관심을 끄는 헤드라인을 작성하는 방법(복사할 수 있는 30개 이상의 템플릿 포함)

기사나 비디오의 헤드라인 이나 제목 , 또는 귀하가 만든 콘텐츠는 방문자가 귀하의 콘텐츠에 참여하는지 또는 건너뛰는지에 대한 책임이 있는 게이트키퍼 역할을 하는 사람이 읽는 첫 번째 요소입니다.

놀라운 기사, 뉴스레터, 비디오 또는 보고서에 모든 창의적 에너지를 쏟고 나서 5분 동안 놀라운 콘텐츠 정의에 부합하지 않는 제목을 작성하는 실수를 저지르지 마십시오.

아래에서는 콘텐츠의 시작점으로 사용할 수 있는 헤드라인 템플릿과 더 매력적인 헤드라인을 작성하는 방법을 배운 경험에서 얻은 몇 가지 조언을 제공합니다.

아이디어를 자극하는 데 도움이 되도록 다음 콘텐츠를 제작할 때 이 템플릿 목록을 사용하는 것이 좋습니다.

헤드라인 작성 방법을 배운 방법 (힌트: 연습)

돌아가서 처음부터 이 블로그를 읽으면 내 헤드라인이 얼마나 발전했는지 알 수 있습니다. 간단히 말해서, 내 헤드 라인은 끔찍했습니다.

몇 년 동안 뉴스레터에 기사와 이메일을 쓰면서 헤드 라인 (또는 이메일의 제목이나 YouTube 동영상의 제목과 썸네일 )이 얼마나 절대적으로 중요한지 깨달았습니다. 제 학습의 대부분은 다른 사람들이 쓰고 있는 것을 연구하고, 인터넷 마케터, 블로거, 신문 및 잡지 작가 등의 수많은 기사와 이메일을 읽으면서 이루어졌습니다.

일단 "메타 사고"(관찰하는 것 뒤에 무슨 일이 일어나고 있는지)로 머리를 돌리면 왜 사물이 특정 바람직한 결과를 제공하는지, 특히 콘텐츠가 더 많은 사람들에게 도달하게 하는 원인이 무엇인지 자문하기 시작합니다.

예를 들어, 내 기사와 유사한 주제를 다루면서도 훨씬 더 나은 성과를 보이는 기사를 발견할 때마다 나는 답을 찾기 시작했습니다.

많은 요인이 기여하지만 거의 모든 경우에 내 것보다 더 나은 좋은 헤드라인이 시청자 조회수 를 확보하고 있다는 것을 알았습니다. 내 콘텐츠가 내 콘텐츠보다 훨씬 더 많이 읽고 공유되는 헤드라인이 매력적이라면 콘텐츠가 내 것만큼 좋은지 아닌지는 중요하지 않았습니다.

나는 또한 어떤 사람들이 나에게 이메일을 열어보라고 설득할 수 있었고 어떤 작가가 나에게 기사를 읽도록 유혹할 수 있는지 알아냈습니다. 의사 소통 방식에 대해 뭔가가있었습니다.

저는 훌륭한 카피라이터였던 사람들이 운영하는 많은 대규모 온라인 마케팅 런칭의 제휴사였습니다.

이메일 제목에 얼마나 많은 단어가 사용되었는지, 어떤 단어가 더 효과적인지, 스타일과 개성을 어떻게 전달할 수 있는지, 흐름과 케이던스의 중요성과 같은 미묘한 것들을 볼 수 있었습니다. 이러한 것들은 다른 사람들의 통계에 접근하지 않고는 경험적으로 평가하기 어렵지만, 시간이 지남에 따라 나는 그것에 대한 감각을 발전시키기 시작했습니다.

인생의 많은 것들이 그렇듯이 연습은 완벽을 만듭니다. 더 많은 블로그 기사와 이메일 제목을 쓰면서 내 실적을 기반으로 보기 시작했고 헤드라인이 효과가 있었습니다.

다음 표제 형식을 시작점으로 사용하여 자신의 연습을 시작하는 것이 좋습니다. 제목과 제목에 더 많은 시간을 할애하십시오. 결과를 연구하고 자신의 스타일을 개발하기 시작하십시오. 더 많이 연습할수록 더 좋아질 것입니다.

주의를 끄는 주요 헤드라인 형식

시작하기 위해 내가 글을 쓸 때 사용하는 가장 일반적인 형식을 나열하겠습니다.

"방법" 헤드라인

"How" 헤드라인 형식은 지금까지 내가 사용하는 가장 일반적인 헤드라인입니다. 여기 몇 가지 예가 있어요 -

• "판매할 때 과대 광고를 피하는 방법"
• "블로깅을 아웃소싱하는 방법 - 사례 연구"
• "자동 응답기가 내 삶을 어떻게 더 쉽게 만들었는지"
• "온라인에서 수동 소득을 만드는 방법"
• "내 생물학 블로그가 어떻게 내 꿈의 직업을 갖게 했는지"

"왜" 제목

"왜"는 내가 다음으로 가장 많이 사용하는 형식입니다. 그것은 독자의 마음에 문을 열어 주기 때문에 좋은 헤드라인 형식입니다. 헤드라인은 왜 어떤 것이 중요하거나 관련이 있거나 비밀이거나 효과적인 이유를 말하지만, 그것이 정확히 왜 그런지 알아보려면 기사를 읽어야 합니다.

이것을 루프 열기 라고 하며, 행동을 유발하는 매우 효과적인 통신 기술입니다. 두뇌가 닫아야 하는 루프를 열어 호기심을 유발하고 그렇게 하려면 기사를 읽어야 합니다.

새로운 헤드라인 작성자는 종종 헤드라인 의 루프를 닫고 기사를 읽기 전에 헤드라인의 질문에 답하는 실수를 범합니다. 당신이 이것을하지 않도록주의하십시오.

"왜" 헤드라인은 강력한 물음표(?)를 포함하여 명시된 질문으로 환상적으로 작동합니다. 이것은 궁극적인 열린 루프입니다. 질문을 말하면 독자가 기사를 읽으면 답을 얻습니다.

다음은 이 블로그에서 사용한 "이유" 헤드라인의 몇 가지 예입니다...

• "사람들이 원하는 것을 얻기 위해 고군분투하는 이유"
• "블로그가 실패하는 이유"
• “어떤 사람들은 모든 역경 속에서도 성공하는 이유”
• "물고기처럼 생각하는 것이 비즈니스에 도움이 되는 이유"
• "블로거가 이메일 마케팅을 이해하지 못하는 이유는 무엇입니까?"

더 많은 열린 루프

"개방형 루프" 원칙은 "왜" 헤드라인에만 적용할 필요가 없으며 모든 종류의 헤드라인, 특히 다음과 같은 질문 헤드라인에 사용합니다.

• “모든 홍보가 좋은 홍보인가?”
• "당신의 마케팅 전략은 이 강력한 원칙을 사용하고 있습니까?"
• “당신의 크리에이티브 모조는 어디로 갔나요?”
• “무엇이 당신이 하는 일을 하게 만드는가?”
• "당신은 문제를 해결하고 있습니까, 아니면 단순히 바퀴를 돌리고 있습니까?"

이 모든 헤드라인은 기사에 답이 있다는 의미와 함께 질문을 던집니다. 헤드라인이 초점을 맞추는 내용과 관련이 있다면 해당 기사가 자신에게 적용되는지 알아보기 위해 기사를 읽고 싶어질 것입니다.

"문맥: 헤드라인"

이 헤드라인 형식은 구분하기 위해 콜론 세트가 있는 헤드라인을 사용하기 직전에 문장이나 이름 또는 구를 배치하는 것에 관한 것입니다. 다음은 명확히 하기 위한 예입니다.

• "Tony Hawk: 개인 브랜드가 비즈니스 제국을 구축하는 방법"

저는 이 스타일의 헤드라인을 정말 좋아 합니다 . 왜냐하면 헤드라인의 표준 앞에 한두 세 단어를 사용할 수 있기 때문입니다. 앞의 단어는 맥락을 제공하고 주의를 끌거나 두 개의 헤드라인을 하나로 결합하는 데 사용할 수 있습니다.

나는 그것들을 사용하여 사람이나 사건에 대해 이야기하고 기사가 실제로 무엇에 대해 설명하는지 설명하는 헤드라인을 보다 구체적으로 만드는 것을 좋아합니다.

여기 또 다른 예가 있습니다…

• "사기 경고: 이 내용을 읽을 때까지 인터넷 마케팅 제품을 구매하지 마십시오."

이 헤드라인의 "사기 경고" 부분은 논란으로 인해 훨씬 ​​더 설득력 있게 만드는 반면 헤드라인의 나머지 부분은 기사가 정확히 무엇에 관한 것인지 더 많이 보여줍니다(그리고 열린 루프를 다시 주목하세요).

이 헤드라인 형식을 사용하여 지루하거나 표준적인 헤드라인을 더 멋지게 만들 수 있습니다. 기사를 시리즈로 연결하는 데 사용할 수도 있습니다(아래 예 참조).

다음은 이 블로그 아카이브의 몇 가지 예입니다.

• "시장 포화: 온라인으로 돈을 벌기에는 너무 늦었습니까?"
• "무역 박람회 체크리스트: 무역 박람회에서 제품을 성공적으로 판매하는 방법"
• "자아, 열정 및 전문성: 균형을 찾고 고객을 확보하는 방법"
• "비디오 게임에서 넷북으로: Chris Guthrie가 직장을 잃은 후 온라인으로 150,000달러를 벌어들인 방법"
• "일에서 창의적이 되는 방법 2부: 감독입니까 아니면 수집가입니까?"

(괄호) 헤드라인

괄호 헤드라인은 괄호를 구분 기호로 사용하여 요소를 강조 표시하거나 결합하는 것을 목표로 하는 위의 콜론으로 구분된 헤드라인과 유사합니다.

괄호는 일반적으로 주의를 끄는 요소를 배치하는 위치에 포함된 단어를 강조 표시하는 역할을 합니다. 종종 대괄호 안에 있는 내용이 헤드라인을 훨씬 더 효과적으로 만드는 요소라는 것을 알게 될 것입니다. 대괄호 밖에 있는 내용이 기사의 내용을 더 잘 설명합니다.

여기 몇 가지 예가 있어요…

• "성공적인 인터넷 마케터가 알고 있는 것(하지만 당신은 모르나요?)"
• "홍보를 장악하십시오 (아니면 빌 클린턴처럼 되십시오)"
• “수동 소득에 대한 진실(그리고 신화)”
• "지루하지 않는 방법(당신의 웹사이트가 당신에게 감사할 이유)"

목록 헤드라인

목록 헤드라인은 항상 인쇄 매체에서 가장 강력한 형식 중 하나였으며 온라인에서도 마찬가지입니다.

일반적으로 말하면 7, 10 또는 3이 내가 가장 좋아하는 숫자이며 가장 효과적인 것으로 입증되었습니다. 여기 몇 가지 예가 있어요.

• "온라인 커뮤니케이션을 강화하는 7가지 팁"
• "온라인으로 돈을 버는 10가지 방법"
• "오늘 적용할 수 있는 7가지 블로깅 팁"
• “일이 잘못되었을 때 재난을 피하는 3단계”
• "사업을 시작하기 전에 스스로에게 물어봐야 할 3가지 질문"

헤드라인을 숫자로 시작하거나 "my"와 같은 인칭 대명사를 사용하여 헤드라인을 개인화하거나 무언가를 가르치는 경우 항상 효과적인 단어 "steps"와 짝을 이룰 수 있습니다.

"단계"를 사용하는 것을 좋아하고 튜토리얼 스타일의 기사를 많이 게시하는 경우 적용할 수 있는 좋은 문구는 "A Step-By-Step Guide To…" 입니다. 이것은 거의 모든 틈새 시장에서 작동합니다.

말 뒤에 숨겨진 심리학

미묘하고 셀 수 없이 많은 변형이 있지만 가장 일반적인 헤드라인 형식을 다룹니다. 대부분의 경우 적용하려는 형식이 정해지면 최고의 단어를 생각해내기 위해 구식 브레인스토밍을 하게 됩니다.

그러나 템플릿 형식을 사용하는 것이 간편함에도 불구하고 블로그 기사를 게시할 때마다 단순히 헤드라인 스와이프 파일에서 그리는 것만으로는 충분하지 않은 경우가 많습니다. 마법과 창의력, 청중에게 어필할 수 있는 것에 대한 이해가 필요합니다.

헤드라인에 최종적인 효과를 줄 수 있도록 블로그 헤드라인 작성에 적용할 몇 가지 심리적 요인 과 핫 포인트가 있습니다.

유명한 이름 기법

이 헤드라인을 읽으십시오…

• "Microsoft, Tim Ferriss, Donald Trump 및 Katy Perry의 공통점은 무엇입니까?"

이 헤드라인에는 실제로 기사의 내용을 알려주는 내용이 없습니다. 헤드라인이 사용된 출판물은 분명히 컨텍스트를 제공하지만(이 헤드라인은 이 블로그에서 사용되었으므로 기사는 비즈니스 또는 이와 유사한 것에 관한 것이어야 함) 헤드라인의 요소는 단독으로 읽기만 해도 문제를 해결할 만큼 관련성이 없습니다. .

물론 이것은 호기심을 불러일으키는 고리 이자 좋은 방법이지만 여기서 또 다른 핵심은 유명한 이름 을 활용하는 것입니다.

유명한 사람이나 장소 또는 사건의 이름을 사용하는 헤드라인은 매우 효과적일 수 있습니다. 어떤 유명인이나 장소는 언제든지 사용할 수 있을 정도로 항상 잘 알려져 있기는 하지만, 때때로 특정 뉴스 가치가 있는 시기에 따라 시간에 민감 합니다.

헤드라인에 유명한 이름을 강제로 넣는 것은 권장하지 않지만, 기사 자체에 이름이 있는 경우 헤드라인에 사용하기에 가장 좋은 "후크"인지 자문해 볼 가치가 있습니다.

논란의 기술

이 헤드라인의 강력한 기능은 무엇입니까?…

• “이메일이 마리화나보다 생산성을 더 높이나요? (영국 연구에서는 예라고 말합니다)”

논쟁의 여지가 있고 그것이 흥미로운 이유입니다. 유명한 이름과 장소가 있는 앞의 요점과 유사하게 기사 자체에서 논란의 여지가 있는 각도를 볼 수 있다면 헤드라인으로 끌어들일 수 있습니다.

두운 및 케이던스 적용

두운( 스페인의 비 와 같은 소리의 반복)을 생성하는 것이 항상 쉬운 것은 아니지만, 이를 적용할 방법을 찾거나 최소한 좋은 케이던스 또는 흐름이 있어 헤드라인이 "잘" 들리면 헤드라인이 제대로 작동합니다. 더 나은.

헤드라인의 흐름을 읽는 데 천성적으로 능숙하지 않다면 피드백을 줄 사람을 찾으십시오. 한 단어만 바꾸면 머리 속으로 읽을 때 헤드라인이 들리는 방식이 크게 달라질 수 있습니다. 멈추고 시작하는 두터운 헤드라인은 사람들을 외면하게 합니다. 의심스러운 경우 소리 내어 읽으십시오.

형식을 반복하거나 주류 문구를 사용하지 마십시오

헤드라인에 사용할 좋은 문구를 온라인에서 검색할 수도 있습니다. 이것은 효과가 있을 수 있지만, 자주 사용하기 때문에 사람들을 외면할 수 있는 매우 일반적인 토속어, 진부한 문구에 착륙하는 자신을 발견하게 될 것입니다. 헤드라인이 일반적인 경우 기사도 마찬가지라는 가정을 합니다.

사람들은 다양성 을 좋아하기 때문에 사이트에 와서 5개의 "방법" 헤드라인을 연속으로 본다면 그 내용을 잃기 시작할 것입니다. 단어는 항상 주변의 다른 단어 및 요소의 컨텍스트 내에서 읽습니다. 테마를 너무 자주 반복하면 모두 똑같이 보이기 시작합니다.

짧을수록 좋다

우리는 헤드라인을 작성하는 동안 단순히 헤드라인에서 단어를 제거하기 위해 브레인스토밍 세션을 하는 동안 많은 시간을 보냅니다. 종종 헤드라인에서 불필요한 단어를 제거하여 필수 항목만 남기면 최상의 헤드라인이 됩니다.

이 규칙을 고수하는 것은 어렵지만 그럼에도 불구하고 좋은 규칙입니다. 더 적은 단어가 더 큰 영향을 미칩니다 . 적은 수의 단어 주위에 더 많은 공백이 있어 단어에 주의를 집중시킵니다. 읽을 거리가 적기 때문에 무관심과 게으름이 발생하지 않습니다. 그냥 작동합니다.

수동 시제를 피하십시오

헤드라인은 수동적이 아니라 능동형 이어야 합니다. 예를 들어 "Planning"과 같은 "ing" 단어가 보이면 "Plan"과 같이 활성화해야 합니다. 약간의 연습이 필요하지만 결국 수동 시제를 보기 시작하고 짜증이 날 것입니다.

예를 들어 지금 읽고 있는 이 기사의 헤드라인은 다음과 같이 표시될 수 있습니다.

• “글쓰기 상을 받은 블로그 헤드라인”

"Writing"이라는 단어를 볼 때 나는 그것이 "Write"여야 한다는 것을 알고 있지만, 활성화하려면 올바른 단어를 발견하도록 주의해야 합니다. 모든 경우에 적용되는 규칙은 아닙니다. 예를 들어 헤드라인에서 "Winning"이라는 단어를 보았을 수도 있습니다. 이 단어는 "Win" 또는 "Won"으로 변경할 필요가 없지만 의미가 없습니다.

이에 대한 느낌을 갖게 되면 수동에서 능동으로 단어를 전환하는 가장 좋은 방법을 자동으로 알게 될 것이며 종종 "How To" 또는 "Why" 헤드라인과 같은 인기 있는 형식으로 변환합니다. 이 경우 헤드라인은 다음과 같이 훨씬 더 잘 작동합니다.

• "상을 받은 블로그 헤드라인을 작성하는 방법"

이것은 내가 이 블로그의 처음 몇 년 동안 헤드라인을 작성할 때 범한 가장 흔한 실수였습니다. 아카이브에서 상당히 많은 수동적인 헤드라인을 찾을 수 있습니다. 제 생각에는 이는 제 자신감 부족과 좋은 헤드라인 작성에 대한 이해 부족을 반영하는 것입니다.

독자에 초점

내가 오늘 적용할 수 있는 7가지 블로깅 팁에서 언급했듯이 5번 항목 은 마치 한 사람과 대화하는 것처럼 작성 해야 한다고 명시되어 있습니다. 이는 헤드라인에도 적용됩니다.

종종 헤드라인에 "당신" 또는 "당신의"를 잘 배치하면 독자에게 직접 말을 하기 때문에 더 개인적이고 더 주의를 끌게 됩니다. 사람들에게 삶을 개선하는 방법을 가르치십시오(당신의 삶에서와 같이). 그러면 그들은 훨씬 더 많은 관심을 기울일 것입니다.

검색 엔진용 키워드는 어떻습니까?

검색 엔진에서 콘텐츠의 상위 순위는 물론 중요하지만 이 기사의 주제는 아닙니다. 사람들이 Google에서 검색하는 인기 있는 키워드나 구문을 포함하는 것은 좋은 생각이지만 그것이 주요 목표가 되어서는 안 된다고 생각합니다. 사람들이 주요 결과로 콘텐츠에 참여하고 공유하기를 원합니다.

저는 종종 Long Tail Pro와 같은 도구를 사용하여 키워드 연구를 수행하여 헤드라인에 사용할 최고의 키워드를 찾은 다음 이 기사에서 배운 템플릿에 적용합니다. 그렇게 하면 두 세계의 장점을 모두 얻을 수 있습니다.

시작의 끝

이제 시작할 기본 프레임워크 가 있습니다. 헤드라인에 관해서는 공부할 수 있는 것이 훨씬 더 많지만 앞서 언급했듯이 연습이 공부보다 더 중요 하므로 나가서 제목이 필요한 기사와 이메일 및 비디오를 만드십시오.

헤드라인 템플릿이 더 필요하다면 Chris Garrett의 102가지 입증된 소셜 미디어 헤드라인 공식을 추천합니다.

헤드라인에 대해 더 자세히 알아보고 싶다면 Brian Clark 이 CopyBlogger.com에서 어떻게 마그네틱 헤드라인을 작성하는지에 대한 훌륭한 시리즈를 보유하고 있습니다.

제목에 행운을 빕니다!

야로