Marketing de Influenciadores

El marketing de influencers ha aumentado a medida que las redes sociales se han convertido en una parte más integrada de nuestras vidas. Las personas buscan orientación y recomendaciones sobre decisiones de compra de sus estrellas favoritas de Instagram, celebridades de Twitter y YouTubers. Es fundamental desarrollar un plan de marketing de influencers para aprovechar al máximo cada influencer que utilice.

Millones de consumidores confían en estos influencers y los especialistas en marketing están prestando atención. Según la investigación de The State of Influencer Marketing 2021, el 48 % de los encuestados ejecutaron campañas de influencers, y el interés en usar influencers en TikTok aumentó un 325 % en solo un año.

A través de contenido interesante y compromiso, las redes sociales han ofrecido a las personas comunes la capacidad de desarrollar sus propias marcas. Las celebridades tradicionales son menos identificables que estos nuevos influencers . Después de todo, los gobiernos de todo el mundo utilizan las plataformas de redes sociales de una forma u otra. Y, a medida que más personas se unen a las redes sociales todos los días, las empresas han aprendido que estas plataformas se pueden usar para marketing.

Estadísticas de marketing de influencers

La popularidad del marketing de influencers no ha hecho más que crecer, lo que significa que se han realizado muchos estudios, lo que ha dado como resultado algunas cifras fascinantes. Así que echemos un vistazo a algunos de los hallazgos más impactantes de estos estudios. Aquí tienes 20 cifras sobre el marketing de influencers que te dejarán boquiabierto.

1. El 70% de los adolescentes confían más en los influencers que en las celebridades tradicionales.

A las marcas les cuesta ganar el mismo grado de confianza que a los influencers, pero gracias al marketing de influencers, esa confianza se puede trasladar a tu empresa. Tanto es así que cuatro de cada diez seguidores millennials creen que su influencer favorito les conoce mejor que sus compañeros. Otra ventaja del marketing de influencers es que las marcas pueden evitar desperdiciar recursos en la autopromoción haciendo que los influencers hablen en su nombre y comuniquen el mensaje que quieren que las personas escuchen y en las que confíen.

2. El 86% de las mujeres busca asesoramiento de compra en las redes sociales.

Esta cifra debería ser crucial para cualquier empresa que tenga a las mujeres como público objetivo principal o como parte de su lista de clientes ideales. Parece que si desea llegar a más mujeres y persuadirlas para que compren su producto o servicio, debe estar activo en las redes sociales y conocer a las personas influyentes que siguen. Se espera que esta tendencia continúe, ya que el 78 por ciento de las mujeres usan las redes sociales, siendo Snapchat e Instagram las más populares. Cuando se trata de marketing de influencers, más de la mitad de las mujeres han realizado compras como resultado de lo que vieron en las redes sociales. Ser honesto y motivador es la clave para involucrar a este grupo demográfico a través de personas influyentes.

3. El 49 % de los consumidores confía en las recomendaciones de personas influyentes.

Esta cifra indica la creciente importancia de los influencers de las redes sociales para ayudar a los especialistas en marketing a conectarse con sus consumidores objetivo. El 49 % de los compradores no solo confía en las recomendaciones de los influencers, sino que el 40 % ha realizado una compra después de ver algo en Twitter, YouTube o Instagram. Los consumidores están más inclinados a realizar una compra si creen en el consejo de un influencer. La confianza de los influencers se puede utilizar para beneficiar a las marcas.

4. Para cultivar personas influyentes, TikTok ha establecido fondos para creadores de mil millones de dólares.

El TikTok Creator Fund se estableció en 2020 para apoyar a los creadores que quieren ganarse la vida con TikTok usando su voz y creatividad únicas. Este fondo es un premio para TikTokers que brindan alegría a grandes audiencias y requiere que los productores tengan hasta 100,000 vistas de video en un mes para ser elegibles. El fondo comenzó con $ 200k y tiene la intención de expandirse a $ 1 mil millones en los Estados Unidos durante los próximos tres años. Su objetivo es crear una fuerza de personas influyentes que puedan apoyarse a sí mismos a través de asociaciones de marca, patrocinios y acuerdos de representación. El chef Matt Broussard, la 'chica Kombucha' Brittany Tomlinson y el bromista David Dobrik estuvieron entre los primeros beneficiarios del fondo.

5. Las campañas de marketing de influencers ganan $5.78 por cada dólar gastado.

Según State of Influencer Marketing 2020, el 66 % de los especialistas en marketing tiene la intención de aumentar sus presupuestos de marketing de influencers, y este sector de marketing está superando rápidamente a la búsqueda orgánica, la búsqueda patrocinada y el marketing por correo electrónico como el canal de más rápido crecimiento para las empresas. Además, las empresas obtienen ganancias de $ 5.78 por cada dólar gastado en personas influyentes, y algunas ganan hasta $ 18. Eso es un retorno sustancial de la inversión, que puede calcular usando una calculadora de redes sociales. Instagram y Twitter son los medios de influencia más exitosos, según los expertos.

6. El marketing de influencers ayuda a la adquisición de mejores clientes para las marcas

Construir relaciones con personas influyentes que resuenen con su negocio y crear campañas que estén alineadas con los ideales de los seguidores de una persona influyente es más crucial que nunca. Además, el 51 % de los especialistas en marketing cree que el marketing de influencers les ayuda a conseguir mejores clientes.

7. El 57 % de las empresas de moda y belleza se dedican al marketing de influencers

Debido a que el crecimiento orgánico de las empresas se ha vuelto cada vez más difícil sin publicidad y amplificación, los sectores de la moda y la belleza dependen en gran medida del marketing de influencers. En esta industria, el 57 % de las empresas actualmente emplean personas influyentes como parte de su mezcla de marketing, y otro 21 % planea hacerlo el año siguiente. Muchas empresas ahora están aprovechando a las personas influyentes para lograr un tremendo éxito, como @foreveryoursbetty de Tropicana, las ofertas de beneficios de Tess Daly y los cientos de miles de seguidores de Instagram de boohoo. Si bien muchas firmas de moda y belleza quieren usar personas influyentes, quieren asegurarse de que los que contraten tengan conciencia social para tener éxito.

8. Las principales marcas planean aumentar el gasto en marketing de influencers

El marketing de influencers se está volviendo cada vez más popular a medida que las marcas y los especialistas en marketing reconocen los grandes efectos que puede crear. Esto ha resultado en un aumento en el gasto, ya que el 71% de los especialistas en marketing apuntan a aumentar sus presupuestos el próximo año, y la mayoría elige trabajar con microinfluencers. No solo está aumentando el gasto para ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, llegar a nuevas audiencias y promover la promoción de la marca, sino que también se está convirtiendo rápidamente en un canal clave, con muchos especialistas en marketing estableciendo KPI de campaña para rastrear el éxito.

9. Se espera que la industria del marketing de influencers alcance los 13.800 millones de dólares para 2022

En los últimos dos años, el sector del marketing de influencers ha crecido a un ritmo vertiginoso. Se espera que la industria, que valía $1,700 millones en 2016, se expanda a $13,800 millones para 2022 a medida que experimente un mayor crecimiento y se convierta en un mercado más efectivo. Debido a esta expansión, los especialistas en marketing deberán desarrollar tácticas de marketing de influencers en términos de cómo se monitorean las campañas, crear análisis para escalar campañas y considerar cómo administrar las relaciones entre las marcas y los influencers.

10. El 82% de las personas confía en las redes sociales para orientar sus decisiones de compra

Más de las tres cuartas partes de los clientes confían en los comentarios que encuentran en las redes sociales, como los de amigos, familiares y personas influyentes, para ayudarlos a tomar la mejor decisión de compra. Al atender a Gen Z y Millennials, los especialistas en marketing en la promoción de productos (pagados o no) podrán llegar a nuevas audiencias e impactar en cohortes cruciales.

11. El marketing en redes sociales ha superado al marketing impreso

Lo que esto significa es que las marcas están cambiando la forma en que gastan sus gastos de marketing. El marketing de influencers está desplazando las compras de publicidad caras e ineficaces como las que se ven en periódicos y revistas. El marketing en redes sociales ahora está superando a todos los demás canales tradicionales en términos de retorno de la inversión.

12. 42% de los clientes usan tecnología de bloqueo de anuncios

Los anuncios tradicionales están siendo eliminados de la experiencia en línea por un número cada vez mayor de personas. El bloqueo de anuncios es utilizado por el 37 por ciento de los usuarios de computadoras portátiles y el 15 por ciento de los usuarios de dispositivos móviles en los Estados Unidos, ya que la gente está cansada de ser bombardeada con ventanas emergentes y pancartas. Los influencers, por otro lado, ahora están llenando el vacío. Las personas no están bloqueando videos de sus estrellas favoritas de las redes sociales; de hecho, están devorando todo lo que dicen. El poder de la publicidad está pasando de las corporaciones a los individuos y personas influyentes.

13. Los especialistas en marketing gastan entre $ 100,000 y $ 500,000 en campañas de marketing de influencers

El gasto en influencers ha aumentado en los últimos años y seguirá aumentando. Los costos de marketing de influencers están aumentando, con un 19 por ciento de los especialistas en marketing planeando gastar un promedio de $ 1,000- $ 10,000, y un 18 por ciento planea gastar $ 100,000 a $ 500,000 en iniciativas complejas.

14. El 41 % de los usuarios de Twitter tenía la intención de comprar en función de un tuit

Parece que los influencers de Twitter, de hecho, tienen el potencial de afectar las decisiones de compra de los seguidores. Los influencers ahora compiten con amigos en términos de generar confianza en Twitter, con un 61 % de usuarios que siguen a un creador, lo que resulta en un aumento del 61 % en la favorabilidad de la marca y un aumento del 64 % en la intención de recomendación. Participar en iniciativas de marketing de influencers tiene el potencial de aumentar las ventas de bienes y servicios, y el secuestro de noticias en Twitter es otra opción a considerar.

15. Las parejas están cambiando el marketing de influencers

Las parejas se están convirtiendo en una nueva generación de influenciadores efectivos en las redes sociales. Muchas personas utilizan su estatus para desarrollar una marca aprovechando su relación. Uno de los impulsores clave es la televisión de realidad, con concursantes en programas como “Love Island” y “Strictly Come Dancing” que se convierten en celebridades que pueden influir en la audiencia. Me vienen a la mente Joe Sugg y Dianne Buswell, o Tommy Fury y Molly-Mae Hague. El ex duque y la duquesa de Sussex (también conocidos como Harry y Meghan) usan su poder de estrella en Instagram con gran éxito, con más de 10 millones de seguidores.

16. Facebook es la red de medios sociales más influyente

Facebook es una de las plataformas de redes sociales más destacadas, con 2890 millones de usuarios mensuales en todo el mundo y el 52 % de las decisiones de compra afectadas por la plataforma. Otras plataformas de redes sociales se están poniendo al día con Facebook, pero el gigante de las redes sociales se mantiene firme, especialmente ahora que posee Instagram y WhatsApp. Para ampliar su alcance en Facebook, es fundamental mantenerse activo en Facebook y comunicarse con personas influyentes.

17. YouTube está de moda en los talones de Facebook

Si bien Facebook es el perro alfa, YouTube le pisa los talones, especialmente cuando se trata de convertir a personas influyentes en millonarios. Internet ha convertido a personas comunes en celebridades e influenciadores (piense en PewDiePie y Ryan's World), y la celebridad está disponible para personas de todas las edades y demografías. YouTube tiene algo para todos, y los especialistas en marketing lo están notando al invertir más en marketing de influencers en la plataforma.

18. El 60% de los consumidores han sido influenciados por las redes sociales o un blog mientras compraban en una tienda

El significado de las compras comparativas ha cambiado como resultado de esto. Según un estudio, solo el 3% de las personas consideraría comprar un producto en la tienda si fuera anunciado por una celebridad, frente al 60% de un influencer. No solo la influencia es mayor, sino que más de la mitad de los compradores usan sus dispositivos móviles para consultar blogs y redes sociales antes de la compra, lo que enfatiza la necesidad de información y publicaciones (sociales y de blogs) rápidamente accesibles para revelar la reputación de un producto.

19. Intención de compra aumentada en 5,2 veces por Influencers en Twitter

Descubrir qué redes sociales son las mejores para promocionar su negocio y dónde se puede ubicar su público objetivo es parte de la investigación de marketing de influencers. Según Twitter, cuando los usuarios estuvieron expuestos a tweets de marcas e influencers, su intención de compra aumentó 5,2 veces, en comparación con 2,7 veces cuando solo recibieron tweets de marcas.

20. El 71 % de los especialistas en marketing cree que las asociaciones con influencers son buenas para los negocios

Los programas de marketing de influencers no deben verse como un evento de una sola vez. Son un enfoque continuo valioso en el conjunto de herramientas de un vendedor, con casi las tres cuartas partes de los expertos en marketing citándolos como excelentes para los negocios en Mediakix. encuesta. Si puede entablar una relación a largo plazo con ellos y convertirlos en embajadores de la marca, el mensaje que transmiten parecerá más confiable que promocional. Si un influencer te percibe como digno de confianza, ayuda a mejorar la credibilidad de tu marca.

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