Kiedy ktoś zarejestruje się w ramach zbiórki funduszy typu peer-to-peer, wyraża pasję do Twojej pracy i zaangażowanie w Twoją sprawę. W rzeczywistości są tak oddani, że docierają do swoich sieci, apelują o darowizny i zbierają pieniądze w Twoim imieniu.
Te i tak już wpływowe osoby mogą mieć jeszcze większy wpływ i potencjalnie zebrać więcej pieniędzy, jeśli dasz im kreatywną kontrolę nad zbieraniem funduszy za pomocą kampanii „zrób to sam”. W ten sposób możesz pozwolić kibicom na zbieranie funduszy o każdej porze roku, z dowolnego powodu lub okazji — nawet jeśli nie jest to związane z obecną kampanią.
Poniżej przedstawimy definicję samodzielnego zbierania funduszy, zanim pokażemy Ci rzeczywisty przykład organizacji non-profit, która zbudowała skuteczny i solidny program. Następnie pokażemy Ci, w jaki sposób Classy może pomóc Twojej organizacji non-profit przeprowadzić własną kampanię DIY.
Co to jest zbieranie funduszy przez majsterkowanie?
Ważne jest, aby zdefiniować zbiórkę pieniędzy „zrób to sam”, ponieważ jest ona znana pod wieloma różnymi pseudonimami. Niektórzy nazywają to zbieraniem funduszy wiecznie zielonych, podczas gdy inni nazywają to całorocznym zbieraniem funduszy typu peer-to-peer. W Classy nazywamy to zbieraniem funduszy DIY.
Zbieranie funduszy DIY działa jak tradycyjna kampania peer-to-peer. Osoby zbierające fundusze mogą tworzyć osobiste strony do zbierania funduszy w ramach kampanii nadrzędnej i prosić o darowizny na sfinansowanie kampanii nadrzędnej.
Jednak typowe kampanie pozyskiwania funduszy typu peer-to-peer zwykle mają twardą datę zakończenia i wyznaczony program, na który zostaną przeznaczone fundusze. Wszystkie osobiste strony zbierania funduszy w ramach tej kampanii zakończą się po zakończeniu kampanii nadrzędnej, a fundusze muszą zostać przekazane do wcześniej określonego programu.
Z drugiej strony, kampanie zbierania funduszy typu „zrób to sam” są zawsze „włączone”, a fundraisery mogą wybrać, na które programy chcą zbierać fundusze. W ten sposób dajesz zwolennikom możliwość kontynuowania swojej misji na ich własnych warunkach .
Przekazanie tak dużej kontroli społeczności może być trochę przerażające, ale może przynieść pozytywne rezultaty, jeśli chodzi o przychody i kreatywność. Na przykład ludzie mogą wykorzystać swoje urodziny, śluby lub ważne wydarzenia sportowe, aby zebrać pieniądze dla Twojej organizacji non-profit.
Kolejną zaletą zbierania funduszy przez majsterkowanie jest to, że ludzie często są zmotywowani do dawania innym ludziom, nie zawsze bezpośrednio na rzecz Twojej organizacji non-profit. Tak więc, gdy ktoś rozpoczyna inicjatywę zbierania funduszy DIY, masz możliwość nawiązania kontaktu z jego osobistymi sieciami i zmotywowania odbiorców do dawania.
W rzeczywistości 46% respondentów ankiety w naszym specjalnym raporcie „ Dlaczego Ameryka daje” twierdzi, że decyduje się na darowiznę na cel, jeśli poprosi ich o to członek rodziny lub przyjaciel. Ponadto 50% stwierdza, że przyjaciel lub członek rodziny, którego sprawa dotyczy osobiście, zmotywuje ich do dawania.
Przykład zbiórki funduszy DIY w świecie rzeczywistym
Koncepcja zbierania funduszy przez majsterkowanie może być nieco przytłaczająca, więc prześledziliśmy rzeczywisty przykład organizacji charytatywnej Ronald McDonald House Alberta (RMHCA), aby pokazać, jak wygląda solidny program.
Uwzględnij widoczne wezwania do działania
Przede wszystkim ważne jest, aby Twój program był widoczny dla odbiorców: nie będą tworzyć kampanii zbierania funduszy DIY, jeśli nie wiedzą, że jest to opcja.
Zauważysz, że RMCHA umieszcza wezwanie do działania (CTA) u góry swojej strony głównej, aby zebrać fundusze, tuż obok przycisku darowizny.
Włączenie CTA do zbierania funduszy na tym poziomie w hierarchii stron pokazuje, że jest to tak samo ważne i ważne, jak jednorazowe przekazanie darowizny. Kliknięcie przycisku prowadzi do drugiej strony, na której możesz określić, który oddział Ronald McDonald House chcesz wesprzeć: Calgary lub Red Deer.
Podaj kilka pomysłów na początek
Wybranie jednej z tych opcji przeniesie Cię na oficjalną stronę zbierania funduszy dla majsterkowiczów, która zawiera listę wszystkich sposobów, w jakie możesz zbierać fundusze w ich imieniu. Istnieje dziewięć różnych opcji uchwycenia różnych wydarzeń, zainteresowań i motywacji, takich jak przekazanie darowizny na urodziny, ślub lub rejestrację prysznica oraz zbieranie funduszy na cześć kogoś.
Istnieją również opcje zbierania funduszy w szkole, zbierania funduszy w biurze lub organizowania imprezy fundraisingowej, takiej jak kolacja. Jeśli masz pomysł, którego nie ma na liście, nadal zachęcają one fundraiserów do realizacji go z ostatnią, dziesiątą opcją:
Podaj jasne instrukcje
To może być przytłaczające, gdy zbiórka pieniędzy ma tak wiele opcji, dlatego ważne jest, abyś miał dla nich bardzo jasne instrukcje. Oprócz opisów każdej z ich sugestii dotyczących pozyskiwania funduszy, RMHCA zawiera również instrukcje w panelu bocznym swojej witryny, które opisują, jak się zaangażować:
Taki program zbierania funduszy DIY może wydawać się trudny do zorganizowania. Jednak wyraźnie napisane opisy i instrukcje mogą pomóc w zmniejszeniu punktów tarcia i zachęcić więcej osób do zarejestrowania się jako zbiórka pieniędzy DIY.
Jak klasa może pomóc
Poza najlepszymi praktykami, które obserwujemy w RMHCA, partnerstwo z odpowiednim oprogramowaniem do pozyskiwania funduszy może pomóc w utrzymaniu jasnej komunikacji z samodzielnymi zbieraczami funduszy, świętowaniu ich wpływu i skutecznym informowaniu o ich sukcesach.
Automatyzacja poczty e-mail
Potencjalni zbieracze funduszy mogą znaleźć Twoją kampanię DIY w sposób organiczny dzięki przekazowi z ust do ust, działaniom marketingowym lub optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. I chociaż zainteresowanie organiczne jest duże, wiąże się również z ryzykiem, że nowo utworzone kampanie mogą wpaść pod Twój radar.
Dlatego ważne jest, aby skonfigurować automatyczne wiadomości e-mail, które są uruchamiane, gdy ktoś tworzy nową kampanię zbierania funduszy DIY. Możesz wstępnie wypełnić kopię na zapleczu Classy, aby uwzględnić:
- Instrukcje, jak zacząć
- Materiały edukacyjne do skutecznego pozyskiwania funduszy
- Wcześniejsze przykłady udanych kampanii DIY
- Wstępnie napisany tekst promocyjny w mediach społecznościowych
Użyj tego e-maila wprowadzającego jako okazji do nawiązania pozytywnych relacji z Twoimi zbiórkami pieniędzy. Im silniejsze możesz sprawić, by poczuli się, tym większe sukcesy będą zabiegać o darowizny w Twoim imieniu.
Uroczystości kamieni milowych
Ważne jest, aby celebrować duże lub małe kamienie milowe w ramach zbiórek pieniędzy, aby utrzymać ich koncentrację i inspirację. Zastanów się nad wyznaczeniem mniejszych, stopniowych celów, które będziesz mógł wspólnie celebrować po drodze. Jeśli zbytnio skupiają się na większym celu końcowym, mogą stracić motywację, jeśli nie zostanie on osiągnięty wystarczająco szybko lub wcale.
Aby mieć pewność, że tak się nie stanie, utwórz powiadomienia o kamieniach milowych, które będą wysyłane, gdy osiągną określony procent ich osobistego celu.
Alternatywnie możesz skonfigurować powiadomienia, które będą się uruchamiać, gdy osiągną określone kwoty w dolarach, takie jak ich pierwsze 100 USD. Lub, jeśli 100 USD sfinansuje coś namacalnego w związku z twoimi programami, możesz o tym wspomnieć w powiadomieniu, aby ich prezent był ściśle powiązany z wpływem.
Powielanie kampanii
Jeśli masz zamiar mieć wiele opcji zbierania funduszy DIY, takich jak RMHCA, ważne jest, aby utworzyć wiele kampanii peer-to-peer. Pomoże to w raportowaniu zaplecza, ponieważ możesz zlokalizować osobiste strony do zbierania funduszy utworzone w celu obsługi określonej kampanii nadrzędnej.
Umożliwia to również umieszczanie na różnych stronach niestandardowych zdjęć, które nadal pasują do ogólnej marki Twojej organizacji non-profit. Na przykład obrazy nagłówka, których możesz użyć na stronie pamiątkowej, będą inne niż te, których używasz na stronie urodzinowej.
Aby zaoszczędzić sobie pracy, zbuduj szkielet strony do zbierania funduszy typu peer-to-peer, na której wszystko, co musisz zrobić, to zaktualizować zdjęcia i być może małe fragmenty kopii. Następnie zduplikuj kampanię na zapleczu Classy.
Oznaczenia programów
Oznaczenia programów umożliwiają zbierającym fundusze wybór z listy różnych programów, w imieniu których mają zbierać fundusze. Na przykład, jeśli jesteś organizacją non-profit zajmującą się usługami gastronomicznymi, mogą one wybrać takie rzeczy, jak żywienie po szkole, mobilna spiżarnia żywności lub dostarczanie posiłków.
Ich wysiłki na rzecz zbierania funduszy wesprą tę inicjatywę, a wszystkie darowizny przekazane na ich stronę zbierania funduszy DIY zostaną oznaczone na zapleczu konkretnym programem. Daje to nie tylko większą autonomię w zbieraniu funduszy, ale także ułatwia raportowanie i uzgadnianie zaplecza.
Elegancki menedżer
Classy Manager działa jako interfejs administracyjny zaplecza, który może pomóc w łatwym dostępie, ocenie i kontroli działań związanych z pozyskiwaniem funduszy z jednego miejsca. Możesz użyć tej funkcji platformy Classy w różnych przypadkach użycia, takich jak identyfikowanie zbiórek pieniędzy o zerowej wartości w celu ponownego zaangażowania.
Te fundraisery nie przyniosły jeszcze żadnych darowizn, ale zbudowały osobiste strony do zbierania funduszy. W swoim raporcie danych możesz wykluczyć strony utworzone w ciągu ostatniego tygodnia, ponieważ te zbiórki pieniędzy prawdopodobnie nadal się toczą.
Po dopracowaniu listy do specyfikacji możesz pobrać adresy e-mail tych zbiórek funduszy i dodać je do serii e-maili dotyczących zaangażowania. Na przykład możesz wysłać im wiadomość, która brzmi:
„Zauważyliśmy, że masz świetną stronę do zbierania funduszy, ale nie otrzymałeś jeszcze żadnych darowizn. To może być trudne, więc oto krótka lista prostych kroków, które to ułatwią. Jeśli nadal masz problemy, skontaktuj się z nami i daj nam znać, jak jeszcze możemy Ci pomóc w zbieraniu funduszy”.
Bezpłatne pobieranie: Przewodnik szybkiego startu dotyczący pozyskiwania funduszy na podstawie danych
Ponieważ zbieranie funduszy przez majsterkowanie działa na tych samych zasadach, co zbieranie funduszy typu peer-to-peer, włączenie go do swojej strategii może ewangelizować swoją misję w społeczeństwie, dodawać dodatkowe źródła przychodów i wprowadzać nowych odbiorców do Twojej organizacji. Aby jednak odnieść sukces, ważne jest, aby przewidzieć i usunąć jak najwięcej barier wejścia, ponieważ swoboda, jaką zapewnia zbieranie funduszy przez majsterkowanie, może być dla niektórych przytłaczająca.
Pamiętaj, aby jasno wyjaśnić instrukcje, w jaki sposób ktoś może się zaangażować, podać kilka pomysłów na rozpoczęcie zbiórki pieniędzy i po drodze świętować swoje wygrane. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o różnych sposobach, w jakie Classy może wspomóc Twój program zbierania funduszy DIY, skontaktuj się z nami poniżej.
Gotowy do rozwoju?