Ketika seseorang mendaftar sebagai penggalangan dana peer-to-peer, mereka mengekspresikan gairah tentang pekerjaan Anda dan komitmen untuk tujuan Anda. Faktanya, mereka sangat berdedikasi sehingga mereka akan menjangkau jaringan mereka, meminta sumbangan, dan mengumpulkan uang atas nama Anda.
Orang-orang yang sudah berdampak ini dapat memiliki dampak yang lebih besar, dan berpotensi mengumpulkan lebih banyak uang, jika Anda memberi mereka kendali kreatif atas penggalangan dana mereka dengan kampanye do-it-yourself (DIY). Dengan cara ini, Anda dapat mengizinkan pendukung menggalang dana kapan saja sepanjang tahun, untuk alasan atau acara pribadi apa pun—bahkan jika itu tidak terkait dengan kampanye saat ini.
Di bawah ini, kami akan membagikan definisi penggalangan dana DIY sebelum menunjukkan kepada Anda contoh dunia nyata dari lembaga nonprofit yang membangun program yang sukses dan kuat. Kemudian, kami akan memandu Anda tentang bagaimana Classy dapat membantu organisasi nonprofit Anda menerapkan kampanye DIY Anda sendiri.
Apa itu Penggalangan Dana DIY?
Penting untuk mendefinisikan penggalangan dana DIY karena dikenal dengan banyak alias berbeda. Beberapa menyebutnya penggalangan dana evergreen sementara yang lain menyebutnya penggalangan dana peer-to-peer sepanjang tahun. Di Classy, kami menyebutnya sebagai penggalangan dana DIY.
Penggalangan dana DIY beroperasi seperti kampanye peer-to-peer tradisional. Penggalang dana dapat membuat halaman penggalangan dana pribadi di bawah kampanye induk dan meminta sumbangan untuk mendanai kampanye induk.
Namun, kampanye penggalangan dana peer-to-peer yang khas biasanya memiliki tanggal yang sulit dan program yang ditentukan yang akan dialokasikan dananya. Semua halaman penggalangan dana pribadi di bawah kampanye ini akan berakhir ketika kampanye induk berakhir, dan pendanaan harus masuk ke program yang telah ditentukan.
Kampanye penggalangan dana DIY, di sisi lain, selalu "aktif" dan penggalangan dana dapat memilih program mana yang ingin mereka penggalangan dana. Dengan cara ini, Anda memberi para pendukung kesempatan untuk memajukan misi Anda dengan cara mereka sendiri .
Mungkin sedikit menakutkan untuk menyerahkan kendali sebanyak ini kepada komunitas Anda, tetapi hal itu dapat memberikan hasil positif terkait pendapatan dan kreativitas. Misalnya, orang dapat memanfaatkan hari ulang tahun, pernikahan, atau pencapaian atletik mereka untuk mengumpulkan uang bagi lembaga nonprofit Anda.
Manfaat lain dari penggalangan dana DIY adalah orang sering termotivasi untuk memberi kepada orang lain, tidak selalu langsung ke organisasi nirlaba Anda. Jadi, ketika seseorang memulai inisiatif penggalangan dana DIY, Anda memiliki kesempatan untuk terhubung dengan jaringan pribadi mereka dan memotivasi audiens tersebut untuk memberi.
Faktanya, 46% responden survei dalam laporan khusus kami, Why America Gives, mengatakan bahwa mereka memilih untuk menyumbang untuk suatu tujuan jika anggota keluarga atau teman memintanya. Selain itu, 50% menyatakan bahwa teman atau anggota keluarga yang terpengaruh secara pribadi oleh suatu alasan akan memotivasi mereka untuk memberi.
Contoh Penggalangan Dana DIY Dunia Nyata
Konsep penggalangan dana DIY bisa sedikit berlebihan, jadi kami melacak contoh dunia nyata oleh The Ronald McDonald House Charities Alberta (RMHCA) untuk menunjukkan seperti apa program yang kuat itu.
Sertakan Ajakan Bertindak yang Terlihat
Di atas segalanya, penting bagi Anda untuk membuat program Anda terlihat oleh audiens Anda: mereka tidak akan membuat kampanye penggalangan dana DIY jika mereka tidak tahu itu pilihan.
Anda akan melihat bahwa RMCHA menempatkan ajakan bertindak (CTA) di bagian atas halaman beranda mereka untuk menggalang dana, tepat di sebelah tombol donasi mereka.
Menyertakan CTA untuk penggalangan dana pada tingkat ini dalam hierarki halaman menunjukkan bahwa ini sama berpengaruh dan pentingnya dengan memberikan donasi satu kali. Ketika Anda mengklik tombol, itu membawa Anda ke halaman sekunder di mana Anda dapat menentukan afiliasi Ronald McDonald House mana yang ingin Anda dukung, Calgary atau Red Deer.
Berikan Beberapa Ide untuk Memulai
Memilih salah satu dari opsi tersebut akan membawa Anda ke halaman penggalangan dana DIY resmi afiliasi yang mencantumkan semua cara berbeda untuk menggalang dana atas nama mereka. Ada sembilan opsi berbeda untuk menangkap berbagai acara, minat, dan motivasi seperti menyumbangkan ulang tahun, pendaftaran pernikahan atau mandi, dan penggalangan dana untuk menghormati seseorang.
Ada juga pilihan untuk menggalang dana di sekolah, menggalang dana di kantor Anda, atau menyelenggarakan acara penggalangan dana seperti makan malam. Jika Anda memiliki ide yang tidak ada dalam daftar, mereka masih mendorong penggalangan dana untuk mengejarnya dengan opsi terakhir, kesepuluh,:
Berikan Instruksi yang Jelas
Mungkin sangat sulit bagi penggalangan dana untuk memiliki begitu banyak pilihan, jadi penting bagi Anda untuk memiliki instruksi yang sangat jelas untuk mereka. Selain deskripsi pada setiap saran penggalangan dana mereka, RMHCA juga menyertakan petunjuk di panel samping situs mereka yang menjelaskan cara terlibat:
Program penggalangan dana DIY seperti ini mungkin tampak seperti banyak hal untuk diatur. Namun, deskripsi dan instruksi yang ditulis dengan jelas dapat membantu mengurangi titik gesekan dan mendorong lebih banyak orang untuk mendaftar sebagai penggalangan dana DIY.
Bagaimana Classy Dapat Membantu
Di luar praktik terbaik yang kami amati dengan RMHCA, bermitra dengan perangkat lunak penggalangan dana yang tepat dapat membantu Anda menjaga komunikasi yang jelas dengan penggalangan dana DIY, merayakan dampaknya, dan melaporkan keberhasilan mereka secara efektif.
Otomatisasi Email
Penggalang dana potensial dapat menemukan kampanye DIY Anda secara organik melalui mulut ke mulut, upaya pemasaran Anda, atau pengoptimalan mesin telusur. Dan sementara minat organik sangat bagus, itu juga disertai dengan risiko bahwa kampanye yang baru dibuat dapat menyelinap di bawah radar Anda.
Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk menyiapkan email otomatis yang terpicu saat seseorang membuat kampanye penggalangan dana DIY yang baru. Anda dapat mengisi salinan sebelumnya di back-end Classy untuk menyertakan:
- Petunjuk tentang cara memulai
- Materi pendidikan untuk penggalangan dana yang sukses
- Contoh masa lalu dari kampanye DIY yang sukses
- Salinan promosi media sosial pra-tertulis
Gunakan email pengantar ini sebagai kesempatan untuk memulai hubungan positif dengan penggalangan dana Anda. Semakin Anda dapat membuat mereka merasa berdaya, semakin sukses mereka mengumpulkan sumbangan atas nama Anda.
Perayaan Milestone
Penting bagi Anda untuk merayakan pencapaian, besar atau kecil, dengan penggalangan dana Anda agar mereka tetap fokus dan terinspirasi. Pertimbangkan untuk menetapkan tujuan yang lebih kecil dan bertahap yang dapat Anda rayakan bersama di sepanjang jalan. Jika mereka terlalu fokus pada tujuan akhir yang lebih besar, mereka mungkin kehilangan motivasi jika tidak tercapai cukup cepat, atau tidak sama sekali.
Untuk memastikan hal ini tidak terjadi, buat pemberitahuan pencapaian yang akan dikirim saat mereka mencapai persentase tertentu dari tujuan pribadi mereka.
Atau, Anda dapat mengatur pemberitahuan untuk dipicu ketika mereka mencapai jumlah dolar tertentu, seperti $100 pertama mereka. Atau, jika $100 mendanai sesuatu yang nyata sehubungan dengan program Anda, Anda dapat menyebutkannya dalam pemberitahuan agar hadiah mereka tetap terkait erat dengan dampak.
Duplikasi Kampanye
Jika Anda akan memiliki beberapa opsi penggalangan dana DIY, seperti yang dilakukan RMHCA, Anda harus membuat beberapa kampanye peer-to-peer. Ini akan membantu pelaporan back-end Anda karena Anda dapat menemukan halaman penggalangan dana pribadi yang dibuat untuk mendukung kampanye induk tertentu.
Ini juga memungkinkan Anda untuk menempatkan citra ubahsuaian di laman berbeda yang masih selaras dengan merek keseluruhan lembaga nonprofit Anda. Misalnya, gambar header yang mungkin Anda gunakan untuk halaman peringatan akan berbeda dari yang Anda gunakan untuk halaman ulang tahun.
Untuk menghemat pekerjaan Anda, buat kerangka halaman penggalangan dana peer-to-peer di mana yang harus Anda lakukan hanyalah memperbarui citra dan mungkin sebagian kecil salinannya. Kemudian, duplikat kampanye di back-end Classy.
Penunjukan Program
Penunjukan program memungkinkan penggalangan dana Anda untuk memilih dari daftar program yang berbeda untuk penggalangan dana atas nama. Misalnya, jika Anda adalah layanan makanan nirlaba, mereka dapat memilih hal-hal seperti nutrisi setelah sekolah, dapur makanan keliling, atau pengiriman makanan.
Upaya penggalangan dana mereka akan mendukung inisiatif itu, dan semua sumbangan yang diberikan ke halaman penggalangan dana DIY mereka akan ditandai di bagian belakang dengan program khusus. Ini tidak hanya memberi penggalangan dana lebih banyak otonomi, tetapi juga memudahkan pelaporan dan rekonsiliasi back-end Anda.
Manajer berkelas
Classy Manager beroperasi sebagai antarmuka administratif back-end yang dapat membantu Anda mengakses, mengevaluasi, dan mengontrol upaya penggalangan dana dengan mudah dari satu tempat. Anda dapat menggunakan fitur platform Classy ini untuk berbagai kasus penggunaan, seperti mengidentifikasi penggalangan dana nol dolar untuk upaya keterlibatan kembali.
Penggalangan dana ini belum membawa sumbangan apa pun, tetapi mereka telah membuat halaman penggalangan dana pribadi. Dalam laporan data Anda, Anda dapat mengecualikan halaman yang dibuat dalam seminggu terakhir atau lebih, karena penggalangan dana tersebut kemungkinan masih mendapatkan bola.
Setelah Anda menyempurnakan daftar sesuai spesifikasi, Anda dapat menarik alamat email penggalangan dana ini dan menambahkannya ke rangkaian email keterlibatan. Misalnya, Anda dapat mengirimi mereka pesan yang berbunyi:
“Kami melihat Anda memiliki halaman penggalangan dana yang bagus tetapi belum menerima donasi apa pun. Mungkin sulit untuk membuat bola menggelinding, jadi inilah daftar singkat langkah-langkah sederhana untuk membuatnya mudah. Jika Anda masih mengalami masalah, hubungi kami dan beri tahu kami bagaimana lagi kami dapat membantu Anda menggalang dana.”
Unduh Gratis: Panduan Memulai Cepat untuk Penggalangan Dana Berbasis Data
Karena penggalangan dana DIY beroperasi pada kerangka kerja yang sama dengan penggalangan dana peer-to-peer, memasukkannya ke dalam strategi Anda dapat menginjili misi Anda ke publik, menambahkan aliran pendapatan tambahan, dan memperkenalkan audiens baru ke organisasi Anda. Agar berhasil, penting untuk mengantisipasi dan menghilangkan sebanyak mungkin hambatan untuk masuk, karena kebebasan yang diberikan oleh penggalangan dana DIY mungkin luar biasa bagi sebagian orang.
Ingatlah untuk menjelaskan dengan jelas instruksi tentang bagaimana seseorang dapat terlibat, berikan beberapa ide untuk memulai penggalangan dana, dan rayakan kemenangan mereka di sepanjang jalan. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang berbagai cara Classy dapat membantu meningkatkan program penggalangan dana DIY Anda, hubungi kami di bawah ini.
Siap Tumbuh?