누군가가 P2P 기금 모금 행사에 등록하면 귀하의 일에 대한 열정과 귀하의 대의에 대한 헌신을 표현하는 것입니다. 사실, 그들은 매우 헌신적이어서 네트워크에 접근하고, 기부를 호소하고, 귀하를 대신하여 기금을 마련할 것입니다.
이미 영향력 있는 이 개인들은 DIY(Do-It-Yourself) 캠페인을 통해 기금 마련에 대한 창의적인 제어 권한을 부여하면 더 큰 영향을 미치고 잠재적으로 더 많은 돈을 모을 수 있습니다. 이러한 방식으로 현재 캠페인과 관련이 없는 경우에도 개인 이유나 상황에 따라 연중 언제든지 후원자들이 기금을 모금하게 할 수 있습니다.
아래에서 성공적이고 강력한 프로그램을 구축한 비영리단체의 실제 예를 보여주기 전에 DIY 기금 마련의 정의를 공유합니다. 그런 다음 Classy가 비영리단체가 DIY 캠페인을 완성하는 데 어떻게 도움이 되는지 안내해 드리겠습니다.
DIY 기금 마련이란 무엇입니까?
DIY 기금 마련은 다양한 별칭으로 알려져 있기 때문에 정의하는 것이 중요합니다. 어떤 사람들은 이것을 상록 기금 모금이라고 부르고 다른 사람들은 1년 내내 피어 투 피어 기금 모금이라고 부릅니다. Classy에서는 이를 DIY 기금 마련이라고 합니다.
DIY 기금 마련은 전통적인 P2P 캠페인처럼 운영됩니다. 모금 활동가는 상위 캠페인 아래에 개인 모금 페이지를 만들고 모금 캠페인을 위한 기부를 요청할 수 있습니다.
그러나 일반적인 P2P 기금 마련 캠페인에는 일반적으로 중단 날짜와 기금이 할당될 지정된 프로그램이 있습니다. 이 캠페인의 모든 개인 기금 모금 페이지는 상위 캠페인이 종료되면 종료되며 기금은 미리 결정된 프로그램에 전달되어야 합니다.
반면에 DIY 기금 마련 캠페인은 항상 "켜져" 있으며 기금 마련자는 자신이 기금을 마련할 프로그램을 선택할 수 있습니다. 이러한 방식으로 지지자들 에게 자신의 방식으로 미션을 추진할 수 있는 기회를 제공합니다.
이 많은 통제권을 커뮤니티에 넘기는 것이 조금 무서울 수 있지만 수익과 창의성과 관련하여 긍정적인 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 사람들은 생일, 결혼 또는 운동 기록을 활용하여 비영리단체를 위한 기금을 마련할 수 있습니다.
DIY 기금 모금의 또 다른 이점은 사람들이 종종 비영리 단체에 직접 기부하는 것이 아니라 다른 사람들에게 기부하려는 동기가 있다는 것입니다. 따라서 누군가 DIY 모금 이니셔티브를 시작하면 개인 네트워크와 연결하고 청중이 기부하도록 동기를 부여할 수 있습니다.
실제로, 특별 보고서인 Why America Gives 에서 설문 응답자의 46%는 가족이나 친구가 요청하면 기부를 선택한다고 말했습니다. 또한 50%는 친구나 가족 구성원이 어떤 원인으로 인해 개인적으로 영향을 받을 때 기부 동기를 부여한다고 말했습니다.
실제 DIY 기금 마련 예
DIY 기금 마련의 개념은 다소 압도적일 수 있으므로 RMHCA(Ronald McDonald House Charities Alberta)의 실제 사례를 추적하여 강력한 프로그램이 어떤 모습인지 보여주었습니다.
눈에 보이는 클릭 유도문안 포함
무엇보다도 청중이 프로그램을 볼 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 청중은 이것이 옵션이라는 사실을 모를 경우 DIY 기금 마련 캠페인을 만들지 않을 것입니다.
RMCHA는 홈 페이지 상단의 기부 버튼 바로 옆에 기금 마련을 위한 클릭 유도문안(CTA)을 표시합니다.
페이지 계층 구조에서 이 수준의 기금 마련을 위한 CTA를 포함하는 것은 일회성 기부만큼 영향력 있고 중요하다는 것을 보여줍니다. 버튼을 클릭하면 지원하려는 Ronald McDonald House 계열사, Calgary 또는 Red Deer를 지정할 수 있는 보조 페이지로 이동합니다.
시작하기 위한 몇 가지 아이디어 제공
이러한 옵션 중 하나를 선택하면 제휴사를 대신하여 모금할 수 있는 다양한 방법이 나열된 공식 DIY 모금 페이지로 이동합니다. 생일, 결혼 또는 샤워 등록 기부, 누군가를 기리는 기금 마련과 같은 다양한 이벤트, 관심사 및 동기를 포착할 수 있는 9가지 옵션이 있습니다.
학교에서 모금하거나 사무실에서 모금하거나 저녁 식사와 같은 모금 행사를 주최하는 옵션도 있습니다. 목록에 없는 아이디어가 있는 경우에도 모금가가 열 번째 옵션으로 이를 추구하도록 권장합니다.
명확한 지침 제공
모금 행사가 너무 많은 옵션을 갖는 것은 압도적일 수 있으므로 이에 대한 매우 명확한 지침이 있는 것이 중요합니다. 각 기금 마련 제안에 대한 설명 외에도 RMHCA는 사이트 측면 패널에 참여 방법을 설명하는 지침을 포함합니다.
이와 같은 DIY 기금 마련 프로그램은 정리해야 할 것이 많아 보일 수 있습니다. 그러나 명확하게 작성된 설명과 지침은 마찰을 줄이는 데 도움이 되고 더 많은 사람들이 DIY 기금 마련 행사에 등록하도록 장려할 수 있습니다.
고급스러움이 도움이 되는 방법
RMHCA에서 관찰한 모범 사례 외에도 올바른 기금 마련 소프트웨어와 파트너 관계를 맺으면 DIY 기금 마련 행사와 명확한 의사 소통을 유지하고 그 영향을 축하하며 성공을 효과적으로 보고하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이메일 자동화
잠재적인 모금 활동가는 입소문, 마케팅 활동 또는 검색 엔진 최적화를 통해 DIY 캠페인을 유기적으로 찾을 수 있습니다. 그리고 유기적 관심도 크지만 새로 생성된 캠페인이 레이더망에 놓일 수 있는 위험도 따릅니다.
따라서 누군가가 새로운 DIY 모금 캠페인을 만들 때 트리거되는 자동 이메일을 설정하는 것이 중요합니다. 다음을 포함하도록 Classy의 백엔드에 사본을 미리 채울 수 있습니다.
- 시작하는 방법에 대한 지침
- 성공적인 기금 마련을 위한 교육 자료
- 성공적인 DIY 캠페인의 과거 사례
- 미리 작성된 소셜 미디어 프로모션 카피
이 소개 이메일을 모금 활동가와 긍정적인 관계를 시작할 수 있는 기회로 사용하십시오. 당신이 그들에게 더 많은 권한을 줄수록 그들이 당신을 대신하여 기부를 요청하는 데 더 성공적일 것입니다.
이정표 축하
모금 행사에 집중하고 영감을 받을 수 있도록 크든 작든 이정표를 기념하는 것이 중요합니다. 그 과정에서 함께 축하할 수 있는 더 작고 점진적인 목표를 설정하는 것을 고려하십시오. 그들이 더 큰 최종 목표에 너무 많이 초점을 맞추면, 그것이 충분히 빨리 달성되지 않거나 전혀 달성되지 않으면 동기를 잃을 수 있습니다.
이러한 일이 발생하지 않도록 하려면 개인 목표에 대한 특정 비율에 도달했을 때 전송될 마일스톤 알림을 만드십시오.
또는 처음 100달러와 같이 특정 금액에 도달하면 알림이 트리거되도록 설정할 수 있습니다. 또는 $100가 귀하의 프로그램과 관련하여 실질적인 자금을 지원하는 경우 알림에서 이를 호출하여 선물을 영향과 밀접하게 묶을 수 있도록 할 수 있습니다.
캠페인 복제
RMHCA처럼 여러 DIY 기금 마련 옵션을 사용하려는 경우 여러 P2P 캠페인을 만드는 것이 중요합니다. 특정 상위 캠페인을 지원하기 위해 만든 개인 모금 페이지를 찾을 수 있으므로 백엔드 보고에 도움이 됩니다.
이렇게 하면 비영리단체의 전체 브랜드와 여전히 일치하는 맞춤 이미지를 다른 페이지에 넣을 수도 있습니다. 예를 들어 추모 페이지에 사용할 수 있는 헤더 이미지는 생일 페이지에 사용하는 것과 다릅니다.
작업을 저장하려면 이미지와 복사본의 작은 부분만 업데이트하면 되는 P2P 기금 마련 페이지의 골격을 만드십시오. 그런 다음 Classy의 백엔드에서 캠페인을 복제합니다.
프로그램 명칭
프로그램 지정을 통해 기금 마련자는 귀하를 대신하여 기금을 마련할 다른 프로그램 목록에서 선택할 수 있습니다. 예를 들어, 식품 서비스 비영리단체인 경우 방과후 영양, 이동식 식품 저장실 또는 식사 배달과 같은 항목을 선택할 수 있습니다.
그들의 기금 모금 노력은 그 이니셔티브를 지원할 것이며 DIY 모금 페이지에 대한 모든 기부는 특정 프로그램과 함께 백 엔드에 태그가 지정됩니다. 이렇게 하면 모금 활동가에게 더 많은 자율성이 부여될 뿐만 아니라 백엔드 보고 및 조정도 더 쉬워집니다.
클래시 매니저
Classy Manager는 한 곳에서 모금 활동에 쉽게 액세스, 평가 및 제어하는 데 도움이 되는 백엔드 관리 인터페이스로 작동합니다. 재참여 노력을 위한 0달러 모금 행사 식별과 같은 다양한 사용 사례에 대해 Classy 플랫폼의 이 기능을 사용할 수 있습니다.
이 모금 활동가는 아직 기부를 받지 않았지만 개인 모금 페이지를 만들었습니다. 데이터 보고서에서 지난 주 정도 내에 생성된 페이지를 제외할 수 있습니다. 이러한 기금 마련 행사는 여전히 진행 중일 가능성이 높기 때문입니다.
목록을 사양에 맞게 조정한 후에는 이러한 기금 마련 행사의 이메일 주소를 가져와 참여 이메일 시리즈에 추가할 수 있습니다. 예를 들어 다음과 같은 메시지를 보낼 수 있습니다.
“훌륭한 모금 페이지가 있지만 아직 기부금을 받지 못했습니다. 공을 굴리기가 어려울 수 있으므로 쉽게 하기 위한 간단한 단계 목록이 있습니다. 그래도 문제가 발생하면 저희에게 연락하여 기금 마련을 도울 수 있는 다른 방법을 알려주십시오.”
무료 다운로드: 데이터 기반 모금에 대한 빠른 시작 가이드
DIY 기금 마련은 P2P 기금 마련과 동일한 프레임워크에서 작동하므로 이를 전략에 통합하면 대중에게 사명을 전파하고 추가 수익원을 추가하며 조직에 새로운 청중을 소개할 수 있습니다. 그러나 성공하려면 DIY 기금 마련이 일부 사람들에게 압도적일 수 있으므로 많은 진입 장벽을 예상하고 제거하는 것이 중요합니다.
누군가가 참여할 수 있는 방법에 대한 지침을 명확하게 설명하고, 모금 행사를 시작하기 위한 몇 가지 아이디어를 제공하고, 진행 과정에서 승리를 축하하는 것을 잊지 마십시오. Classy가 DIY 기금 마련 프로그램을 강화하는 데 도움이 될 수 있는 다양한 방법에 대해 자세히 알아보려면 아래에 문의하세요.
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