Pinterestのアクティブユーザーは、封鎖によって引き起こされた成長の勢いを失い、スライドを続けています

パンデミックの結果としてeコマースの活動が大幅に増加しましたが、オンラインショッピングの少なくともいくつかの側面が平均に戻っているようです。Pinterestのアクティブユーザー数は2021年第4四半期に再び減少し、アプリの3四半期連続で減少しました。ユーザーの成長の低下の。

このグラフからわかるように、Pinterestの月間アクティブユーザー数は、2021年の初めの4億7800万人から、現在は4億3100万人に減少し、年間を通じて4700万人のアクティブユーザーが減少しています。

これは大幅な減少であり、4億3100万人のアクティブな人がまだたくさんいますが、Pinterestが過去2年間に獲得した成長の勢いのほとんどすべてを失ったという事実（Pinterestは2020年第2四半期に4億1600万MAUに達しました）は、新しい地域に進出し続けているにもかかわらず、これらの人々を通常のユーザーとして維持することができなかったため、ユーザーがアプリに表示しているユーティリティや価値。

確かに、これはPinterestの重要な価値提案の1つであり、他のソーシャルアプリほど多くのユーザーがいない可能性がありますが、通常のPinnerであるユーザーはプラットフォームで大きな価値を見出し、毎週アクティブなPinnerの90％がアプリを使用して通知します購入の決定。 それは最も熱心なユーザーにも当てはまる可能性がありますが、Pinterestがその価値を新しいオーディエンスに引き継いでいない場合、その保持と成長の統計に反映されているように、それはその可能性を活用できず、アプリでターゲットバイヤーにリーチしようとしている多くのブランドの市場シェアが大きくなっています。

そして、Pinterestは、「販売とマーケティング」の支出に反映されているように、より多くのユーザーを獲得し、その成長の勢いを利用するために、より協調的な努力をしました。

Pinterestは、実店舗の再開と世界中でのCOVID制限の緩和によって勢いが失われることを認識していたため、より多くの関心を刺激することを期待して、新しいブランディングキャンペーンを通じて機会を最大化するための大きな推進力を発揮しました。

ユーザー数に基づくと、これはあまり効果的ではありません。これは、アプリの成長の可能性が前進することを懸念する兆候です。

しかし、再び、その収益の数字は、休暇期間につながる小売広告主からの関心の高まりを背景に改善しました。

ここでわかるように、このプラットフォームは四半期の総収益で8億4700万ドルをもたらし、その大部分は米国からのものでした。 ただし、Pinterestは、国際市場でより大きな収益成長の勢いを見せており、もう1つの潜在的に良い兆候です。

また、アプリのオーディエンスに対する広告主の関心の高まりを反映した、ユーザーあたりの堅実な収益も掲載されています。

ただし、ユーザーあたりの収益を増やすことは、基本的に広告主の関心を低下させます。Pinterestが成長の勢いを失い続けると、今後1年間これらの利益を維持するのに苦労します。

機能の追加に関しては、Pinterestは2021年にアプリ内ショッピングツールを13の国際市場に拡大しました（Pinterestによると、アプリ内のショッピングサーフェスへのユーザーエンゲージメントは前年比で20％増加しました）。商品を買い物可能なピンとしてリストするために、商品カタログをアップロードします。

合理化されたオンボーディングは、より多くの製品をエコシステムに取り込むための鍵であり、Pinterestは検索および検出ツールの改善にも取り組んでおり、これはeコマースの中心的な目的地としてのプラットフォームを構築する上で大きな要素です。 より良いマッチとより多くのオプションは、理想的には、Pinnersが戻ってくることを維持し、Pinterestがそのリストを使用しているブランドのより多くの販売結果を生み出すことができれば、少なくともこの面で物事を正しい方向に動かし続けるでしょう。

Pinterestはまた、新しいアイデアピン（ストーリーのテイク）と、ビデオコンテンツをより重視する[ウォッチ]タブにユーザーの関心が高まっていることにも注目しています。

Pinterestはまた、独自のクリエイター資金提供プログラムを使用して、Pinクリエイターのインセンティブを高めようとしています。このプログラムは、より実用的で価値のあるコンテンツをエコシステムに取り込み、Pinnersが戻ってくるようにするのに役立ちます。 エンターテインメント自体に焦点を当てていないことを考えると、Pinterestにとっては難しい道のように思えます。 ただし、チェックインするアイデアピンとウォッチタブのコンテンツをユーザーに提供するために、最も人気のあるクリエイターがアクティブな状態を維持する必要もあります。

しかし、その機会を構築し、アプリから離れるユーザーの流れを食い止めるには、いくつかの明確な課題があります。

ある意味で、過去2年間の変動は完全に予測不可能でした。それで、各消費者のシフトと封鎖が全体的な行動にどのような影響を与えたかを誰が確実に言えるでしょうか。 しかし、Pinterestが獲得した成長のすべてを失った場合、特に他のソーシャルアプリが期間を通じて成長し続けていることを考えると、それは大きな影響です。

それは、Pinterestが注目を失い、ユーザーの関心を失っていることを意味しますか？ 繰り返しになりますが、4億3000万人のユーザーはまだたくさんいますが、Pinterestが400mを下回ると、COVID以前のレベルで撤回され、悲惨な結果になります。

Pinterestもこのメモを書いていますが、これは興味深いことです。

「さらに、検索トラフィックの減少（11月のGoogleのアルゴリズムの変更による）は、前年比でMAUに悪影響を及ぼしました。 実際、検索トラフィックの減少が、米国市場と国際市場の両方で第3四半期から第4四半期にかけてMAUが連続的に減少した主な理由であると考えています。」

これは、11月にリリースされたGoogleのコアアップデートに関連しているようであり、一部の検索マーケターからの懸念を反映している可能性があります。 ただし、Pinterestへの完全な影響がどのようなものであったかを言うのは難しいですが、更新がPinのパフォーマンスに悪影響を及ぼしたと明確に信じています。

これは、PinterestとGoogleの両方がショッピング検索を活用しようとしていることを考えると、これも興味深いことです。Googleは、Pinterestの進歩と同様の方針で、Google画像検索とそのビジュアル検索ツールを定期的に更新しています。

Googleが潜在的な競合他社を罰しているのでしょうか、それとも、Pinterestがそのレーンに留まり、検索トラフィックを吸い上げようと強く押し付けないようにするためのリマインダーとして更新を使用しているのでしょうか。

いずれにせよ、これは興味深い考慮事項です。また、Pinterestが今後Googleからの参照トラフィックを減らすかどうか、そしてそれが全体的なパフォーマンスにどのように影響するかについても興味深いでしょう。