Snapchat ogłasza nowe narzędzia do zarabiania dla twórców, które dążą do maksymalizacji zaangażowania w aplikacji

Snapchat dodaje kilka narzędzi do zarabiania dla twórców, aby zwiększyć zaangażowanie i dotrzymać kroku rosnącej popularności TikTok wśród młodszych odbiorców.

Po pierwsze, Snapchat wprowadza nowe „Wyzwania Spotlight”, które zapewnią nagrody pieniężne użytkownikom, którzy opublikują najlepsze filmy na określony temat, ponieważ zamierza ponownie dostosować swój program płatności do kanału Spotlight podobnego do TikTok.

Jak widać tutaj, nowe Wyzwania Spotlight opisują specyfikę każdego trendu, a także oferowane nagrody za najlepsze klipy w każdej kategorii.

Jak wyjaśnił Snapchat:

Wyzwania Spotlight będą dostępne na Stronie Trendów, do której można uzyskać dostęp za pomocą symbolu trendów w prawym górnym rogu Spotlight w Snapchacie. Wybierz wyzwanie, w którym chcesz wziąć udział, aby zobaczyć stronę tego konkretnego wyzwania, zawierającą opis wyzwania i zgłoszenia przesłane przez społeczność. Kliknij „Szczegóły wyzwania”, aby uzyskać dodatkowe szczegóły dotyczące konkursu, takie jak dostępne nagrody i terminy składania zgłoszeń. Stuknij ikonę aparatu, aby otworzyć aparat Snapchat. Twórz i przesyłaj!”

Jest to dość prosty proces i może zapewnić Snapchatowi sposób na napędzanie rosnących trendów treści, co jest jednym z kluczowych sposobów, w jakie użytkownicy angażują się w TikTok. Może to również zapewnić nową możliwość uzyskania przychodów dla aplikacji, dzięki czemu marki będą mogły ostatecznie sponsorować określone trendy Spotlight w odniesieniu do swoich promocji.

Żeby było jasne, Snapchat nie powiedział jeszcze, że sponsorowane trendy są jeszcze na kartach, ale wydaje się, że jest to logiczny postęp dla tej opcji.

„ Całkowita kwota nagrody za poszczególne wyzwania Spotlight zwykle waha się od 1 000 USD do 25 000 USD, chociaż czasami możemy udostępnić większą kwotę na konkretne wyzwanie, a minimalna nagroda, którą Snapchatter może wygrać w Wyzwaniu Spotlight, wynosi 250 USD”.

Alternatywna pula nagród może być również sposobem na ponowne zaplanowanie przez Snapchat obecnego programu płatności Spotlight, który pod pewnymi względami był skuteczny, ale również okazał się problematyczny.

W momencie premiery, w listopadzie ubiegłego roku , Snapchat ogłosił, że będzie wypłacał milion dolarów dziennie, który zostanie udostępniony wśród najskuteczniejszych klipów Spotlight, jako sposób na zachęcenie do zaangażowania i rozpoczęcie oferty. Co zadziałało – pod koniec pierwszego kwartału Spotlight skoczył do 125 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie (z łącznej liczby 280 milionów aktywnych użytkowników Snapchata) , ale na tym etapie Snap wypłacił już 90 milionów dolarów płatności dla twórców, a w przyszłości będzie ich więcej. Stosunek kosztów do korzyści zaczynał wyglądać trochę nie do zniesienia.

W końcu Snap mógł lepiej zapłacić 125 tysiącom ludzi 1 tys.

Z perspektywy czasu, ponieważ koszty nadal rosną, w czerwcu Snap ogłosił aktualizację procesu płatności Spotlight , przechodząc z codziennych wypłat w wysokości 1 miliona dolarów za klipy Spotlight do bardziej niejasnych „milionów miesięcznie”.

Spowodowało to różne problemy dla twórców Snapa , którzy już zgłaszali obawy dotyczące opóźnionych płatności i innych problemów z programem. A biorąc pod uwagę, że niektórzy zarabiali dziesiątki tysięcy miesięcznie na Spotlight, czasem więcej, wielu czuło się wstrząśniętych, co w rezultacie doprowadziło do zepsucia niektórych partnerstw Snapa z twórcami, co jest przeciwieństwem zamierzonego wpływu tego procesu.

Może zatem będzie to bardziej logiczny i zrównoważony sposób finansowania klipów Spotlight, który może również zachęcić do programu szerszą grupę twórców, w przeciwieństwie do najlepszych twórców, którzy przejmą lwią część finansowania.

Nowe finansowanie będzie pochodzić z bieżących „ milionów miesięcznie ” w ogólnych płatnościach Spotlight, więc nie zwiększy kosztów Snap, ale może ostatecznie zapewnić szereg nowych opcji dla Spotlight.

To interesujący eksperyment zwiększający potencjalne zaangażowanie w tę opcję – choć znowu, prawdopodobnie nie pomoże uspokoić twórców Spotlight, którzy już zauważyli, że ich kwoty płatności zmniejszają się z biegiem czasu.

Snapchat twierdzi, że Spotlight Challenges zostanie wprowadzony w przyszłym miesiącu na Snapchatters na Androida i iOS w Stanach Zjednoczonych, a w kolejnych miesiącach pojawi się więcej rynków.

Oprócz tego Snapchat rozszerza również swoją opcję wirtualnego prezentu na wszystkie „Snap Stars” na całym świecie.

Snapchat po raz pierwszy ogłosił swój proces wirtualnego prezentowania w maju , a zweryfikowani twórcy Snap mogą przyjmować cyfrowe prezenty , takie jak powyższa animacja, które użytkownicy mogą kupować za pośrednictwem tokenów na platformie .

„ Kiedy wyślesz prezent do twórcy, Twoja odpowiedź w historii jest traktowana priorytetowo w jego kanale! Będziesz mógł zobaczyć, kiedy twórca otworzył twój Prezent i może odpowiedzieć 1:1 lub podzielić się twoją odpowiedzią na swoją publiczną historię!”

Większość kwoty zakupu tych cyfrowych naklejek wraca do twórcy, zapewniając gwiazdom Snap kolejny sposób na zarabianie bezpośrednich przychodów z ich wysiłków i budowanie więzi z odbiorcami w aplikacji.

Szerszy zakres Snap Stars będzie teraz kwalifikował się do programu, chociaż konkretne kryteria uzyskania zweryfikowanego konta twórcy, a tym samym możliwości otrzymywania prezentów w aplikacji, nie są w 100% jasne.

Obecnie kwalifikacjami konta Snap Creator są:

• 100 subskrybentów
• Profil aktywny przez tydzień
• Co najmniej 1 dwukierunkowy przyjaciel

Ale to dopiero początek — aby móc otrzymywać prezenty w aplikacji, musisz mieć profil „Snap Star”, który jest kolejnym poziomem konta twórcy.

Zgodnie z Snapem :

„ Bierzemy pod uwagę wiele czynników, aby określić, czy konto kwalifikuje się do uaktualnienia Snap Star (znanego również jako zweryfikowane konto twórcy). Oprócz przestrzegania Warunków użytkowania i Wytycznych dla społeczności Snap, czynniki te obejmują zaangażowanie i rozwój konta , wykorzystanie konta do użytku publicznego , autentyczność, ważność i znaczenie kulturowe i jakość treści .”

Podobnie jak w przypadku większości programów weryfikacji społecznej, wszystkie te środki są dość nieprzejrzyste i nie ma nakazowych kwalifikatorów jako takich dla każdego elementu. Ale dla tych, którzy się kwalifikują, zapewni kolejną opcję zarabiania, która może pomóc Snapowi w częstszym publikowaniu i angażowaniu najlepszych gwiazd.

Snap aktualizuje również swoją platformę połączeń z influencerami/markami Creator Marketplace , dzięki czemu firmy mogą teraz łączyć się ze Snap Stars w aplikacji, „aby poprawić swoją obecność marketingową na platformie”.

Pierwotnie uruchomiony w maju, Snap's Creator Marketplace początkowo tylko ułatwiał połączenie z Twórcy obiektywów, twórcy obiektywów i partnerzy w zakresie obiektywów. Ale teraz Snapchat rozszerza to również na zweryfikowanych twórców, zapewniając markom kolejną opcję łączenia się z influencerami, którzy już zbudowali odbiorców w aplikacji na potrzeby swoich kampanii promocyjnych.

Idąc w parze z tym, Snap dodaje również nowy tag „sponsorowany przez”, który umożliwi Snap Stars oznaczenie marki w swoich sponsorowanych treściach.

I wreszcie, Snapchat uruchamia również nowe Centrum twórców , które zapewni szereg wskazówek i narzędzi Snapchata, które pomogą poprawić wiedzę i wydajność Twojej platformy.

Platforma zapewni przegląd wszystkich aspektów platformy, co będzie pomocne zarówno dla twórców, jak i marketerów.

Oto kilka interesujących aktualizacji od Snap, które są zgodne z rosnącym naciskiem „gospodarki twórców”, ponieważ każda aplikacja działa, aby zapewnić większy potencjał monetyzacji, ponieważ pracują nad zatrzymaniem najlepszych, bardziej angażujących talentów.

Ostatecznie wygrywa talent. TikTok prawdopodobnie najlepiej radzi sobie z demokratyzacją swojego podejścia do treści, poprzez trendy hashtagów i remiksy, ale w przypadku YouTube, Facebooka i Twittera to wielkie gwiazdy sprawiają, że użytkownicy wracają do swoich treści każdego dnia.

Ostatecznie nadzieją każdej aplikacji, która nie jest TikTok, będzie to, że TikTok nie będzie w stanie zbudować sprawiedliwych ram monetyzacji, które zamiast tego przeniosą swoje gwiazdy na inne aplikacje (co stało się z Vine). Ale z biegiem czasu, gdy TikTok nadal rozwija w szczególności swoje narzędzia eCommerce, wydaje się to coraz mniej prawdopodobne. Co następnie stawia każdą aplikację w wyścigu, aby zmaksymalizować finansowanie twórców, a Snapchat również wyraźnie stara się zmaksymalizować swój potencjał dzięki nowym narzędziom i eksperymentom, takim jak te.