Posiadanie zabójczej strategii marketingu treści bez kalendarza treści, który napędza jej wskaźnik sukcesu, jest powszechną porażką w reklamie.

Zbyt często twórcy treści mają rozszyfrowane kanały marketingowe, ich treść jest zaplanowana i gotowa, ale znacznie przegrywają, jeśli chodzi o realizację celów promocyjnych, ponieważ nie określili swojej drogi marketingowej.

„Czy już to opublikowałem?”

"Co dalej?"

„Kończą mi się rzeczy do opublikowania!”

Jeśli przyłapałeś się na tym, że zadajesz te pytania i wyrażasz swoje obawy, prawdopodobnie Ty lub Twoja firma działacie bez kalendarza treści. Niestety 63% firm nie ma udokumentowanej strategii marketingu treści i polega na improwizowanych pomysłach. Ale to katastrofa lotnicza, która czeka na awarię wszystkich silników!

Kalendarze treści działają tak samo, jak w przypadku zwykłych ludzi. Twoje zauważalne kółka wokół określonych dat czerwonym atramentem są ważnymi przypomnieniem zadań na dany dzień, nadchodzących wydarzeń i okazji lub po prostu daty rozpoczęcia lub zakończenia czegoś ważnego.

Kalendarze pomagają śledzić w tym pracowitym dniu i wieku, pomagają obliczyć różnicę czasu do i od określonej daty, a co najważniejsze, informują o osobistych harmonogramach . Dla porównania kalendarze treści nie różnią się od siebie!

Treść jest porównywana z datami i godzinami w ciągu tygodnia lub miesiąca w wielu kanałach marketingowych, aby osiągnąć to, do czego jest przeznaczona!

Nie martwiąc się o kupowanie większych kalendarzy, aby zapisać wszystkie swoje cele content marketingowe, zagłębmy się w szczegóły tworzenia kalendarza contentowego i bycia profesjonalistą w zakresie content marketingu!

Spis treści

Oprócz wspólnej analogii do rzeczywistego kalendarza, kalendarz treści to istniejący dokument, który nakreśla Twoją strategię content marketingu w formie harmonogramu zbliżających się treści.

Typowy kalendarz treści jest bardzo podobny do własnego kalendarza osobistego, z wyjątkiem tego, że zawiera treści, takie jak posty w mediach społecznościowych, tweety, aktualizacje statusu, działania reklamowe i oczekujące aktualizacje prezentowanych materiałów.

Kalendarze treści, niezależnie od tego, czy są tworzone zbiorczo dla wszystkich kanałów mediów społecznościowych, czy tworzone indywidualnie dla każdego medium, pomagają jako marketerowi i twórcy treści przekreślić obawy związane ze starymi i nowymi treściami oraz pomóc w osiągnięciu płynnego i satysfakcjonującego doświadczenia marketingowego.

Kalendarze treści, oprócz wyżej wymienionych powodów, są również po prostu niesamowite, ponieważ:

1. Twoje treści pozostają lepiej zorganizowane niż Twoja szafa

Nie będąc szczególnie pewnym swoich osobistych szaf, możesz pominąć zmartwienia związane z zaśmieconym planem zawartości. Kalendarze treści pomagają zachować płynność dostarczania treści, umożliwiają zakończenie prac przed terminami i pozostawiają dużo czasu na wszelkie wpadki w treści lub ponowne działania!

2. Robisz swoją część, a nie kogoś innego

Wiele razy improwizowane plany marketingowe mogą powodować spustoszenie wśród współpracowników — prawdopodobnie wykonałeś dla nich czyjąś pracę (więcej niż raz), aby osiągnąć cele reklamowe na dany dzień lub tydzień.

Kalendarze treści zapewniają, że Ty robisz swoje, a inni sami.

Wraz z harmonogramem kalendarze treści określają również, czyim zadaniem jest przygotowanie treści. Nie możesz zmieścić wszystkich tych szczegółów w żywym kalendarzu na biurku, prawda?

3. Wiesz, gdzie zostały wydane pieniądze

Niezależnie od tego, czy sprzedajesz dla siebie, czy dla firmy, masz ograniczony budżet. Podobnie jak w przypadku śledzenia wydatków osobistych, kalendarze treści pomagają śledzić budżety reklamowe.

Nie są to szczegółowe arkusze kalkulacyjne Excela przedstawiające, gdzie rozlewasz pieniądze, ale kalendarze treści dają wyobrażenie o Twoim planie finansowym w stosunku do Twoich możliwości wydatkowych.

4. Możesz zobaczyć cegłę swojej marketingowej rezydencji

Jeśli planujesz wałęsać się po swojej rezydencji skutecznego marketingu, kalendarze treści przedstawiają wszystkie cegiełki, które położyłeś, aby zbudować posiadłość. Kalendarze treści, które pozwalają zachować perspektywę w przyszłości, dają podsumowanie i zwiastun wszystkich pomysłów na marketing treści, które wykorzystałeś i które możesz wymyślić, aby pozostać na szczycie gry!

Jeśli mówisz sobie: „Ten post wygląda świetnie!” lub „Te treści zapewnią mi ogromny zasięg!”, nadszedł czas, aby rozważyć swoje kanały marketingu treści.

W dzisiejszych czasach kanały nie odnoszą się już do telewizji. Na potrzeby marketingu treści możesz być specjalistą od reklamy, jeśli wiesz, jakie media najlepiej pasują do Twoich treści!

Teraz, gdy ustaliliśmy, że Ty i wszyscy inni potrzebują kalendarza treści, spójrzmy na listę kontrolną, która pomoże Ci zacząć!

1. Czy Twoje cele są jasne?

Oznaczamy nasze kalendarze z intencją organizacji, mając na uwadze określony cel. To samo dotyczy Twoich celów content marketingowych. Niezależnie od tego, czy cele te obejmują tydzień, czy miesiąc, ważne jest, aby mieć na uwadze swój cel na ten okres.

Jeśli tworzysz kalendarz treści wokół posta na Instagramie, zadaj sobie pytanie „Ile zaangażowania chcę przez to osiągnąć?” następnie kontynuuj tworzenie powiązanych postów z historiami, odpowiedzi na komentarze i postów uzupełniających, które są naszkicowane w kalendarzu treści w odpowiednich momentach.

W przypadku Grama najlepsze czasy i dni do publikowania obecnie to:

• wtorki 11:00-14:00 i od poniedziałku do piątku 11:00
• wtorki

Lepiej zacznij od razu oznaczać wtorki w swoich kalendarzach treści!

2. Czy Twój kalendarz ma szablon?

Wybierz gotowy szkic z sieci lub użyj swojego twórczego geniuszu, aby zaprojektować taki, który najlepiej Ci odpowiada, ale daj temu kalendarzowi szablon!

Kalendarze z treścią, które mają wystarczającą swobodę twórczą, abyś mógł koordynować swoje kanały marketingowe zgodnie z ich postami lub ustawić pewien dżingiel jako przypomnienia, są również rajem dla entuzjastów organizowania.

Podczas projektowania szablonu upewnij się, że uwzględniasz podstawy. Jakie są podstawy? Dobrze:

• Kanał medialny (Instagram, Facebook itp.)
• Przedmiot
• Formularz treści (stan, reklama, wideo itp.)
• Data i godzina
• Odpowiedzialna osoba
• Monit o podwójne sprawdzenie (upewnij się, że przebiegło zgodnie z planem)

3. Czy znasz swoje kanały?

Jako content marketer wiesz (i powinieneś) dobrze wiedzieć, na których kanałach Twoi odbiorcy spędzają najwięcej czasu, dzięki czemu stają się one najwyższym priorytetem.

Nie daj się wciągnąć w sieć wielokanałowości, zwłaszcza bez kalendarza treści, który zapewnia uporządkowanie treści na wszystkich platformach.

Znajomość swoich kanałów i kreślenie ich według nich w kalendarzu treści pomaga wydajnie rozpowszechniać Twoje materiały i zwiększać ich wpływ.

Treści wizualne, takie jak zdjęcia i filmy, dobrze sobie radzą na Instagramie i TikToku, długie, szczegółowe filmy świetnie się rozwijają w YouTube – a jeśli jesteś zapalonym pisarzem, zapisz swoje artykuły na swojej stronie internetowej (lub blogach)!

Jednak profesjonalny użytkownik kalendarza treści nie skupiłby się wyłącznie na całym jego celu w mediach społecznościowych, biorąc pod uwagę, że jest to łatwiejsze medium do organizowania treści. Upewnij się, że wszystkie materiały content marketingowe są szczegółowo rozplanowane – online i offline!

4. Rok-miesiąc-tydzień czy odwrotnie?

Czas na osiągnięcie celów content marketingowych musi się gdzieś zacząć, a format, w jakim umieszczasz swoje materiały, jest również kluczowy!

Stosunkowo łatwiej jest zacząć od zaznaczenia kamieni milowych w ciągu roku, a następnie zawężenia ich obserwacji w ciągu kilku tygodni, aby w końcu szczegółowo opisać ich rozkład na przestrzeni tygodni i dni.

Jeśli idziesz w drugą stronę, upewnij się, że twoja piramida rozszerzania się na szersze okresy obejmuje zawiłości twoich kamieni milowych!

5. Czy treść zawiera „treść” opartą na rzeczywistej wartości?

Jasne, główna treść jest idealnie dopasowana do kamieni milowych w kalendarzu treści – ale czy jest wystarczająco dużo treści, aby je wspierać?

„Co mogę zrobić, aby to zrobić?” to coś, o co nieustannie zadajesz sobie pytanie podczas ulepszania konkretnego materiału. Jasne, masz swój film gotowy do publikacji w YouTube, zmontowany do perfekcji i wyglądający jak treści wysokiej jakości – ale czy jest coś, co buduje jego oczekiwanie i zakończenie?

Jeśli per se, Twoje treści reklamują coś wokół filmu na YouTube, ekscytuj odbiorców wizualizacjami na Instagramie, aktualizacjami statusu i sprytnymi tweetami, które budują szum w Twojej treści! Wszystkie te szczegóły prowadzące do finału (Twoja główna treść) to rzeczy, które zajmują dni i tygodnie w Twoim kalendarzu treści!

Oto mała lista rozbudowy treści, która pomoże Ci zacząć:

• Aktualizacje statusu – Dodaj meldunek na Facebooku swojego biura, Instagram Story pokazujący BTS do głównej treści
• Hashtagi – Twórz niestandardowe hashtagi związane z Twoimi treściami, aby je sprzedawać i jednocześnie budować szum wśród odbiorców i nie tylko
• Trendy wideo TikTok – Dość nowy dodatek do gry marketingowej w mediach społecznościowych, możesz łatwo stworzyć wyzwanie lub trend w TikTok, który prowadzi do trafności twoich treści
• Biuletyny i e-maile — tak jak w przypadku każdej strategii marketingowej zorientowanej na biznes, zawsze utrzymuj biuletyny i e-maile zawierające nadchodzące i aktualne informacje, aby informować odbiorców
• Artykuły i blogi – wymyśl kreatywne metody pisania, aby zaangażować odbiorców w proces wprowadzania długo oczekiwanych treści

6. Wydajność treści pod względem metryk?

Jasne, opanowałeś sztukę wydajnego kreślenia kalendarza, ale czy sprawdzasz, jak dobrze sobie radzi?

Jak każda recenzja, ustaw przypomnienia w swoim kalendarzu, aby sprawdzić sukces swoich postów, błędy i to, co można poprawić, oraz czy włożone pieniądze wykonują swoją pracę.

Być może wdrożyłeś swój plan content marketingowy na cały rok, ale po drodze musisz zrobić niezbędne pit-stopy, aby napełnić powietrzem przebite opony. Opony płaskie mogą być:

• Błędy ortograficzne, błędy pisarskie
• Niskie zaangażowanie – mniej polubień, komentarzy, udostępnień
• Nieefektywne dopalacze reklam
• Błędy pocztowe
• Błędy techniczne (problemy z dźwiękiem, przesyłanie niskiej jakości, błędy formatu itp.)

Dokładne zapoznanie się z listą kontrolną kalendarza treści i wdrożenie jej w strategii content marketingowej oznacza wspinanie się po drabinie na podium marketingowej supremacji!

Twoje treści są nie tylko zorganizowane we wszystkich kanałach medialnych, ale także Twoje życie zaczyna się lepiej organizować!

Ponieważ wiesz, że „ten bardzo ważny film na YouTube” ma zostać przesłany o godzinie 21:00, MOŻESZ znaleźć czas, aby włożyć całe pranie krzeseł do pralki, która leżała tam od tygodnia!