インフルエンサー マーケティング

インフルエンサー マーケティングは、ソーシャル メディアが私たちの生活の一部として統合されるにつれて増加しています。 人々は、お気に入りの Instagram スター、Twitter の有名人、YouTuber から、買い物の決定に関するガイダンスや推奨事項を求めています。 使用するすべてのインフルエンサーを最大限に活用するには、インフルエンサー マーケティング計画を作成することが重要です。

何百万人もの消費者がこれらのインフルエンサーを信頼しており、マーケターは注目しています。 The State of Influencer Marketing 2021 の調査によると、回答者の 48% がインフルエンサー キャンペーンを実行し、TikTok でインフルエンサーを使用することへの関心はわずか 1 年で 325% 増加しました。

興味深いコンテンツとエンゲージメントを通じて、ソーシャル メディアは、普通の個人が独自のブランドを開発する能力を提供してきました。 従来の有名人は、これらの新しいインフルエンサーよりも親しみにくいものです。 結局のところ、ソーシャル メディア プラットフォームは、世界中の政府によって何らかの形で使用されています。 また、毎日ソーシャル メディア ネットワークに参加する人が増えるにつれて、企業はこれらのプラットフォームをマーケティングに使用できることを学びました。

インフルエンサー マーケティング統計

インフルエンサー マーケティングの人気は高まる一方です。つまり、多くの研究が行われ、いくつかの興味深い数字が得られたことを意味します。 では、これらの研究から得られた最も衝撃的な発見をいくつか見てみましょう。 あなたを驚かせるインフルエンサー マーケティングに関する 20 の数字を紹介します。

1. インフルエンサーは、従来の有名人よりも 10 代の若者の 70% から信頼されています。

ブランドはインフルエンサーと同じ程度の信頼を得るのが難しいと感じていますが、インフルエンサー マーケティングのおかげで、その信頼をあなたの会社に移転することができます。 ミレニアル世代のフォロワーの 10 人中 4 人が、お気に入りのインフルエンサーが他のインフルエンサーよりも自分のことをよく知っていると信じているほどです。 インフルエンサー マーケティングのもう 1 つの利点は、インフルエンサーがブランドに代わって話し、人々に聞いて信頼してもらいたいメッセージを伝えることで、ブランドが自己宣伝にリソースを浪費するのを避けることができることです。

2. 女性の 86% がソーシャル メディアで購入のアドバイスを求めています。

この数字は、女性を主なターゲットオーディエンスとして、または理想的な顧客リストの一部として持つ企業にとって重要です. より多くの女性にリーチし、製品やサービスを購入するよう説得したい場合は、ソーシャル メディアを積極的に利用し、女性がフォローしているインフルエンサーを意識する必要があるようです。 女性の 78% がソーシャル メディアを使用しており、Snapchat と Instagram が最も人気があるため、この傾向は続くと予想されます。 インフルエンサー マーケティングに関しては、半数以上の女性がソーシャル メディアで見たものをきっかけに購入しています。 正直でやる気を起こさせることが、インフルエンサーを通じてこの人口統計に関与するための鍵です.

3. インフルエンサーからのレコメンデーションは、49% の消費者が信頼しています。

この数字は、マーケティング担当者がターゲットの消費者とつながるのを支援する上で、ソーシャル メディアのインフルエンサーの重要性が高まっていることを示しています。 購入者の 49% がインフルエンサーのおすすめに頼っているだけでなく、40% が Twitter、YouTube、または Instagram で何かを見た後に購入しています。 インフルエンサーのアドバイスを信じれば、消費者はより購入する傾向があります。 インフルエンサーの信頼は、ブランドに利益をもたらすために利用できます。

4. インフルエンサーを育成するために、TikTok は 10 億ドルのクリエイター ファンドを設立しました。

TikTok Creator Fund は 2020 年に設立され、独自の声と創造性を使って TikTok で生活を築きたいクリエイターをサポートします。 この基金は、膨大な数の視聴者に喜びを提供する TikTokers への賞金であり、プロデューサーは 1 か月に最大 100,000 回の動画再生を行う必要があります。 このファンドは 20 万ドルから始まり、今後 3 年間で米国内で 10 億ドルに拡大する予定です。 彼らの目標は、ブランド パートナーシップ、スポンサーシップ、代理店契約を通じて自身をサポートできるインフルエンサーの力を生み出すことです。 シェフのマット・ブルサード、「コンブチャの女の子」ブリタニー・トムリンソン、いたずら好きのデビッド・ドブリックは、基金の最初の受領者の 1 人でした。

5. インフルエンサー マーケティング キャンペーンは、1 ドルの支出に対して 5.78 ドルを稼ぎます。

State of Influencer Marketing 2020 によると、マーケティング担当者の 66% がインフルエンサー マーケティングの予算を増やすつもりであり、このマーケティング セクターは、企業にとって最も急成長しているチャネルとして、オーガニック検索、スポンサー付き検索、メール マーケティングを急速に追い越しています。 さらに、企業はインフルエンサーに費やす 1 ドルにつき 5.78 ドルの利益を上げており、最大 18 ドルの利益を上げている企業もあります。 これはかなりの投資収益率であり、ソーシャル メディア計算機を使用して計算できます。 専門家によると、Instagram と Twitter は最も成功しているインフルエンサー アウトレットです。

6. インフルエンサー マーケティングは、ブランドにとってより良い顧客の獲得に役立ちます

ビジネスに共鳴するインフルエンサーと関係を築き、インフルエンサーのフォロワーの理想に沿ったキャンペーンを作成することが、これまで以上に重要になっています。 さらに、マーケティング担当者の 51% は、インフルエンサー マーケティングがより良い顧客を獲得するのに役立つと考えています。

7. ファッションおよびビューティー企業の 57% がインフルエンサー マーケティングに取り組んでいる

企業の有機的成長は、広告や宣伝なしではますます困難になっているため、ファッションや美容部門はインフルエンサー マーケティングに大きく依存しています。 この業界では、企業の 57% が現在、マーケティング ミックスの一環としてインフルエンサーを採用しており、さらに 21% が翌年に採用する予定です。 Tropicana の @foreveryoursbetty、Tess Daly の Benefit オファー、boohoo の数十万人の Instagram フォロワーなど、多くの企業がインフルエンサーを活用して大きな成功を収めています。 多くのファッション企業や美容企業はインフルエンサーを採用したいと考えていますが、成功するためには採用する企業が社会的意識を持っていることを確認したいと考えています。

8. 主要ブランドはインフルエンサー マーケティングへの支出を増やす計画

インフルエンサー マーケティングは、ブランドやマーケターがそれが生み出す大きな効果を認識しているため、ますます人気が高まっています。 これにより支出が増加し、マーケティング担当者の 71% が翌年に予算を増やすことを目指しており、大多数がマイクロインフルエンサーと協力することを選択しています。 ブランドの認知度を高め、新しいオーディエンスにリーチし、ブランド アドボカシーを促進するための支出が増加しているだけでなく、多くのマーケティング担当者がキャンペーンの KPI を確立して成功を追跡することで、急速に重要なチャネルになりつつあります。

9. インフルエンサー マーケティング業界は、2022 年までに 138 億ドルに達すると予想されています

過去 2 年間で、インフルエンサー マーケティング部門は猛烈なペースで成長しました。 2016 年に 17 億ドルの価値があったこの業界は、2022 年までに 138 億ドルに拡大し、より大きな成長を遂げ、より効果的な市場になると予想されています。 この拡大により、マーケティング担当者は、キャンペーンを監視する方法、キャンペーンをスケーリングするための分析を作成する方法、ブランドとインフルエンサー間の関係を管理する方法を検討する方法に関して、インフルエンサー マーケティング戦術を進化させる必要があります。

10. 82% の人が購入決定のガイドとしてソーシャル ネットワークを信頼している

顧客の 4 分の 3 以上が、友人、親戚、インフルエンサーなどのソーシャル メディアで出会ったコメントを信頼して、最良の購入決定を下すのに役立てています。 Z 世代とミレニアル世代に対応することで、製品 (有料かどうかに関係なく) を宣伝するマーケターは、新しいオーディエンスにリーチし、重要なコホートに影響を与えることができます。

11. ソーシャル メディア マーケティングは紙媒体のマーケティングを上回った

これが意味することは、ブランドがマーケティング費用の使い方を変えているということです。 インフルエンサー マーケティングは、新聞や雑誌で見られるような高価で効果のない広告購入に取って代わりつつあります。 ソーシャル メディア マーケティングは、現在、投資収益率の点で他のすべての従来のチャネルを上回っています。

12. 顧客の 42% が広告ブロック技術を使用

従来の広告は、ますます多くの人々によってオンライン体験から取り除かれています。 米国ではラップトップ ユーザーの 37% とモバイル ユーザーの 15% が広告ブロックを使用しています。これは、人々がポップアップやバナーの攻撃にうんざりしているためです。 一方、インフルエンサーは現在、その空白を埋めています。 人々はお気に入りのソーシャル メディア スターの動画をブロックしていません。 実際、彼らは彼らが言うことすべてをむさぼり食っています。 広告の力は、企業から個人、インフルエンサーへとシフトしています。

13. マーケティング担当者は、インフルエンサー マーケティング キャンペーンに最大 10 万ドルから 50 万ドルを費やします

インフルエンサーへの支出は近年増加しており、今後も増加し続けるでしょう。 インフルエンサーのマーケティング コストは増加しており、マーケターの 19% が平均 1,000 ～ 10,000 ドル、18% が 100,000 ～ 500,000 ドルを複雑なイニシアチブに費やすことを計画しています。

14. Twitter ユーザーの 41% がツイートに基づいて購入を検討

実際、Twitter のインフルエンサーは、フォロワーの買い物の決定に影響を与える可能性があるようです。 インフルエンサーは現在、Twitter で信頼を生み出すという点で友人に匹敵しており、ユーザーの 61% がクリエイターをフォローしているため、ブランドの好感度が 61% 向上し、推奨意図が 64% 増加しています。 インフルエンサー マーケティング イニシアチブに関与することは、商品やサービスの売上を増加させる可能性があり、Twitter でのニュースジャッキングも検討すべき選択肢の 1 つです。

15. カップルがインフルエンサー マーケティングを変えている

カップルは、ソーシャル メディアで効果的なインフルエンサーの新種になりつつあります。 多くの人が自分のステータスを利用して、関係を活用してブランドを開発しています。 主な原動力の 1 つはリアリティ テレビです。「Love Island」や「Strictly Come Dancing」などの番組の出場者が有名人になり、視聴者に影響を与える可能性があります。 ジョー・サグとダイアン・バスウェル、またはトミー・フューリーとモリー・メイ・ヘイグが思い浮かびます。 元サセックス公爵と公爵夫人 (ハリーとメーガンとしても知られる) は、Instagram でスターの力を利用して大成功を収め、1,000 万人を超えるフォロワーを獲得しています。

16. Facebook は最も影響力のあるソーシャル メディア ネットワークです

Facebook は最も有名なソーシャル メディア プラットフォームの 1 つであり、世界中で 28 億 9000 万人の月間ユーザーがおり、プラットフォームによってショッピングの意思決定の 52% が影響を受けています。 他のソーシャル メディア プラットフォームは Facebook に追いつきつつありますが、ソーシャル メディアの巨人は、特に Instagram と WhatsApp を所有しているため、独自の地位を維持しています。 Facebook のリーチを拡大するには、Facebook でアクティブな状態を維持し、インフルエンサーとコミュニケーションを取ることが重要です。

17. YouTube は Facebook に次ぐ人気

Facebook はアルファ犬ですが、特にインフルエンサーを億万長者に変えることに関しては、YouTube がそれに続いています。 インターネットは普通の人を有名人やインフルエンサーに変えました (PewDiePie や Ryan's World を考えてみてください)。有名人はあらゆる年齢層や人口統計の人々に利用できます。 YouTube には誰もが楽しめるものがあり、マーケティング担当者は、プラットフォームでのインフルエンサー マーケティングへの投資を増やすことで気づいています。

18. 消費者の 60% が店舗での買い物中にソーシャル メディアやブログの影響を受けている

これにより、比較ショッピングの意味が変わりました。 調査によると、インフルエンサーの場合は 60% であるのに対し、有名人が広告を出した場合、店内で商品を購入することを検討する人はわずか 3% です。 影響力が大きいだけでなく、購入者の半数以上がモバイル デバイスを使用して購入前にブログやソーシャル メディアを調べており、製品の評判を開示するために情報や投稿 (ソーシャルやブログ) にすばやくアクセスできる必要性を強調しています。

19. Twitterのインフルエンサーによる購入意向は5.2倍に増加

ビジネスを促進するのに最適なソーシャル メディア ネットワークと、ターゲット ユーザーがどこにいるのかを発見することは、インフルエンサー マーケティング調査の一部です。 Twitter によると、ユーザーがブランドやインフルエンサーのツイートにさらされた場合、ユーザーの購入意向は、ブランドのツイートのみが与えられた場合の 2.7 倍と比較して、5.2 倍に増加しました。

20. マーケティング担当者の 71% が、インフルエンサーとのパートナーシップはビジネスに役立つと考えている

インフルエンサー マーケティング プログラムは、1 回限りのイベントと見なすべきではありません。 これらは、マーケターのツールセットにおける貴重な継続的アプローチであり、マーケティング エキスパートのほぼ 4 分の 3 が Mediakix でのビジネスに優れていると述べています。 調査。 彼らと長期的な関係を築き、彼らをブランド大使に変えることができれば、彼らが伝えるメッセージは宣伝ではなく、より信頼できるように見えるでしょう. インフルエンサーから信頼できると認識されれば、ブランドの信頼性が向上します。

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