Influencer marketing

L'influencer marketing è cresciuto man mano che i social media sono diventati una parte più integrata delle nostre vite. Le persone cercano indicazioni e consigli sulle decisioni di acquisto dalle loro star preferite di Instagram, celebrità di Twitter e YouTuber. È fondamentale sviluppare un piano di marketing per influencer per ottenere il massimo da ogni influencer che utilizzi.

Milioni di consumatori si fidano di questi influencer e gli esperti di marketing stanno prestando attenzione. Secondo la ricerca The State of Influencer Marketing 2021, il 48% degli intervistati ha eseguito campagne di influencer, con l'interesse a utilizzare influencer su TikTok che è aumentato del 325% in un solo anno.

Attraverso contenuti interessanti e coinvolgimento, i social media hanno offerto alle persone comuni la possibilità di sviluppare i propri marchi. Le celebrità tradizionali sono meno riconoscibili di questi nuovi influencer . Dopotutto, le piattaforme di social media vengono utilizzate in una forma o nell'altra dai governi di tutto il mondo. E, poiché ogni giorno sempre più persone si uniscono ai social network, le aziende hanno imparato che queste piattaforme possono essere utilizzate per il marketing.

Statistiche di marketing dell'influencer

La popolarità dell'influencer marketing è solo cresciuta, il che significa che sono stati fatti molti studi, risultando in alcune figure affascinanti. Quindi diamo un'occhiata ad alcuni dei risultati più scioccanti di questi studi. Ecco 20 cifre sull'influencer marketing che ti stupiranno.

1. Gli influencer sono considerati più affidabili dal 70% degli adolescenti rispetto alle celebrità tradizionali.

I marchi hanno difficoltà a ottenere lo stesso grado di fiducia degli influencer, ma grazie all'influencer marketing, quella fiducia può essere trasferita alla tua azienda. Tanto che quattro followers su dieci Millennial credono che il loro influencer preferito li conosca meglio dei loro coetanei. Un altro vantaggio dell'influencer marketing è che i marchi possono evitare di sprecare risorse per l'autopromozione facendo in modo che gli influencer parlino per loro conto e comunichino il messaggio che vogliono che le persone ascoltino e di cui si fidino.

2. L'86% delle donne cerca consigli per l'acquisto sui social media.

Questa cifra dovrebbe essere cruciale per qualsiasi azienda che abbia le donne come pubblico di destinazione principale o come parte della loro lista di clienti ideali. Sembra che se vuoi raggiungere più donne e convincerle ad acquistare il tuo prodotto o servizio, devi essere attivo sui social media e consapevole degli influencer che seguono. Si prevede che questa tendenza continuerà, poiché il 78% delle donne utilizza i social media, con Snapchat e Instagram che sono i più popolari. Quando si parla di influencer marketing, più della metà delle donne ha effettuato acquisti grazie a ciò che ha visto sui social media. Essere onesti e motivanti è la chiave per coinvolgere questa fascia demografica attraverso gli influencer.

3. Le raccomandazioni degli influencer sono utilizzate dal 49% dei consumatori.

Questa cifra indica il crescente significato degli influencer dei social media nell'aiutare i marketer a connettersi con i loro consumatori target. Non solo il 49% degli acquirenti si affida ai consigli degli influencer, ma il 40% ha effettuato un acquisto dopo aver visto qualcosa su Twitter, YouTube o Instagram. I consumatori sono più inclini a fare un acquisto se credono al consiglio di un influencer. La fiducia degli influencer può essere utilizzata a vantaggio dei marchi.

4. Per coltivare influencer, TikTok ha istituito un fondo per i creatori da 1 miliardo di dollari.

Il TikTok Creator Fund è stato istituito nel 2020 per supportare i creatori che vogliono ricavare una vita da TikTok usando la loro voce e creatività uniche. Questo fondo è un premio per i TikToker che offrono gioia a un vasto pubblico e richiedono ai produttori di avere fino a 100.000 visualizzazioni di video in un mese per essere idonei. Il fondo è iniziato con $ 200.000 e dovrebbe espandersi fino a $ 1 miliardo negli Stati Uniti nei prossimi tre anni. Il loro obiettivo è creare una forza di influencer in grado di sostenersi attraverso partnership di marca, sponsorizzazioni e accordi di rappresentanza. Lo chef Matt Broussard, la "ragazza Kombucha" Brittany Tomlinson e il burlone David Dobrik sono stati tra i primi destinatari del fondo.

5. Le campagne di influencer marketing guadagnano $ 5,78 per ogni dollaro speso.

Secondo lo State of Influencer Marketing 2020, il 66% dei marketer intende aumentare i propri budget di influencer marketing e questo settore del marketing sta rapidamente superando la ricerca organica, la ricerca sponsorizzata e l'email marketing come canale in più rapida crescita per le aziende. Inoltre, le aziende guadagnano $ 5,78 per ogni dollaro speso per gli influencer, con alcune che guadagnano fino a $ 18. Si tratta di un sostanziale ritorno sull'investimento, che puoi calcolare utilizzando un calcolatore di social media. Instagram e Twitter sono gli outlet di influencer di maggior successo, secondo gli esperti.

6. L'influencer marketing aiuta nell'acquisizione di clienti migliori per i marchi

Costruire relazioni con influencer che risuonano con la tua attività e creare campagne in linea con gli ideali dei follower di un influencer è più cruciale che mai. Inoltre, il 51% dei marketer ritiene che l'influencer marketing li aiuti a ottenere clienti migliori.

7. Il 57% delle aziende di moda e bellezza si impegna nell'influencer marketing

Poiché la crescita organica per le aziende è diventata sempre più difficile senza pubblicità e amplificazione, i settori della moda e della bellezza fanno molto affidamento sull'influencer marketing. In questo settore, il 57% delle aziende attualmente impiega influencer come parte del proprio marketing mix, con un altro 21% che prevede di farlo l'anno successivo. Molte aziende stanno ora sfruttando gli influencer per un enorme successo, come @foreveryoursbetty di Tropicana, le offerte Benefit di Tess Daly e centinaia di migliaia di follower su Instagram di boohoo. Mentre molte aziende di moda e bellezza vogliono utilizzare influencer, vogliono assicurarsi che quelli che assumono siano socialmente consapevoli per avere successo.

8. I principali marchi pianificano di aumentare la spesa per l'influencer marketing

L'influencer marketing sta diventando sempre più popolare poiché i marchi e gli esperti di marketing riconoscono i grandi effetti che può creare. Ciò ha comportato un aumento della spesa, con il 71% dei marketer che mira ad aumentare i propri budget nel prossimo anno, con la maggioranza che sceglie di lavorare con micro-influencer. Non solo la spesa sta aumentando per aumentare la consapevolezza del marchio, raggiungere un nuovo pubblico e promuovere la promozione del marchio, ma sta anche diventando rapidamente un canale chiave, con molti esperti di marketing che stabiliscono i KPI delle campagne per monitorare il successo.

9. Si prevede che l'industria del marketing degli influencer raggiungerà $ 13,8 miliardi entro il 2022

Negli ultimi due anni, il settore dell'influencer marketing è cresciuto a un ritmo vertiginoso. Il settore, che valeva 1,7 miliardi di dollari nel 2016, dovrebbe espandersi a 13,8 miliardi di dollari entro il 2022, poiché sperimenterà una crescita maggiore e diventerà un mercato più efficace. A causa di questa espansione, gli esperti di marketing dovranno evolvere le tattiche di marketing degli influencer in termini di monitoraggio delle campagne, creare analisi per ridimensionare le campagne e considerare come gestire le relazioni tra marchi e influencer.

10. L'82% delle persone si affida ai social network per guidare le decisioni di acquisto

Oltre tre quarti dei clienti si fidano dei commenti che incontrano sui social media, come quelli di amici, parenti e influencer, per aiutarli a prendere la migliore decisione di acquisto. Rivolgendosi alla generazione Z e ai millennial, i marketer nella promozione di prodotti (a pagamento o meno) saranno in grado di raggiungere un nuovo pubblico e avere un impatto su coorti cruciali.

11. Il marketing sui social media ha superato il marketing cartaceo

Ciò significa che i marchi stanno cambiando il modo in cui spendono le loro spese di marketing. L'influencer marketing sta rimpiazzando gli acquisti pubblicitari costosi e inefficaci come quelli visti su giornali e riviste. Il social media marketing sta ora superando ogni altro canale tradizionale in termini di ritorno sull'investimento.

12. Il 42% dei clienti utilizza la tecnologia di blocco degli annunci

Le pubblicità tradizionali vengono rimosse dall'esperienza online da un numero crescente di persone. Il blocco degli annunci viene utilizzato dal 37% degli utenti di laptop e dal 15% degli utenti mobili negli Stati Uniti, poiché le persone sono stanche di essere bombardate da popup e banner. Gli influencer, d'altra parte, stanno ora riempiendo il vuoto. Le persone non bloccano i video delle loro star preferite dei social media; in effetti, stanno divorando tutto ciò che dicono. Il potere della pubblicità si sta spostando dalle aziende agli individui e agli influencer.

13. Gli esperti di marketing spendono fino a $ 100.000- $ 500.000 in campagne di marketing di influencer

La spesa per gli influencer è aumentata negli ultimi anni e continuerà ad aumentare. I costi dell'influencer marketing sono in aumento, con il 19% dei marketer che prevede di spendere una media di $ 1.000-$ 10.000 e il 18% prevede di spendere da $ 100.000 a $ 500.000 per iniziative complesse.

14. Il 41% degli utenti di Twitter intendeva acquistare sulla base di un tweet

Sembra che gli influencer di Twitter, in effetti, abbiano il potenziale per influenzare le decisioni di acquisto dei follower. Gli influencer ora rivaleggiano con gli amici in termini di generazione di fiducia su Twitter, con il 61% degli utenti che segue un creatore, con un conseguente aumento del 61% della preferenza del marchio e un aumento del 64% dell'intenzione di raccomandazione. Impegnarsi in iniziative di influencer marketing ha il potenziale per aumentare le vendite di beni e servizi e il newsjacking su Twitter è un'altra opzione da considerare.

15. Le coppie stanno cambiando il marketing degli influencer

Le coppie stanno diventando una nuova generazione di influencer efficaci sui social media. Molte persone stanno usando il loro status per sviluppare un marchio sfruttando la loro relazione. Uno dei fattori chiave è il reality, con i concorrenti di programmi come "Love Island" e "Strictly Come Dancing" che diventano celebrità che possono influenzare il pubblico. Mi vengono in mente Joe Sugg e Dianne Buswell, o Tommy Fury e Molly-Mae Hague. L'ex duca e duchessa del Sussex (noto anche come Harry e Meghan) usano il loro potere da star su Instagram con grande successo, con oltre 10 milioni di follower.

16. Facebook è il social network più influente

Facebook è una delle piattaforme di social media più importanti, con 2,89 miliardi di utenti mensili in tutto il mondo e il 52% delle decisioni di acquisto influenzate dalla piattaforma. Altre piattaforme di social media stanno raggiungendo Facebook, ma il colosso dei social media sta reggendo il confronto, soprattutto ora che possiede Instagram e WhatsApp. Per estendere la portata di Facebook, è fondamentale mantenersi attivi su Facebook e comunicare con gli influencer.

17. YouTube è caldo sui tacchi di Facebook

Mentre Facebook è il cane alfa, YouTube è alle calcagna, soprattutto quando si tratta di trasformare gli influencer in milionari. Internet ha trasformato individui comuni in celebrità e influencer (si pensi a PewDiePie e Ryan's World) e la celebrità è disponibile per persone di tutte le età e di tutte le fasce demografiche. YouTube ha qualcosa per tutti e gli esperti di marketing se ne accorgono investendo di più nell'influencer marketing sulla piattaforma.

18. Il 60% dei consumatori è stato influenzato dai social media o da un blog mentre faceva acquisti in un negozio

Il significato dello shopping comparativo è cambiato di conseguenza. Secondo lo studio, solo il 3% delle persone prenderebbe in considerazione l'acquisto di un prodotto in negozio se fosse pubblicizzato da una celebrità, contro il 60% di un influencer. Non solo l'influenza è maggiore, ma più della metà degli acquirenti utilizza i propri dispositivi mobili per consultare blog e social media prima dell'acquisto, sottolineando la necessità di informazioni e post rapidamente accessibili (social e blog) per rivelare la reputazione di un prodotto.

19. Intenzione di acquisto aumentata di 5,2 volte dagli influencer su Twitter

Scoprire quali reti di social media sono le migliori per promuovere la tua attività e dove potrebbe trovarsi il tuo pubblico di destinazione fa parte della ricerca di marketing dell'influencer. Secondo Twitter, quando gli utenti sono stati esposti ai tweet del marchio e dell'influencer, la loro intenzione di acquisto è aumentata di 5,2 volte, rispetto a 2,7 volte quando gli sono stati forniti solo i tweet del marchio.

20. Il 71% dei marketer ritiene che le partnership con gli influencer siano buone per gli affari

I programmi di influencer marketing non devono essere visti come un evento occasionale. Sono un prezioso approccio continuo nel set di strumenti di un marketer, con quasi tre quarti degli esperti di marketing che li cita come eccellenti per gli affari in un Mediakix indagine. Se riesci a stabilire una relazione a lungo termine con loro e trasformarli in ambasciatori del marchio, il messaggio che trasmettono apparirà più affidabile piuttosto che promozionale. Se sei percepito come affidabile da un influencer, aiuta a migliorare la credibilità del tuo marchio.

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