyglądać Twoja reklama, możesz teraz przesłać zasoby kreacji wraz z atrakcyjnym nagłówkiem. Nie musisz martwić się o wymiary i inne wymiary. Facebook faktycznie przedstawi zalecenia dotyczące projektu, rozmiaru obrazu, długości nagłówka i wielu innych.

W tamtych czasach Facebook ściśle przestrzegał zasady 20%. Ta reguła odrzuci każdą reklamę, której tekst zajmuje 20% obrazu. Jednak dzisiaj Facebook nieco go ulepszył i przyjął nowy system, chociaż nadal priorytetowo traktuje więcej zdjęć i minimalną ilość tekstu.

Po złożeniu reklamy wyświetl jej podgląd zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych, zanim ją opublikujesz. Jeśli jesteś zadowolony, złóż zamówienie.

Wyniki pomiaru

Oczywiście piękno reklam na Facebooku polega na tym, że w przeciwieństwie do tradycyjnych reklam prasowych oraz reklam telewizyjnych i radiowych, możesz faktycznie mierzyć swoje wyniki. Dlatego ważne jest, aby zwracać uwagę na skuteczność reklam po ich wyemitowaniu. Co więcej, analiza wskaźników skuteczności reklamy pozwoli Ci wymyślić przyszłe strategie. Czy utrzymasz reklamę, czy będziesz musiał zmienić swój cel? Czy musisz wybrać reklamę wideo zamiast zdjęcia?

Aby wyświetlić statystyki swoich reklam, przejdź do Facebook Ad Manager. Jeśli nadal są wyświetlane reklamy, natychmiast zobaczysz przegląd wszystkich kampanii. Pulpit nawigacyjny u góry wyświetli przybliżone oszacowanie, ile dziennie wydajesz na reklamy. Aby intelektualnie określić sukces swoich reklam, możesz sprawdzić takie dane, jak zasięg, wyświetlenia, kliknięcia, współczynniki klikalności i inne.

Zanim jednak przeanalizujesz te dane, pamiętaj o kilku wskazówkach:

• Działania: Kiedy tworzyłeś swoją reklamę na Facebooku, wybierałeś cel dla całej kampanii. Zastanów się więc nad swoim celem, zanim zakończysz z wynikami metryk.
• Koszt za działanie: nie wystarczy tylko przeanalizować liczbę działań, które miały miejsce w przypadku Twojej reklamy. Zobacz, ile kosztuje każde z tych działań, i porównaj reklamy z tego samego zestawu reklam.
• Częstotliwość: jest to miara częstotliwości, z jaką ktoś widzi Twoją reklamę. Nie ma ustalonego idealnego współczynnika częstotliwości, ponieważ różni się on w zależności od typu reklamy. Należy również pamiętać, że nawet jeśli Twój post ma dużą częstotliwość i jest oglądany przez wiele osób, jeśli pojawiają się na nich niskie wskaźniki zaangażowania, być może nadszedł czas, aby przerwać reklamę.

Aby dokładniej przeanalizować dane reklamy, możesz wyeksportować szczegółowy raport wszystkich danych. Po prostu poszukaj menu rozwijanego po prawej stronie wyników.

Na zakończenie

To był dość długi post. Jednak nadal nie obejmuje wszystkich rzeczy, które musisz wiedzieć o marketingu na Facebooku. Jest jeszcze wiele rzeczy, których musisz się szczegółowo nauczyć. Ale nie musisz robić tego wszystkiego na raz. Marketingu na Facebooku nie należy spieszyć i jest to proces ciągły (uczący się).

Facebook Marketing działa najlepiej w systemie prób i błędów. Potrzeba odwagi i pasji, aby firma taka jak Twoja odniosła sukces i opanowała sztukę i naukę marketingu na Facebooku.

Bądź gotów poświęcić czas, wysiłek i pieniądze na naukę marketingu na Facebooku. To wszystko jest częścią prowadzenia biznesu. Więc idź i rób swoje! Miej pasję i wyposaż się w odpowiednią wiedzę, ponieważ w ostatecznym rozrachunku zawsze wygrywa firma z zaangażowaniem i pasją w pozyskiwaniu klientów.

Specjalna notatka:

Reklamy na Facebooku ulegają lekkiej przebudowie

Jeśli Facebook Ads jest Twoim głównym narzędziem reklamy cyfrowej w docieraniu do klientów, rok 2018 może być dla Ciebie jednym z najtrudniejszych.

W tym roku miały miejsce dwa ważne wydarzenia technologiczne, które zaskoczyły każdego marketera cyfrowego. Po pierwsze, RODO lub ogólne rozporządzenie o ochronie danych z UE, które oficjalnie weszło w życie 25 maja.

Po drugie, był udział Facebooka w aferze Cambridge Analytica.

Między nimi bardziej niepokojący był skandal z Cambridge Analytica. Stało się to, gdy polityczna firma Trumpa w tajemniczy sposób uzyskała dostęp do ponad 50 milionów użytkowników na Facebooku.

Ta niepokojąca sytuacja wraz z aktualizacją RODO sprawiła, że ​​Facebook zmienił sposób, w jaki oferuje możliwości reklamowe.

Jest wiele zmian, ale tutaj skupimy się na tych głównych, którymi obawiałoby się wielu właścicieli małych i średnich firm.

Tymczasowa eliminacja kategorii partnerskich

Dla większości firm jest to najbardziej niepokojąca zmiana, jaka przydarzyła się reklamom na Facebooku. Kategorie partnerów na Facebooku umożliwiły reklamodawcom ukierunkowanie zachowania użytkownika za pomocą firm zewnętrznych. Kierowanie może być tak konkretne, jak znajomość działań danej osoby w Internecie, takich jak zakup samochodu lub domu.

Dla wielu marketerów cyfrowych to właśnie sprawia, że ​​reklamy na Facebooku są tak skuteczne. Kiedy Facebook to wyeliminował, właściciele firm muszą uciekać się do bezpośredniej współpracy z firmami zajmującymi się danymi. Jednak wciąż jest szansa, że ​​ta funkcja powróci.

Informacje o pikselach Facebooka

Być może zauważyłeś, że wiele witryn ma teraz „baner”, który zawiera wyraźne uprawnienia do zaakceptowania, że ​​aktywność, którą wykonujesz w witrynie, będzie odpowiednio śledzona. Wynika to głównie z RODO. Większość stron internetowych, których to dotyczy, to te, które są skierowane do odbiorców w UE.

Piksel Facebooka to fragment kodu, który możesz umieścić na zapleczu swojej witryny, aby Facebook mógł zbierać informacje od odwiedzających, abyś mógł później kierować ich do swoich reklam na Facebooku.

Nawet jeśli Twoja witryna tak naprawdę nie jest skierowana do odbiorców w UE, dobrze byłoby zacząć już teraz. Kto może powiedzieć, że Twój kraj lub kraj docelowy będzie podążał śladami RODO?

Surowsze zasady dotyczące niestandardowych odbiorców

Inną rzeczą, która sprawia, że ​​Facebook Ads jest tak interesujący, jest to, że może oferować możliwość przesłania listy e-mailowej, na którą można kierować reklamy lub wykorzystać ją jako podstawę do znalezienia nowych osób, do których można kierować reklamy.

Ostatnia aktualizacja Facebook Advertising wymaga teraz uzyskania zgody osób z Twojej listy e-mailowej, że będą one wykorzystywane w ramach Custom Audience. Oznacza to, że nie możesz automatycznie korzystać z list, które otrzymałeś z różnych działań związanych z generowaniem leadów.

Twój plan działania

Po tych wszystkich zmianach w reklamie na Facebooku wiele firm zostało postawionych w górę. Ale w rzeczywistości jest tylko jedna rzecz, o której każda firma powinna pamiętać, jeśli chce zachować skuteczność w swoich działaniach reklamowych. Firmy naprawdę muszą być uczciwe i przejrzyste w zakresie informacji, które otrzymają od swoich klientów. W dzisiejszych czasach ludzie bardzo dbają o swoją prywatność w Internecie, a Ty chcesz być jedną z tych firm, które nie wykorzystują swojej słabości w Internecie.