Jeśli mówisz sobie: „Ten post wygląda świetnie!” lub „Te treści zapewnią mi ogromny zasięg!”, nadszedł czas, aby rozważyć swoje kanały marketingu treści.

W dzisiejszych czasach kanały nie odnoszą się już do telewizji.

Na potrzeby marketingu treści możesz być specjalistą od reklamy, jeśli wiesz, jakie media najlepiej pasują do Twoich treści!

YouTube jest używany przez 55% marketerów, co czyni go najczęściej używanym kanałem wideo do marketingu wideo.

29% marketerów wydaje większość swoich pieniędzy na reklamę na Instagramie.

67 procent wszystkich firm B2B używa Twittera jako narzędzia marketingu cyfrowego

Oprócz różnorodnych narzędzi marketingowych dostępnych dla reklamodawców w celu zaprezentowania swoich treści w najbardziej kreatywny sposób, kanały te są końcową fazą ze względu na imponujące, rosnące możliwości, które zapewniły marketerom treści.

Po ustaleniu, że wykorzystanie wielu kanałów do celów content marketingu zasługuje na należną pochwałę, przyjrzyjmy się technicznie, czym właściwie są kanały marketingowe i które z nich spełniają nasze potrzeby w zakresie content marketingu.

Spis treści

Bez odniesień do konwencjonalnej telewizji, kanały marketingu treści to media, na których sprzedajesz swoje treści. Po skompletowaniu zabójczego, przyciągającego uwagę filmu, z pewnością trafi on na Twoje konto na Instagramie, aby zapewnić Twoim obserwatorom zabawne i znaczące treści oraz spełnić Twoje potrzeby w zakresie content marketingu.

Influencerzy modowi, per se, ustanowili Instagram jako swój ulubiony kanał content marketingu! Z 42,2 tys. wzmianek Zara była najczęściej wymienianą marką przez anglojęzycznych influencerów na Instagramie w lipcu 2021 roku.

Podobnie entuzjasta podróży wykorzystuje masową moc YouTube do promowania wszystkich swoich przygód treści!

Kanały marketingu treści to jednak nie tylko media, do których mają trafiać Twoje posty. Kanały te można podzielić na 3 główne typy:

1. Posiadane kanały: wszystko należy do Ciebie! Posiadane kanały marketingowe nie pobierają niczego z Twojego portfela i są pod Twoją kontrolą przez cały czas. Jeśli od czasu do czasu robisz bloga ze zdjęciami, Twoje konta na Instagramie lub Flickr są Twoimi kanałami.

Cokolwiek udostępniasz na tych kanałach bez martwienia się o budżet marketingowy, oznacza posiadanie własnego kanału.

2. Zdobyte kanały: Chwała retweetu lub udostępnienia na Facebooku! Zdobyte kanały nie należą do Ciebie osobiście, ale wszystko dotyczy Ciebie. Zarobiony kanał to miejsce, w którym strona trzecia sprzedaje Twoje treści na tej platformie za Ciebie — bo to jest dobre?

Jeśli ktoś pomyślał, że byłeś śmieszny (raz?) i postanowił retweetować Twoje celowe słowo wymiotowanie, Twoje treści są z powodzeniem reklamowane na zarobionym kanale.

3. Płatne kanały: pieniądze mówią (dosłownie!). Płatne kanały to miejsca, w których marketerzy rozważają budżet reklamowy, aby zapłacić za swoje potrzeby w zakresie marketingu treści. W ostatnim czasie sponsorowane treści w mediach społecznościowych, w których influencerzy opowiadają o swoich doświadczeniach z określonym produktem (może być Twoim), są formą płatnego kanału.

Gra content marketingowa nie jest już przeznaczona dla profesjonalnych marketerów i reklamodawców. W dzisiejszych czasach każdy, kto jest obecny w Internecie, jest ugruntowaną marką, a nasi przyjaciele i obserwatorzy to nasi konsumenci!

Tak więc, aby promować siebie i swoje treści mieszkańcom metaverse, musisz przede wszystkim myśleć jak marka.

Kanały marketingu treści są bardziej potrzebne do treści niż do Ciebie. Dużo inwestujesz w stworzenie kreatywnego, przyciągającego uwagę posta, a nagroda pojawi się tylko wtedy, gdy wyemitujesz ją na właściwych kanałach we właściwy sposób.

Powiedz sobie, że potrzebujesz kanałów content marketingu, ponieważ:

1. LUDZIE CHCĄ ŚLEDŹ MNIE

Ponad jedna trzecia (36%) ankietowanych użytkowników Instagrama w USA korzysta z platformy, której celem jest obserwowanie marek

Przestań poniżać się myślą, że ludzie mogą nie chcieć cię poznać. Będąc marką i zachowując się jak jedna, liczba obserwujących na Instagramie jest uzasadniona, ponieważ ludzie chcą śledzić Twoje treści!

2. POTRZEBUJĘ SIĘ ROZWIJAĆ

Marketing treści za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych odnotowuje z roku na rok gwałtowny wzrost. Wraz z szybko zmieniającymi się trendami internetowymi, wprowadzaniem nowych aplikacji i metod marketingowych, marki (zarówno firmy, jak i ludzie) mają wiele możliwości rozwoju!

Od 2021 roku Facebook, lider rynku, był pierwszą siecią społecznościową, która przekroczyła miliard zarejestrowanych kont i obecnie obsługuje ponad 2,89 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.

Biorąc pod uwagę statystyki mówią same za siebie, wyobraź sobie rosnący potencjał Twojej marki do rozwoju poprzez kanał content marketingu, taki jak Facebook!

3. POTRZEBUJĘ INNOWACJI

Nawyk pozostawania kreatywnym i innowacyjnym w Internecie jest powodem, dla którego potrzebujesz kanałów content marketingu. Rozrywka dla ludzi wciąż się zmienia, ponieważ media społecznościowe zapewniają taką możliwość. Z ciągłą tendencją do zmian, media społecznościowe od czasu do czasu wymagają nowych metod treści. Być może karmiłeś się marketingiem swoich treści za pomocą 7-sekundowych Vines, ale platformy takie jak TikTok wymagają teraz, abyś zrobił więcej!

Jasne, Vine to kultowy klasyk, ale TikTok był używany przez 689 milionów osób miesięcznie od 2021 roku, a to mnóstwo ludzi i cały potencjalny zasięg marketingowy!

Niezależnie od tego, jakie kanały wybierzesz do celów marketingu treści, istnieje jedna niepisana zasada, która dotyczy wszystkich mediów:

Ustaw cele rozwoju

Każdy kanał marketingu treści działa inaczej, a skuteczna strategia reklamowa obejmuje określenie celów marketingu treści dla każdego kanału w odniesieniu do wzrostu.

Rozwijanie się na Facebooku może oznaczać uzyskanie 50 polubień stron dziennie.

Stanie się wielkim na Gramie może wymagać średnio 10 000 wyświetleń Reels na film.

Udany kanał YouTube nakazuje generowanie 50 nowych subskrybentów każdego dnia.

Zasadą jest wzrost, bez względu na kanał content marketingu.

Teraz, gdy wiemy, że potrzebujemy kanałów content marketingowych, stwórzmy zestawienie Top 8, które faktycznie działają!

1. YouTube

To, co kiedyś było ulubionym miejscem internautów w zakresie nowych mediów i amatorskiej rozrywki wideo, rozwój YouTube jako platformy do udostępniania wideo umożliwił ludziom promowanie się za pośrednictwem różnych treści wideo.

Vlogi, majsterkowanie, samouczki makijażu i nie tylko, jakość i ilość wiedzy i rozrywki dzięki filmom prezentowanym na YouTube pozostają potężnym narzędziem marketingu treści dla swoich użytkowników.

Wielkie korporacje też się nie powstrzymywały!

Według stanu na marzec 2021 r. Coca-Cola miała 3,28 miliarda wyświetleń filmów przesłanych na YouTube. Toymaker LEGO zajęło pierwsze miejsce z 10,04 miliardami wyświetleń.

Jednak bardziej zachęcające dla Twojego marketera treści jest świadomość, że Justin Bieber został odkryty poza YouTube za udostępnianie treści muzycznych. Twórcze, oparte na wideo terapie ASMR stały się hitem na YouTube w zeszłym roku! Ikona YouTube: PewDiePie zgromadził aż 111 milionów subskrybentów, tworząc zabawne treści z gier wideo.

Z kategorią i niszą dla wszystkich, YouTube jest gospodarzem jednego z największych kanałów sukcesu dla content marketerów!

2. Instagram

Ze swoją niezaprzeczalną mocą zrewolucjonizowania tworzenia treści, Instagram jest kluczowym kanałem marketingowym (który działa!) z wielu powodów.

Dzięki zróżnicowanej grupie demograficznej użytkowników Instagram jest obecnie jednym z najczęściej używanych kanałów mediów społecznościowych. Do końca 2020 r. Instagram przekroczył miliardową liczbę użytkowników na całym świecie, ugruntowując swoją popularność wśród aplikacji społecznościowych.

Oprócz narzędzi reklamowych, takich jak reklamy na Instagramie, aplikacja działa również jako podstawowy kanał marketingu treści, ponieważ połączyła influencer marketing z jego wykorzystaniem.

Posty sponsorowane pomogły zidentyfikować inne marki reklamowane w tym samym poście (czytaj: kanał płatny), a ludzie wpadają w błędne koło odkrywania treści!

3. Podcasty

Czym jest nowe wejście w wieloświat marketingu treści, podcasty to odświeżające nowe spojrzenie na reklamę i dystrybucję treści? Podcasty dla content marketerów, które nie pochłaniają wzroku, utorowały drogę do większego zasięgu odbiorców i nowej formy lojalności konsumentów.

Teraz ludzie nie tylko wizualnie cieszą się Twoimi treściami, ale także wyrażają zainteresowanie tylko słuchaniem o nich!

4. TikTok

TikTok może nie mieć sensu dla wszystkich, ale będzie dla marketerów treści ze względu na same te statystyki:

a) We wrześniu 2021 r. 14,43 mln aktywnych użytkowników dziennie korzysta z aplikacji TikTok na Androida, a przeciętny użytkownik spędza na niej 12,3 godziny miesięcznie.

b) Użytkownicy TikTok na Androidzie spędzają teraz więcej czasu na oglądaniu treści w aplikacji niż na YouTube.

c) W ciągu pierwszego roku TikTok osiągnął podobno 500 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie

Dzięki zupełnie nowemu kanałowi marketingu treści, który ma swój udział w podtrzymywaniu kultury „wirusowej”, udostępnianie treści w TikTok jest teraz obowiązkową polityką dla marketerów, aby dostosować się do ich gry marketingowej!

5. Facebook

Facebook, kultowy klasyk, jako pionier w mediach społecznościowych, nadal pozostaje korzystnym kanałem content marketingu, który się odwdzięcza! Będąc najczęściej używaną platformą mediów społecznościowych, Facebook jest skutecznym narzędziem wspomagającym marketing treści!

Z potencjalnym zasięgiem 1,9 miliarda, w pierwszym kwartale 2020 roku na Facebooku było około 8 milionów aktywnych reklamodawców! Przy takich liczbach nie bez powodu Facebook utrzymuje swoje niezaprzeczalne miejsce na liście niezawodnych kanałów content marketingu.

6. Strony internetowe

Wirtualna przestrzeń, która naprawdę należy do Ciebie, strony internetowe to kanał marketingu treści, który Cię nie zawiedzie. Spersonalizowane strony internetowe załadowane Twoimi treściami są konwencjonalnymi, ale niezbędnymi platformami, których potrzebujesz, aby sprzedawać się bez żadnych ograniczeń ze strony osób trzecich.

Podobnie jak w przypadku podcastów, użytkownicy mogą konsumować Twoje treści na bardziej osobistym i lojalnym poziomie w oparciu o to, jak mogą połączyć się z dostosowaniem Twojej witryny, sposób, w jaki wprowadzasz elementy techniczne i projektowe na swoją stronę oraz jak dodajesz narzędzia, które im pomogą kontaktować się z Tobą za pośrednictwem strony internetowej!

7. E-maile

Kontaktowanie się z odbiorcami na platformach takich jak Instagram i YouTube jest bardzo wygodne, ponieważ tak łatwo otrzymujesz powiadomienie o aktywności i opcjach powrotu.

Jednak profesjonalista zajmujący się marketingiem treści wie, że e-maile budują bardzo różne rodzaje lojalności wobec marki.

Kampanie e-mailowe to kanał marketingu treści, który ustanawia zdrową relację między marką a konsumentem i działa, ponieważ zapewnia również wiele mediów udostępniania treści.

Wysyłaj biuletyny, wyselekcjonowane raporty, zaproszenia itp. w swoich wiadomościach e-mail, aby pomóc konsumentowi poczuć się indywidualnie rozpoznanym.

8. Twitter

Wraz z nadejściem pandemii zmieniła się również dynamika mediów społecznościowych. Spędzanie czasu w pomieszczeniach oznaczało, że ludzie mieli czas na granie w gry wideo – i tweetowanie o tym! W 2020 roku pojawiły się w sumie 2 miliardy tweetów na temat gier, co prawdopodobnie zrobiło niewyobrażalne dla branży gier!

Jeśli chodzi o marketing treści, Twitter to odpowiednia ilość znaków na tweeta, aby przekształcić Twój wysiłek reklamowy w coś rozrywkowego. Interfejs i korzystanie z aplikacji są idealne, wystarczająco przyjazne, aby umożliwić marketerom bliższe zaangażowanie się w strategie dystrybucji treści do konsumentów i nie tylko.

Wystarczy retweet lub odpowiedź!

Podsumowując, trendy w reklamie zawsze będą zmieniać swoją dynamikę, a content marketing będzie postępował wraz z wprowadzaniem coraz to nowszych platform i mediów treści.

Te 8 kanałów marketingu treści dominuje w strategiach reklamowych dziś i jutro — dopóki ktoś nie wymyśli czegoś bardziej wirusowego niż TikTok!