SEO를 향상시키기 위해 보도 자료를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

보도 자료란 무엇입니까?

주요 브랜드의 제품 출시에 대한 저널리즘 기사를 읽은 적이 있습니까? 보도자료 목록입니다. 보도 자료는 중대한 사건이 발생한 경우 언론인이나 뉴스 웹사이트에 새로운 정보를 제공하는 회사의 공식 성명입니다.

보도 자료의 목표는 간단합니다. 미디어의 관심을 끌거나, 브랜드 인지도를 높이거나, 회사가 전환하고자 하는 내러티브에 영향을 주는 것입니다.

언론에 공개 디지털 시대에 SEO는 조직의 중요한 측면이 되었습니다. 그러나 보도 자료가 얼마나 중요하며 효과적인 보도 자료를 어떻게 작성할 수 있습니까? 무슨 일이 일어나는지 봅시다.

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보도 자료 SEO의 역사

초기에 보도 자료는 많은 가치를 지녔고 기업은 놀라운 유기적 결과를 얻었습니다. 그런 다음 디지털 마케팅의 다른 모든 것과 마찬가지로 보도 자료 SEO도 비효율적인 방식으로 남용되었습니다.

기업들은 최상위 뉴스 웹사이트에서 링크를 획득하는 것이 웹사이트 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있다는 사실을 깨닫고 모든 형태의 보도 자료를 게시하기 시작했고 시장은 그로 인해 과포화되었습니다. 여기에는 새로운 인턴 채용, 재배치 등과 같은 이벤트에 대한 무해하거나 관련 없는 보도 자료가 포함됩니다.

결과적으로 Google과 같은 검색 엔진은 보도 자료의 스팸과 이러한 링크가 있는 웹사이트에 불이익을 주기 시작했습니다. 결과적으로 nofollow URL은 이제 보도 자료 게시를 위해 모든 Newswire 웹사이트에서 독점적으로 사용됩니다. 따라서 보도 자료를 보내 이러한 웹 사이트에 대한 링크를 얻을 수 있지만 웹 사이트의 SEO에는 도움이 되지 않습니다.

보도 자료가 여전히 중요합니까?

보도 자료의 링크는 많은 이점을 제공하지 않을 수 있지만 그럼에도 불구하고 비즈니스에 매우 중요합니다. 보도 자료 SEO는 조직에 매우 유용할 수 있지만 다음 목표 중 하나를 달성해야 합니다.

• 사람들은 참석을 촉구하기 위해 주요 행사에 대한 정보를 받고 참여하고 있습니다.
• 새로운 제품이나 서비스의 출시 발표
• 회사에 대한 나쁜 이야기나 이야기를 미리 파악하고 관점을 명확히 하여 통제합니다.
• 주요 마케팅 이니셔티브를 홍보하거나 자연스럽게 브랜드 인지도를 높이는 것

위의 작업을 수행하려는 경우 보도 자료 SEO는 회사에 상당한 도움이 될 수 있습니다.

보도 자료 초안 작성 방법

헤드라인 및 뉴스 기사 찾기

모멘텀이 많은 뉴스 기사에는 갈고리가 있습니다. 이 후크는 사람들이 링크를 클릭하고 콘텐츠를 읽도록 유도하는 헤드라인 또는 설득력 있는 이야기인 경우가 많습니다. 귀하의 헤드라인이나 스토리가 흥미롭기만 한 것이 아니라 시기적절한 것이 중요합니다.

멋진 헤드라인으로 사용자의 관심을 끄는 것은 전투의 절반에 불과합니다. 보도 자료에 이야기를 포함하는 것도 중요합니다. 유용한 정보로 가득 차 있는지 확인하고 독자들이 회사에 대해 더 많이 알 수 있도록 브랜드를 유기적으로 홍보하세요.

타겟 고객 알기

언론에 공개 SEO의 효과는 타겟이 얼마나 잘 되었는지에 따라 결정됩니다. 보도 자료는 회사의 성과나 서비스에 대해 사람들에게 알려주기 때문에 대상 고객에 맞게 조정하는 것이 중요합니다.

언론인은 이 대상 청중의 첫 번째 그룹이므로 귀하의 보도 자료는 언론의 주목을 받을 수 있습니다. 그런 다음 회사에 참여하기 위해 회사에 대해 흥미로운 것을 배워야 하는 잠재 고객이 있습니다. 대상 청중의 모든 사람이 이해할 수 있는 명확한 메시지와 함께 항상 간단한 언어를 사용하십시오.

독자를 위한 콘텐츠 구성

많은 사람들이 SEO 측면에서 보도 자료 제출이 무엇을 의미하는지 확신하지 못합니다. 보도 자료의 구조는 제출 및 생성할 수 있는 참여의 양에 매우 중요합니다. 보도 자료의 구조와 스타일은 저널리스트를 대상으로 합니다. 보도 자료를 게시하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 눈에 띄는 헤드라인 – 헤드라인이 의도한 청중의 관심을 즉시 사로잡는지 확인하십시오.

2. 5W에 응답 : 누가, 무엇을, 어디서, 언제, 왜. 이것은 독자들에게 모든 관련 사실을 간결하고 직접적인 방식으로 제공할 것입니다. 보도 자료에서 브랜드가 빛날 수 있는 기회인 "How"로 마무리하십시오.

3. 보도 자료를 작성할 때 역 피라미드 형태를 사용하십시오 . 기사의 첫 번째 부분에서 가장 중요한 세부 사항을 모두 나열하십시오. 사실, 인용문 및 수치가 모두 포함되어야 합니다. 출처를 추가하고 가장 중요한 정보를 작성한 후에는 문서의 나머지 부분에서 공백을 채울 수 있습니다.

4. 브랜드와 서비스에 대한 간략한 설명으로 마무리하세요. 독자가 쉽게 액세스할 수 있도록 이 섹션을 사용하여 모든 관련 링크를 방문 페이지로 이동하십시오.

5. 총 단어 수는 700단어를 초과할 수 없습니다. 보도 자료를 가능한 한 짧고 감미롭게 만드십시오. 짧은 문장과 단락을 사용하십시오.

6. 기자 조사 및 연락

보도 자료를 위해 연락할 언론인에 대한 사전 조사를 수행하는 것이 중요합니다. 빠른 배경 조사를 통해 이러한 개인이 귀하의 도메인에서 자료를 작성하거나 게시하는지 여부를 공개합니다. 그렇다면 그들은 이미 귀하의 도메인에서 정보를 공유하고 있기 때문에 귀하의 보도 자료를 위한 이상적인 수신자입니다. 다양한 소스와 미디어 플랫폼에서 공유할 수 있도록 콘텐츠를 주목할 만한 것으로 만드는 것은 전적으로 귀하의 책임입니다.

다른 네트워크에서 보도 자료 공유

보도 자료에 대해 여러 언론인에게 연락했기 때문에 여러 채널을 통해 배포해야 합니다. 이것은 보도 자료의 권위를 높이고 검색 엔진 알고리즘의 관심을 끕니다. 보도 자료를 여러 네트워크에 공유하는 것은 뉴스의 범위를 확장하고 타겟 청중의 관심을 더 많이 끌기 때문에 중요합니다.

보도 자료 SEO 모범 사례

키워드 포함

보도 자료로 온라인 관심을 끌 수 있는 가장 좋은 방법은 키워드를 사용하는 것입니다. 보도 자료에서 어떤 사건을 다루든 가장 관련성 높은 키워드를 자료에 유기적으로 통합하는 방법을 항상 찾아야 합니다.

키워드를 사용하면 SERP를 통해 유사한 제품이나 서비스를 찾는 잠재고객에게 자연스럽게 도달할 수 있습니다. CTC 가치가 높고 검색량이 많은 키워드를 찾으십시오. 시장에서 가장 인기 있는 용어를 찾으려면 Google 키워드 플래너 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용하십시오.

보도 자료에서 자연스럽게 사용할 수 있는 검색어는 Google SERP의 "검색한 사용자" 영역에서도 찾을 수 있습니다.

경쟁 분석 수행

경쟁사의 보도 자료가 얼마나 성공적인지 항상 주시하십시오. 동일한 키워드를 사용하도록 리버스 엔지니어링하고 실적이 좋은 경우 더 관련성 높은 콘텐츠를 추가하여 링크를 숨길 수 있습니다.

SEMRush와 같은 도구 사용 또는 Ahrefs의 경우 경쟁업체가 백링크를 획득하는 위치를 파악할 수도 있습니다. 이렇게 하면 경쟁에서 앞서 나가기 위해 보도 자료를 배포할 수 있는 포괄적인 리소스 목록이 제공됩니다.

또한 읽어보십시오: SEO 경쟁자 분석은 어떻게 합니까?

눈에 띄는 헤드라인 선택

이전에 말했듯이 자연 클릭의 가장 효과적인 소스는 매력적인 제목입니다. 온라인에서 사용할 수 있는 항목이 너무 많기 때문에 독자는 무언가를 클릭하도록 유인되기를 원합니다. 매력적인 헤드라인으로 시작하여 견고한 첫인상을 만드십시오.

유용하고 매력적인 콘텐츠 만들기

보도 자료의 독자는 참을성이 없으며 가능한 한 빨리 필수 정보를 얻고 싶어합니다. 텍스트에서 보풀을 제거하고 짧고 감미롭게 유지하십시오. 독자의 관심을 유지하기 위해 인용문, 그림 및 신용 자료를 제공하십시오. 이를 통해 보도 자료의 효율성을 돕는 유용한 콘텐츠로 흥미로운 독서 경험을 할 수 있습니다.

자연스럽게 링크 삽입

연결을 위한 연결은 좋은 생각이 아닙니다. 보도 자료에 링크를 포함하기로 결정했다면 링크가 목적을 갖고 콘텐츠에 자연스럽게 통합되었는지 확인하십시오. 하이퍼링크에서 키워드를 앵커 텍스트로 사용하지 마십시오. 문장이나 관련 용어를 앵커 텍스트로 사용하여 방문자를 해당 용어에 대해 자세히 알아볼 수 있는 페이지로 안내합니다.

Visuals로 백업

이미지나 그림은 인간의 두뇌에서 텍스트보다 60,000배 빠르게 처리되고 기억됩니다. 시각 자료는 보도 자료에 대한 중요한 정보를 전달하는 데 도움이 되므로 독자의 마음에 더 오래 머물고 깊은 인상을 남길 수 있습니다.

롱테일 키워드 사용

롱테일 키워드는 더 높은 전환율로 가장 효과적인 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이러한 키워드는 전문화되어 있기 때문에 특정 유형의 콘텐츠를 찾는 방문자를 끌어들입니다. 또한 재료가 요구 사항을 충족하는 경우 전환할 가능성이 가장 높습니다.

강력한 클릭 유도문안 포함

보도 자료는 사람들에게 회사의 변화에 ​​대해 알려줄 뿐만 아니라 읽고 나서 행동하도록 격려합니다. 보도 자료를 읽은 후 독자는 무엇을 해야 하는지 알아야 합니다. 결과적으로 강력한 클릭 유도문안을 갖는 것이 중요합니다.

보도 자료의 목표는 CTA를 결정해야 합니다. CTA 작성을 시작하기 전에 다음을 고려하십시오.

• 제품 홍보를 위한 보도자료인가요?
• 귀하의 서비스/뉴스레터 등을 구독하는 사람들의 수를 늘리시겠습니까?
• 이벤트에 참석하는 사람들의 수를 늘리고 싶습니까?
• 제품 출시를 위해 더 많은 언론의 관심이 필요합니까?

이러한 질문 중 귀하의 보도 자료에 가장 적합한 질문을 결정한 후 보도 자료와 가장 관련이 있는 질문에 대해 강력한 CTA를 작성하십시오.

완벽한 보도 자료를 만들 시간

보도 자료 SEO를 사용하기 위한 모든 팁과 방법을 배웠으므로 이제 작업에 착수하여 가능한 최고의 보도 자료를 작성할 때입니다. 위의 모든 사항을 실행하고 보도 자료를 보내려는 언론인에 대해 광범위한 조사를 수행하는 것을 잊지 마십시오.