Lorsqu'une personne s'inscrit en tant que collecteur de fonds entre pairs, elle exprime une passion pour votre travail et un engagement envers votre cause. En fait, ils sont si dévoués qu'ils feront appel à leurs réseaux, lanceront des appels aux dons et récolteront des fonds en votre nom.
Ces personnes déjà influentes pourraient avoir un impact encore plus important et potentiellement collecter plus d'argent si vous leur donniez un contrôle créatif sur leur collecte de fonds avec une campagne de bricolage. De cette façon, vous pouvez laisser les supporters collecter des fonds à tout moment de l'année, pour n'importe quelle raison ou occasion personnelle, même si cela n'est pas lié à une campagne en cours.
Ci-dessous, nous partagerons la définition de la collecte de fonds de bricolage avant de vous montrer un exemple concret d'une organisation à but non lucratif qui a construit un programme réussi et robuste. Ensuite, nous vous expliquerons comment Classy peut aider votre organisation à but non lucratif à créer votre propre campagne de bricolage.
Qu'est-ce que la collecte de fonds DIY ?
Il est important de définir la collecte de fonds DIY car elle est connue sous de nombreux pseudonymes différents. Certains appellent cela une collecte de fonds à feuilles persistantes tandis que d'autres l'appellent une collecte de fonds entre pairs tout au long de l'année. Chez Classy, nous appelons cela une collecte de fonds DIY.
La collecte de fonds DIY fonctionne comme une campagne peer-to-peer traditionnelle. Les collecteurs de fonds peuvent créer des pages de collecte de fonds personnelles dans le cadre d'une campagne parent et demander des dons pour financer la campagne parent.
Cependant, les campagnes de collecte de fonds entre pairs typiques ont généralement une date d'arrêt stricte et un programme désigné auquel le financement sera alloué. Toutes les pages de collecte de fonds personnelles dans le cadre de cette campagne se termineront à la fin de la campagne parente, et le financement doit aller au programme prédéterminé.
Les campagnes de collecte de fonds DIY, en revanche, sont toujours « actives » et les collecteurs de fonds peuvent choisir les programmes pour lesquels ils souhaitent collecter des fonds. De cette manière, vous offrez à vos sympathisants l'opportunité de faire avancer votre mission selon leurs propres conditions .
Il peut être un peu effrayant de confier autant de contrôle à votre communauté, mais cela peut donner des résultats positifs en termes de revenus et de créativité. Par exemple, les gens peuvent tirer parti de leurs anniversaires, mariages ou étapes sportives pour collecter des fonds pour votre organisation à but non lucratif.
Un autre avantage de la collecte de fonds de bricolage est que les gens sont souvent motivés à donner à d'autres personnes, pas toujours directement à votre organisation à but non lucratif. Ainsi, lorsque quelqu'un lance une initiative de collecte de fonds de bricolage, vous avez la possibilité de vous connecter à ses réseaux personnels et de motiver ce public à donner.
En fait, 46 % des personnes interrogées dans notre rapport spécial, Why America Gives, déclarent choisir de faire un don à une cause si un membre de leur famille ou un ami le leur demande. De plus, 50 % déclarent qu'un ami ou un membre de la famille touché personnellement par une cause les motiverait à donner.
Exemple de collecte de fonds DIY dans le monde réel
Le concept de collecte de fonds à faire soi-même peut être un peu écrasant, c'est pourquoi nous avons trouvé un exemple concret de The Ronald McDonald House Charities Alberta (RMHCA) pour montrer à quoi ressemble un programme robuste.
Inclure des appels à l'action visibles
Par-dessus tout, il est important que vous rendiez votre programme visible à votre public : ils ne créeront pas de campagne de financement DIY s'ils ne savent pas que c'est une option.
Vous remarquerez que RMCHA place un appel à l'action (CTA) en haut de sa page d'accueil pour collecter des fonds, juste à côté de son bouton de don.
Inclure le CTA pour collecter des fonds à ce niveau dans la hiérarchie des pages montre qu'il est tout aussi percutant et important que de faire un don unique. Lorsque vous cliquez sur le bouton, cela vous amène à une page secondaire où vous pouvez spécifier quel affilié des Manoirs Ronald McDonald vous souhaitez soutenir, Calgary ou Red Deer.
Donnez quelques idées pour commencer
Le choix de l'une de ces options vous amène à la page officielle de collecte de fonds de l'affilié qui répertorie toutes les différentes façons de collecter des fonds en son nom. Il existe neuf options différentes pour capturer une variété d'événements, d'intérêts et de motivations comme le don d'un anniversaire, un registre de mariage ou de douche et une collecte de fonds en l'honneur de quelqu'un.
Il existe également des options pour collecter des fonds dans une école, collecter des fonds à votre bureau ou organiser un événement de collecte de fonds comme un dîner. Si vous avez une idée qui ne figure pas sur la liste, ils encouragent toujours les collecteurs de fonds à la poursuivre avec une dernière option, la dixième :
Fournir des instructions claires
Il peut être écrasant pour une collecte de fonds d'avoir autant d'options, il est donc important que vous ayez des instructions très claires pour elles. En plus des descriptions de chacune de leurs suggestions de collecte de fonds, RMHCA inclut également des instructions dans le panneau latéral de leur site qui décrivent comment s'impliquer :
Un programme de collecte de fonds de bricolage comme celui-ci peut sembler beaucoup à organiser. Cependant, des descriptions et des instructions clairement écrites peuvent aider à réduire les points de friction et encourager davantage de personnes à s'inscrire en tant que collectes de fonds de bricolage.
Comment la classe peut aider
En dehors des meilleures pratiques que nous observons avec RMHCA, un partenariat avec le bon logiciel de collecte de fonds peut vous aider à maintenir des communications claires avec les collecteurs de fonds de bricolage, à célébrer leur impact et à rendre compte efficacement de leur succès.
Automatisation des e-mails
Les collecteurs de fonds potentiels peuvent trouver votre campagne de bricolage de manière organique grâce au bouche-à-oreille, à vos efforts de marketing ou à l'optimisation des moteurs de recherche. Et bien que l'intérêt organique soit grand, il comporte également un risque que les campagnes nouvellement créées passent sous votre radar.
Ainsi, il est important que vous configuriez des e-mails automatisés qui se déclenchent lorsque quelqu'un crée une nouvelle campagne de collecte de fonds DIY. Vous pouvez pré-remplir la copie dans le back-end de Classy pour inclure :
- Instructions pour commencer
- Matériel pédagogique pour une collecte de fonds réussie
- Exemples passés de campagnes de bricolage réussies
- Copie pré-écrite de la promotion des médias sociaux
Utilisez cet e-mail d'introduction comme une opportunité d'établir une relation positive avec vos collecteurs de fonds. Plus vous leur donnerez de pouvoir, plus ils réussiront à solliciter des dons en votre nom.
Célébrations marquantes
Il est important que vous célébriez les jalons, petits ou grands, avec vos collectes de fonds pour les garder concentrés et inspirés. Envisagez de vous fixer des objectifs plus petits et progressifs que vous pourrez célébrer ensemble en cours de route. S'ils se concentrent trop sur l'objectif final plus large, ils peuvent perdre leur motivation s'il n'est pas atteint assez rapidement, voire pas du tout.
Pour vous assurer que cela ne se produise pas, créez des notifications d'étape qui seront envoyées lorsqu'ils auront atteint un pourcentage spécifique par rapport à leur objectif personnel.
Alternativement, vous pouvez configurer des notifications pour qu'elles se déclenchent lorsqu'elles atteignent des montants en dollars spécifiques, comme leurs premiers 100 $. Ou, si 100 $ financent quelque chose de tangible concernant vos programmes, vous pouvez l'indiquer dans une notification pour que leur don reste étroitement lié à l'impact.
Duplication de campagne
Si vous allez avoir plusieurs options de collecte de fonds de bricolage, comme le fait RMHCA, il est important que vous créiez plusieurs campagnes peer-to-peer. Cela vous aidera dans vos rapports back-end, car vous pouvez localiser des pages de collecte de fonds personnelles créées pour soutenir une campagne parentale spécifique.
Cela vous permet également de mettre des images personnalisées sur vos différentes pages qui s'alignent toujours sur la marque globale de votre organisation à but non lucratif. Par exemple, les images d'en-tête que vous pouvez utiliser pour une page commémorative seront différentes de celles que vous utilisez pour une page d'anniversaire.
Pour vous épargner du travail, créez le squelette d'une page de collecte de fonds peer-to-peer où tout ce que vous avez à faire est de mettre à jour les images et peut-être de petites sections de copie. Ensuite, dupliquez la campagne dans le back-end de Classy.
Désignations de programme
Les désignations de programme permettent à vos collecteurs de fonds de choisir parmi une liste de vos différents programmes pour collecter des fonds au nom de. Par exemple, si vous êtes un organisme à but non lucratif de services alimentaires, il peut choisir des éléments tels que la nutrition après l'école, le garde-manger mobile ou la livraison de repas.
Leurs efforts de collecte de fonds soutiendraient cette initiative, et tous les dons effectués sur leur page de collecte de fonds de bricolage seraient étiquetés sur le back-end avec le programme spécifique. Non seulement cela donne plus d'autonomie à vos collecteurs de fonds, mais cela facilite également vos rapports et rapprochements en arrière-plan.
Gestionnaire chic
Classy Manager fonctionne comme une interface administrative back-end qui peut vous aider à accéder, évaluer et contrôler facilement vos efforts de collecte de fonds à partir d'un seul endroit. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité de la plate-forme Classy pour une variété de cas d'utilisation, comme l'identification de collectes de fonds à zéro dollar pour les efforts de réengagement.
Ces collectes de fonds n'ont pas encore apporté de dons, mais elles ont créé des pages de collecte de fonds personnelles. Dans votre rapport de données, vous pouvez exclure les pages créées au cours de la semaine dernière, car ces collectes de fonds sont probablement toujours en cours.
Une fois que vous avez affiné la liste selon les spécifications, vous pouvez extraire les adresses e-mail de ces collectes de fonds et les ajouter à une série d'e-mails d'engagement. Par exemple, vous pouvez leur envoyer un message indiquant :
"Nous avons remarqué que vous avez une excellente page de collecte de fonds, mais que vous n'avez pas encore reçu de dons. Il peut être difficile de lancer le bal, alors voici une liste rapide d'étapes simples pour vous faciliter la tâche. Si vous rencontrez toujours des difficultés, contactez-nous et dites-nous comment nous pouvons vous aider à collecter des fonds.
Téléchargement gratuit : Le guide de démarrage rapide de la collecte de fonds basée sur les données
Étant donné que la collecte de fonds DIY fonctionne sur le même cadre que la collecte de fonds peer-to-peer, l'intégrer à votre stratégie peut évangéliser votre mission auprès du public, ajouter des sources de revenus supplémentaires et introduire de nouveaux publics dans votre organisation. Cependant, pour réussir, il est important d'anticiper et de supprimer autant d'obstacles à l'entrée, car la liberté qu'offre la collecte de fonds DIY peut être écrasante pour certains.
N'oubliez pas d'expliquer clairement les instructions sur la manière dont quelqu'un peut s'impliquer, de fournir des idées pour lancer des collectes de fonds et de célébrer ses victoires en cours de route. Si vous souhaitez en savoir plus sur les différentes façons dont Classy peut vous aider à dynamiser votre programme de collecte de fonds, contactez-nous ci-dessous.
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