誰かがピアツーピアの資金調達者としてサインアップするとき、彼らはあなたの仕事への情熱とあなたの目的へのコミットメントを表明しています。 実際、彼らは非常に献身的であるため、ネットワークに連絡し、寄付を呼びかけ、あなたに代わって資金を調達します。
これらのすでに影響力のある個人は、日曜大工（DIY）キャンペーンで資金調達を創造的に管理できるようにすると、さらに大きな影響を及ぼし、より多くの資金を集める可能性があります。 このようにして、現在のキャンペーンに縛られていなくても、個人的な理由や機会に関係なく、1年中いつでもサポーターに募金活動をさせることができます。
以下では、成功した堅牢なプログラムを構築した非営利団体の実際の例を示す前に、DIY資金調達の定義を共有します。 次に、Classyが非営利団体が独自のDIYキャンペーンを作成するのにどのように役立つかについて説明します。
DIY募金とは何ですか？
DIYの資金調達は多くの異なるエイリアスで知られているため、定義することが重要です。 それを常緑の資金調達と呼ぶ人もいれば、一年中ピアツーピアの資金調達と呼ぶ人もいます。 Classyでは、これをDIY募金と呼んでいます。
DIYの資金調達は、従来のピアツーピアキャンペーンと同じように機能します。 募金活動は、親キャンペーンの下で個人的な募金ページを作成し、親キャンペーンに資金を提供するための寄付を求めることができます。
ただし、一般的なピアツーピアの資金調達キャンペーンには、通常、ハードストップ日と、資金が割り当てられる指定されたプログラムがあります。 このキャンペーンのすべての個人的な資金調達ページは、親キャンペーンが終了すると終了し、資金は所定のプログラムに送られる必要があります。
一方、DIYの募金キャンペーンは常に「オン」であり、募金活動は資金調達を希望するプログラムを選択できます。 このようにして、あなたはサポーターに彼ら自身の条件であなたの使命を前進させる機会を提供します。
これだけのコントロールをコミュニティに渡すのは少し怖いかもしれませんが、収益と創造性が関係している場合は、良い結果が得られる可能性があります。 たとえば、人々は誕生日、結婚式、または運動のマイルストーンを活用して、非営利団体のために資金を調達することができます。
DIYの資金調達のもう一つの利点は、人々が他の人々に与えるように動機付けられることが多く、必ずしもあなたの非営利団体に直接与えるとは限らないことです。 したがって、誰かがDIYの資金調達イニシアチブを開始すると、あなたは彼らの個人的なネットワークに接続し、その聴衆に与えるように動機付ける機会があります。
実際、私たちの特別レポート「 Why America Gives」の調査回答者の46％は、家族や友人から頼まれた場合に、ある目的に寄付することを選択したと述べています。 さらに、50％は、友人や家族が原因によって個人的に影響を受けていると、彼らに与える動機を与えると述べています。
実世界のDIY募金の例
DIYの資金調達の概念はやや圧倒される可能性があるため、ロナルドマクドナルドハウスチャリティーアルバータ（RMHCA）による実際の例を追跡して、堅牢なプログラムがどのように見えるかを紹介しました。
目に見える行動の呼びかけを含める
何よりも、あなたがあなたのプログラムをあなたの聴衆に見えるようにすることが重要です：彼らがそれがオプションであることを知らなければ、彼らはDIYの資金調達キャンペーンを作成しません。
RMCHAは、ホームページの上部、寄付ボタンのすぐ隣に召喚状（CTA）を置いて募金活動を行っていることに気付くでしょう。
ページ階層のこのレベルで資金調達するためのCTAを含めることは、1回限りの寄付を行うのと同じくらい影響力があり重要であることを示しています。 ボタンをクリックすると、サポートしたいロナルドマクドナルドハウスのアフィリエイト、カルガリーまたはレッドディアを指定できるセカンダリページが表示されます。
始めるためのいくつかのアイデアを与える
これらのオプションのいずれかを選択すると、アフィリエイトの公式DIY資金調達ページに移動します。このページには、アフィリエイトに代わって資金調達できるさまざまな方法がすべてリストされています。 誕生日の寄付、結婚式やシャワーの登録、誰かに敬意を表しての募金など、さまざまなイベント、興味、動機をキャプチャするための9つの異なるオプションがあります。
学校での募金、オフィスでの募金、夕食などの募金イベントを主催するオプションもあります。 リストにないアイデアがある場合でも、募金活動者は最後の10番目のオプションでそれを追求するように促されます。
明確な指示を提供する
募金活動に非常に多くの選択肢があることは圧倒される可能性があるため、非常に明確な指示を持っていることが重要です。 RMHCAは、資金調達に関する各提案の説明に加えて、サイトのサイドパネルに参加方法を説明する手順も含まれています。
このようなDIYの資金調達プログラムは、整理するのが大変なように思えるかもしれません。 ただし、明確に書かれた説明と指示は、摩擦点を減らし、より多くの人々がDIY資金調達者として登録することを奨励するのに役立ちます。
上品な方法
RMHCAで観察したベストプラクティス以外に、適切な資金調達ソフトウェアと提携することで、DIY資金調達者との明確なコミュニケーションを維持し、その影響を祝い、成功を効果的に報告することができます。
メールの自動化
潜在的な募金活動は、口コミ、マーケティング活動、または検索エンジン最適化を通じて、DIYキャンペーンを有機的に見つけることができます。 そして、有機的な関心は大きいですが、新しく作成されたキャンペーンがあなたのレーダーの下に滑り込む可能性があるというリスクも伴います。
したがって、誰かが新しいDIY募金キャンペーンを作成したときにトリガーされる自動メールを設定することが重要です。 Classyのバックエンドにコピーを事前入力して、次のものを含めることができます。
- 開始方法の説明
- 資金調達を成功させるための教材
- 成功したDIYキャンペーンの過去の例
- 事前に作成されたソーシャルメディアプロモーションコピー
この紹介メールを、資金調達者との前向きな関係を開始する機会として使用してください。 あなたが彼らに感じさせる力が強ければ強いほど、彼らはあなたに代わって寄付を募ることができます。
マイルストーンのお祝い
大小を問わず、募金活動でマイルストーンを祝い、集中力とインスピレーションを維持することが重要です。 途中で一緒に祝うことができる、より小さく、段階的な目標を設定することを検討してください。 彼らがより大きな最終目標に集中しすぎると、それが十分に早く達成されないか、まったく達成されない場合、彼らはモチベーションを失う可能性があります。
これが起こらないようにするには、個人的な目標に対して特定の割合に達したときに送信されるマイルストーン通知を作成します。
または、最初の100ドルなど、特定の金額に達したときにトリガーするように通知を設定することもできます。 または、100ドルがあなたのプログラムに関して具体的な何かに資金を提供している場合は、通知でそれを呼び出して、彼らの贈り物を影響に密接に結び付けることができます。
キャンペーンの複製
RMHCAのように、複数のDIY資金調達オプションを使用する場合は、複数のピアツーピアキャンペーンを作成することが重要です。 これは、特定の親キャンペーンをサポートするために作成された個人的な資金調達ページを見つけることができるため、バックエンドレポートに役立ちます。
これにより、非営利団体のブランド全体と一致するカスタム画像をさまざまなページに配置することもできます。 たとえば、記念ページに使用する可能性のあるヘッダー画像は、誕生日ページに使用するものとは異なります。
作業を節約するために、ピアツーピアの資金調達ページのスケルトンを構築します。このページでは、画像とコピーの小さなセクションを更新するだけです。 次に、Classyのバックエンドでキャンペーンを複製します。
プログラムの指定
プログラムの指定により、募金活動者はさまざまなプログラムのリストから選択して、代わりに募金活動を行うことができます。 たとえば、あなたが食品サービスの非営利団体である場合、彼らは放課後の栄養、移動式食品パントリー、または食事の配達などを選択できます。
彼らの募金活動はそのイニシアチブをサポートし、DIY募金ページへのすべての寄付はバックエンドで特定のプログラムでタグ付けされます。 これにより、資金調達者の自律性が高まるだけでなく、バックエンドのレポートと調整が容易になります。
上品なマネージャー
Classy Managerは、資金調達の取り組みにすべて1つの場所から簡単にアクセス、評価、および制御できるようにするバックエンドの管理インターフェイスとして機能します。 Classyプラットフォームのこの機能は、再エンゲージメントの取り組みのためにゼロドルの募金活動を特定するなど、さまざまなユースケースで使用できます。
これらの募金活動はまだ寄付を集めていませんが、個人的な募金ページを作成しています。 データレポートでは、先週かそこらで作成されたページを除外できます。これらの募金活動はまだボールを転がしている可能性が高いためです。
リストを仕様に合わせて調整したら、これらの募金活動のメールアドレスを取得して、エンゲージメントメールシリーズに追加できます。 たとえば、次のようなメッセージを送信できます。
「すばらしい募金ページがあることに気づきましたが、まだ寄付を受け取っていません。 ボールを転がすのは難しい場合があるので、簡単にするための簡単な手順の簡単なリストを次に示します。 それでも問題が解決しない場合は、私たちに連絡して、他にどのように資金調達を支援できるかをお知らせください。」
無料ダウンロード：データ駆動型資金調達のクイックスタートガイド
DIYの資金調達は、ピアツーピアの資金調達と同じフレームワークで動作するため、それを戦略に組み込むことで、一般の人々への使命を広め、収益源を増やし、組織に新しいオーディエンスを紹介することができます。 ただし、成功するためには、DIYの資金調達が提供する自由が一部の人にとっては圧倒される可能性があるため、参入障壁をできるだけ多く予測して取り除くことが重要です。
誰かがどのように参加できるかについての指示を明確に説明し、資金調達者を始めるためのいくつかのアイデアを提供し、途中で彼らの勝利を祝うことを忘れないでください。 ClassyがDIY募金プログラムの強化に役立つさまざまな方法について詳しく知りたい場合は、以下からお問い合わせください。
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