전문가 팁: TikTok은 브랜드가 플랫폼에서 입지를 구축하고 결과를 생성하는 방법에 대한 조언을 공유합니다.

TikTok은 짧은 형식의 비디오 앱이 앱 다운로드 차트를 계속 주도하고 전례 없는 속도로 사용자를 추가하는 현재의 플랫폼입니다.

그리고 이제 플랫폼이 올해 10억 명의 사용자에 도달할 수 있게 되면서 - 인도의 금지로 인해 2020년 6월에 가장 큰 사용자 시장을 잃었음에도 불구하고 - Instagram과 대등하게 될 것이며 Instagram을 상위 5대 소셜 중 하나로 만들 것입니다. /메시지 앱.

물론 이제는 소비자 관심이 있는 곳으로 이동하려는 마케팅 담당자의 관심을 더 많이 끌고 있습니다. 그리고 의심할 여지 없이 브랜드 인지도를 높이고 심지어 직접 판매를 생성할 수 있는 엄청난 기회가 있습니다. 그러나 TikTok의 창의적인 초점은 전용 접근 방식이 필요하다는 것을 의미합니다. 다른 플랫폼이나 캠페인의 콘텐츠를 재사용할 수는 없습니다.

그렇다면 어떻게 하면 브랜드를 위해 TikTok을 최대한 활용할 수 있을까요?

우리는 최근에 TikTok의 소규모 비즈니스 솔루션 글로벌 책임자인 Becca Sawyer와 대화하여 플랫폼에서 시작하는 브랜드가 염두에 두어야 하는 브랜드에 대한 통찰력과 앱에서 비즈니스 입지를 강화하기 위한 핵심 팁을 들었습니다.

Q: 현재 TikTok에서 가장 좋은 반응을 얻고 있는 광고/프로모션 요소는 무엇입니까?

BS: 실적이 가장 좋은 광고는 광고처럼 보이거나 느껴지지 않습니다. "광고를 만들지 마십시오. TikToks를 만드십시오"라는 모토를 구현합니다.

우리는 항상 브랜드가 과도하게 생각하지 않도록 상기시킵니다. TikTok은 진정성과 현실성을 인정할 뿐만 아니라, 축하합니다.

처음에는 겁이 날 수 있다는 것을 알고 있기 때문에 TikTok에서 콘텐츠를 더 쉽게 만들고 공유할 수 있도록 지속적으로 노력하고 있습니다. 소규모 비즈니스 리소스 센터에는 비즈니스 소유자가 편안하게 사용할 수 있도록 창의적인 도구와 성공적인 비즈니스 사례가 있습니다. 우리는 또한 최근 Vimeo와 제휴하여 소규모 기업이 몇 가지 간단한 단계를 통해 고품질 비디오를 제작할 수 있도록 도와주는 템플릿을 출시했습니다.

Q: TikTok에서 효과적인 마케팅 전략의 핵심은 무엇입니까?

학사: 우리는 항상 브랜드/조직이 다음을 수행하도록 권장합니다.

• 사용자처럼 참여 - 대화에 참여하고 커뮤니티를 구축하세요. 브랜드는 커뮤니티 내에서 일어나는 대화와 트렌드의 선두에 설 수 있습니다.
• TikTok을 먼저 생각하십시오 - 창의성, 문화, 트렌드는 TikTok에서 시작됩니다. TikTok을 먼저 생각하면 플랫폼의 동적 특성에 따라 창의성을 확장할 수 있습니다.
• 내러티브 구축 - 브랜드/조직으로서 당신은 대화에 참여할 뿐만 아니라 새로운 대화를 시작할 기회가 있습니다.
• 의도로 만들기 - 광고를 만들지 마십시오. 틱톡을 만드세요 . 플랫폼으로서의 TikTok은 TikTok에서만 볼 수 있는 독창적이고 독창적인 콘텐츠로 영감을 주도록 설계되었습니다.

Q: 브랜드가 TikTok 접근 방식으로 저지르는 가장 흔한 실수는 무엇입니까?

BS: 브랜드와 비즈니스에서 흔히 저지르는 실수는 마지막 클릭이 성배라는 생각으로 TikTok에 접근하는 것입니다.

브랜드는 TikTok에 대해 고유하게 생각해야 합니다. TikTok은 사람들이 커뮤니티를 만들고 찾는 몰입형 엔터테인먼트 경험입니다. 진정으로 나타나고 진정으로 일상 대화의 일부가 되기를 원하는 브랜드가 최상의 결과를 보게 될 것입니다. 따라서 우리는 종종 최종 클릭 이전의 참여가 매우 중요하다는 것을 브랜드에 상기시킵니다.

Q: TikTok 마케팅으로 좋은 성과를 거두고 있는 브랜드의 좋은 예는 무엇입니까?

BS: 가장 큰 성공을 거둔 브랜드는 TikTok 커뮤니티의 창의성과 진정성을 수용하는 브랜드입니다.

실제로 기울인 브랜드의 예:

• Aerie - Aerie의 크로스오버 레깅스는 Hannah Schlenker의 TikTok 게시물이 이 제품에 대한 압도적인 수요로 이어진 후 거의 두 달 동안 온라인에서 매진되었습니다. 그녀의 단일 게시물은 Aerie 웹사이트에서만 해당 제품에 대한 검색이 700,000회, Google 검색이 200,000% 증가했습니다. 이 브랜드는 "알림" 대기자 명단에 올려달라고 요청하는 고객으로부터 총 130,000개의 이메일을 받았습니다. 이후 그들은 유료 광고를 사용하여 전환을 더 많이 유도했습니다.

• GAP - 보다 최근에 GAP의 갈색 후드티는 #gaphoodie 해시태그가 670만 회 이상의 조회수에 도달하고 제작자 Barbara Kristofferson의 게시물 덕분에 입소문을 타게 되었습니다. 후드티는 빈티지했지만 TikTok 커뮤니티는 10여 년 전에 생산을 종료한 후 GAP이 다시 재고를 가져갈 정도로 입소문을 일으켰습니다. TikTok과 GAP는 최근 TikTok 커뮤니티를 참여시켜 다음 제품 색상에 투표함으로써 GAP의 다음 후드티 출시를 결정할 캠페인인 "Gap Hoodie Color Comeback"을 위해 파트너 관계를 맺었습니다.
• Sour Patch Kids (Mondelez Int.) - 지속적으로 트렌드를 활용하고 커뮤니티와 함께 ​​즐기는 Sour Patch Kids는 백만 명이 넘는 팔로워를 보유한 TikTok에서 가장 많이 팔리는 스낵 브랜드입니다. 그들은 또한 플랫폼을 기반으로 하는 많은 캠페인을 활성화했습니다. 그 중 하나는 가장 최근의 만우절 #SourPatchPrankFund 챌린지입니다. 이 챌린지는 TikTokers에게 Sour Patch Kids와 그들의 장난에 대한 돈을 보상했습니다. 캠페인을 위해 그들은 5명의 TikTok 제작자(@TheCrazyGorilla, @VirziTriplets, @SometimesMamaYells, @SantiAndMikay, @TattedBoy92)와 협력했습니다.

• KFC - 끝나지 않는 치킨 샌드위치 전쟁에서 경쟁하는 KFC는 인기 크리에이터 Lili Hayes와 협업하여 새로운 치킨 샌드위치를 ​​선보이기 위해 TikTok을 선택했습니다. KFC 채널에 게시된 콜라보레이션은 110만 개 이상의 좋아요를 받았으며 #trythekfcsandwich는 2억 800만 회 이상의 조회수와 조회수를 기록했습니다.

• Sider's Woodcrafting 은 메인 주에 있는 가족 소유의 목공예품 가게입니다. 그들은 놀라운 도마, 선반 및 기타 맞춤형 제품을 만들고 TikTok에서 118,000명 이상의 팔로워로 성장했습니다. 소유주인 Bruce Graybill은 TikTok이 그의 사업의 약 90%를 차지한다고 증언했습니다. 그는 최근에 "TikTok이 우리 비즈니스를 구했다"는 TikTok을 게시했습니다.​
• Izola's Country Cooking 은 조지아주 하인즈빌에 있는 카페테리아 스타일의 서던 컴포트 레스토랑입니다. 그들의 콘텐츠에는 종종 Dave 셰프가 만든 일상 요리와 음식을 맛보기 위해 전국을 여행한 고객의 메시지가 포함됩니다. 소유자 Glenn과 Lori Poole은 많은 고객들이 TikTok에서 그들을 찾았다고 말했습니다.

• Lala Hijabs 는 캐나다의 아내이자 남편 팀이 운영하며, 이들은 폐쇄 기간 동안 사업과 TikTok 계정을 시작했습니다. Sana는 자신이 맞춤 제작한 히잡을 보여주는 동영상을 만들었고 많은 팔로워가 비슷한 히잡을 사고 싶어했습니다. 그녀는 작년에 "인생의 아름다운 색에서 영감을 받은 손으로 염색한 히잡"을 판매하는 가게를 시작했으며 최근까지 유료 광고 없이 이미 6자리의 매출을 올렸습니다. 이후 유기적 존재감을 높이기 위해 플랫폼에서 유료 광고를 활성화했습니다.

Q: TikTok 마케팅을 시작하는 사람에게 가장 중요한 팁은 무엇인가요?

BS: 그냥 들어가세요! 댓글을 읽어보세요. 사람들이 커뮤니티에 대해 이야기하는 방식이나 브랜드가 적합한 주제를 확인하세요.

또한 트렌드와 문화 운동 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지 살펴보십시오. 브랜드의 콘텐츠는 커뮤니티의 게시물과 모양과 느낌이 같아야 합니다. 그렇게 하면 브랜드 콘텐츠가 플랫폼에서 실제로 일어나고 있는 일에 기반을 두고 대화에 참여하게 됩니다.