جمع التبرعات DIY: كيفية تنشيط جمع التبرعات طوال العام

عندما يقوم شخص ما بالتسجيل كجمع تبرعات من نظير إلى نظير ، فإنه يعبر عن شغفه بعملك والتزامه بقضيتك. في الواقع ، إنهم مخلصون جدًا لدرجة أنهم سيتواصلون مع شبكاتهم ، ويطلبون التبرعات ، ويجمعون الأموال نيابة عنك.

يمكن أن يكون لهؤلاء الأفراد المؤثرين بالفعل تأثير أكبر ، وربما يجمعون المزيد من الأموال ، إذا منحتهم تحكمًا إبداعيًا في جمع التبرعات من خلال حملة افعلها بنفسك (DIY). بهذه الطريقة ، يمكنك السماح للمؤيدين بجمع التبرعات في أي وقت من السنة ، لأي سبب أو مناسبة شخصية - حتى لو لم تكن مرتبطة بحملة حالية.

أدناه ، سنشارك تعريف جمع التبرعات DIY قبل أن نعرض لك مثالًا حقيقيًا لمنظمة غير ربحية قامت ببناء برنامج ناجح وقوي. بعد ذلك ، سنرشدك إلى كيفية مساعدة Classy لمنظمتك غير الربحية في تطوير حملتك الخاصة بنفسك.

ما هو جمع التبرعات DIY؟

من المهم تحديد جمع التبرعات DIY لأنه معروف بالعديد من الأسماء المستعارة المختلفة. يسميها البعض جمع تبرعات دائم الخضرة بينما يصفه البعض الآخر بأنه جمع تبرعات من نظير إلى نظير على مدار العام. في كلاسي ، نشير إليه على أنه جمع التبرعات DIY.

يعمل جمع التبرعات DIY مثل حملة الند للند التقليدية. يمكن لجمع التبرعات إنشاء صفحات جمع التبرعات الشخصية في إطار حملة الوالدين وطلب التبرعات لتمويل حملة الوالدين.

ومع ذلك ، عادةً ما يكون لحملات جمع التبرعات من نظير إلى نظير موعد نهائي وبرنامج معين سيتم تخصيص التمويل من أجله. ستنتهي جميع صفحات جمع التبرعات الشخصية ضمن هذه الحملة عند انتهاء الحملة الأم ، ويجب أن يذهب التمويل إلى البرنامج المحدد مسبقًا.

من ناحية أخرى ، تكون حملات جمع التبرعات DIY "قيد التشغيل" دائمًا ويمكن لجامعي التبرعات اختيار البرامج التي يريدون جمع التبرعات من أجلها. بهذه الطريقة ، تمنح المؤيدين فرصة لدفع مهمتك إلى الأمام وفقًا لشروطهم الخاصة .

قد يكون من المخيف بعض الشيء تسليم هذا القدر الكبير من السيطرة لمجتمعك ، ولكن يمكن أن يؤدي إلى نتائج إيجابية فيما يتعلق بالإيرادات والإبداع. على سبيل المثال ، يمكن للأشخاص الاستفادة من أعياد الميلاد أو حفلات الزفاف أو المعالم الرياضية لجمع الأموال لمنظمتك غير الربحية.

فائدة أخرى لجمع التبرعات DIY هي أن الناس غالبًا ما يتم تحفيزهم للتبرع لأشخاص آخرين ، وليس دائمًا بشكل مباشر إلى مؤسستك غير الربحية. وبالتالي ، عندما يبدأ شخص ما مبادرة لجمع التبرعات DIY ، يكون لديك فرصة للتواصل مع شبكاتهم الشخصية وتحفيز هذا الجمهور على العطاء.

في الواقع ، قال 46٪ من المشاركين في الاستطلاع في تقريرنا الخاص ، لماذا أمريكا تعطي ، إنهم اختاروا التبرع لقضية إذا طلب منهم أحد أفراد الأسرة أو الأصدقاء. بالإضافة إلى ذلك ، ذكر 50٪ أن تأثر صديق أو أحد أفراد الأسرة شخصيًا بقضية ما سيحفزهم على العطاء.

مثال على جمع التبرعات في العالم الحقيقي

يمكن أن يكون مفهوم جمع التبرعات DIY ساحقًا إلى حد ما ، لذلك قمنا بتتبع مثال حقيقي من قبل مؤسسة رونالد ماكدونالد هاوس الخيرية في ألبرتا (RMHCA) لعرض شكل البرنامج القوي.

قم بتضمين عبارات مرئية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

قبل كل شيء ، من المهم أن تجعل برنامجك مرئيًا لجمهورك: لن يقوموا بإنشاء حملة لجمع التبرعات DIY إذا كانوا لا يعرفون أنه خيار.

ستلاحظ أن RMCHA تضع دعوة للعمل (CTA) في الجزء العلوي من صفحتها الرئيسية لجمع التبرعات ، بجوار زر التبرع مباشرة.

يُظهر تضمين CTA لجمع التبرعات على هذا المستوى في التسلسل الهرمي للصفحة أنه بنفس تأثير وأهمية التبرع لمرة واحدة. عند النقر فوق الزر ، فإنه يقودك إلى صفحة ثانوية حيث يمكنك تحديد الشركة التابعة لـ رونالد ماكدونالد هاوس التي ترغب في دعمها ، كالجاري أو ريد دير.

أعط بعض الأفكار للبدء

يؤدي اختيار أي من هذين الخيارين إلى نقلك إلى صفحة جمع الأموال الرسمية الخاصة بالشركات التابعة والتي تسرد جميع الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها جمع التبرعات نيابة عنهم. هناك تسعة خيارات مختلفة لالتقاط مجموعة متنوعة من الأحداث والاهتمامات والدوافع مثل التبرع بسجل عيد ميلاد أو حفل زفاف أو دش وجمع التبرعات تكريماً لشخص ما.

هناك أيضًا خيارات لجمع التبرعات في المدرسة أو جمع التبرعات في مكتبك أو استضافة حدث لجمع التبرعات مثل العشاء. إذا كانت لديك فكرة ليست مدرجة في القائمة ، فهم لا يزالون يشجعون جامعي التبرعات على متابعتها بخيار نهائي ، العاشر:

تقديم تعليمات واضحة

قد يكون من المربك أن يكون لدى جامعي التبرعات العديد من الخيارات ، لذلك من المهم أن يكون لديك تعليمات واضحة جدًا لهم. بالإضافة إلى الأوصاف الموجودة في كل اقتراح من اقتراحات جمع التبرعات ، تتضمن RMHCA أيضًا إرشادات في اللوحة الجانبية لموقعهم والتي توضح كيفية المشاركة:

قد يبدو أن برنامج جمع التبرعات DIY مثل هذا يحتاج إلى الكثير من التنظيم. ومع ذلك ، يمكن أن تساعد الأوصاف والتعليمات المكتوبة بوضوح في تقليل نقاط الاحتكاك وتشجيع المزيد من الأشخاص على الاشتراك كجامعي تبرعات DIY.

كيف يمكن للأناقة أن تساعد

بعيدًا عن أفضل الممارسات التي نلاحظها مع RMHCA ، يمكن أن تساعدك الشراكة مع برنامج جمع التبرعات الصحيح في الحفاظ على اتصالات واضحة مع جامعي التبرعات DIY والاحتفال بتأثيرهم وتقديم تقارير فعالة عن نجاحهم.

أتمتة البريد الإلكتروني

يمكن لجامعي التبرعات المحتملين العثور على حملة DIY الخاصة بك بشكل عضوي من خلال الكلمات الشفهية ، أو جهودك التسويقية ، أو تحسين محرك البحث. وعلى الرغم من أن الاهتمام العضوي أمر رائع ، إلا أنه يأتي أيضًا مع خطر انزلاق الحملات التي تم إنشاؤها حديثًا عن رادارك.

وبالتالي ، من المهم أن تقوم بإعداد رسائل بريد إلكتروني آلية يتم تشغيلها عندما يقوم شخص ما بإنشاء حملة جديدة لجمع التبرعات DIY. يمكنك ملء نسخة مسبقًا في نهاية Classy الخلفية لتشمل:

• تعليمات حول كيفية البدء
• المواد التعليمية لجمع التبرعات الناجحة
• الأمثلة السابقة لحملات DIY الناجحة
• نسخة ترويجية مكتوبة مسبقًا على وسائل التواصل الاجتماعي

استخدم هذا البريد الإلكتروني التمهيدي كفرصة لبدء علاقة إيجابية مع جامعي التبرعات. وكلما زاد شعورهم بالسلطة ، زاد نجاحهم في طلب التبرعات نيابة عنك.

احتفالات بارزة

من المهم أن تحتفل بالمعالم ، كبيرة كانت أم صغيرة ، مع جامعي التبرعات للحفاظ على تركيزهم وإلهامهم. ضع في اعتبارك تحديد أهداف أصغر ومتدرجة يمكنك الاحتفال بها معًا على طول الطريق. إذا ركزوا كثيرًا على الهدف النهائي الأكبر ، فقد يفقدون الدافع إذا لم يتم تحقيقه بالسرعة الكافية أو على الإطلاق.

لضمان عدم حدوث ذلك ، قم بإنشاء إخطارات مهمة سيتم إرسالها عندما تكون في نسبة مئوية معينة إلى هدفهم الشخصي.

بدلاً من ذلك ، يمكنك إعداد إشعارات ليتم تشغيلها عند وصولها إلى مبالغ محددة بالدولار ، مثل أول 100 دولار. أو ، إذا كان مبلغ 100 دولار يمول شيئًا ملموسًا فيما يتعلق ببرامجك ، فيمكنك استدعاء ذلك في إشعار للحفاظ على ارتباط هديتهم ارتباطًا وثيقًا بالتأثير.

ازدواجية الحملة

إذا كان لديك العديد من خيارات جمع التبرعات DIY ، مثل RMHCA ، فمن المهم أن تقوم بإنشاء حملات متعددة من نظير إلى نظير. سيساعدك هذا في إعداد التقارير الخلفية حيث يمكنك تحديد صفحات جمع التبرعات الشخصية التي تم إنشاؤها لدعم حملة الوالدين المحددة.

يتيح لك هذا أيضًا وضع صور مخصصة على صفحاتك المختلفة التي لا تزال تتماشى مع العلامة التجارية الإجمالية لمنظمتك غير الربحية. على سبيل المثال ، ستكون صور الرأس التي قد تستخدمها لصفحة تذكارية مختلفة عما تستخدمه لصفحة عيد ميلاد.

لإنقاذ عملك ، قم ببناء الهيكل العظمي لصفحة جمع التبرعات من نظير إلى نظير حيث كل ما عليك فعله هو تحديث الصور وربما أقسام صغيرة من النسخة. ثم قم بتكرار الحملة في الواجهة الخلفية لـ Classy.

تسميات البرنامج

تسمح تسميات البرامج لجامعي التبرعات الخاصة بك بالاختيار من قائمة برامجك المختلفة لجمع التبرعات نيابة عنها. على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل مؤسسة غير ربحية لخدمات الطعام ، فيمكنك اختيار أشياء مثل التغذية بعد المدرسة أو مخزن الطعام المتنقل أو توصيل الوجبات.

ستدعم جهود جمع التبرعات هذه المبادرة ، وسيتم وضع علامة على جميع التبرعات المقدمة لصفحة جمع التبرعات DIY الخاصة بهم في النهاية الخلفية بالبرنامج المحدد. لا يمنح هذا جامعي التبرعات مزيدًا من الاستقلالية فحسب ، بل إنه يجعل من السهل أيضًا إعداد التقارير والتسوية الخلفية.

مدير أنيق

يعمل Classy Manager كواجهة إدارية خلفية يمكن أن تساعدك في الوصول بسهولة إلى جهود جمع التبرعات وتقييمها والتحكم فيها من مكان واحد. يمكنك استخدام هذه الميزة الخاصة بمنصة Classy لمجموعة متنوعة من حالات الاستخدام ، مثل تحديد جامعي الأموال بقيمة صفر دولار لجهود إعادة المشاركة.

لم يقدم جامعو التبرعات أي تبرعات حتى الآن ، لكنهم أنشأوا صفحات لجمع التبرعات الشخصية. في تقرير البيانات الخاص بك ، يمكنك استبعاد الصفحات التي تم إنشاؤها خلال الأسبوع الماضي أو نحو ذلك ، حيث من المرجح أن جامعي التبرعات هؤلاء لا يزالون يحصلون على الكرة.

بمجرد تحسين القائمة حسب المواصفات ، يمكنك سحب عناوين البريد الإلكتروني الخاصة بجمع التبرعات وإضافتها إلى سلسلة البريد الإلكتروني الخاصة بالمشاركة. على سبيل المثال ، قد ترسل لهم رسالة نصها:

"لقد لاحظنا أن لديك صفحة رائعة لجمع التبرعات ولكن لم نتلق أي تبرعات حتى الآن. قد يكون من الصعب تحريك الكرة ، لذا إليك قائمة سريعة بالخطوات البسيطة لتسهيل الأمر. إذا كنت لا تزال تواجه مشكلة ، فاتصل بنا وأخبرنا كيف يمكننا مساعدتك في جمع التبرعات ".

نظرًا لأن جمع التبرعات DIY يعمل على نفس إطار العمل مثل جمع الأموال من نظير إلى نظير ، فإن دمجها في استراتيجيتك يمكن أن ينشر مهمتك للجمهور ، وإضافة تدفقات إيرادات إضافية ، وتقديم جماهير جديدة لمؤسستك. لكي تكون ناجحًا ، من المهم توقع وإزالة العديد من العوائق أمام الدخول ، حيث أن الحرية التي يوفرها جمع التبرعات DIY قد تكون ساحقة بالنسبة للبعض.

تذكر أن تشرح بوضوح التعليمات الخاصة بكيفية مشاركة شخص ما ، وتقديم بعض الأفكار لبدء حملة جمع التبرعات ، والاحتفال بمكاسبهم على طول الطريق. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول الطرق المختلفة التي يمكن أن يساعدك بها Classy في تعزيز برنامج جمع التبرعات بنفسك ، فتواصل معنا أدناه.