Aktive Nutzer von Pinterest rutschen weiter ab, da es an Wachstumsdynamik verliert, die durch Lockdowns ausgelöst wurde

Während die Aktivität im E-Commerce infolge der Pandemie stark zugenommen hat, scheint es, dass zumindest einige Aspekte des Online-Shoppings jetzt wieder zum Mittelwert zurückkehren, wobei die Zahl der aktiven Nutzer von Pinterest im vierten Quartal 2021, dem dritten Quartal in Folge der App, erneut zurückgegangen ist des rückläufigen Nutzerwachstums.

Wie Sie in diesem Diagramm sehen können, ist die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Pinterest von 478 Millionen Anfang 2021 auf jetzt 431 Millionen gesunken, was einem Rückgang von 47 Millionen aktiven Nutzern im Laufe des Jahres entspricht.

Das ist ein erheblicher Rückgang, und obwohl 431 Millionen aktive Nutzer immer noch viel sind, spiegelt die Tatsache, dass Pinterest fast die gesamte Wachstumsdynamik, die es in den letzten zwei Jahren gewonnen hat (Pinterest erreichte im zweiten Quartal 2020 416 Millionen MAU), nicht gut wider jeder Nutzen und/oder Wert, den Benutzer in der App sehen, da sie diese Leute nicht als reguläre Benutzer halten konnte, auch wenn sie weiterhin in neue Regionen vordringt.

In der Tat war dies eines der wichtigsten Wertversprechen von Pinterest, dass zwar nicht so viele Nutzer wie andere soziale Apps vorhanden sind, aber regelmäßige Pinner einen großen Wert in der Plattform finden, da 90 % der wöchentlich aktiven Pinner die App nutzen, um sich zu informieren Kaufentscheidungen . Das könnte immer noch für seine engagiertesten Nutzer gelten, aber wenn Pinterest diesen Wert nicht auf neue Zielgruppen überträgt, wie sich in seinen Aufbewahrungs- und Wachstumsstatistiken widerspiegelt, könnte das darauf hindeuten, dass es dieses Potenzial nicht nutzt und a gewinnt größerer Marktanteil für die vielen Marken, die versuchen, ihre Zielkäufer in der App zu erreichen.

Und Pinterest hat konzertierte Anstrengungen unternommen, um mehr Nutzer zu gewinnen und von seiner Wachstumsdynamik zu profitieren, die sich in seinen Ausgaben für „Vertrieb und Marketing“ widerspiegelt.

Pinterest wusste, dass es durch die Wiedereröffnung physischer Geschäfte und die weltweite Lockerung der COVID-Beschränkungen an Schwung verlieren würde, also unternahm Pinterest einen größeren Vorstoß, um seine Möglichkeiten durch eine neue Branding-Kampagne zu maximieren, in der Hoffnung, mehr Interesse zu wecken.

Basierend auf den Benutzerzahlen war dies nicht übermäßig effektiv, was ein besorgniserregendes Zeichen für das zukünftige Wachstumspotenzial der App ist.

Andererseits verbesserten sich die Umsatzzahlen aufgrund des gestiegenen Interesses von Einzelhandelswerbetreibenden vor der Ferienzeit.

Wie Sie hier sehen können, brachte die Plattform im Quartal einen Gesamtumsatz von 847 Millionen US-Dollar ein, wobei der Großteil aus den USA stammte. Pinterest sieht jedoch eine deutlichere Umsatzwachstumsdynamik auf den internationalen Märkten, ein weiteres potenziell gutes Zeichen.

Es hat auch einige solide Statistiken zum Umsatz pro Benutzer veröffentlicht, was das steigende Interesse der Werbetreibenden an der Zielgruppe der App widerspiegelt.

Das Generieren von mehr Geld pro Benutzer verringert jedoch im Wesentlichen das Interesse der Werbetreibenden, und wenn Pinterest weiterhin an Wachstumsdynamik verliert, wird es schwierig sein, diese Gewinne im kommenden Jahr aufrechtzuerhalten.

In Bezug auf funktionale Ergänzungen hat Pinterest seine In-App-Shopping-Tools im Jahr 2021 auf 13 internationale Märkte ausgeweitet (Pinterest sagt, dass die Benutzerinteraktion mit Einkaufsoberflächen in der App im Jahresvergleich um 20 % gestiegen ist), während es auch einen großen Fokus darauf legte, es für Händler einfacher zu machen ihre Produktkataloge hochzuladen, um ihre Produkte als Shoppable Pins aufzulisten.

Optimiertes Onboarding ist der Schlüssel, um mehr Produkte in sein Ökosystem zu bringen, und da Pinterest auch daran arbeitet, seine Such- und Erkennungstools zu verbessern, ist dies ein wichtiges Element beim Ausbau seiner Plattform als zentrales E-Commerce-Ziel. Bessere Übereinstimmungen und mehr Optionen sorgen im Idealfall dafür, dass die Pinner wiederkommen, und wenn Pinterest mehr Verkaufsergebnisse für die Marken generieren kann, die seine Einträge verwenden, wird das die Dinge zumindest an dieser Front in die richtige Richtung bewegen.

Pinterest stellt auch fest, dass es ein erhebliches Benutzerinteresse an seinen neuen Ideen-Pins – seiner Version von Stories – und seinem Watch-Tab, der mehr Wert auf Videoinhalte legt, festgestellt hat.

Pinterest versucht auch, mehr Anreize für Pin-Ersteller zu schaffen, mit seinem eigenen Förderprogramm für Ersteller, das dazu beitragen wird, mehr praktische und wertvolle Inhalte in sein Ökosystem zu bringen und die Pinner dazu zu bringen, wiederzukommen. Das scheint ein schwierigerer Weg für Pinterest zu sein, da es sich nicht auf Unterhaltung als solche konzentriert. Aber es braucht auch seine beliebtesten Schöpfer, um aktiv zu bleiben, um seinen Benutzern mehr Ideen-Pin- und Watch-Tab-Inhalte zum Einchecken zu bieten.

Es stehen jedoch einige klare Herausforderungen bevor, wenn es darum geht, die Möglichkeiten zu nutzen und die Abwanderung von Benutzern von der App einzudämmen.

In gewisser Weise waren die Schwankungen der letzten zwei Jahre völlig unvorhersehbar. Wer kann also mit Sicherheit sagen, welche Auswirkungen jede Verbraucherverschiebung und -sperre auf das Gesamtverhalten hatte? Aber wenn Pinterest das gesamte Wachstum verliert, das es gewonnen hat, ist das eine erhebliche Auswirkung, insbesondere angesichts der Tatsache, dass andere soziale Apps in diesem Zeitraum weiter gewachsen sind.

Bedeutet das, dass Pinterest an Aufmerksamkeit und Nutzerinteresse verliert? Auch hier sind 430 Millionen Nutzer immer noch viel, aber wenn Pinterest unter 400 Millionen fällt, ein Rückgang auf das Niveau vor COVID, wäre das ein katastrophales Ergebnis.

Obwohl Pinterest auch diesen Hinweis macht, was interessant ist:

„Darüber hinaus wirkte sich ein geringerer Suchverkehr (aufgrund der Algorithmusänderung von Google im November) im Jahresvergleich negativ auf unsere MAUs aus. Tatsächlich glauben wir, dass der geringere Suchverkehr der Hauptgrund für den sequentiellen Rückgang der MAUs vom 3. zum 4. Quartal sowohl auf dem US-amerikanischen als auch auf dem internationalen Markt war.“

Das scheint sich auf das im November veröffentlichte Core Update von Google zu beziehen und könnte die Bedenken einiger Suchmaschinenvermarkter widerspiegeln, dass Google jetzt anscheinend weniger Inhalte crawlt, was bedeutet, dass Websites mit vielen Updates einen Teil ihres SEO-Vorteils verloren haben. Es ist jedoch schwer zu sagen, was die vollständigen Auswirkungen auf Pinterest waren – aber es ist eindeutig der Ansicht, dass das Update die Pin-Performance negativ beeinflusst hat.

Was auch interessant ist, wenn man bedenkt, dass Pinterest und Google beide versuchen, von Shopping-Suchanfragen zu profitieren, wobei Google Google Bilder und seine visuellen Suchwerkzeuge regelmäßig aktualisiert, ähnlich wie die Fortschritte von Pinterest.

Könnte es sein, dass Google einen potenziellen Konkurrenten bestraft oder sein Update als Erinnerung für Pinterest nutzt, auf seiner Spur zu bleiben und nicht zu sehr darauf zu drängen, den Suchverkehr abzuschöpfen?

Es ist so oder so eine interessante Überlegung, und es wird auch interessant sein festzustellen, ob Pinterest in Zukunft weniger Referral-Traffic von Google erhält – und wie sich dies auf die Gesamtleistung auswirkt.