Cuando alguien se registra como recaudador de fondos entre pares, está expresando una pasión por su trabajo y un compromiso con su causa. De hecho, son tan dedicados que se comunicarán con sus redes, solicitarán donaciones y recaudarán dinero en su nombre.
Estas personas que ya tienen un impacto podrían tener un impacto aún mayor y potencialmente recaudar más dinero, si les diera un control creativo sobre su recaudación de fondos con una campaña de bricolaje (hágalo usted mismo). De esta manera, puede permitir que los seguidores recauden fondos en cualquier momento del año, por cualquier motivo u ocasión personal, incluso si no está vinculado a una campaña actual.
A continuación, compartiremos la definición de recaudación de fondos de bricolaje antes de mostrarle un ejemplo del mundo real de una organización sin fines de lucro que ha creado un programa exitoso y sólido. Luego, lo guiaremos a través de cómo Classy puede ayudar a su organización sin fines de lucro a lograr su propia campaña de bricolaje.
¿Qué es la recaudación de fondos de bricolaje?
Es importante definir la recaudación de fondos de bricolaje porque se conoce por muchos alias diferentes. Algunos lo llaman recaudación de fondos perenne, mientras que otros lo llaman recaudación de fondos entre pares durante todo el año. En Classy, lo llamamos recaudación de fondos de bricolaje.
La recaudación de fondos de bricolaje funciona como una campaña tradicional entre pares. Los recaudadores de fondos pueden crear páginas personales de recaudación de fondos bajo una campaña principal y solicitar donaciones para financiar la campaña principal.
Sin embargo, las campañas típicas de recaudación de fondos entre pares suelen tener una fecha límite y un programa designado al que se asignarán los fondos. Todas las páginas de recaudación de fondos personales de esta campaña finalizarán cuando finalice la campaña principal y los fondos deben destinarse al programa predeterminado.
Las campañas de recaudación de fondos de bricolaje, por otro lado, siempre están "activas" y los recaudadores de fondos pueden elegir para qué programas quieren recaudar fondos. De esta manera, les presenta a los seguidores la oportunidad de impulsar su misión en sus propios términos .
Puede dar un poco de miedo entregar tanto control a su comunidad, pero puede generar resultados positivos en lo que respecta a los ingresos y la creatividad. Por ejemplo, las personas pueden aprovechar sus cumpleaños, bodas o hitos atléticos para recaudar dinero para su organización sin fines de lucro.
Otro beneficio de la recaudación de fondos de bricolaje es que las personas a menudo están motivadas para donar a otras personas, no siempre directamente a su organización sin fines de lucro. Por lo tanto, cuando alguien inicia una iniciativa de recaudación de fondos de bricolaje, tiene la oportunidad de conectarse con sus redes personales y motivar a esa audiencia a dar.
De hecho, el 46 % de los encuestados en nuestro informe especial, Why America Gives, dicen que eligen donar a una causa si un familiar o amigo se lo pide. Además, el 50% afirma que un amigo o familiar afectado personalmente por una causa los motivaría a dar.
Ejemplo de recaudación de fondos de bricolaje del mundo real
El concepto de recaudación de fondos de bricolaje puede ser un poco abrumador, por lo que rastreamos un ejemplo del mundo real de The Ronald McDonald House Charities Alberta (RMHCA) para mostrar cómo es un programa sólido.
Incluir llamadas a la acción visibles
Por encima de todo, es importante que haga que su programa sea visible para su audiencia: no crearán una campaña de recaudación de fondos de bricolaje si no saben que es una opción.
Notarás que RMCHA coloca un llamado a la acción (CTA) en la parte superior de su página de inicio para recaudar fondos, justo al lado del botón de donación.
Incluir la CTA para recaudar fondos en este nivel en la jerarquía de la página muestra que es tan impactante e importante como hacer una donación única. Cuando hace clic en el botón, lo lleva a una página secundaria donde puede especificar a qué afiliado de la Casa Ronald McDonald le gustaría apoyar, Calgary o Red Deer.
Dé algunas ideas para comenzar
Elegir cualquiera de esas opciones lo lleva a la página oficial de recaudación de fondos de bricolaje del afiliado que enumera todas las diferentes formas en que puede recaudar fondos en su nombre. Hay nueve opciones diferentes para capturar una variedad de eventos, intereses y motivaciones, como la donación de un registro de cumpleaños, boda o despedida de soltera, y la recaudación de fondos en honor a alguien.
También hay opciones para recaudar fondos en una escuela, recaudar fondos en su oficina u organizar un evento de recaudación de fondos como una cena. Si tiene una idea que no está en la lista, todavía alientan a los recaudadores de fondos a seguirla con una décima opción final:
Proporcione instrucciones claras
Puede ser abrumador para una recaudación de fondos tener tantas opciones, por lo que es importante que tenga instrucciones muy claras para ellas. Además de las descripciones de cada una de sus sugerencias de recaudación de fondos, RMHCA también incluye instrucciones en el panel lateral de su sitio que describe cómo participar:
Un programa de recaudación de fondos de bricolaje como este puede parecer mucho para organizar. Sin embargo, las descripciones e instrucciones claramente escritas pueden ayudar a reducir los puntos de fricción y alentar a más personas a registrarse como recaudadores de fondos de bricolaje.
Cómo puede ayudar Classy
Fuera de las mejores prácticas que observamos con RMHCA, asociarse con el software de recaudación de fondos adecuado puede ayudarlo a mantener una comunicación clara con los recaudadores de fondos de bricolaje, celebrar su impacto e informar de manera efectiva sobre su éxito.
Automatización de correo electrónico
Los posibles recaudadores de fondos pueden encontrar su campaña de bricolaje orgánicamente a través del boca a boca, sus esfuerzos de marketing o la optimización de motores de búsqueda. Y si bien el interés orgánico es excelente, también conlleva el riesgo de que las campañas recién creadas pasen desapercibidas.
Por lo tanto, es importante que configure correos electrónicos automáticos que se activan cuando alguien crea una nueva campaña de recaudación de fondos de bricolaje. Puede completar previamente la copia en el back-end de Classy para incluir:
- Instrucciones sobre cómo empezar
- Materiales educativos para una recaudación de fondos exitosa
- Ejemplos anteriores de campañas exitosas de bricolaje
- Copia de promoción de redes sociales preescrita
Utilice este correo electrónico introductorio como una oportunidad para iniciar una relación positiva con sus recaudadores de fondos. Cuanto más empoderados pueda hacerlos sentir, más éxito tendrán al solicitar donaciones en su nombre.
Celebraciones de hitos
Es importante que celebre hitos, grandes o pequeños, con sus recaudadores de fondos para mantenerlos enfocados e inspirados. Considere establecer objetivos incrementales más pequeños que puedan celebrar juntos a lo largo del camino. Si se enfocan demasiado en el objetivo final más grande, pueden perder la motivación si no se logra lo suficientemente rápido o no se logra en absoluto.
Para asegurarse de que esto no suceda, cree notificaciones de hitos que se enviarán cuando estén en un porcentaje específico de su objetivo personal.
Alternativamente, puede configurar notificaciones para que se activen cuando alcancen cantidades específicas en dólares, como sus primeros $ 100. O bien, si $100 financian algo tangible con respecto a sus programas, puede mencionarlo en una notificación para mantener su donación estrechamente vinculada al impacto.
Duplicación de campaña
Si va a tener múltiples opciones de recaudación de fondos de bricolaje, como lo hace RMHCA, es importante que cree múltiples campañas de igual a igual. Esto ayudará con sus informes de back-end, ya que puede ubicar páginas personales de recaudación de fondos creadas para apoyar una campaña de padres específica.
Esto también le permite colocar imágenes personalizadas en sus diferentes páginas que aún se alinean con la marca general de su organización sin fines de lucro. Por ejemplo, las imágenes de encabezado que puede usar para una página conmemorativa serán diferentes a las que usa para una página de cumpleaños.
Para ahorrarse trabajo, construya el esqueleto de una página de recaudación de fondos de igual a igual donde todo lo que tiene que hacer es actualizar las imágenes y tal vez pequeñas secciones de la copia. Luego, duplique la campaña en el back-end de Classy.
Designaciones de programas
Las designaciones de programas permiten que sus recaudadores de fondos elijan de una lista de sus diferentes programas para recaudar fondos en nombre de ellos. Por ejemplo, si es una organización sin fines de lucro que ofrece servicios de alimentos, podrían elegir cosas como nutrición después de la escuela, despensa móvil de alimentos o entrega de comidas.
Sus esfuerzos de recaudación de fondos apoyarían esa iniciativa, y todas las donaciones hechas a su página de recaudación de fondos de bricolaje se etiquetarían en el back-end con el programa específico. Esto no solo le da más autonomía a sus recaudadores de fondos, sino que también facilita la conciliación y los informes de back-end.
gerente con clase
Classy Manager funciona como una interfaz administrativa de back-end que puede ayudarlo a acceder, evaluar y controlar fácilmente sus esfuerzos de recaudación de fondos, todo desde un solo lugar. Puede usar esta función de la plataforma Classy para una variedad de casos de uso, como identificar recaudadores de fondos de cero dólares para esfuerzos de reincorporación.
Estos recaudadores de fondos aún no han recibido ninguna donación, pero han creado páginas personales de recaudación de fondos. En su informe de datos, puede excluir las páginas creadas durante la última semana, ya que es probable que esos eventos para recaudar fondos todavía estén en marcha.
Una vez que haya refinado la lista según las especificaciones, puede extraer las direcciones de correo electrónico de estos recaudadores de fondos y agregarlos a una serie de correos electrónicos de participación. Por ejemplo, puede enviarles un mensaje que diga:
“Nos dimos cuenta de que tiene una excelente página de recaudación de fondos, pero aún no ha recibido ninguna donación. Puede ser difícil hacer que la pelota ruede, así que aquí hay una lista rápida de pasos simples para hacerlo más fácil. Si todavía tiene problemas, comuníquese con nosotros y díganos cómo podemos ayudarlo a recaudar fondos”.
Descarga gratuita: la guía de inicio rápido para la recaudación de fondos basada en datos
Dado que la recaudación de fondos de bricolaje opera en el mismo marco que la recaudación de fondos entre pares, incorporarla a su estrategia puede evangelizar su misión al público, agregar flujos de ingresos adicionales y presentar nuevas audiencias a su organización. Sin embargo, para tener éxito, es importante anticipar y eliminar tantas barreras de entrada, ya que la libertad que brinda la recaudación de fondos de bricolaje puede ser abrumadora para algunos.
Recuerde explicar claramente las instrucciones sobre cómo alguien puede participar, brindar algunas ideas para comenzar las recaudaciones de fondos y celebrar sus ganancias en el camino. Si desea obtener más información sobre las diferentes formas en que Classy puede ayudarlo a impulsar su programa de recaudación de fondos de bricolaje, comuníquese con nosotros a continuación.
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