Wenn sich jemand als Peer-to-Peer-Spendenaktion anmeldet, drückt er seine Leidenschaft für Ihre Arbeit und sein Engagement für Ihre Sache aus. Tatsächlich sind sie so engagiert, dass sie sich an ihre Netzwerke wenden, um Spenden bitten und in Ihrem Namen Geld sammeln.
Diese bereits einflussreichen Personen könnten einen noch größeren Einfluss haben und möglicherweise mehr Geld sammeln, wenn Sie ihnen mit einer Do-it-yourself-Kampagne (DIY) kreative Kontrolle über ihre Spendensammlung geben würden. Auf diese Weise können Sie Unterstützer zu jeder Jahreszeit, für jeden persönlichen Anlass oder Anlass Spenden sammeln lassen – auch wenn es nicht an eine aktuelle Kampagne gebunden ist.
Im Folgenden teilen wir die Definition von DIY-Fundraising, bevor wir Ihnen ein reales Beispiel einer gemeinnützigen Organisation zeigen, die ein erfolgreiches und solides Programm aufgebaut hat. Dann führen wir Sie durch, wie Classy Ihrer gemeinnützigen Organisation helfen kann, Ihre eigene DIY-Kampagne auf den Punkt zu bringen.
Was ist DIY-Fundraising?
Es ist wichtig, DIY Fundraising zu definieren, da es unter vielen verschiedenen Decknamen bekannt ist. Einige nennen es immergrünes Fundraising, während andere es als ganzjähriges Peer-to-Peer-Fundraising bezeichnen. Bei Classy bezeichnen wir es als DIY-Fundraising.
DIY Fundraising funktioniert genau wie eine traditionelle Peer-to-Peer-Kampagne. Spendensammler können im Rahmen einer übergeordneten Kampagne persönliche Spendenseiten erstellen und um Spenden bitten, um die übergeordnete Kampagne zu finanzieren.
Typische Peer-to-Peer-Spendenkampagnen haben jedoch normalerweise ein festes Enddatum und ein bestimmtes Programm, dem die Mittel zugewiesen werden. Alle persönlichen Fundraising-Seiten im Rahmen dieser Kampagne enden, wenn die übergeordnete Kampagne endet, und die Finanzierung muss an das vorher festgelegte Programm gehen.
Do-it-yourself-Spendenaktionen hingegen sind immer „on“ und Spendensammler können wählen, für welche Programme sie Spenden sammeln möchten. Auf diese Weise bieten Sie Unterstützern die Möglichkeit, Ihre Mission zu ihren eigenen Bedingungen voranzutreiben .
Es mag ein wenig beängstigend sein, so viel Kontrolle an Ihre Community abzugeben, aber es kann zu positiven Ergebnissen führen, wenn es um Einnahmen und Kreativität geht. Beispielsweise können Menschen ihre Geburtstage, Hochzeiten oder sportlichen Meilensteine nutzen, um Geld für Ihre gemeinnützige Organisation zu sammeln.
Ein weiterer Vorteil von Do-It-Yourself-Fundraising besteht darin, dass Menschen oft motiviert sind, anderen Menschen zu spenden, nicht immer direkt Ihrer gemeinnützigen Organisation. Wenn also jemand eine DIY-Spendeninitiative startet, haben Sie die Möglichkeit, sich mit seinem persönlichen Netzwerk zu verbinden und dieses Publikum zum Spenden zu motivieren.
Tatsächlich geben 46 % der Befragten in unserem Sonderbericht „ Why America Gives“ an, dass sie sich dafür entscheiden, für einen guten Zweck zu spenden, wenn ein Familienmitglied oder Freund sie darum bittet. Darüber hinaus geben 50 % an, dass ein Freund oder Familienmitglied, das persönlich von einem Anliegen betroffen ist, sie zum Spenden motivieren würde.
Real-World-Do-it-yourself-Fundraising-Beispiel
Das Konzept des Do-it-yourself-Spendensammelns kann etwas überwältigend sein, also haben wir ein reales Beispiel von The Ronald McDonald House Charities Alberta (RMHCA) aufgespürt, um zu zeigen, wie ein robustes Programm aussieht.
Fügen Sie sichtbare Handlungsaufforderungen hinzu
Vor allem ist es wichtig, dass Sie Ihr Programm für Ihr Publikum sichtbar machen: Es wird keine DIY-Spendenaktion erstellen, wenn es nicht weiß, dass dies eine Option ist.
Sie werden feststellen, dass RMCHA oben auf ihrer Homepage einen Call-to-Action (CTA) platziert, um Spenden zu sammeln, direkt neben ihrem Spenden-Button.
Das Einbeziehen des CTA zum Sammeln von Spenden auf dieser Ebene in der Seitenhierarchie zeigt, dass es genauso wirkungsvoll und wichtig ist wie eine einmalige Spende. Wenn Sie auf die Schaltfläche klicken, gelangen Sie zu einer sekundären Seite, auf der Sie angeben können, welche Tochtergesellschaft von Ronald McDonald House Sie unterstützen möchten, Calgary oder Red Deer.
Geben Sie ein paar Ideen für den Anfang
Wenn Sie eine dieser Optionen auswählen, gelangen Sie zur offiziellen DIY-Fundraising-Seite des Partners, auf der alle verschiedenen Möglichkeiten aufgeführt sind, wie Sie in seinem Namen Spenden sammeln können. Es gibt neun verschiedene Optionen, um eine Vielzahl von Ereignissen, Interessen und Motivationen zu erfassen, z. B. das Spenden eines Geburtstags, einer Hochzeits- oder Duschliste und das Sammeln von Spenden zu Ehren einer Person.
Es gibt auch Möglichkeiten, in einer Schule Spenden zu sammeln, in Ihrem Büro Spenden zu sammeln oder eine Spendenaktion wie ein Abendessen zu veranstalten. Wenn Sie eine Idee haben, die nicht auf der Liste steht, ermutigen sie Spendensammler dennoch, sie mit einer letzten, zehnten Option zu verfolgen:
Geben Sie klare Anweisungen
Es kann für eine Spendenaktion überwältigend sein, so viele Optionen zu haben, daher ist es wichtig, dass Sie sehr klare Anweisungen für sie haben. Zusätzlich zu den Beschreibungen zu jedem ihrer Fundraising-Vorschläge enthält RMHCA auch Anweisungen in der Seitenleiste ihrer Website, die beschreiben, wie man sich beteiligen kann:
Ein Do-it-yourself-Fundraising-Programm wie dieses mag wie eine Menge zu organisieren erscheinen. Klar geschriebene Beschreibungen und Anweisungen können jedoch dazu beitragen, Reibungspunkte zu verringern und mehr Menschen dazu zu ermutigen, sich als DIY-Spendenaktion anzumelden.
So kann Classy helfen
Abgesehen von den Best Practices, die wir bei RMHCA beobachten, kann Ihnen die Partnerschaft mit der richtigen Fundraising-Software dabei helfen, eine klare Kommunikation mit DIY-Spendenaktionen aufrechtzuerhalten, ihre Wirkung zu feiern und effektiv über ihren Erfolg zu berichten.
E-Mail-Automatisierung
Potenzielle Spendensammler können Ihre DIY-Kampagne organisch durch Mundpropaganda, Ihre Marketingbemühungen oder Suchmaschinenoptimierung finden. Und obwohl das organische Interesse groß ist, besteht auch die Gefahr, dass neu erstellte Kampagnen unter Ihrem Radar verschwinden könnten.
Daher ist es wichtig, dass Sie automatische E-Mails einrichten, die ausgelöst werden, wenn jemand eine neue DIY-Spendenaktion erstellt. Sie können die Kopie im Back-End von Classy vorab ausfüllen, um Folgendes einzuschließen:
- Anleitung zum Einstieg
- Lehrmaterialien für erfolgreiches Fundraising
- Vergangene Beispiele erfolgreicher DIY-Aktionen
- Vorgefertigte Social-Media-Promotion-Kopie
Nutzen Sie diese Einführungs-E-Mail als Gelegenheit, eine positive Beziehung zu Ihren Spendensammlern aufzubauen. Je stärker Sie ihnen das Gefühl geben, dass sie sich stärker fühlen, desto erfolgreicher werden sie in Ihrem Namen um Spenden werben.
Meilensteinfeiern
Es ist wichtig, dass Sie große oder kleine Meilensteine mit Ihren Spendenaktionen feiern, damit sie konzentriert und inspiriert bleiben. Erwägen Sie, sich kleinere, inkrementelle Ziele zu setzen, die Sie unterwegs gemeinsam feiern können. Wenn sie sich zu sehr auf das größere Endziel konzentrieren, verlieren sie möglicherweise die Motivation, wenn es nicht schnell genug oder überhaupt nicht erreicht wird.
Um sicherzustellen, dass dies nicht passiert, erstellen Sie Meilensteinbenachrichtigungen, die gesendet werden, wenn sie einen bestimmten Prozentsatz ihres persönlichen Ziels erreicht haben.
Alternativ können Sie Benachrichtigungen einrichten, die ausgelöst werden, wenn sie bestimmte Dollarbeträge erreichen, z. B. ihre ersten 100 $. Oder, wenn 100 US-Dollar etwas Greifbares in Bezug auf Ihre Programme finanzieren, können Sie dies in einer Benachrichtigung angeben, um ihre Spende eng mit der Wirkung zu verknüpfen.
Kampagnenduplizierung
Wenn Sie mehrere DIY-Fundraising-Optionen haben, wie es RMHCA tut, ist es wichtig, dass Sie mehrere Peer-to-Peer-Kampagnen erstellen. Dies hilft bei Ihrer Back-End-Berichterstellung, da Sie persönliche Fundraising-Seiten finden können, die zur Unterstützung einer bestimmten übergeordneten Kampagne erstellt wurden.
Auf diese Weise können Sie auch benutzerdefinierte Bilder auf Ihren verschiedenen Seiten platzieren, die immer noch mit der Gesamtmarke Ihrer gemeinnützigen Organisation übereinstimmen. Die Kopfzeilenbilder, die Sie beispielsweise für eine Gedenkseite verwenden, unterscheiden sich von denen, die Sie für eine Geburtstagsseite verwenden.
Um sich Arbeit zu sparen, bauen Sie das Gerüst einer Peer-to-Peer-Fundraising-Seite auf, auf der Sie nur die Bilder und vielleicht kleine Textabschnitte aktualisieren müssen. Duplizieren Sie dann die Kampagne im Backend von Classy.
Programmbezeichnungen
Programmbezeichnungen ermöglichen es Ihren Spendensammlern, aus einer Liste Ihrer verschiedenen Programme auszuwählen, in deren Namen sie Spenden sammeln möchten. Wenn Sie beispielsweise ein gemeinnütziger Lebensmitteldienstleister sind, könnten diese Dinge wie Ernährung nach der Schule, mobile Speisekammern oder Essenslieferungen auswählen.
Ihre Spendenbemühungen würden diese Initiative unterstützen, und alle Spenden, die auf ihrer DIY-Spendenseite eingehen, würden im Backend mit dem spezifischen Programm gekennzeichnet. Dies gibt Ihren Spendensammlern nicht nur mehr Autonomie, sondern erleichtert auch Ihre Back-End-Berichterstellung und -Abstimmung.
Klasse Manager
Classy Manager fungiert als Back-End-Verwaltungsschnittstelle, die Ihnen dabei helfen kann, Ihre Spendenbemühungen von einem Ort aus einfach aufzurufen, auszuwerten und zu kontrollieren. Sie können diese Funktion der Classy-Plattform für eine Vielzahl von Anwendungsfällen verwenden, z. B. die Identifizierung von Null-Dollar-Spendenaktionen für Wiedereingliederungsbemühungen.
Diese Fundraiser haben noch keine Spenden eingebracht, aber sie haben persönliche Fundraising-Seiten erstellt. In Ihrem Datenbericht können Sie Seiten ausschließen, die in der letzten Woche oder so erstellt wurden, da diese Spendenaktionen wahrscheinlich immer noch den Stein ins Rollen bringen.
Sobald Sie die Liste gemäß den Spezifikationen verfeinert haben, können Sie die E-Mail-Adressen dieser Spendensammler abrufen und sie zu einer Engagement-E-Mail-Serie hinzufügen. Zum Beispiel könnten Sie ihnen eine Nachricht senden, die lautet:
„Wir haben festgestellt, dass Sie eine großartige Fundraising-Seite haben, aber noch keine Spenden erhalten haben. Es kann schwierig sein, den Ball ins Rollen zu bringen, deshalb hier eine kurze Liste mit einfachen Schritten, um es einfach zu machen. Wenn Sie immer noch Probleme haben, wenden Sie sich an uns und lassen Sie uns wissen, wie wir Ihnen sonst noch beim Sammeln von Spenden helfen können.“
Kostenloser Download: Der Schnellstart-Leitfaden für datengesteuertes Fundraising
Da Do-it-yourself-Fundraising auf demselben Rahmen funktioniert wie Peer-to-Peer-Fundraising, kann die Integration in Ihre Strategie Ihre Mission in der Öffentlichkeit bekannt machen, zusätzliche Einnahmequellen hinzufügen und Ihrer Organisation neue Zielgruppen eröffnen. Um erfolgreich zu sein, ist es jedoch wichtig, möglichst viele Eintrittsbarrieren zu antizipieren und zu beseitigen, da die Freiheit, die das DIY-Fundraising bietet, für einige überwältigend sein kann.
Denken Sie daran, die Anweisungen klar zu erklären, wie sich jemand beteiligen kann, geben Sie einige Ideen, um Spendenaktionen in Gang zu bringen, und feiern Sie dabei seine Gewinne. Wenn Sie mehr über die verschiedenen Möglichkeiten erfahren möchten, wie Classy Ihr Do-It-Yourself-Fundraising-Programm unterstützen kann, wenden Sie sich unten an uns.
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