17 wskazówek ASO dotyczących promowania (i ulepszania) aplikacji mobilnej lub gry

17 wskazówek ASO, które musisz znać (i zastosować)

W tym poście przedstawimy Wam 17 wskazówek ASO, dzięki którym Twoja aplikacja/gra nabierze tempa 🚀. Te wskazówki są oparte na naszym doświadczeniu i wiedzy eksperckiej w zakresie App Store Optimization, a jeśli je zastosujesz, możemy zapewnić, że uzyskasz świetne wyniki!

Przede wszystkim, czym jest ASO?

App Store Optimization (ASO) to proces optymalizacji aplikacji mobilnej lub gry w celu maksymalizacji jej widoczności w sklepach z aplikacjami w Wyszukiwarce (kiedy użytkownicy wyszukują) i Eksploracji (kiedy użytkownicy przeglądają), zwiększaniu ruchu w witrynie i poprawianiu współczynnika konwersji do generować maksymalną liczbę organicznych (bezpłatnych) pobrań. Optymalizacja App Store polega na widoczności (wyszukiwarka + odkrywanie) i współczynniku konwersji do pobrania.
Można wyróżnić dwa rodzaje czynników: na metadanych i poza metadanymi. Musisz również mieć świadomość, że czynniki on-metadata różnią się w Apple App Store i Google Play Store.
ASO to szeroka sprawa i jest wiele rzeczy, które musisz wiedzieć, aby zrealizować skuteczną strategię. Nie wiesz od czego zacząć lub na czym się skupić? Nie martw się, dziś dzielimy się z Tobą 17 wskazówkami ASO dotyczącymi marketingu i ulepszania Twojej aplikacji lub gry pod względem liczby pobrań i przychodów. Bo wiesz… Im więcej pobrań = tym większe przychody.

1. Nie lekceważ ASO

Optymalizacja App Store jest więcej niż ważna i jest dyscypliną, której nie można zignorować, jeśli zajmujesz się aplikacjami. Pomaga Twojej aplikacji uzyskać więcej bezpłatnych pobrań i obniżyć koszty UA (User Acquisition), jeśli aktywnie inwestujesz w pozyskiwanie nowych użytkowników. Dlatego naszym zdaniem ASO jest koniecznością dla każdego marketera/dewelopera i podstawą każdej strategii marketingu aplikacji.

2. Znajdź właściwe słowa kluczowe

Pierwszym krokiem do przeprowadzenia jest zbadanie słów kluczowych i znalezienie odpowiednich słów kluczowych, dostosowanych do rynku i odpowiednich do Twojej aplikacji. Aby to zrobić, musisz pracować z narzędziem ASO, które pozwoli Ci obliczyć ruch i poziom trudności słów kluczowych, poznać / szpiegować konkurencję, odkrywać nowe słowa kluczowe o średniej długości ogona dzięki sugestiom sklepów z aplikacjami… I wiele więcej.

Prawdą jest, że praca nad słowami kluczowymi o niskim poziomie trudności i dużym ruchu jest dobra dla Twojej aplikacji (co nie jest czymś powszechnym). Jeśli jednak Twoja aplikacja jest nowa, powinieneś również spróbować popracować nad słowami kluczowymi o niskim poziomie trudności i niskim średnim ruchu, co umożliwiłoby jej naprawdę łatwe pozycjonowanie dla tych słów kluczowych.
Spróbuj też dodać kilka słów kluczowych ze średniego i długiego ogona, łącząc ze sobą słowa kluczowe, aby zwiększyć widoczność. Słowa kluczowe ze średniej i długiej długości ogona są KLUCZOWE w ASO.

3. Wiedz, gdzie używać słów kluczowych

Nazwa/tytuł aplikacji to pole, w którym należy dodać najważniejsze słowa kluczowe. Ważne jest, aby znaleźć równowagę między optymalizacją wyszukiwania a marką, ponieważ to pole jest ograniczone do 30 znaków w App Store i do 50 znaków w Google Play.
Weź pod uwagę, że ASO różni się w App Store i Google Play, więc nie powinieneś stosować tej samej strategii w obu sklepach:
W przypadku App Store musisz uważać, ponieważ masz dość ograniczone pola do wstawiania słów kluczowych: Nazwa aplikacji (30 znaków), Podtytuł (30 znaków) i Pole słów kluczowych (100 znaków). Słowa kluczowe w IAP, nazwa dewelopera i subskrypcje są również ważne, ale nie są to pola, w których wymagana jest optymalizacja słów kluczowych.
W przypadku Google Play masz nieco więcej miejsca w różnych polach, w których możesz wstawić słowa kluczowe, takie jak: Tytuł (50 znaków), Krótki opis (80 znaków) i Opis (4000 znaków). W takim przypadku zalecamy dodanie słów kluczowych na górze, środku i na dole długiego opisu. Zalecamy również używanie HTML (pogrubienie, H1, kolor), aby wyróżnić najtrafniejsze słowa kluczowe… To działa
Chodzi o to, że… Dodawaj słowa kluczowe wszędzie, gdzie to możliwe, ale bądź ostrożny, nie przesadzaj z optymalizacją.

4. Zlokalizuj wizytówkę, aby Twoja aplikacja była globalna

Aby Twoja aplikacja była bardziej widoczna w sklepach i rozwijała się, udostępnij ją na całym świecie (we wszystkich krajach), rozszerz jej listę i udostępnij ją we wszystkich możliwych językach. Aby to zrobić, przeprowadź wyszukiwanie lokalnych słów kluczowych w krajach, w których chcesz się zlokalizować, a następnie kontynuuj. Zlokalizuj swoją aukcję i zobacz wyniki. Nie zapomnij dostosować treści (wizualnych i redakcyjnych) do kraju i jego kultury.

5. Monitoruj KPI ASO

Śledź wyniki ASO, aby sprawdzić, czy idzie Ci dobrze i czy Twoja strategia jest skuteczna, czy nie. Aby to zrobić, będziesz musiał śledzić przynajmniej podstawowe wskaźniki KPI optymalizacji App Store:

• Rankingi słów kluczowych
• Rankingi aplikacji (Top Listy)
• Polecane śledzenie
• Współczynnik konwersji do odwiedzenia
• Współczynnik konwersji do pobrania
• Oceny i recenzje użytkowników
• Bezpłatne pobieranie (wyszukiwanie)
• Pobieranie organiczne (Odkrywaj / Przeglądaj)
• Organic Uplift (relacja między pobraniami nieorganicznymi i organicznymi)
• Przychody (reklamy, IAP, subskrypcje, sprzedaż…)

Tak, jest wiele wskaźników KPI… Nie wiesz, jak zmierzyć wszystkie te wskaźniki? Użyj narzędzia ASO. Sprawdź poniżej przykład wykresu dystrybucji rankingów słów kluczowych z TheTool:

Śledząc wszystkie te KPI, będziesz w stanie wiedzieć, co musisz poprawić i co musisz zrobić, aby uzyskać lepsze wyniki ze swojej strategii ASO.

6. Zasoby wizualne

Elementy wizualne (ikony, zrzuty ekranu i wideo) mają duży wpływ na współczynnik konwersji do odwiedzenia/pobrania, dlatego bardzo ważne jest, aby przyciągały wzrok, były niepowtarzalne i odzwierciedlały temat aplikacji.
Tak jest w przypadku Twojej ikony, pierwszej wizualizacji, którą widzą użytkownicy podczas przeglądania sklepów. Będziesz musiał nad nim popracować, uczynić go skalowalnym, powiązanym z Twoją marką, ale przede wszystkim wyróżnić go i połączyć z użytkownikami.
Jeśli chodzi o zrzuty ekranu, są one również bardzo ważne, ponieważ zdarza się, że wielu użytkowników podejmuje decyzję o pobraniu zaraz po ich sprawdzeniu. Dlatego ich optymalizacja jest tak ważna dla Twojego ASO. Aby to zrobić, prześlij zrzuty ekranu przedstawiające aplikację i angażujące użytkowników. Unikaj wyświetlania niepotrzebnych wiadomości na tych zrzutach ekranu i upewnij się, że tło jest wyraźne, jeśli dodasz tekst, który będzie czytelny.

7. Testy A/B

Nie zapomnij przejść do testów A/B dla zasobów wizualnych (i ogólnie dla każdego czynnika na metadanych), aby zobaczyć, co działa najlepiej, np. dla ikony, dla zrzutów ekranu. Testy A/B to świetny sposób na przetestowanie różnych opcji i znalezienie najskuteczniejszej. Na przykład, jeśli chcesz dołączyć do wpisu poziome zrzuty ekranu, testy A/B to dobry sposób na wypróbowanie różnych orientacji zrzutów ekranu i sprawdzenie, co przynosi więcej pobrań.
Aby przeprowadzić testy A/B w Sklepie Google Play, możesz skorzystać z eksperymentów Google Play, które są świetnym narzędziem w Konsoli Google Play.
Jeśli chcesz przeprowadzać testy A/B w App Store, musisz pracować z narzędziami innych firm, takimi jak SplitMetrics lub StoreMaven.

8. Wybierz kategorię, która najlepiej pasuje do Twojej aplikacji

Ważne jest, aby zbadać, która kategoria najlepiej pasuje do Twojej aplikacji i wybrać ją, aby uzyskać najwyższą pozycję w rankingu. Aby to zrobić, sprawdź, gdzie użytkownicy zwykle przeglądają, szukając aplikacji podobnej do Twojej. Powinieneś także sprawdzić konkurs i kategorie, które konkurenci wybrali dla swojej aplikacji. Jeśli chodzi o inne czynniki, możesz przejść do testowania, aby sprawdzić, jaka kategoria może zapewnić Twojej aplikacji największą widoczność i liczbę pobrań.
Później wyjaśnimy więcej o podobnych aplikacjach w Google Play, ale wiedz, że wybrana kategoria ma pewien wpływ na algorytm.

9. Oceny i recenzje użytkowników

Zadbaj o oceny i opinie użytkowników, ponieważ mają one duży wpływ na widoczność i współczynnik konwersji. Zalecamy odpowiadanie na opinie, przede wszystkim negatywne, do wymiany z użytkownikami, zwracanie uwagi na to, co jest nie tak, co można poprawić, a jeśli to możliwe, postaraj się, aby później ponownie ocenili Twoją aplikację z lepsza ocena.

10. Regularnie aktualizuj swoją aplikację / ofertę + przez pory roku

Aktualizacja aplikacji pozwala utrzymać zainteresowanie użytkowników, a sklepy z aplikacjami uwielbiają aktualizowane aplikacje, więc zrobienie tego sprawi, że będą zadowoleni z Twojej aplikacji.
Ponadto dostosowanie oferty do pory roku pozwoli Ci wyróżnić się na tle innych aplikacji. Zaktualizuj swoją ikonę i zrzuty ekranu w okresach świątecznych, takich jak Boże Narodzenie czy Halloween (a nawet Liga Mistrzów) i zmień słowa kluczowe w polu opisu, aby Twoja aplikacja była aktualna.

11. Dołącz filmy

Przeanalizuj i sprawdź, czy dodanie filmu wideo do wpisu byłoby odpowiednie, i wygeneruj lepszy CR (współczynnik konwersji) do pobrania (możesz to zrobić za pomocą testów A/B). W przypadku gier prawie zawsze tak jest i prawie każda gra ma jeden, więc zalecamy, aby go mieć. Film powinien trwać od 15 do 30 sekund i przedstawiać projekt aplikacji oraz jej funkcjonalności. Jeśli chodzi o gry, powinien przedstawiać podgląd rozgrywki, co jest naprawdę ważne dla użytkowników.

12. Uważaj na rozmiar swojej aplikacji

Twoja aplikacja nie powinna przekraczać 100 MB w Google Play i 200 MB w App Store. Większych aplikacji nie można pobierać z połączeniami 3G lub 4G, więc nie są one zalecane. To, co możemy doradzić, aby móc przestrzegać tej wskazówki, to skompresowanie niektórych treści lub umożliwienie późniejszego pobrania niektórych treści aplikacji.

13. Pracuj nad widocznością podobnych aplikacji (Google Play)

Liczba pobieranych plików ma duży wpływ na widoczność podobnych aplikacji, a także ogólną optymalizację metadanych, co oznacza, że ​​Twoja aplikacja powinna być w pełni zoptymalizowana, aby mogła pojawiać się w sekcji Podobne aplikacje w innych aplikacjach.
Wizualizacje są bardzo ważne, gdy mówimy o podobnych aplikacjach. Jeśli sprawdzisz ikony podobnych aplikacji w aplikacji, zobaczysz, że zwykle wszystkie są dość podobne. Tutaj zobaczysz przykład:

Jest to jeden z wielu powodów, dla których zawsze powinieneś zwracać uwagę na konkurencję i sposób jej działania, o czym będziemy się później rozwijać.
Możesz monitorować widoczność podobnych aplikacji za pomocą TheTool.

14. Organiczny wzrost

Co to jest organiczny wzrost? Odnosi się do relacji między liczbą pobrań organicznych a pobrań nieorganicznych. Zwykle im więcej pobrań nieorganicznych, tym większa widoczność w sklepach i tym więcej pobrań organicznych.
Pobrania organiczne to te, które są generowane w sklepach (wyszukiwarka, przeglądanie…), podczas gdy pobrania nieorganiczne to te, które pochodzą z płatnych kampanii UA, własnych mediów i pętli wirusowych.
Możesz użyć konsoli programistów lub partnerów atrybucji, aby zmierzyć wzrost organiczny lub możesz użyć TheTool i wyświetlić je jednym kliknięciem, szybko i łatwo.

15. Śledź swoich konkurentów

Ważne jest, abyś śledził, co i jak twoi konkurenci robią pod względem ASO / widoczności. W ten sposób będziesz mógł zobaczyć, co działa w sklepach, ale także jak się wyróżnić i wyróżnić.
Powinieneś śledzić te same (lub prawie) rzeczy ASO, które śledzisz w swoich aplikacjach, jak w przypadku konkurencji.

16. Buduj linki zwrotne (Google Play)

Udowodniliśmy to 2 lata temu: w sklepie Google Play linki zwrotne mają wpływ na ASO, więc postaraj się je zdobyć. Pomoże to również zwiększyć widoczność SEO Twojej aplikacji. Aby utworzyć linki zwrotne, zacznij od dodania linku do swojego wpisu w swojej witrynie i postaraj się, aby strony autorytetu rozmawiały o Twojej aplikacji i o niej wspominały. Ważne jest, aby linki zwrotne były wysokiej jakości, co oznacza, że ​​Twoja aplikacja powinna być wymieniona przez powiązaną witrynę. Im więcej masz wysokiej jakości linków zwrotnych, tym wyższa pozycja Twojej aplikacji w Google Play i wynikach wyszukiwania Google.

17. Unikaj awarii / błędów (skup się na jakości)

Na koniec nie zapomnij o jakości samej aplikacji, która jest najprawdopodobniej najważniejszym kryterium. Możesz mieć najlepszą strategię ASO w historii, ale jeśli Twoja aplikacja lub gra jest pełna błędów i awarii, nie zobaczysz oczekiwanych wyników. Nie zapomnij więc o wydajności aplikacji i upewnij się, że zapewniasz użytkownikowi jak najlepsze wrażenia.

💡 Sprawdź te 10 błędów optymalizacji sklepu z aplikacjami (ASO), których powinieneś unikać.

Wniosek

Jak widać, istnieje wiele sposobów na promowanie i ulepszanie swojej aplikacji mobilnej lub gry. Pracując nad wszystkimi tymi wskazówkami, będziesz w stanie zaobserwować wzrost ruchu w Twojej aukcji i poprawę współczynnika konwersji do pobrania, zapewniając większą liczbę bezpłatnych pobrań. Pamiętaj jednak, że ASO to proces, który wymaga czasu, więc będziesz musiał uzbroić się w cierpliwość, aby zobaczyć wyniki.
Trzymaj się ASO!

Maud pracuje jako menedżer ds. treści i mediów społecznościowych w TheTool . Jest Francuzką, ale przyjechała do Hiszpanii dwa lata temu i zakochała się w hiszpańskiej kulturze. Lubi podróżować, uprawiać sport i zawsze jest chętna do odkrywania nowych rzeczy i podejmowania nowych wyzwań.
„Promowanie mojej nowej aplikacji za pomocą Placeit było bardzo łatwe!”
Tonya Chaudry 5/5