Przewodnik eksperta SEO dotyczący przeprowadzania badań słów kluczowych

Jeśli publikujesz treści online, niezbędne jest szczegółowe zrozumienie, jak przeprowadzać badania słów kluczowych i jak kierować reklamy na określone słowa kluczowe.

To podstawowy element SEO. W rzeczywistości sama baza danych SEMRush szacuje użycie 18,8 miliarda słów kluczowych w 717 milionach domen. Jeśli nie kierujesz na właściwe słowa kluczowe z rzeczywistą liczbą wyszukiwań, nie przyciągniesz żadnych odwiedzających do Twojej witryny.

To takie proste.

Szukanie ściśle ukierunkowanych lub dochodowych słów kluczowych przypomina trochę płukanie w poszukiwaniu złota. Istnieją miliardy słów kluczowych do przeszukania, aby znaleźć te, które chcesz, więc jak znaleźć słowa kluczowe, które przyciągną ruch do Twojej witryny?

Najłatwiej jest użyć narzędzi SEO do badania słów kluczowych. Na rynku dostępne są różne narzędzia zaprojektowane do przetwarzania wszystkich danych kryjących się za miliardami słów kluczowych, które ludzie wpisują każdego dnia w wyszukiwarkach.

Oto, czym jest badanie słów kluczowych, dlaczego jest niezwykle ważne dla wszelkich strategii marketingu cyfrowego i rozwoju organicznego, a także niektóre z najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych na rynku.

Dlaczego słowa kluczowe są ważne dla SEO?

Słowa kluczowe są siłą napędową SEO. Podstawową rolą wyszukiwarki, takiej jak Google, jest zwracanie najtrafniejszych wyników na podstawie słów kluczowych, które ktoś wpisuje. W ten sposób określają intencje osoby wyszukującej.

Słowa kluczowe odgrywają ogromną rolę, na których stronach wyszukiwarka pokazuje użytkownikowi. Jeśli szukasz „narzędzi propozycji słów kluczowych”, możesz mieć pewność, że wszystkie strony w wynikach wyszukiwania będą dotyczyć narzędzi słów kluczowych.

Teraz słowa kluczowe to tylko część układanki. Google ma złożony algorytm, który wykorzystuje setki czynników rankingowych i obliczeń do obsługi wybranych kilku stron internetowych z miliardów stron w swoim indeksie. Ale słowa kluczowe są jednym z najważniejszych czynników SEO. Narażasz swoje inne wysiłki, gdy nie używasz właściwych słów kluczowych.

Znajdując słowa kluczowe, które są odpowiednie dla Twojej firmy, możesz skierować te słowa kluczowe w treści i udzielić odpowiedzi. Właściwe badanie słów kluczowych polega na znalezieniu słów kluczowych o niskiej konkurencji z dużą liczbą wyszukiwań. Jest to również sposób na znalezienie wyszukiwanych haseł i tematów, których w innym przypadku nawet byś nie rozważył.

Słowa kluczowe z długim ogonem a słowa kluczowe z krótkim ogonem

Gdy zaczniesz uczyć się o słowach kluczowych, usłyszysz terminy „długi ogon” i „krótki ogon”. Definicja każdego z tych terminów jest następująca:

• Słowa kluczowe z krótkim ogonem: Jak sama nazwa wskazuje, są to krótkie słowa kluczowe. Ogólnie rzecz biorąc, będą miały 2-3 słowa.

Przykładami słów kluczowych z krótkim ogonem są:

• Słowa kluczowe z krótkim ogonem
• Pozycjonowanie organiczne
• Badanie słów kluczowych

Słowa kluczowe z krótkim ogonem zazwyczaj mają dużą liczbę wyszukiwań, ale jak widać na przykładach, nie są one wysoce szczegółowe ani ukierunkowane. Oznacza to, że jeśli potrafisz uzyskać dobrą pozycję w rankingu dla takich haseł, uzyskasz duży ruch. Jednak może to nie być ruch, który zapewnia dobrą konwersję, ponieważ trudno jest odpowiedzieć kilkoma słowami na konkretne pytanie lub zapytanie.

• Długie słowa kluczowe to frazy kluczowe, których długość jest większa niż 3 słowa kluczowe.

Przykładami słów kluczowych z długim ogonem są:

• Jak znaleźć dobre słowa kluczowe z długim ogonem?
• Czy organiczne SEO jest lepsze niż PPC dla ruchu długoterminowego?
• Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych w witrynie e-commerce?

Porównując te słowa kluczowe z powyższymi krótkimi przykładami, dodając więcej słów, możesz zadać bardziej szczegółowe pytanie. Zazwyczaj im dłuższe słowo kluczowe, tym mniejsza liczba wyszukiwań. Jeśli jednak możesz dobrze pozycjonować słowa kluczowe z długim ogonem, istnieje duży potencjał konwersji ruchu.

Przy podejmowaniu decyzji, który typ słowa kluczowego jest dla Ciebie najlepszy, odpowiedzią prawie zawsze będą słowa kluczowe z długim ogonem. Mają one zazwyczaj bardziej specyficzny charakter. Jest też mniej słów kluczowych do znalezienia, a większość z nich będzie mniej konkurencyjna niż frazy z krótkim ogonem.

5 najlepszych praktyk SEO w zakresie badania słów kluczowych

W kategoriach SEO słowa kluczowe to frazy i terminy, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach, szukając czegoś, takiego jak odpowiedź, produkt lub usługa.

Wybór właściwych słów kluczowych to jeden z najważniejszych aspektów każdej strategii SEO. Bez kierowania na właściwe słowa kluczowe na początku prawdopodobnie tracisz czas na robienie czegokolwiek innego od tego momentu.

Idealnie, jeśli chcesz znaleźć słowa kluczowe o niskiej konkurencji z dużą liczbą wyszukiwań. Chociaż słowa kluczowe o wyjątkowo niskiej konkurencji/dużym wolumenie są jak jednorożce, dzięki zrozumieniu podstaw badania słów kluczowych i stosowaniu się do najlepszych praktyk, znajdziesz dochodowe słowa kluczowe o odpowiedniej pozycji.

Oto niektóre z najważniejszych sprawdzonych metod badania słów kluczowych SEO, które pomogą Ci znaleźć właściwe terminy.

1. Odkryj, czego szuka Twoja nisza

Trafność jest wszystkim podczas burzy mózgów. Musisz wiedzieć, jaka jest Twoja nisza i określić, czego szukają Twoi docelowi klienci.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę e-commerce sprzedającą meble, będziesz szukać słów kluczowych związanych z branżą meblową. Następnie możesz przekopać się głębiej, aby znaleźć słowa kluczowe SEO e-commerce powiązane z Twoimi produktami. Może to oznaczać kierowanie na rodzaje mebli, takie jak styl krzesła lub stołu. Lub bardziej sensowne może być kierowanie na słowa kluczowe związane z marką lub produktem.

2. Oprzyj się na hasłach dotyczących marki i produktu jako słowach kluczowych

Istnieje wiele różnych typów słów kluczowych, ale ogólnie rzecz biorąc, słowa kluczowe można pogrupować w dwie ogólne kategorie:

• Informacyjne słowa kluczowe , takie jak „jak to zrobić” lub „który [x] jest najlepszy dla” postów oraz
• Słowa kluczowe intencji kupującego , takie jak hasła związane z marką lub produktami albo „najlepsze” słowa kluczowe

Jeśli prowadzisz działalność e-commerce lub chcesz kierować reklamy na komercyjne słowa kluczowe, skup się na słowach kluczowych intencji kupującego. Opieranie się na hasłach związanych z marką lub produktami to świetny sposób na znalezienie wielu słów kluczowych o ustalonej liczbie wyszukiwań.

Gdy ludzie chcą kupić online, często wpisują markę lub nazwę produktu, którymi są zainteresowani. Oto kilka przykładów zapytań związanych z marką:

• Recenzje [Nazwa marki]
• Najlepsze stoły [marka]
• [Nazwa marki] alternatywy
• Tabele [Brand name] poniżej 500 USD

3. Stwórz listę tematów wartych SEO, z których możesz wyciągnąć słowa kluczowe

Musisz być zorganizowany podczas badania słów kluczowych. W przeciwnym razie będziesz podążać w różnych kierunkach i nie będziesz mieć związku z tematem.

Punktem wyjścia dla każdej witryny jest wymyślenie od pięciu do dziesięciu tematów lub kategorii, pod którymi można pogrupować słowa kluczowe. Większość witryn korzysta z kategorii, które już mają w swojej witrynie. Możesz wybrać coś bardziej odpowiedniego dla Ciebie, na przykład różne marki lub rodzaje produktów.

Na przykład w przypadku witryny z meblami możesz zacząć od następujących tematów:

• Meble do jadalni
• Meble kuchenne
• Mebel sypialniany
• Meble ogrodowe

4. Zbadaj swoje tematy, a następnie zbadaj powiązane terminy

Następnym krokiem jest rozpoczęcie wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych dla każdego z tematów/kategorii. Dwa główne sposoby, w jakie możesz to zrobić, to korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych i wpisywanie słów kluczowych w Google oraz korzystanie z funkcji autouzupełniania i powiązanych wyszukiwanych haseł.

Jeśli przeprowadzasz burzę mózgów, wpisując terminy bezpośrednio w Google, po prostu wpisując „najlepsze krzesła do jadalni”, w sekcji Ludzie pytają zobaczysz następujące długie słowa kluczowe:

Dodatkowo, po prostu dodając spację po ostatnim słowie, zobaczyłem wszystkie te automatycznie sugerowane słowa kluczowe:

To 10 dodatkowych słów kluczowych, na które można się przyjrzeć, wpisując jedno słowo kluczowe! Następnie możesz dodać je do listy słów kluczowych uruchamianych przez narzędzie propozycji słów kluczowych, aby sprawdzić ich konkurencyjność. Niektóre narzędzia propozycji słów kluczowych wygenerują te hasła za Ciebie.

Niezależnie od tego, jak szukasz słów kluczowych, dwa kluczowe wskaźniki, których szukasz, to miesięczna liczba wyszukiwań i ich konkurencyjność. Możesz znaleźć liczbę operacji wyszukiwania, korzystając z narzędzia do badania słów kluczowych lub korzystając z Planera słów kluczowych Google.

Aby określić konkurencyjność słowa kluczowego, ponownie możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych, które zazwyczaj ma własne wyniki. Możesz też ręcznie przejrzeć wyniki wyszukiwania dla tego słowa kluczowego i dokonać własnego osądu (nie zalecamy tej metody).

Gdy masz listę słów kluczowych w każdej kategorii, które są istotne dla Twojej firmy, możesz zacząć tworzyć wysokiej jakości treści, które będą pasować do intencji wyszukiwania i przynosić wartość użytkownikowi za pośrednictwem treści.

5. Zobacz, jak Twoi konkurenci pozycjonują się pod kątem słów kluczowych, na które kierujesz reklamy

Ostatnim krokiem jest przyjrzenie się, dlaczego i jak twoi konkurenci zajmują pozycje w rankingu słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Nie zapominaj, że Google to algorytm. Złożony, ale jednak tylko algorytm.

Witryny w pierwszej dziesiątce znajdują się nie bez powodu i zwykle sprowadzają się do jednej z dwóch rzeczy:

• Treść i jej struktura
• Liczba linków prowadzących do strony

Jako ogólna zasada, oto jak możesz spróbować pokonać algorytm w każdym z tych obszarów.

Zawartość

Zamiar wyszukiwania jest ważnym czynnikiem rankingowym dla Google. Rodzaj tworzonych treści powinien być podobny do stron, które są już w rankingu. Oznacza to, że jeśli wszystkie wyniki są stronami e-commerce, będziesz potrzebować strony e-commerce. Jeśli są to listy, musisz stworzyć listę.

Następnie musisz pójść o krok dalej niż to, co zrobili. Znajdź sposób na stworzenie większego, lepszego, bardziej szczegółowego i aktualnego artykułu. Jeśli chcesz zejść o jeden poziom głębiej, możesz poszukać trendu w tym, ile razy Twoje docelowe słowo kluczowe pojawia się na stronach o najwyższym rankingu. Jeśli na przykład wszyscy użyją go trzy razy, jest to najlepsze miejsce, aby upewnić się, że nie przesadzisz lub nie zoptymalizowasz.

Spinki do mankietów

Linki z innych witryn są potężnym czynnikiem rankingowym. Żadne dwa linki nie są równe, więc trudno ocenić, ile potrzebujesz. Ogólną wytyczną jest jednak dążenie do promowania swojego artykułu, aby przyciągnąć co najmniej tyle linków, ile ma konkurencja.

7 narzędzi do badania słów kluczowych, które pomogą Ci znaleźć właściwe słowa kluczowe

Jak wspomnieliśmy wcześniej, korzystanie z narzędzia propozycji słów kluczowych w celu znalezienia właściwych słów kluczowych jest niezwykle cenne. Korzystanie z narzędzia propozycji słów kluczowych jest wydajniejsze i zapewnia kierowanie na najlepsze hasła. Niektóre narzędzia słów kluczowych to inwestycja, a inne nic nie kosztują. Oto siedem narzędzi do badania słów kluczowych dostępnych obecnie na rynku.

WzrostBar

GrowthBar to rozszerzenie Chrome, a nie oprogramowanie lub aplikacja, jak większość innych narzędzi słów kluczowych z tej listy.

Zaletą tego jest to, że otrzymujesz wszystkie potrzebne informacje; trudność słowa kluczowego, miesięczna liczba, analiza linków zwrotnych i sugerowane słowa kluczowe, a wszystko to na stronie wyników wyszukiwania. Chociaż nie zapełnia dużych ilości danych ani nie nadaje się do zarządzania wieloma kampaniami dla klientów, jest to świetne lekkie rozwiązanie dla osoby przeprowadzającej badanie słów kluczowych.

Plusy:

• To lekkie rozszerzenie do Chrome, które udostępnia wszystkie dane na stronie wyników wyszukiwania
• Zapewnia wskaźnik trudności słowa kluczowego, który pomaga określić, czy należy kierować na słowo kluczowe
• Świetne źródło do znajdowania powiązanych i długich słów kluczowych

Cons:

• Nie ma szczegółowych funkcji raportowania, które mają inne większe narzędzia programowe SEO

Eksplorator słów kluczowych Ahrefs

Ahrefs to potężny zestaw narzędzi SEO, który przeprowadzi badanie słów kluczowych i wiele więcej.

Kluczowe cechy tego narzędzia SEO to:

• Badanie słów kluczowych
• Analiza konkurencji
• Śledzenie pozycji
• Badanie linków zwrotnych
• Badanie treści

Dzięki subskrypcji Ahrefs nigdy nie zabraknie Ci pomysłów na słowa kluczowe. Posiada intuicyjny i łatwy w użyciu interfejs, dzięki czemu jest łatwy zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych SEO. Jest to popularny wybór wśród agencji, ponieważ ułatwia śledzenie dowolnej liczby słów kluczowych i przeprowadzanie szczegółowej analizy konkurencji.

Plusy:

• Oferują największą i najbardziej wszechstronną bazę danych, z której można pobierać dane
• Wsparcie 24/7 pod ręką, jeśli napotkasz jakiekolwiek problemy
• Łatwy w użyciu interfejs i szeroki wachlarz opcji raportowania

Cons:

• To jedno z najdroższych narzędzi na rynku
• Agencja lepiej wykorzystałaby szczegóły i złożoną gamę narzędzi niż pojedynczy użytkownik

Eksplorator słów kluczowych Moz

Moz jest jednym z najdłuższych i najbardziej ugruntowanych dostawców oprogramowania SEO w kosmosie od 2004 roku.

Dzięki subskrypcji Moz Pro zyskujesz dostęp do ich:

• Narzędzie do badania słów kluczowych
• Narzędzie do analizy konkurencji
• Szczegółowe funkcje raportowania
• Analiza linków zwrotnych
• Oprogramowanie do śledzenia pozycji

Oferują również bezpłatne rozszerzenie Chrome, które wyświetla niektóre informacje o słowach kluczowych i dane analizy konkurencji na stronie wyników wyszukiwania.

Plusy:

• Jedno z najłatwiejszych w użyciu narzędzi na rynku
• Posiada szeroką gamę narzędzi, jeśli chcesz wyjść poza badanie słów kluczowych
• Ich wskaźniki trudności są jasne i łatwe do zrozumienia

Cons:

• Jeśli szukasz narzędzia do badania słów kluczowych, możesz skorzystać z prostszych i tańszych opcji

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console to bezpłatny zasób udostępniany przez Google, który zapewnia wgląd w wyniki Twojej witryny.

Większość spostrzeżeń zostanie wykorzystana jako narzędzie do badania słów kluczowych. Dzieje się tak, ponieważ możesz spojrzeć na wszystkie słowa kluczowe, dla których Twoje istniejące artykuły pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google, a nie rozgałęziać się na inne tematy.

Prawdopodobnie zauważysz długie słowa kluczowe, dla których możesz lepiej zoptymalizować swoje treści, lub napisz nowy artykuł na te słowa kluczowe. To świetny sposób na znalezienie prawdziwych danych z samego Google, ale nie znajdziesz wielu zupełnie nowych słów kluczowych ani nie będziesz mieć żadnych wskaźników trudności do pracy.

Plusy:

• Dokładne dane słów kluczowych prosto z Google
• Darmowy w użyciu
• Zapewnia wgląd w inne obszary skuteczności Twoich artykułów

Cons:

• Nie daje żadnych wskaźników trudności słów kluczowych

Planer słów kluczowych Google Ads

Wiele narzędzi propozycji słów kluczowych pobiera dane źródłowe w Planerze słów kluczowych Google Ads. Google podaje szacunkową miesięczną liczbę wyszukiwań słów kluczowych w swoim planerze, aby reklamodawcy mogli wykorzystać te dane do licytowania słów kluczowych.

Planer słów kluczowych to doskonałe narzędzie do znajdowania słów kluczowych i sprawdzania ruchu w sieci wyszukiwania, ale nie podaje żadnych wskaźników trudności — w tym miejscu inne narzędzia naprawdę sprawdzają się.

Plusy:

• Darmowy i łatwy w użyciu sposób na znalezienie wielu potencjalnych słów kluczowych
• Pokazuje dokładną szacunkową miesięczną liczbę wyszukiwań

Cons:

• Brak wskaźników trudności, które pomogą określić, czy możesz uszeregować słowa kluczowe

Słowa kluczowe wszędzie

Keywords Everywhere to proste rozszerzenie Chrome, które dodaje następujące dane obok słów kluczowych w wynikach wyszukiwania.

Dzięki Keywords Everywhere możesz śledzić:

• Miesięczna liczba wyszukiwań
• Cena za kliknięcie
• Konkurs AdWords

Wypełnia również pole „Ludzie też szukają” na prawym pasku bocznym w wynikach wyszukiwania kilkoma dodatkowymi powiązanymi słowami kluczowymi. Pomoże Ci to odkryć zamiar wyszukiwania odbiorców. Jest to jeden z najszybszych i najłatwiejszych sposobów sprawdzania liczby wyszukiwań słów kluczowych podczas przeglądania sieci, ale brakuje w nim wskaźników trudności.

Plusy:

• Dostępne jako rozszerzenie Chrome lub Firefox
• Nic do roboty, wszystkie miesięczne dane o wolumenie i CPC są wypełniane automatycznie

Cons:

• Brak wskaźników trudności lub analizy SERP

Keywordtool.io

Keywordtool.io ma kilka ekscytujących funkcji, których nie oferują inne narzędzia, takich jak możliwość wyszukiwania słów kluczowych w serwisach YouTube, Bing, Amazon, eBay, Instagram i Twitter.

Google może zdominować większość bezpłatnych wyszukiwań online, ale istnieje kilka innych wyszukiwarek i możesz tracić ruch i sprzedaż, ignorując je. Posiada prosty interfejs przeglądarki. Wystarczy wpisać słowa kluczowe, które Cię interesują, a narzędzie zapełni setki powiązanych słów kluczowych z trudnością słowa kluczowego, liczbą wyszukiwań i wskaźnikami trendów.

Plusy:

• Świetne narzędzie do generowania listy słów kluczowych z długiego ogona
• Możesz przeprowadzić badanie słów kluczowych poza Google. Narzędzie obsługuje serwisy eBay, Bing, Amazon i inne

Cons:

• Brakuje niektórych funkcji raportowania, które mają inne narzędzia

Wniosek

To krótkie spojrzenie na siedem najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych na rynku. Każda oferuje coś innego w zależności od tego, jak głębokie i szczegółowe chcesz przeprowadzić badanie słów kluczowych.

Aby uzyskać bezpłatną opcję przeprowadzenia podstawowych badań słów kluczowych, możesz zacząć od Google Search Console i Planera słów kluczowych. Kiedy będziesz gotowy do rozpoczęcia analizy wyników wyszukiwania i oceny trudności słów kluczowych, Growth Bar oferuje najszerszy zakres narzędzi do badania słów kluczowych w przystępnej cenie. Aby uzyskać szczegółową analizę ekspercką, Ahrefs zapewnia najbardziej kompletny zestaw narzędzi SEO, ale oferuje najwyższą cenę.

Teraz, gdy wiesz już wszystko o sprawdzonych metodach badania słów kluczowych, dowiedz się, jak uniknąć upychania słów kluczowych.