أفضل 20 إحصاءً للتسويق المؤثر [2021-2022]

نشرت: 2022-09-11

التسويق المؤثر

ارتفع التسويق المؤثر حيث أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا أكثر تكاملاً من حياتنا. يبحث الأشخاص عن إرشادات وتوصيات بشأن قرارات التسوق من نجوم Instagram المفضلين لديهم ومشاهير Twitter ومستخدمي YouTube. من الضروري وضع خطة تسويق مؤثر لتحقيق أقصى استفادة من كل مؤثر تستخدمه.

يثق الملايين من المستهلكين في هؤلاء المؤثرين ، ويقوم المسوقون بإشعارهم بذلك. وفقًا لبحث حالة التسويق المؤثر لعام 2021 ، نفذ 48 بالمائة من المشاركين حملات مؤثرة ، مع الاهتمام باستخدام المؤثرين على TikTok بزيادة 325 بالمائة في عام واحد فقط.

من خلال المحتوى والمشاركة الشيقة ، أتاحت وسائل التواصل الاجتماعي للأفراد العاديين القدرة على تطوير علاماتهم التجارية الخاصة. المشاهير التقليديون أقل ارتباطًا من هؤلاء المؤثرين الجدد . بعد كل شيء ، يتم استخدام منصات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أو بآخر من قبل الحكومات في جميع أنحاء العالم. ومع انضمام المزيد من الأشخاص إلى شبكات التواصل الاجتماعي كل يوم ، تعلمت الشركات أنه يمكن استخدام هذه المنصات للتسويق.

إحصائيات التسويق المؤثر

نمت شعبية التسويق المؤثر فقط ، مما يعني أنه تم إجراء الكثير من الدراسات ، مما أدى إلى ظهور بعض الشخصيات الرائعة. لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض أكثر النتائج إثارة للصدمة من هذه الدراسات. فيما يلي 20 رقمًا حول التسويق عبر المؤثرين ستذهلك.

1. يثق 70٪ من المراهقين بالمؤثرين أكثر من المشاهير التقليديين.

Influencers are trusted by 70 of teenagers more than traditional celebrities. — يثق 70٪ من المراهقين في المؤثرين أكثر من المشاهير التقليديين.

تجد العلامات التجارية صعوبة في اكتساب نفس الدرجة من الثقة مثل المؤثرين ، ولكن بفضل التسويق المؤثر ، يمكن نقل هذه الثقة إلى شركتك. لدرجة أن أربعة من كل عشرة من أتباع الألفية يعتقدون أن المؤثر المفضل لديهم يعرفهم أفضل من أقرانهم. ميزة أخرى للتسويق المؤثر هي أن العلامات التجارية قد تتجنب إهدار الموارد على الترويج الذاتي من خلال جعل المؤثرين يتحدثون نيابة عنهم وينقلون الرسالة التي يريدون أن يسمعها الناس ويثقون بها.

2. 86٪ من النساء يسعين للحصول على نصائح حول الشراء على وسائل التواصل الاجتماعي.

86of women seek purchasing advice on social media. — تسعى 86٪ من النساء للحصول على مشورة الشراء على وسائل التواصل الاجتماعي.

يجب أن يكون هذا الرقم حاسمًا لأي شركة يكون فيها النساء جمهورًا مستهدفًا رئيسيًا أو كجزء من قائمة العملاء المثالية. يبدو أنك إذا كنت ترغب في الوصول إلى المزيد من النساء وإقناعهن بشراء منتجك أو خدمتك ، فيجب أن تكون نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي وأن تكون على دراية بالمؤثرين الذين يتابعونهم. من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه ، حيث تستخدم 78 في المائة من النساء وسائل التواصل الاجتماعي ، وأكثرها شعبية سناب شات وإنستغرام. عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر المؤثرين ، قامت أكثر من نصف النساء بعمليات شراء نتيجة لما شاهدوه على وسائل التواصل الاجتماعي. الصدق والتحفيز هو المفتاح لإشراك هذه الفئة السكانية من خلال المؤثرين.

3. توصيات المؤثرين يعتمد عليها 49٪ من المستهلكين.

يشير هذا الرقم إلى الأهمية المتزايدة للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في مساعدة المسوقين على التواصل مع المستهلكين المستهدفين. لا يعتمد 49٪ من المشترين على توصيات المؤثرين فحسب ، بل إن 40٪ أجروا عملية شراء بعد مشاهدة شيء ما على Twitter أو YouTube أو Instagram. يميل المستهلكون أكثر إلى الشراء إذا كانوا يصدقون نصيحة المؤثر. يمكن استخدام ثقة المؤثرين لصالح العلامات التجارية.

4. لتنمية المؤثرين ، أنشأت TikTok صندوق Creator Funds بقيمة مليار دولار.

تم إنشاء TikTok Creator Fund في عام 2020 لدعم المبدعين الذين يرغبون في كسب الحياة من TikTok باستخدام صوتهم الفريد وإبداعهم. هذا الصندوق هو جائزة لـ TikTokers الذين يقدمون الفرح لجماهير ضخمة ويتطلب من المنتجين الحصول على ما يصل إلى 100000 مشاهدة فيديو في شهر ليكونوا مؤهلين. بدأ الصندوق بمبلغ 200 ألف دولار ويهدف إلى التوسع إلى مليار دولار في الولايات المتحدة على مدى السنوات الثلاث المقبلة. هدفهم هو إنشاء قوة من المؤثرين الذين يمكنهم دعم أنفسهم من خلال شراكات العلامات التجارية ، والرعاية ، وصفقات التمثيل. وكان الشيف مات بروسارد ، وبريتاني توملينسون ، وفتاة كومبوتشا ، والمخادع ديفيد دوبريك من أوائل المتلقين للصندوق.

5. تكسب حملات التسويق المؤثرة 5.78 دولارًا أمريكيًا عن كل دولار يتم إنفاقه.

وفقًا لـ State of Influencer Marketing 2020 ، يعتزم 66 في المائة من المسوقين تعزيز ميزانيات التسويق المؤثر ، ويتجاوز هذا القطاع من التسويق بسرعة البحث العضوي والبحث المدعوم والتسويق عبر البريد الإلكتروني باعتباره القناة الأسرع نموًا للشركات. علاوة على ذلك ، تربح الشركات 5.78 دولارًا أمريكيًا مقابل كل دولار يتم إنفاقه على المؤثرين ، مع كسب البعض ما يصل إلى 18 دولارًا. هذا عائد كبير على الاستثمار ، والذي يمكنك حسابه باستخدام حاسبة الوسائط الاجتماعية. إن Instagram و Twitter هما أكثر المنافذ المؤثرة نجاحًا ، وفقًا للخبراء.

6. وسائل التسويق المؤثرة في اكتساب عملاء أفضل للعلامات التجارية

إن بناء علاقات مع المؤثرين الذين يتردد صداها مع عملك وإنشاء حملات تتماشى مع المثل العليا لأتباع المؤثر هو أمر أكثر أهمية من أي وقت مضى. علاوة على ذلك ، يعتقد 51٪ من المسوقين أن التسويق المؤثر يساعدهم في الحصول على عملاء أفضل.

7. 57٪ من شركات الأزياء والجمال تنخرط في التسويق المؤثر

57 of Fashion and Beauty Companies Engage in Influencer Marketing — 57٪ من شركات الأزياء والجمال تنخرط في التسويق المؤثر

نظرًا لأن النمو العضوي للشركات أصبح صعبًا بشكل متزايد دون الإعلان والتضخيم ، يعتمد قطاعا الموضة والجمال بشكل كبير على التسويق المؤثر. في هذه الصناعة ، توظف 57٪ من الشركات حاليًا المؤثرين كجزء من مزيجهم التسويقي ، بينما تخطط 21٪ أخرى للقيام بذلك في العام التالي. تستفيد العديد من الشركات الآن من المؤثرين لتحقيق نجاح هائل ، مثلforeveryoursbetty من Tropicana وعروض Tess Daly's Benefit ومئات الآلاف من متابعي Instagram. في حين أن العديد من شركات الأزياء والجمال ترغب في استخدام المؤثرين ، فإنها تريد التأكد من أن الأشخاص الذين توظفهم واعين اجتماعيًا من أجل تحقيق النجاح.

8. العلامات التجارية الرئيسية تخطط لزيادة الإنفاق على التسويق المؤثر

أصبح التسويق المؤثر أكثر شيوعًا حيث تدرك العلامات التجارية والمسوقون التأثيرات العظيمة التي يمكن أن تخلقها. وقد أدى ذلك إلى زيادة الإنفاق ، حيث يهدف 71٪ من المسوقين إلى زيادة ميزانياتهم في العام المقبل ، مع اختيار الغالبية للعمل مع أصحاب النفوذ الجزئي. لا يقتصر الأمر على زيادة الإنفاق للمساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والوصول إلى جماهير جديدة ، وتعزيز الترويج للعلامة التجارية ، بل أصبح أيضًا سريعًا قناة رئيسية ، مع قيام العديد من جهات التسويق بإنشاء مؤشرات أداء رئيسية للحملة لتتبع النجاح.

9. من المتوقع أن تصل صناعة التسويق المؤثر إلى 13.8 مليار دولار بحلول عام 2022

على مدى العامين الماضيين ، نما قطاع التسويق المؤثر بوتيرة سريعة. من المتوقع أن تتوسع الصناعة ، التي بلغت قيمتها 1.7 مليار دولار في عام 2016 ، إلى 13.8 مليار دولار بحلول عام 2022 حيث تشهد نموًا أكبر وتصبح سوقًا أكثر فعالية. بسبب هذا التوسع ، سيحتاج المسوقون إلى تطوير أساليب التسويق المؤثر من حيث كيفية مراقبة الحملات ، وإنشاء تحليلات لتوسيع نطاق الحملات ، والنظر في كيفية إدارة العلاقات بين العلامات التجارية والمؤثرين.

10. 82٪ من الناس يثقون بالشبكات الاجتماعية لتوجيه قرارات الشراء

82 of People Trust Social Networks to Guide Purchasing Decisions — 82٪ من الناس يثقون بالشبكات الاجتماعية لتوجيه قرارات الشراء

يثق أكثر من ثلاثة أرباع العملاء في التعليقات التي يواجهونها على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل تلك الواردة من الأصدقاء والأقارب والمؤثرين ، لمساعدتهم على اتخاذ أفضل قرار شراء. من خلال تلبية احتياجات الجيل Z و Millennials ، سيتمكن المسوقون في الترويج للمنتجات (المدفوعة أو غير المدفوعة) من الوصول إلى جماهير جديدة والتأثير على الأفواج المهمة.

11. تجاوز التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التسويق المطبوع

ما يعنيه هذا هو أن العلامات التجارية تغير الطريقة التي تنفق بها نفقات التسويق. يحل التسويق المؤثر محل عمليات شراء الإعلانات باهظة الثمن وغير الفعالة مثل تلك التي تظهر في الصحف والمجلات. يتفوق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الآن على كل القنوات التقليدية الأخرى من حيث عائد الاستثمار.

12. يستخدم 42٪ من العملاء تقنية حظر الإعلانات

42 of Customers Use Ad Blocking Technology — يستخدم 42٪ من العملاء تقنية حظر الإعلانات

يتم إزالة الإعلانات التقليدية من تجربة الإنترنت من قبل عدد متزايد من الناس. يستخدم حظر الإعلانات 37 في المائة من مستخدمي الكمبيوتر المحمول و 15 في المائة من مستخدمي الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة ، حيث سئم الناس من تعرضهم للقصف بالنوافذ المنبثقة واللافتات. من ناحية أخرى ، يملأ المؤثرون الفراغ الآن. لا يحظر الأشخاص مقاطع الفيديو من نجوم الوسائط الاجتماعية المفضلين لديهم ؛ في الواقع ، إنهم يلتهمون كل ما يقولونه. تتحول قوة الإعلان من الشركات إلى الأفراد والمؤثرين.

13. المسوقون ينفقون ما يصل إلى 100.000-500.000 دولار على حملات التسويق المؤثرة

ارتفع الإنفاق على المؤثرين في السنوات الأخيرة ، وسيستمر في الارتفاع. تتزايد تكاليف التسويق المؤثر ، حيث يخطط 19 بالمائة من المسوقين لإنفاق ما متوسطه 1،000 - 10،000 دولار أمريكي ، و 18 بالمائة يخططون لإنفاق 100،000 إلى 500،000 دولار أمريكي على المبادرات المعقدة.

14. 41٪ من مستخدمي Twitter يعتزمون الشراء بناءً على تغريدة

41 of Twitter Users Intended to Purchase Based on a Tweet — يعتزم 41٪ من مستخدمي تويتر الشراء بناءً على تغريدة

يبدو أن المؤثرين على Twitter ، في الواقع ، لديهم القدرة على التأثير على قرارات التسوق الخاصة بالمتابعين. يتنافس المؤثرون الآن مع الأصدقاء من حيث توليد الثقة على تويتر ، حيث يتبع 61٪ من المستخدمين منشئ محتوى أدى إلى زيادة بنسبة 61٪ في تفضيل العلامة التجارية وزيادة بنسبة 64٪ في نية التوصية. الانخراط في مبادرات التسويق المؤثر لديه القدرة على زيادة مبيعات السلع والخدمات ، واختطاف الأخبار على تويتر هو خيار آخر يجب مراعاته.

15. الأزواج يغيرون التسويق المؤثر

أصبح الأزواج سلالة جديدة من المؤثرين الفعالين على وسائل التواصل الاجتماعي. يستخدم العديد من الأشخاص مكانتهم لتطوير علامة تجارية من خلال الاستفادة من علاقتهم. أحد الدوافع الرئيسية هو تلفزيون الواقع ، حيث أصبح المتسابقون في برامج مثل "Love Island" و "Strictly Come Dancing" من المشاهير الذين قد يؤثرون على الجمهور. يتبادر إلى الذهن جو سوج وديان بوسويل أو تومي فيوري ومولي ماي هيغ. يستخدم دوق ودوقة ساسكس السابقان (المعروفان أيضًا باسم هاري وميغان) قوتهما النجمية على Instagram لتحقيق نجاح كبير ، مع أكثر من 10 ملايين متابع.

16. Facebook هو أكثر شبكات التواصل الاجتماعي تأثيرًا

Facebook is the Most Influential Social Media Network — Facebook هو أكثر شبكات التواصل الاجتماعي تأثيرًا

يعد Facebook أحد أبرز منصات التواصل الاجتماعي ، حيث يضم 2.89 مليار مستخدم شهريًا حول العالم و 52 بالمائة من قرارات التسوق تتأثر بالمنصة. منصات التواصل الاجتماعي الأخرى تلحق بفيسبوك ، لكن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي يحتفظ بمفرده ، خاصة الآن بعد أن أصبح يمتلك Instagram و WhatsApp. لتوسيع نطاق وصولك إلى Facebook ، من الضروري أن تظل نشطًا على Facebook والتواصل مع المؤثرين.

17. موقع YouTube ساخن على Facebook's Heels

في حين أن Facebook هو كلب ألفا ، فإن YouTube يقضم في أعقابه ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتحويل المؤثرين إلى أصحاب الملايين. لقد حول الإنترنت الأفراد العاديين إلى مشاهير ومؤثرين (أعتقد أن PewDiePie و Ryan's World) ، والشهرة متاحة للأشخاص من جميع الأعمار والتركيبة السكانية. يوتيوب لديه شيء للجميع ، ويلاحظ المسوقون من خلال زيادة الاستثمار في التسويق المؤثر على المنصة.

18. 60٪ من المستهلكين تأثروا بوسائل التواصل الاجتماعي أو المدونة أثناء التسوق في المتجر

نتيجة لذلك ، تغير معنى مقارنة التسوق. وفقًا للدراسة ، فإن 3٪ فقط من الأشخاص قد يفكرون في شراء منتج في المتجر إذا تم الإعلان عنه من قبل أحد المشاهير ، مقابل 60٪ للمؤثر. ليس التأثير فقط أكبر ، ولكن أكثر من نصف المشترين يستخدمون أجهزتهم المحمولة لاستشارة المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي قبل الشراء ، مع التأكيد على ضرورة الوصول السريع للمعلومات والمنشورات (الاجتماعية والمدونات) للكشف عن سمعة المنتج.

19. نية الشراء زادت بنسبة 5.2 مرة من قبل المؤثرين على تويتر

يعد اكتشاف شبكات التواصل الاجتماعي الأفضل للترويج لعملك ومكان تواجد جمهورك المستهدف جزءًا من أبحاث التسويق المؤثر. وفقًا لتويتر ، عندما تعرض المستخدمون لتغريدات العلامة التجارية والمؤثرين ، زادت نية الشراء لديهم بمقدار 5.2 مرة ، مقارنة بـ 2.7 مرة عندما تلقوا تغريدات العلامة التجارية فقط.

20. يعتقد 71٪ من المسوقين أن شراكات المؤثرين جيدة للأعمال

71 of Marketers Believe Influencer Partnerships are Good for Business — يعتقد 71٪ من المسوقين أن شراكات المؤثرين جيدة للأعمال

لا ينبغي اعتبار برامج التسويق المؤثر على أنها حدث لمرة واحدة. إنها نهج مستمر قيم في مجموعة أدوات المسوق ، حيث ذكر ما يقرب من ثلاثة أرباع خبراء التسويق أنها ممتازة للأعمال في Mediakix Opens in a new tab. الدراسة الاستكشافية. إذا تمكنت من تكوين علاقة طويلة الأمد معهم وتحويلهم إلى سفراء للعلامة التجارية ، فستظهر الرسالة التي ينقلونها أكثر جدارة بالثقة بدلاً من الترويج. إذا كان أحد المؤثرين ينظر إليك على أنك جدير بالثقة ، فهذا يساعد على تحسين مصداقية علامتك التجارية.