주제별 권위: 그것을 구축하면 그들이 올 것이다

주제의 권위는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 매기는 데 가장 중요한 요소 중 하나이며 해당 산업이나 틈새 시장을 지배하려는 기업에 필수적입니다. 이 기사에서는 주제별 권위를 갖는 것이 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻는 데 어떻게 도움이 되는지 배울 것입니다. 우리는 주제적 권위가 무엇인지, 왜 그것이 중요한지, 어떻게 구축하고 측정하는지를 다룹니다.

SEO의 주제 권한이란 무엇입니까?

검색 엔진 최적화( SEO )에서 주제의 권위는 특정 주제에 대한 사이트의 전문성과 콘텐츠 깊이를 측정한 것입니다. 귀하의 사이트가 주제에 대해 더 신뢰할 수 있을수록 해당 주제와 관련된 쿼리에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위가 ​​높아집니다.

주제적 권위의 개념은 2011년 Google이 구조화된 검색 엔진을 발표하면서 처음 도입되었습니다. 당시 구글은 고품질 웹사이트와 저품질 웹사이트를 구별하는 데 어려움을 겪었습니다. 그래서 화제의 권위를 웹사이트 순위의 주요 요소 중 하나로 사용하는 새로운 알고리즘을 개발했습니다. 2013년 Hummingbird 업데이트에서 화제의 권위가 더 두드러졌습니다. 이제 검색 엔진은 자연어 처리를 사용하여 콘텐츠의 의미를 분석합니다. Google은 인바운드 링크를 기반으로 웹사이트 순위를 지정하는 대신 이제 검색어와의 관련성을 기반으로 순위를 지정할 수 있습니다.

국소 권위는 어떻게 작동합니까?

Google의 알고리즘은 주제별 관련성과 주제별 중요성을 사용하여 각 웹사이트에 대한 주제별 권위 점수를 생성합니다. 점수가 높을수록 웹사이트가 관련 키워드에 대해 순위 를 매길 가능성이 높아집니다. 주제 관련성은 웹사이트가 특정 주제와 얼마나 관련이 있는지입니다. 주제 중요도는 특정 주제에 대한 웹사이트의 인기도입니다.

"권한"이라고 하면 EAT를 생각할 수 있습니다. 관계가 있지만 두 개념을 혼동해서는 안 됩니다. EAT 는 Google 품질 평가자 가이드라인의 일부입니다. E는 전문성, A는 권위, T는 신뢰성입니다. 품질 평가자는 EAT 요소를 기반으로 페이지에 점수를 매기지만 페이지 순위에 영향을 주지 않습니다. 대신 점수는 Google 알고리즘이 검색 결과에 고품질 콘텐츠를 제공하는 데 효과적인지 여부를 Google에 알려줍니다.

그렇다면 이것이 화제의 권위에 의미하는 바는 무엇입니까? Google이 EAT 가이드라인에서 찾고 있는 것을 귀하의 콘텐츠에 적용하면 고품질의 권위 있는 콘텐츠를 작성하고 게시할 가능성이 높아집니다.

평가자가 좋은 콘텐츠를 평가하는 방법을 이해한다면 자신의 콘텐츠를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 결과적으로 검색에서 더 잘할 수 있습니다. - Google 검색 센터

국소 권위가 왜 중요한가?

주제의 권위는 검색 결과의 중요한 순위 요소입니다. 매우 중요하기 때문에 Ahrefs 는 SEO가 최적화 노력에서 고려해야 하는 Google 순위 요소 목록에서 세 번째로 이를 나열합니다.

높은 주제 권위는 웹사이트가 SERP에서 더 많은 가시성을 얻는 데 도움이 되므로 자연스럽게 검색 결과에서 더 많은 클릭으로 이어집니다. 트래픽이 증가하면 리드가 증가하고 판매가 증가합니다.

SEO Hacker가 설명하듯 이, 화제의 권위를 갖는 것의 또 다른 이점은 자연스럽게 링크를 얻는 것입니다. 고품질 콘텐츠를 만들면 다른 웹사이트에서 링크를 얻을 가능성이 높습니다.

링크가 화제의 권위를 확립하는 데 중요한 이유

인바운드 링크는 방문자를 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 안내합니다. 특정 주제에 대해 자세히 알고 싶은 독자는 웹사이트 링크를 클릭합니다. 그리고 일단 그들이 그렇게 하면, 당신의 권위는 계속 커질 것입니다.

화제의 권위를 확립하려면 해당 업계의 권위 있는 웹사이트에서 링크를 얻는 것이 중요합니다. 이 링크는 귀하의 웹사이트가 해당 주제에 대한 전문가임을 Google에 보여주는 데 도움이 됩니다. 관련성이 높은 고품질 인바운드 링크가 많을수록 주제 권위 점수가 높아집니다.

화제의 권위를 어떻게 구축할 수 있습니까?

화제의 권위를 구축하는 몇 가지 방법이 있습니다. 가장 효과적인 방법은 주제 클러스터 전략 입니다. 주제 클러스터는 특정 키워드 및 관련 키워드를 대상으로 하는 관련 페이지 그룹입니다. 기사들은 서로 연결되어 있고, 각각은 다른 기사들의 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

토픽 클러스터에 대해서는 나중에 설명하지만, 토픽 권위를 구축하는 다른 방법이 있습니다.

1. 주제를 포괄적으로 다루는 고품질 콘텐츠를 웹사이트에 게시하십시오.
2. 귀하의 산업과 관련된 키워드에 맞게 콘텐츠를 최적화하십시오.
3. 소셜 미디어 및 기타 온라인 채널에서 콘텐츠를 홍보하여 ​​콘텐츠의 가시성을 높입니다.
4. 귀하의 산업과 관련된 전문가 포럼 및 Q&A 사이트에 참여하십시오.
5. 업계의 권위 있는 사이트에서 인용을 얻으십시오(즉, 백링크 획득).
6. 주제별 권위 점수를 모니터링하고 시간 경과에 따른 진행 상황을 추적하며 필요에 따라 콘텐츠를 새로 고칩니다.

당신의 화제 권위를 어떻게 측정할 수 있습니까?

SEO 도구를 사용하여 주제의 권위를 측정하고 시간 경과에 따른 진행 상황을 추적할 수 있습니다.

1. Google Search Console 노출 및 클릭을 추적합니다. 이를 통해 관련 키워드에서 얼마나 많은 트래픽이 발생하고 있는지 알 수 있습니다.
2. Moz 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 웹사이트의 주제 권위 점수를 측정합니다. 이것은 귀하의 웹사이트가 관련 키워드에 대해 얼마나 잘 순위를 매겼는지 보여줍니다.
3. 관련 키워드에 대한 웹사이트의 검색 순위를 모니터링합니다. 이것은 당신의 주제 권위가 시간이 지남에 따라 어떻게 변하고 있는지에 대한 감각을 줄 것입니다. 우리는 SEMrush의 위치 추적 도구를 사용합니다.
4. Majestic SEO – 이 도구는 관련 웹사이트에서 가져온 고품질 인바운드 링크 수에 대한 데이터를 제공합니다.

토픽 클러스터 전략을 사용하여 토픽 권위를 구축하는 방법

위에서 언급했듯이 주제의 권위를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나는 주제 클러스터 전략을 사용하는 것입니다. 여기에서는 이것이 의미하는 바와 웹사이트의 주제 클러스터를 개발하는 방법에 대해 자세히 알아봅니다.

주제 클러스터란 무엇입니까?

주제 클러스터는 단일 주제에 대한 관련 페이지 그룹입니다. 각 페이지에는 이 예와 같이 기본 클러스터 페이지에 대한 링크가 있습니다.

토픽 클러스터 전략을 사용하는 주요 이점은 핵심 토픽을 중심으로 많은 페이지를 구성할 수 있는 조직적이고 구조화된 방법이라는 것입니다. 콘텐츠의 양과 품질은 해당 주제에 대한 권위를 구축하고 SERP에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 됩니다.

주제 클러스터를 구축하는 방법?

주제 클러스터를 구축하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 우리가 권장하는 접근 방식은 기둥 페이지와 블로그 게시물을 사용하는 것입니다. 토픽 클러스터는 검색 엔진이 페이지의 내용과 페이지가 사용자의 검색어와 어떻게 일치하는지 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 견고한 콘텐츠 구조를 만듭니다.

1. 타겟팅하려는 단일 주제를 식별하는 것으로 시작하십시오. 이 주제는 광범위할 수 있으며 검색량이 많을 것입니다.
2. 기둥 페이지에 대한 긴 형식의 콘텐츠를 작성합니다. 주제에 대한 심층적이고 포괄적이며 정보를 제공해야 합니다. 콘텐츠는 방문자의 검색 의도와 일치하고 검색자가 해당 주제에 대해 묻는 질문에 답변합니다.
3. 기둥 페이지를 게시하여 모든 페이지의 SEO 요소가 최적화되고 이미지와 비디오가 포함되고 스키마 마크업이 있는지 확인하십시오.
4. 클러스터의 하위 페이지 역할을 할 웹 사이트에 추가 페이지를 만듭니다. 이러한 콘텐츠는 일반적으로 중심 기둥 주제와 관련된 관련 주제 및 롱테일 키워드를 다루는 블로그 게시물입니다. 다시 말하지만, 페이지 SEO 모범 사례를 따르십시오.
5. 내부 링크의 웹을 만듭니다. 각 블로그를 다시 기본 클러스터 페이지에 연결하고, 기본 클러스터 페이지에서 블로그로 연결하고, 블로그 간에 링크를 추가합니다.
6. 사이트의 콘텐츠 격차를 살펴보고 비즈니스를 권위자로 간주하는 다른 주제를 결정하십시오. 타겟팅하려는 주제만큼 이 과정을 반복합니다.

주제에 대한 고품질 콘텐츠가 많이 포함된 잘 구성된 웹사이트는 화제의 권위를 얻습니다.

정리해보자! 화제의 권위를 얻기 위해 SEO 및 콘텐츠 전략을 개발할 때 몇 가지 사항을 염두에 두십시오. 무엇보다도, 주제의 권위는 주어진 주제에 대한 고품질 콘텐츠가 많이 포함된 잘 구성된 웹사이트를 갖는 것입니다. 사이트 페이지의 분류 및 내부 링크를 통해 콘텐츠가 연결되는 방식을 검색 크롤러에 알리기 때문에 구조가 중요합니다. 귀하의 사이트에 특정 주제에 대한 콘텐츠가 많을수록 귀하가 전문가임을 Google에서 더 많이 이해하기 때문에 수량은 중요합니다. 또한 Google은 귀하의 콘텐츠가 주제에 대해 심층적으로 논의하는지 여부를 이해하고 검색어에 응답하여 사용자 의도와 일치하는지를 이해하기 때문에 양질의 콘텐츠가 중요합니다.

화제의 권위가 순위를 결정하는 유일한 요소는 아니지만 가장 중요한 요소 중 하나라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 따라서 타겟 고객과 관련성이 있고 타겟 키워드에 최적화된 고품질 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. 또한 소셜 미디어 및 기타 온라인 채널에서 콘텐츠를 홍보하여 ​​도달 범위를 늘리십시오. 마지막으로 주제에 대한 온라인 커뮤니티에 참여하여 연결과 관계를 구축하십시오.

화제의 권위를 구축하는 데는 시간과 노력이 필요하지만 그만한 가치가 있습니다. 이 팁을 따르면 Google이 귀하의 웹사이트를 귀하의 비즈니스 및 산업에 대한 중요한 주제에 대한 권위자로 인식하도록 할 수 있습니다.

국소 권위 구축 전문가

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