인플루언서 마케팅

소셜 미디어가 우리 삶의 일부가 되면서 인플루언서 마케팅이 부상했습니다. 사람들은 자신이 좋아하는 Instagram 스타, Twitter 유명인 및 YouTube 사용자로부터 쇼핑 결정에 대한 지침과 권장 사항을 찾고 있습니다. 사용하는 모든 인플루언서를 최대한 활용하려면 인플루언서 마케팅 계획을 수립하는 것이 중요합니다.

수백만 명의 소비자가 이러한 인플루언서를 신뢰하고 있으며 마케터는 이에 주목하고 있습니다. State of Influencer Marketing 2021 연구에 따르면 응답자의 48%가 인플루언서 캠페인을 실행했으며 TikTok에서 인플루언서 사용에 대한 관심은 단 1년 만에 325% 증가했습니다.

흥미로운 콘텐츠와 참여를 통해 소셜 미디어는 일반 개인에게 자신의 브랜드를 개발할 수 있는 능력을 제공했습니다. 전통적인 유명인은 이러한 새로운 영향력 있는 사람보다 관련성이 낮습니다 . 결국 소셜 미디어 플랫폼은 전 세계 정부에서 어떤 형태로든 사용됩니다. 그리고 매일 더 많은 사람들이 소셜 미디어 네트워크에 가입함에 따라 기업들은 이러한 플랫폼이 마케팅에 사용될 수 있다는 것을 알게 되었습니다.

인플루언서 마케팅 통계

인플루언서 마케팅의 인기가 높아졌기 때문에 많은 연구가 진행되어 매력적인 수치가 나왔습니다. 이 연구에서 가장 충격적인 결과를 몇 가지 살펴보겠습니다. 다음은 당신을 놀라게 할 인플루언서 마케팅에 대한 20가지 수치입니다.

1. 10대들의 70%는 기존 연예인보다 인플루언서를 더 신뢰합니다.

브랜드는 인플루언서만큼의 신뢰를 얻기 어렵지만 인플루언서 마케팅 덕분에 그 신뢰를 회사로 옮길 수 있습니다. 밀레니얼 팔로워 10명 중 4명은 자신이 가장 좋아하는 인플루언서가 동료보다 자신을 더 잘 알고 있다고 생각합니다. 인플루언서 마케팅의 또 다른 장점은 브랜드가 인플루언서가 자신을 대신하여 말하고 사람들이 듣고 신뢰하기를 원하는 메시지를 전달함으로써 자기 홍보에 자원을 낭비하지 않을 수 있다는 것입니다.

2. 86%의 여성이 소셜 미디어에서 구매 조언을 구합니다.

이 수치는 여성을 주요 대상 고객으로 또는 이상적인 고객 목록의 일부로 포함하는 모든 회사에 매우 중요합니다. 더 많은 여성에게 다가가고 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하려면 소셜 미디어에서 활발하게 활동하고 그들이 팔로우하는 인플루언서에 대해 알고 있어야 합니다. 78%의 여성이 소셜 미디어를 사용하고 스냅챗과 인스타그램이 가장 인기가 있어 이러한 추세는 계속될 것으로 예상됩니다. 인플루언서 마케팅의 경우 절반 이상의 여성이 소셜 미디어에서 본 결과 구매를 했습니다. 정직하고 동기를 부여하는 것이 인플루언서를 통해 이 인구 통계를 참여시키는 열쇠입니다.

3. 49%의 소비자가 인플루언서의 추천을 신뢰합니다.

이 수치는 마케터가 타겟 소비자와 연결하는 데 도움이 되는 소셜 미디어 인플루언서의 중요성이 커지고 있음을 나타냅니다. 구매자의 49%가 인플루언서 추천에 의존할 뿐만 아니라 40%는 Twitter, YouTube 또는 Instagram에서 무언가를 본 후 구매했습니다. 소비자는 인플루언서의 조언을 믿으면 구매하려는 경향이 더 큽니다. 인플루언서의 신뢰는 브랜드에 이익이 되는 데 사용될 수 있습니다.

4. 인플루언서를 양성하기 위해 TikTok은 10억 달러의 크리에이터 펀드를 조성했습니다.

TikTok Creator Fund는 고유한 목소리와 창의성을 사용하여 TikTok에서 삶을 만들고자 하는 크리에이터를 지원하기 위해 2020년에 설립되었습니다. 이 기금은 많은 청중에게 기쁨을 제공하고 제작자가 자격을 얻으려면 한 달에 최대 100,000개의 비디오 조회수를 달성해야 하는 TikTokers를 위한 상입니다. 20만 달러로 시작한 이 펀드는 향후 3년 동안 미국에서 10억 달러로 확대할 예정이다. 그들의 목표는 브랜드 파트너십, 후원 및 대표 거래를 통해 스스로를 지원할 수 있는 영향력 있는 세력을 만드는 것입니다. 셰프 Matt Broussard, 'Kombucha girl' Brittany Tomlinson, 장난꾸러기 David Dobrik이 이 기금의 첫 번째 수혜자 중 하나였습니다.

5. 인플루언서 마케팅 캠페인은 지출 1달러당 5.78달러를 벌었습니다.

State of Influencer Marketing 2020에 따르면 마케터의 66%가 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 계획이며 이 마케팅 부문은 비즈니스에서 가장 빠르게 성장하는 채널로 유기적 검색, 후원 검색 및 이메일 마케팅을 빠르게 추월하고 있습니다. 또한 기업은 인플루언서에게 1달러를 지출할 때마다 5.78달러의 수익을 올리며 일부는 최대 18달러를 벌기도 합니다. 소셜 미디어 계산기를 사용하여 계산할 수 있는 상당한 투자 수익입니다. 전문가에 따르면 Instagram과 Twitter는 가장 성공적인 인플루언서 아울렛입니다.

6. 인플루언서 마케팅은 브랜드에 대한 더 나은 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.

비즈니스에 공감하는 인플루언서와 관계를 구축하고 인플루언서 팔로워의 이상에 부합하는 캠페인을 만드는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 또한 마케터의 51%는 인플루언서 마케팅이 더 나은 고객을 확보하는 데 도움이 된다고 믿습니다.

7. 패션 및 뷰티 기업의 57%가 인플루언서 마케팅에 참여

기업의 유기적 성장은 광고와 확대 없이 점점 더 어려워지기 때문에 패션 및 뷰티 부문은 인플루언서 마케팅에 크게 의존합니다. 이 산업에서 기업의 57%는 현재 마케팅 믹스의 일부로 인플루언서를 고용하고 있으며, 다른 21%는 다음 해에 그렇게 할 계획입니다. Tropicana의 @foreveryoursbetty, Tess Daly의 베네핏 제안, boohoo의 수십만 인스타그램 팔로워와 같은 많은 기업이 현재 인플루언서를 활용하여 엄청난 성공을 거두고 있습니다. 많은 패션 및 뷰티 회사가 인플루언서를 사용하기를 원하지만 그들이 고용한 사람들이 성공하기 위해 사회적 의식이 있는지 확인하기를 원합니다.

8. 주요 브랜드, 인플루언서 마케팅 비용 확대 계획

인플루언서 마케팅은 브랜드와 마케터들이 그것이 창출할 수 있는 큰 효과를 인식함에 따라 점점 더 대중화되고 있습니다. 그 결과 지출이 증가했으며, 마케터의 71%는 내년에 예산을 늘리는 것을 목표로 하고 대다수는 마이크로 인플루언서와 함께 일하기로 선택했습니다. 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 청중에게 다가가고, 브랜드 지지를 촉진하는 데 도움이 되는 지출이 증가할 뿐만 아니라 많은 마케터가 성공을 추적하기 위해 캠페인 KPI를 설정하면서 빠르게 핵심 채널이 되고 있습니다.

9. 인플루언서 마케팅 산업은 2022년까지 138억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

지난 2년 동안 인플루언서 마케팅 부문은 엄청난 속도로 성장했습니다. 2016년에 17억 달러의 가치가 있었던 이 산업은 더 큰 성장을 경험하고 보다 효과적인 시장이 됨에 따라 2022년까지 138억 달러로 확장될 것으로 예상됩니다. 이러한 확장으로 인해 마케터는 캠페인 모니터링 방식과 관련하여 인플루언서 마케팅 전술을 발전시키고 캠페인을 확장하기 위한 분석을 생성하고 브랜드와 인플루언서 간의 관계를 관리하는 방법을 고려해야 합니다.

10. 82%의 사람들이 구매 결정을 안내하는 소셜 네트워크를 신뢰합니다.

고객의 4분의 3 이상이 친구, 친척, 영향력 있는 사람 등 소셜 미디어에서 접하는 댓글을 신뢰하여 최상의 구매 결정을 내릴 수 있습니다. Z세대 및 밀레니얼 세대를 대상으로 제품 홍보(유료 여부에 관계없이)의 마케터는 새로운 잠재고객에게 도달하고 중요한 집단에 영향을 미칠 수 있습니다.

11. 소셜 미디어 마케팅이 인쇄 마케팅을 능가했습니다.

이것이 의미하는 바는 브랜드가 마케팅 비용을 지출하는 방식을 바꾸고 있다는 것입니다. 인플루언서 마케팅은 신문과 잡지에서 볼 수 있는 것처럼 비싸고 비효율적인 광고 구매를 대체하고 있습니다. 이제 소셜 미디어 마케팅은 투자 수익 측면에서 다른 모든 기존 채널을 능가하고 있습니다.

12. 42%의 고객이 광고 차단 기술 사용

점점 더 많은 사람들이 온라인 경험에서 전통적인 광고를 제거하고 있습니다. 광고 차단은 미국에서 랩톱 사용자의 37%와 모바일 사용자의 15%가 사용합니다. 사람들이 팝업과 배너의 폭격에 지쳐 있기 때문입니다. 반면에 인플루언서는 이제 그 공백을 채우고 있습니다. 사람들은 좋아하는 소셜 미디어 스타의 비디오를 차단하지 않습니다. 사실, 그들은 그들이 말하는 모든 것을 삼키고 있습니다. 광고의 힘은 기업에서 개인과 영향력 있는 사람으로 이동하고 있습니다.

13. 마케터는 인플루언서 마케팅 캠페인에 최대 $100,000-$500,000 지출

인플루언서에 대한 지출은 최근 몇 년 동안 증가했으며 계속 증가할 것입니다. 인플루언서 마케팅 비용은 증가하고 있으며, 마케터의 19%는 평균 $1,000-$10,000를 지출할 계획이고 18%는 복잡한 계획에 $100,000-$500,000를 지출할 계획입니다.

14. 트위터 사용자의 41%는 트윗을 기반으로 구매 의사가 있음

실제로 트위터 인플루언서가 팔로워의 쇼핑 결정에 영향을 미칠 가능성이 있는 것으로 보입니다. 인플루언서는 이제 Twitter에서 신뢰를 생성한다는 면에서 친구와 경쟁하고 있습니다. 사용자의 61%가 크리에이터를 팔로우하여 브랜드 선호도가 61%, 추천 의도가 64% 증가했습니다. 인플루언서 마케팅 이니셔티브에 참여하면 상품 및 서비스 판매를 늘릴 수 있는 잠재력이 있으며 Twitter에서 뉴스재킹을 하는 것도 고려할 수 있는 또 다른 옵션입니다.

15. 커플들이 인플루언서 마케팅을 바꾸고 있다

커플은 소셜 미디어에서 새로운 유형의 효과적인 영향력을 행사하고 있습니다. 많은 사람들이 자신의 지위를 활용하여 관계를 활용하여 브랜드를 개발하고 있습니다. 핵심 동인 중 하나는 리얼리티 TV로, "Love Island" 및 "Strictly Come Dancing"과 같은 쇼의 참가자가 청중에게 영향을 줄 수 있는 유명인이 됩니다. Joe Sugg와 Dianne Buswell 또는 Tommy Fury와 Molly-Mae Hague가 떠오릅니다. 전 Sussex 공작과 공작부인(Harry and Meghan이라고도 함)은 Instagram에서 스타 파워를 사용하여 천만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다.

16. Facebook은 가장 영향력 있는 소셜 미디어 네트워크입니다.

Facebook은 전 세계적으로 28억 9천만 명의 월간 사용자와 쇼핑 결정의 52%가 플랫폼의 영향을 받는 가장 유명한 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다. 다른 소셜 미디어 플랫폼이 Facebook을 따라잡고 있지만 소셜 미디어 거물은 특히 Instagram과 WhatsApp을 소유하고 있기 때문에 자체적으로 유지하고 있습니다. Facebook 도달 범위를 확장하려면 Facebook에서 활동을 유지하고 인플루언서와 소통하는 것이 중요합니다.

17. YouTube는 Facebook의 뒤를 이어 핫합니다.

Facebook은 알파 독이지만 YouTube는 특히 인플루언서를 백만장자로 전환하는 데 있어 뒤처지고 있습니다. 인터넷은 평범한 개인을 유명인과 영향력 있는 사람으로 만들었으며(PewDiePie 및 Ryan's World를 생각해 보십시오), 유명인은 모든 연령대와 인구통계의 사람들이 이용할 수 있습니다. YouTube에는 모두를 위한 것이 있으며, 마케터는 플랫폼에서 인플루언서 마케팅에 더 많은 투자를 함으로써 주목하고 있습니다.

18. 소비자의 60%는 매장에서 쇼핑하는 동안 소셜 미디어 또는 블로그의 영향을 받았습니다.

이에 따라 비교 쇼핑의 의미가 달라졌다. 연구에 따르면 유명인이 광고하는 제품을 매장에서 구매할 의사가 있는 사람은 3%에 불과한 반면 인플루언서의 경우 60%입니다. 영향력이 클 뿐만 아니라 구매자의 절반 이상이 모바일 기기를 사용해 구매 전 블로그와 소셜미디어를 통해 상품평을 공개하는 정보와 게시물(소셜, 블로그)에 빠르게 접근할 수 있어야 한다는 점을 강조하고 있다.

19. 트위터의 인플루언서에 의해 구매 의도가 5.2배 증가

비즈니스 홍보에 가장 적합한 소셜 미디어 네트워크와 타겟 고객이 있는 위치를 찾는 것은 인플루언서 마케팅 연구의 일부입니다. Twitter에 따르면 사용자가 브랜드 및 인플루언서 트윗에 노출되었을 때 구매 의도가 5.2배 증가했으며 브랜드 트윗만 제공되었을 때는 2.7배 증가했습니다.

20. 마케터의 71%는 인플루언서 파트너십이 비즈니스에 도움이 된다고 생각합니다.

인플루언서 마케팅 프로그램은 일회성 이벤트로 간주되어서는 안 됩니다. 마케팅 전문가의 거의 4분의 3이 Mediakix에서 비즈니스에 탁월하다고 언급한 마케터의 도구 세트에서 가치 있는 지속적인 접근 방식입니다. 조사. 그들과 장기적인 관계를 형성하고 브랜드 앰버서더로 만들 수 있다면 그들이 전달하는 메시지는 판촉보다 더 신뢰할 수 있습니다. 인플루언서로부터 신뢰할 수 있는 사람으로 인식되면 브랜드의 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다.

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