Pemasaran Influencer

Pemasaran influencer telah meningkat karena media sosial telah menjadi bagian yang lebih terintegrasi dari kehidupan kita. Orang-orang mencari panduan dan rekomendasi tentang keputusan berbelanja dari bintang Instagram favorit mereka, selebriti Twitter, dan YouTuber. Sangat penting untuk mengembangkan rencana pemasaran influencer untuk mendapatkan hasil maksimal dari setiap influencer yang Anda gunakan.

Jutaan konsumen mempercayai influencer ini, dan pemasar memperhatikan. Menurut penelitian The State of Influencer Marketing 2021, 48 persen responden menjalankan kampanye influencer, dengan minat menggunakan influencer di TikTok meningkat 325 persen hanya dalam satu tahun.

Melalui konten dan keterlibatan yang menarik, media sosial telah menawarkan kepada individu biasa kemampuan untuk mengembangkan merek mereka sendiri. Selebriti tradisional kurang relatable dibandingkan influencer baru ini . Bagaimanapun, platform media sosial digunakan dalam beberapa bentuk oleh pemerintah di seluruh dunia. Dan, karena semakin banyak orang bergabung dengan jaringan media sosial setiap hari, bisnis telah mengetahui bahwa platform ini dapat digunakan untuk pemasaran.

Statistik Pemasaran Influencer

Popularitas pemasaran influencer hanya tumbuh, yang berarti bahwa banyak penelitian telah dilakukan, menghasilkan beberapa angka yang menarik. Jadi mari kita lihat beberapa temuan yang paling mengejutkan dari penelitian ini. Berikut adalah 20 angka tentang pemasaran influencer yang akan mengejutkan Anda.

1. Influencer dipercaya oleh 70% remaja lebih dari selebriti tradisional.

Merek merasa sulit untuk mendapatkan tingkat kepercayaan yang sama dengan influencer, tetapi berkat pemasaran influencer, kepercayaan itu dapat ditransfer ke perusahaan Anda. Sedemikian rupa sehingga empat dari sepuluh pengikut Milenial percaya bahwa influencer favorit mereka mengenal mereka lebih baik daripada rekan-rekan mereka. Keuntungan lain dari pemasaran influencer adalah bahwa merek dapat menghindari pemborosan sumber daya untuk promosi diri dengan meminta influencer berbicara atas nama mereka dan mengomunikasikan pesan yang mereka ingin orang dengar dan percayai.

2. 86% wanita mencari saran pembelian di media sosial.

Angka ini harus menjadi penting untuk setiap perusahaan yang memiliki wanita sebagai target audiens utama atau sebagai bagian dari daftar pelanggan ideal mereka. Tampaknya jika Anda ingin menjangkau lebih banyak wanita dan membujuk mereka untuk membeli produk atau layanan Anda, Anda harus aktif di media sosial dan mengetahui influencer yang mereka ikuti. Tren ini diperkirakan akan terus berlanjut, karena 78 persen wanita menggunakan media sosial, dengan Snapchat dan Instagram menjadi yang paling populer. Dalam hal pemasaran influencer, lebih dari separuh wanita telah melakukan pembelian karena apa yang mereka lihat di media sosial. Bersikap jujur ​​dan memotivasi adalah kunci untuk melibatkan demografi ini melalui influencer.

3. Rekomendasi dari influencer diandalkan oleh 49% konsumen.

Angka ini menunjukkan semakin pentingnya pengaruh media sosial dalam membantu pemasar terhubung dengan target konsumen mereka. Tidak hanya 49% pembeli mengandalkan rekomendasi influencer, tetapi 40% telah melakukan pembelian setelah melihat sesuatu di Twitter, YouTube, atau Instagram. Konsumen lebih cenderung melakukan pembelian jika mereka mempercayai saran influencer. Kepercayaan influencer dapat digunakan untuk memberi manfaat bagi merek.

4. Untuk menumbuhkan influencer, TikTok telah membentuk Dana Kreator senilai $1 miliar.

Dana Pembuat TikTok didirikan pada tahun 2020 untuk mendukung pembuat konten yang ingin memanfaatkan TikTok dengan menggunakan suara dan kreativitas mereka yang unik. Dana ini adalah hadiah untuk TikTokers yang memberikan kegembiraan kepada audiens yang besar dan mengharuskan produser untuk memiliki hingga 100.000 penayangan video dalam sebulan untuk memenuhi syarat. Dana tersebut dimulai dengan $200 ribu dan dimaksudkan untuk berkembang menjadi $1 miliar di Amerika Serikat selama tiga tahun ke depan. Tujuan mereka adalah untuk menciptakan kekuatan influencer yang dapat mendukung diri mereka sendiri melalui kemitraan merek, sponsor, dan kesepakatan representasi. Chef Matt Broussard, 'Gadis Kombucha' Brittany Tomlinson, dan orang iseng David Dobrik termasuk di antara penerima pertama dana tersebut.

5. Kampanye pemasaran influencer menghasilkan $5,78 untuk setiap dolar yang dihabiskan.

Menurut State of Influencer Marketing 2020, 66 persen pemasar bermaksud untuk meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka, dan sektor pemasaran ini dengan cepat menyalip pencarian organik, pencarian bersponsor, dan pemasaran email sebagai saluran yang tumbuh paling cepat untuk bisnis. Selanjutnya, bisnis mendapat untung $5,78 untuk setiap dolar yang dihabiskan untuk influencer, dengan beberapa penghasilan hingga $18. Itu adalah pengembalian investasi yang substansial, yang dapat Anda hitung menggunakan kalkulator media sosial. Instagram dan Twitter adalah outlet influencer paling sukses, menurut para ahli.

6. Pemasaran influencer membantu dalam perolehan pelanggan yang lebih baik untuk merek

Membangun hubungan dengan influencer yang beresonansi dengan bisnis Anda dan membuat kampanye yang selaras dengan cita-cita pengikut influencer lebih penting dari sebelumnya. Selanjutnya, 51% pemasar percaya bahwa pemasaran influencer membantu mereka mendapatkan klien yang lebih baik.

7. 57% Perusahaan Fashion dan Kecantikan Terlibat dalam Pemasaran Influencer

Karena pertumbuhan organik untuk perusahaan semakin sulit tanpa iklan dan penguatan, sektor fesyen dan kecantikan sangat bergantung pada pemasaran influencer. Di industri ini, 57 persen bisnis saat ini mempekerjakan influencer sebagai bagian dari bauran pemasaran mereka, dengan 21% lainnya berencana untuk melakukannya di tahun berikutnya. Banyak perusahaan sekarang memanfaatkan influencer untuk kesuksesan luar biasa, seperti @foreveryoursbetty Tropicana, penawaran Manfaat Tess Daly, dan ratusan ribu pengikut Instagram boohoo. Sementara banyak perusahaan mode dan kecantikan ingin menggunakan influencer, mereka ingin memastikan bahwa yang mereka pekerjakan sadar sosial agar sukses.

8. Rencana Merek Utama untuk Meningkatkan Pengeluaran untuk Pemasaran Influencer

Pemasaran influencer menjadi semakin populer karena merek dan pemasar mengenali efek hebat yang dapat diciptakannya. Hal ini mengakibatkan peningkatan pengeluaran, dengan 71% pemasar bertujuan untuk meningkatkan anggaran mereka di tahun mendatang, dengan mayoritas memilih untuk bekerja dengan mikro-influencer. Pengeluaran tidak hanya meningkat untuk membantu meningkatkan kesadaran merek, menjangkau pemirsa baru, dan mempromosikan advokasi merek, tetapi juga dengan cepat menjadi saluran utama, dengan banyak pemasar menetapkan KPI kampanye untuk melacak keberhasilan.

9. Industri Pemasaran Influencer Diharapkan Mencapai $ 13,8 miliar pada tahun 2022

Selama dua tahun terakhir, sektor pemasaran influencer telah tumbuh dengan kecepatan yang sangat tinggi. Industri, yang bernilai $1,7 miliar pada tahun 2016, diperkirakan akan berkembang menjadi $13,8 miliar pada tahun 2022 karena mengalami pertumbuhan yang lebih besar dan menjadi pasar yang lebih efektif. Karena ekspansi ini, pemasar perlu mengembangkan taktik pemasaran influencer dalam hal bagaimana kampanye dipantau, membuat analitik untuk skala kampanye, dan mempertimbangkan bagaimana mengelola hubungan antara merek dan influencer.

10. 82% Orang Mempercayai Jejaring Sosial untuk Memandu Keputusan Pembelian

Lebih dari tiga perempat pelanggan memercayai komentar yang mereka temui di media sosial, seperti komentar dari teman, kerabat, dan influencer, untuk membantu mereka membuat keputusan pembelian terbaik. Dengan melayani Gen Z dan Milenial, pemasar dalam mempromosikan produk (berbayar atau tidak) akan dapat menjangkau audiens baru dan memengaruhi kelompok penting.

11. Pemasaran Media Sosial Telah Melampaui Pemasaran Cetak

Artinya, merek mengubah cara mereka membelanjakan pengeluaran pemasaran mereka. Pemasaran influencer menggantikan pembelian iklan yang mahal dan tidak efektif seperti yang terlihat di surat kabar dan majalah. Pemasaran media sosial sekarang mengungguli setiap saluran tradisional lainnya dalam hal laba atas investasi.

12. 42% Pelanggan Menggunakan Teknologi Pemblokiran Iklan

Iklan tradisional sedang dihapus dari pengalaman online oleh semakin banyak orang. Pemblokiran iklan digunakan oleh 37 persen pengguna laptop dan 15 persen pengguna ponsel di Amerika Serikat, karena orang-orang bosan dibombardir dengan pop-up dan spanduk. Influencer, di sisi lain, sekarang mengisi kekosongan. Orang tidak memblokir video dari bintang media sosial favorit mereka; pada kenyataannya, mereka melahap semua yang mereka katakan. Kekuatan periklanan bergeser dari perusahaan ke individu dan pemberi pengaruh.

13. Pemasar Menghabiskan hingga $100.000-$500.000 untuk Kampanye Pemasaran Influencer

Pengeluaran untuk influencer telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir, dan itu akan terus meningkat. Biaya pemasaran influencer meningkat, dengan 19 persen pemasar berencana menghabiskan rata-rata $1.000-$10.000, dan 18 persen berencana menghabiskan $100.000 hingga $500.000 untuk inisiatif yang kompleks.

14. 41% Pengguna Twitter Dimaksudkan untuk Membeli Berdasarkan Tweet

Tampaknya influencer Twitter memang berpotensi memengaruhi keputusan belanja pengikut. Influencer sekarang menyaingi teman dalam hal menghasilkan kepercayaan di Twitter, dengan 61% pengguna mengikuti pencipta menghasilkan peningkatan 61% dalam kesukaan merek dan peningkatan 64% dalam niat rekomendasi. Terlibat dalam inisiatif pemasaran influencer berpotensi meningkatkan penjualan barang dan jasa, dan newsjacking di Twitter adalah opsi lain yang perlu dipertimbangkan.

15. Pasangan mengubah pemasaran influencer

Pasangan menjadi generasi baru influencer yang efektif di media sosial. Banyak orang menggunakan status mereka untuk mengembangkan merek dengan memanfaatkan hubungan mereka. Salah satu pendorong utama adalah televisi realitas, dengan kontestan di acara seperti "Pulau Cinta" dan "Strictly Come Dancing" menjadi selebriti yang dapat mempengaruhi penonton. Joe Sugg dan Dianne Buswell, atau Tommy Fury dan Molly-Mae Hague, muncul dalam pikiran. Mantan Duke dan Duchess of Sussex (juga dikenal sebagai Harry dan Meghan) menggunakan kekuatan bintang mereka di Instagram untuk sukses besar, dengan lebih dari 10 juta pengikut.

16. Facebook adalah Jaringan Media Sosial Paling Berpengaruh

Facebook adalah salah satu platform media sosial paling menonjol, dengan 2,89 miliar pengguna bulanan di seluruh dunia dan 52 persen keputusan belanja dipengaruhi oleh platform tersebut. Platform media sosial lainnya mengejar Facebook, tetapi raksasa media sosial itu bertahan, terutama sekarang setelah memiliki Instagram dan WhatsApp. Untuk memperluas jangkauan Facebook Anda, sangat penting untuk tetap aktif di Facebook dan berkomunikasi dengan influencer.

17. YouTube Panas di Facebook's Heels

Sementara Facebook adalah anjing alpha, YouTube menggigit tumitnya, terutama dalam hal mengubah influencer menjadi jutawan. Internet telah mengubah individu biasa menjadi selebritas dan pemberi pengaruh (pikirkan PewDiePie dan Ryan's World), dan selebritas tersedia untuk orang-orang dari segala usia dan demografi. YouTube memiliki sesuatu untuk semua orang, dan pemasar memperhatikan dengan berinvestasi lebih banyak dalam pemasaran influencer di platform.

18. 60% Konsumen Terpengaruh oleh Media Sosial atau Blog Saat Berbelanja di Toko

Arti belanja perbandingan telah berubah sebagai akibat dari ini. Menurut penelitian, hanya 3% orang yang akan mempertimbangkan untuk membeli produk di dalam toko jika diiklankan oleh selebriti, dibandingkan 60% untuk influencer. Tidak hanya pengaruhnya yang lebih besar, tetapi lebih dari separuh pembeli menggunakan perangkat seluler mereka untuk berkonsultasi dengan blog dan media sosial sebelum membeli, menekankan perlunya informasi dan posting yang dapat diakses dengan cepat (sosial dan blog) untuk mengungkapkan reputasi produk.

19. Niat Pembelian Meningkat 5,2x oleh Influencer di Twitter

Menemukan jaringan media sosial mana yang terbaik untuk mempromosikan bisnis Anda dan di mana audiens target Anda mungkin berada adalah bagian dari riset pemasaran influencer. Menurut Twitter, ketika pengguna terpapar tweet merek dan influencer, niat beli mereka meningkat 5,2x, dibandingkan dengan 2,7x ketika mereka hanya diberikan tweet merek.

20. 71% Pemasar Percaya Kemitraan Influencer Baik untuk Bisnis

Program pemasaran influencer tidak boleh dilihat sebagai acara satu kali. Mereka adalah pendekatan berkelanjutan yang berharga dalam perangkat pemasar, dengan hampir tiga perempat pakar pemasaran mengutip mereka sebagai sangat baik untuk bisnis di Mediakix survei. Jika Anda dapat membentuk hubungan jangka panjang dengan mereka dan mengubahnya menjadi duta merek, pesan yang mereka sampaikan akan tampak lebih dapat dipercaya daripada promosi. Jika Anda dianggap dapat dipercaya oleh seorang influencer, ini membantu meningkatkan kredibilitas merek Anda.

Baca juga:

• Dampak pemasaran media sosial pada perilaku pembelian konsumen