Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek: kompletny przewodnik po SEO – 2020

„Budowanie strony internetowej bez SEO jest jak budowanie drogi bez kierunku”.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to technika wykorzystywana do generowania ruchu na stronie internetowej. Strategia SEO jest uważana za skuteczną, jeśli witryna internetowa uzyskuje wysoką pozycję na pierwszej stronie wyszukiwarki Google lub innych stron wyników wyszukiwania (SERP), takich jak Bing, Yahoo itp.

Prawie każda firma ma teraz stronę internetową. Stąd oczywiste jest, że strategia SEO dla różnych marek musi być trafna, jeśli chcą one wyprzedzić konkurencję. Marki mogą tworzyć niesamowite strategie marketingowe, prowadzić wpływowy zasięg i mieć świetną sieć, ale bez optymalizacji ich witryny trudno będzie im pojawiać się na górze wyników wyszukiwania.

Aby lepiej zoptymalizować witrynę na stronie wyników wyszukiwania, istnieją dwie metody, które można zastosować - strategie SEO on-page i off-page SEO.

Opisy meta, metatagi, treści, obrazy, optymalizacja słów kluczowych, linkowanie wewnętrzne itp., które są wykonywane na stronie, należą do kategorii SEO na stronie. Mówiąc prościej, pozycjonowanie strony na stronie polega na konstruowaniu i rozwijaniu witryny tak, aby była przyjazna dla wyszukiwarek. SEO poza stroną pomaga zwiększyć popularność witryny w celu zwiększenia jej widoczności w wyszukiwarkach. Techniki te w znacznym stopniu pomagają poprawić pozycjonowanie witryny w SERP.

Jak SEO pomaga marce?

„Google pokocha Cię tylko wtedy, gdy wszyscy inni pokochają Cię najpierw” – Wendy Piersall

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest istotną częścią każdej udanej strategii marketingowej. Pomaga marce zdobywać więcej kliknięć i nowych klientów bez wydawania ani grosza na miejsce reklamowe.

Poniżej wymieniono niektóre z kluczowych zalet SEO:

1. Lepsze wrażenia użytkownika

Odpowiednie techniki SEO mogą pomóc marce zbudować przyjazną dla użytkownika stronę internetową i zmaksymalizować wrażenia użytkownika. SEO obejmuje dostarczanie odbiorcom odpowiednich informacji, powiązanych zdjęć lub filmów w celu wsparcia informacji, łatwych w nawigacji stron internetowych i konfiguracji witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych.

Za pomocą tych wskaźników użytkownicy będą mogli łatwo poruszać się po witrynie, co ostatecznie prowadzi do wzrostu współczynników kliknięć, liczby potencjalnych klientów, współczynników konwersji i lepszej znajomości marki.

Rzeczywistym zamiarem jest, aby zawsze łatwo i szybko oferować użytkownikom informacje, których szukają. Wysokiej jakości SEO pomoże zapewnić pozytywne wrażenia użytkownika, poprawić jego pozycję na stronie wyników wyszukiwania i wykorzystać te korzyści, aby działać na korzyść marki.

2. Generuj leady

Strategie, które pomagają generować przychodzące leady, są jednym z najskuteczniejszych i najskuteczniejszych źródeł wśród organizacji typu business to business (B2B), business to customer (B2C) i organizacji non-profit.

SEO zwiększa ranking witryny w wynikach wyszukiwania, jeśli treść składa się ze słów kluczowych związanych z biznesem, na które marka chce kierować reklamy.

Gdy potencjalni klienci wyszukują podobne lub dokładne słowa kluczowe, w wynikach wyszukiwania pojawia się treść marki, co może dodatkowo skłaniać odwiedzających do przechodzenia na te linki z powrotem do witryny, tworząc w ten sposób ruch organiczny.

3. Wysokie współczynniki konwersji

Według badania średni wskaźnik zamknięcia osiągnięty z leadów SEO wynosi 14,6% w porównaniu do 1,7% zamknięcia z leadów wychodzących.

Leady generowane przez SEO mają wyższy współczynnik konwersji niż leady wychodzące, ponieważ w pierwszym przypadku potencjalni klienci dokonują faktycznego wyszukiwania produktu lub usługi marki, co prowadzi do wyższej konwersji.

Ci potencjalni nabywcy albo mają na uwadze konkretne wymagania i cel podczas wyszukiwania w Internecie, albo znają markę i jej produkty, co zwiększa ich możliwość zawarcia transakcji z marką.

4. Promuj zarządzanie kosztami

Rankingi organiczne Google są całkowicie oparte na tym, co jego algorytm określa jako najlepsze wyniki dla danego zapytania. Oczywiście wymaga to dokładnych badań i wysokiej jakości treści na stronie.

Według Search Engine Journal, leady przychodzące obniżają koszty reklamy o 61% w porównaniu z leadami wychodzącymi. Kiedy marka ma już najwyższą pozycję w SERP, nie będzie musiała wdrażać reklam płatnych za kliknięcie w celu reklamowania swojej strony internetowej, przynajmniej na początkowym etapie.

Będą nadal na szczycie wyników wyszukiwania, o ile odwiedzający klikną linki wyszukiwania lub wyszukiwarka uzna, że ​​jest warta skierowania odwiedzających na tę stronę.

5. Ugruntuj świadomość marki

Świadomość marki odnosi się do stopnia, w jakim docelowi odbiorcy rozpoznają markę i są zaznajomieni z jej produktami lub usługami.

Search Engine Optimization zapewnia, że ​​produkt jest łatwo widoczny dla witryn wyszukiwarek poprzez zwykłe i organiczne wyszukiwania.

Gdy marka znajduje się na górze wyników wyszukiwania, jej widoczność wzrasta. Prowadzi to do większej tendencji do klikania linku internetowego i zwiększa ruch na stronie.

Strategie SEO poza stroną –

SEO poza stroną pomaga wzmocnić reputację i autorytet marki lub witryny na platformach cyfrowych dzięki linkom zwrotnym i innym miejscom docelowym potwierdzającym reputację w sieci. Dlatego techniki te powinny być włączone do strategii cyfrowej każdej marki.

Poniżej znajdują się niektóre z popularnych strategii poza stroną:

1. Publikowanie gości

Publikowanie gości to popularna metoda budowania linków. W tym przypadku inny webmaster pisze artykuł jako gość na gościnnej stronie blogowej. Istnieje wiele wysokiej jakości witryn blogowych, w których autorzy mogą publikować artykuły jako gość.

Autor ma zamieścić lub wstawić linki do innego artykułu w poście gościnnym. Tworzy to link zwrotny do własnej strony internetowej autora. Należy jednak unikać publikowania więcej niż raz lub dwa razy w tej samej witrynie z blogami dla gości.

2. Przesyłanie obrazu

Różne marki udostępniają zdjęcia w popularnych lub znanych witrynach do przesyłania zdjęć. Te obrazy powinny być odpowiednio zoptymalizowane z prawidłowym adresem URL, tagiem tytułu, opisem i tagami, aby lepiej zrozumieć kontekst dla odwiedzających. Flickr.com, tumblr.com, imgur.com, instagram.com, picasa.google.com i mediafire.com to tylko niektóre z popularnych witryn do przesyłania zdjęć.

3. Google Moja Firma

Google Moja Firma to bezpłatna platforma, która odpowiednio zoptymalizowana może być z powodzeniem wykorzystana do uzyskania najlepszego lokalnego rankingu SEO. Pomaga w zarządzaniu obecnością online w Google, która obejmuje wyszukiwarkę i mapy. Kilka podstawowych rzeczy, o których należy pamiętać podczas korzystania z tej techniki, to:

• Limit znaków w opisie powinien wynosić do 250 znaków

• Każdy wpis powinien mieć tylko jednego głównego właściciela

• Uważnie obserwuj recenzje i odpowiadaj szybko

• Prześlij prawdziwe obrazy w odpowiedniej kategorii

• Regularnie aktualizuj galerie, posty, produkty lub oferty

4. Przesyłanie do katalogu

Marka wymaga witryn o wysokim katalogu PR, które zapewniają linki zwrotne typu „do-follow” w celu uzyskania prawidłowych i wysokiej jakości linków zwrotnych. Umieszczanie witryn internetowych w katalogach może pomóc marce w uzyskaniu silnych linków zwrotnych do witryny i stanowi główną część każdej strategii SEO.

Bardzo ważne jest, aby umieszczać strony internetowe we właściwych i odpowiednich kategoriach wraz z odpowiednimi tytułami i opisami. Boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com i elecdir.com to niektóre z popularnych witryn do przesyłania katalogów.

5. Sieć 2.0

Web 2.0 może być bardzo przydatny, jeśli zostanie mądrze włączony do tworzenia linków i rankingu stron internetowych. W tym przypadku marka może bezpłatnie tworzyć subdomeny na już istniejących witrynach o wysokim autorytecie domeny, a mianowicie Medium.com, Tumblr, WordPress, Blogger i Weebly. Strony te domyślnie mają wysokie rankingi stron i autorytet domeny.

Jeśli zostanie wykonany w prawidłowy sposób, działa cuda przy budowaniu linków. Jedną z największych zalet korzystania z tej techniki jest to, że marki mają pełną kontrolę nad obsługą linków. Za pomocą tego uprawnienia można zmieniać linki, modyfikować teksty kotwic, a także dodawać lub usuwać linki zwrotne.

6. Złożenie infografiki

W dzisiejszej erze cyfrowej infografiki zyskują na popularności w wyszukiwarkach. Tworzenie kreatywnych i informacyjnych infografik oraz umieszczanie ich na stronach do przesyłania infografik wraz z odpowiednimi linkami odsyłającymi do strony internetowej lub bloga marki pomaga w znacznym stopniu zwiększyć ruch na stronie.

Rozmiar obrazów różni się w zależności od witryny. Niektóre popularne strony do przesyłania infografik to reddit.com, zgłaszania infografiki.com, visual.ly i inne.

7. Zakładki społecznościowe

Serwisy społecznościowe z zakładkami to jedna z najpopularniejszych platform do promocji stron internetowych. Witryny te pomagają odwiedzającym dodawać do zakładek lub zapisywać ulubione strony internetowe, artykuły, blogi lub filmy.

Kiedy ktoś dodaje do zakładek lub zapisuje stronę internetową lub artykuł marki z popularnych serwisów społecznościowych, marka otrzymuje duży ruch na stronie internetowej lub blogu.

Jest to łatwa i szybka metoda budowania linków. Niektóre znane strony z zakładkami to delicious.com, stumbleupon.com, digg.com, evernote.com i technorati.com.

8. Komunikat prasowy

Komunikaty prasowe to kolejna skuteczna strategia budowania linków. Są bardzo skuteczne i skuteczne w podnoszeniu rankingów w wyszukiwarkach.

Dzięki komunikatom prasowym witryna marki pojawia się w sekcji wiadomości Google, co pomaga przyciągnąć ogromny ruch do tej konkretnej witryny.

Ta technika jest nieco droższa niż inne, ponieważ może wiązać się z zatrudnieniem ekspertów SEO w celu budowania linków. Można jednak rozważyć tę opcję, ponieważ pomoże ona uzyskać linki zwrotne do witryny.

Techniki SEO na stronie –

SEO na stronie pomaga botom wyszukiwarek zrozumieć, o czym jest witryna. Zmieniając i optymalizując niektóre ważne funkcje, takie jak tytuł meta, opis, tagi nagłówków i linki wewnętrzne, wzrastają szanse na uzyskanie wyższej pozycji w wyszukiwarce.

1. Tytuły meta

Tytuły meta są jednym z najważniejszych czynników SEO na stronie. Liczba kliknięć wzrośnie, jeśli tytuł będzie trafny, atrakcyjny i odpowiednio zoptymalizowany. Im więcej kliknięć w post na blogu, tym wyższa będzie pozycja w SERP.

Marki powinny spróbować użyć ukierunkowanych słów kluczowych na początku tytułu lub tagu H1 lub przynajmniej uwzględnić je w tytule. To samo słowo kluczowe nie powinno być użyte więcej niż raz w tagu tytułowym. Długość tytułu nie powinna przekraczać 65 znaków.

2. Tagi nagłówków

Marki powinny używać odpowiednich tagów nagłówków, aby wyróżnić różne nagłówki, podtytuły i ważne punkty. Tagi nadają również treści jasny i zwięzły wygląd, dzięki czemu są łatwo czytelne dla odwiedzających.

Należy jednak pamiętać, że algorytm Google nie lubi zbyt wielu tagów H2 lub H3 i dlatego lepiej nie przesadzać.

3. Spis treści

Niektóre marki muszą publikować treści w długim formacie, takie jak blogi i artykuły, w których liczba słów może sięgać do 5000 słów lub więcej. Czytelnicy mogą poruszać się po takich blogach i artykułach w znacznie łatwiejszy sposób dzięki spisowi treści, a także pomaga zdobywać linki do skoku w wyszukiwarce Google.

Źródło: Topicsseed

4. Gęstość słów kluczowych

Marki powinny ograniczyć gęstość słów kluczowych do około 1,5% za pomocą kombinacji słów kluczowych LSI. Zaleca się używanie słów powiązanych semantycznie, aby pomóc wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu treści.

Główne słowo kluczowe powinno być zwykle użyte raz w pierwszym akapicie i raz w ostatnim akapicie.

5. Meta opis

Każdy post na blogu powinien mieć unikalny i odpowiedni metaopis, aby zmusić użytkowników do kliknięcia posta. Marki muszą tworzyć przyjazne dla użytkownika opisy meta, które są powiązane z postem. Ukierunkowane słowa kluczowe powinny być używane w opisie meta, aby wyszukiwarki mogły je łatwo wychwycić.

6. Łączenie wewnętrzne

Łączenie postów na blogu pomaga czytelnikom spędzać więcej czasu w witrynie lub blogu marki, co może również pomóc w przekazywaniu PageRank na inne strony Twojej witryny. Linki wewnętrzne, które odnoszą się do oryginalnego posta na blogu, pokazują wyszukiwarkom, że marka dostarcza na blogu dodatkowe informacje poza bieżącą wyświetlaną treścią.

7. Łączenie zewnętrzne

Oprócz łączenia jednego bloga z innym blogiem w tej samej witrynie, dobrym pomysłem jest również łączenie blogów z zewnętrznymi witrynami, jeśli jest to istotne. Marki powinny zawsze udostępniać tylko zewnętrzne linki do zaufanych witryn internetowych.

Jeśli istnieją jakiekolwiek wątpliwości co do autorytetu lub popularności strony, marki mogą użyć tagu no-follow, aby uniknąć przekazywania soku z linków do potencjalnie złych stron internetowych.

Powinni używać linków do obserwowania w przypadku witryn godnych zaufania i linków do obserwowania w przypadku tych, które są mniej godne zaufania. Zwiększa to wiarygodność marki w dłuższej perspektywie.

Lista bezpłatnych narzędzi do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Skuteczna i skuteczna strategia SEO może czasami wiązać się z minimalnymi kosztami lub wydatkami. Istnieje jednak wiele bezpłatnych narzędzi, które można wykorzystać do uzyskania wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Marki muszą po prostu wybrać te właściwe, aby osiągnąć swoje cele biznesowe.

Poniżej znajduje się lista bezpłatnych narzędzi do optymalizacji witryny marki:

1. Screaming Frog Narzędzie SEO Spider

To narzędzie indeksuje, analizuje, a następnie audytuje dowolną witrynę pod kątem SEO na stronie. To narzędzie jest niezwykle przydatne, zwłaszcza jeśli marki planują analizować strony internetowe o średniej lub dużej długości, gdzie ręczne śledzenie wszystkich danych jest bardzo trudne i czasochłonne.

2. Google Analytics

Google Analytics pomaga śledzić większość całego ruchu generowanego w witrynie marki. Wyświetla wszystkie strony, które otrzymują największą liczbę kliknięć i wyświetleń z Google.

Jeśli marki śledzą współczynniki klikalności, znają strony, które mają najwyższy CTR.

3. Planer słów kluczowych Google

Aby marki znalazły się na szczycie SERP, muszą wiedzieć, czego dokładnie ludzie szukają. Można to łatwo sprawdzić za pomocą Planera słów kluczowych Google.

Marki muszą wprowadzić słowo kluczowe lub wiele słów kluczowych w narzędziu, a narzędzie zapewni różnego rodzaju statystyki – takie jak miesięczna liczba wyszukiwań, konkurencja, sugerowana stawka itp.

4. Przeglądaj

Browseo umożliwia marce przeglądanie swojej witryny w taki sam sposób, w jaki widziałaby ją wyszukiwarka. To narzędzie wyróżnia ważne segmenty witryny, które są istotne dla celów SEO, usuwając wszystkie inne elementy rozpraszające uwagę, takie jak stylizacja i formatowanie.

Browseo kładzie nacisk na kody HTML, aby łatwo określić strukturę strony. To narzędzie nie musi być pobierane ani instalowane, adres URL witryny wystarczy podać w oficjalnej witrynie Browseo, aby rozpocząć.

5. Trendy Google

Dzięki Google Trends marki mogą analizować, czy istnieje realna szansa rynkowa dla określonego produktu lub usługi. Marki identyfikują popularne frazy i tworzą wokół nich treści, aby pozostać na szczycie strony wyników wyszukiwania.

Trendy Google dają wyobrażenie o skuteczności określonych słów kluczowych w określonym czasie wraz z lokalizacjami geograficznymi.

6. Siteliner

Siteliner pozwala marce zidentyfikować najważniejsze kwestie, które mogą negatywnie wpłynąć na jakość jej strony internetowej. To narzędzie przemierza witrynę i wykrywa między innymi problemy, takie jak zduplikowane treści, uszkodzone linki, wewnętrzny ranking strony i pominięte strony.

Generowany jest raport na żywo, łączący ważne dane, które zostały wyodrębnione podczas całego procesu wyszukiwania. Marki muszą podać adres URL swojej witryny do skanowania i kliknąć „Idź”, a narzędzie zajmie się resztą.

7. Podobna sieć

Możesz porównać ranking ruchu, wskaźniki zaangażowania, źródła ruchu, ranking słów kluczowych itp. między dwiema witrynami za pomocą SimilarWeb. To narzędzie jest niezwykle pomocne podczas badań konkurencji.

SimilarWeb używa wielu źródeł zamiast polegać na jednym kanale w celu wyodrębnienia najbardziej wiarygodnych i dokładnych danych, a następnie przekształcenia ich w przydatne informacje. Dzięki tym spostrzeżeniom marki mogą zrozumieć wyniki swoich konkurentów, a także ich strategie, trendy i intencje klientów.

8. Statystyki szybkości strony Google

Za pomocą tego narzędzia marki mogą analizować szybkość i użyteczność swojej witryny po otwarciu na różnych urządzeniach. Należy wprowadzić adres URL witryny, a narzędzie przetestuje wydajność i czas ładowania strony internetowej zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Docenia pewne czynności, które są skuteczne, i sugeruje możliwości doskonalenia tam, gdzie jest to wymagane.

Search Engine Optimization to jedna z najbardziej opłacalnych i skutecznych strategii, która może pomóc marce nie tylko osiągnąć cele organizacyjne, ale także utrzymać przewagę na konkurencyjnym rynku.

Jest uważana za technikę marketingową „nowej ery”, która pomaga uzyskać ilościowy i jakościowy ruch w witrynie poprzez organiczne wyniki wyszukiwania.

Dlatego wdrożenie silnego i wysokiej jakości SEO na stronie internetowej marki i platformach cyfrowych zawsze będzie korzystne dla marki i jej działań marketingowych.

Upewnij się, że korzystasz z SEO najlepiej jak potrafisz i staraj się unikać podstawowych błędów SEO . Aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, zostaw nam wiadomość, a odezwiemy się do Ciebie!